劉宇辰

摘 要：2019年，由愛奇藝出品、米未聯(lián)合出品的原創(chuàng)類音樂綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》全網(wǎng)首播，引發(fā)一時轟動?！稑逢牭南奶臁酚心男﹦?chuàng)新點和局限性？“樂隊”綜藝節(jié)目的未來發(fā)展有何對策？

關鍵詞：《樂隊的夏天》;“樂隊”類綜藝;音樂

引言：以“樂隊”為旗幟的綜藝，在中國的綜藝史上，只有江蘇衛(wèi)視的《中國樂隊》和央視的《超級樂隊》，可惜節(jié)目效果都不盡如人意。放眼世界，獲得音樂圈認可的也只有《美國超級樂隊》和韓國綜藝《超級樂隊》兩檔節(jié)目?？梢姟皹逢牎睂儆诠?jié)目內容上的藍海。

隨著大量優(yōu)質樂隊涌現(xiàn)、成熟的商業(yè)模式介入、市場環(huán)境逐漸明朗等等，“樂隊”類綜藝在我國的出現(xiàn)亦有其必然性。

一、《樂隊的夏天》創(chuàng)新點分析

（一）疏通節(jié)目核心邏輯

節(jié)目主要以“樂隊音樂現(xiàn)場表演”的形式呈現(xiàn)。節(jié)目沒有設置帶有評判性質的“導師”，而是將所有投票權給予現(xiàn)場觀眾。賽制很好地回避了有關“音樂價值”、“音樂類型”方面的爭議，而直接引導在“觀眾喜愛”的結果判斷上，既避免了各方之間的潛在矛盾，也保持著不同風格樂隊間的競爭性，增強了節(jié)目的看點。

《樂隊的夏天》現(xiàn)場觀眾分為“觀眾樂迷”、“專業(yè)樂迷”和“超級樂迷”三部分?！坝^眾樂迷”來自各行各業(yè)，“專業(yè)樂迷”為音樂從業(yè)人員，六位明星藝人擔任“超級樂迷”。每種樂迷都擁有一定數(shù)量的投票權。細分的“樂迷”設置兼顧了專業(yè)性和娛樂性，所有人在現(xiàn)場都有自己清晰的定位坐標。

（二）重視用戶實時反饋

對于《樂隊的夏天》，導演小組使用“小型看片會”加“行為記錄”的驗證模式。第一期節(jié)目播出后，“現(xiàn)場觀眾的鏡頭太多”“樂隊表演剪輯了太多評論鏡頭”等意見被迅速吸取;未播放的樂隊表演更是在第三期末尾集體亮相?！坝脩舨粫崆案嬖V你他喜歡什么，你只能通過測試知道他不喜歡什么?！惫?jié)目總制片人表示，用戶調研的邏輯在于證偽。之所以導演專業(yè)判斷和用戶反饋能夠達成共識，正是因為團隊基于這種理念在后期對成片的反復打磨。

（三）獨創(chuàng)“Live”營銷模式

“Live”指真實感、現(xiàn)場感。《樂隊的夏天》努力將“Live”文化延伸到公眾層面，讓更多人感受到樂隊文化帶來的活力和熱情。播出節(jié)目中，樂隊樂手用優(yōu)酸乳果果昔敲打樂器、主持人使用vivo X27拍攝演出現(xiàn)場照片。定制化廣告以及場景深度融合，借此不斷闡述品牌的核心價值，更容易被用戶接受。

《樂隊的夏天》還在北京團結湖地鐵站設置場景互動，將年輕人的真實“Live”場景與生活區(qū)域關聯(lián)，直擊核心潛在用戶。節(jié)目首播當晚，《樂隊的夏天》特別在全國范圍內聯(lián)動了27家“Live House”舉辦線下狂歡，參演樂隊與樂迷現(xiàn)場零距離互動。

二、《樂隊的夏天》的局限性

（一）刻意制造沖突痕跡

前期節(jié)目中如法炮制了《中國有嘻哈》中“老炮”和“練習生”之間的矛盾對立。節(jié)目在上千只樂隊中進行挑選，卻偏偏不合時宜地選擇了練習生樂隊，試圖人為制造沖突的目的非常明顯。第一期的節(jié)目以“吳青峰曝蘇打綠成團危機”為標題，嚴重偏離節(jié)目的初心和宗旨。經過驗證，觀眾并不為這些話題買賬。

（二）弱化舞臺表演的跡象

第一期節(jié)目中，節(jié)目的時間分配沒有充分重視舞臺本身——將近半小時的時間進行訪談，才終于進入正式表演;3支知名度較低的樂隊被剪輯在一起，一共只有3分鐘的播放時間，而練習生樂隊卻擁有相對完整的剪輯。與之相比，韓國綜藝《超級樂隊》之所以口碑良好，是因為它能夠完整客觀地展現(xiàn)了樂手的演奏，將節(jié)目重點放在音樂本身。

（三）樂隊標簽化的嫌疑

在第一期節(jié)目中，超級樂迷馬東在樂隊初次集合時說：“30多個樂隊，安安靜靜坐在這兒，到現(xiàn)在還沒有打起來，這是多么難得的一件事?！币约包c評樂隊時高曉松“樂隊里好看的姑娘不是跟吉他手就是和經紀人在一起，沒有貝斯手的事”等言論。為了將“什么叫朋克”普及給觀眾，節(jié)目把幾支朋克樂隊的表演進行了鬼畜剪輯，容易使觀眾將“朋克”與無聊、淺薄等貶義詞畫上等號。這類以偏概全的標簽會對新觀眾產生先入為主的印象，一定程度上歪曲了音樂文化的內涵。

（四）節(jié)目音樂專業(yè)性偏差

前兩期節(jié)目中，都出現(xiàn)了音樂知識的錯誤。樂隊鼓手表演了一段架子鼓“solo”，節(jié)目錯誤的稱其為“滾奏”;普及傳統(tǒng)樂是“一、三”強拍之后，進入了一段不相符的表演;放出錯誤的歷史人物照片等等。

三、“樂隊”類音樂綜藝的發(fā)展對策

（一）增強節(jié)目的專業(yè)性

要做好一檔主打亞文化的綜藝節(jié)目，前提是“吃透”這種文化。樂隊文化作為一種“舶來品”，有著長達百年的歷史，涵蓋了不同的風格、不同的經典?！皹逢牎鳖惥C藝節(jié)目的核心內容是樂隊的現(xiàn)場表演，節(jié)目的專業(yè)性首先體現(xiàn)在完整展現(xiàn)樂隊表演。除此以外，“樂隊”類綜藝需要由外及里地增強專業(yè)性——從燈光、舞美等硬性指標，到樂理、音樂內涵等軟性知識。優(yōu)秀的“樂隊”類綜藝節(jié)目，既要能讓外行看到“熱鬧”，更能讓內行看到“門道”。

（二）注重線上與線下營銷結合

作為線上的綜藝節(jié)目，如何實現(xiàn)受眾轉化價值？線上采用廣告植入，與贊助品牌聯(lián)動;線下搭建宣傳場實景，與“Live House”、與音樂節(jié)聯(lián)動都是可行的方式。“樂隊”類綜藝節(jié)目在營銷上具有天然優(yōu)勢——節(jié)目通過音樂傳遞價值，為品牌賦予文化意義，促進線下消費。線上和線下營銷都應當與樂隊文化的題材屬性契合，能夠引發(fā)用戶共鳴，甚至點燃文化潮流。

（三）發(fā)掘新興獨立樂隊

盡管優(yōu)質樂隊已經層出不窮，但是知名度高的樂隊還是少數(shù)。發(fā)掘新興樂隊可以增添節(jié)目的新鮮感，同時為音樂圈“造血”。一方面，節(jié)目主辦方可以與各大獨立音樂廠牌合作，聯(lián)合發(fā)起旨在培養(yǎng)、發(fā)掘獨立樂隊的音樂計劃;另一方面，節(jié)目可以嘗試通過開展全國海選，選拔一定比例的新生力量，與老樂隊同臺競技;或者直接招募樂手通過競技組建樂隊。

結語：《樂隊的夏天》在諸多方面都有開創(chuàng)性，盡管有缺陷，但是總體瑕不掩瑜。希望這檔綜藝節(jié)目能夠營造良好的音樂氛圍的同時實現(xiàn)商業(yè)價值的轉化，為樂隊文化的傳播做出貢獻。

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