消費(fèi)主義思潮下大學(xué)生消費(fèi)心理及消費(fèi)狀況分析

茍鵬飛　張雨婷　周文浩　王逸純

摘要：當(dāng)前大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有著無可替代的地位，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)問題正逐漸引起社會(huì)大眾的關(guān)注。作為學(xué)生群體，其經(jīng)濟(jì)來源單一，但是大學(xué)生的購買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是否合理發(fā)人深省。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)主義思潮 大學(xué)生 消費(fèi)行為

中圖分類號(hào)：F063.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298（2019）03（a）-082-02

對(duì)其初人大學(xué)的大學(xué)生們便好似剛剛出籠的鳥兒，渴望展翅飛翔，看看這繁華的萬千世界，但一不小心便會(huì)被光鮮亮麗的花兒吸引住目光，陷入陷阱中。隨著消費(fèi)主義思潮的影響在如今的大學(xué)校園里不斷的滲透，大學(xué)生們的消費(fèi)價(jià)值觀念受之影響頗深。大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，具有極為特殊的消費(fèi)心理。大學(xué)生作為中國新一代消費(fèi)的主生力軍之一，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有著無可替代的地位。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)問題正逐漸引起社會(huì)大眾的關(guān)注。學(xué)生群體經(jīng)濟(jì)來源單一，但大學(xué)生的購買力卻在逐年增加，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為是否合理令人深思。

1 消費(fèi)主義思潮介紹

1.1 消費(fèi)主義思潮產(chǎn)生及背景

消費(fèi)主義文化是指把個(gè)人的自我滿足和快樂放到第一位的消費(fèi)思潮或風(fēng)氣。消費(fèi)主義思潮是西方資本主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，代表著資產(chǎn)階級(jí)的經(jīng)濟(jì)利益和政治利益，是為了維護(hù)資本主義統(tǒng)治的一種政治價(jià)值取向和思想價(jià)值觀念。消費(fèi)主義思潮的產(chǎn)生是人們?yōu)榱藵M足自我物質(zhì)上的一種空虛感，隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)主義思潮從經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕F(xiàn)象，深入人們的生活中，蠶食著人們?cè)镜睦硇韵M(fèi)理念。

1.2 消費(fèi)主義思潮的發(fā)展及變化

消費(fèi)主義文化誕生于20世紀(jì)20和30年代的美國，逐漸發(fā)展到了50、60年代擴(kuò)散到西歐、日本等地。這段期間內(nèi)形成了早期消費(fèi)主義文化，是西方國家進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)后出現(xiàn)的消費(fèi)文化的最初形態(tài)，是資本主義轉(zhuǎn)型期的產(chǎn)物，由于資本主義社會(huì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等諸多因素的影響。

到了70年代后，早期的消費(fèi)主義文化進(jìn)化成了后現(xiàn)代消費(fèi)文化，到如今，現(xiàn)代媒體的傳播與構(gòu)建對(duì)消費(fèi)主義文化的發(fā)展有著不可替代的作用，新媒體的流通大大加速了消費(fèi)主義文化的進(jìn)化和傳播。在消費(fèi)主義文化的進(jìn)程中，它從一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象變成一種文化現(xiàn)象，從一種生活方式變成一種價(jià)值理念，是意識(shí)形態(tài)的具象化反映。

1.3 消費(fèi)主義思潮對(duì)當(dāng)今中國社會(huì)的影響

在中國市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的初期，消費(fèi)主義的盛行增強(qiáng)了中國國內(nèi)的消費(fèi)能力，也增強(qiáng)了內(nèi)需。面對(duì)不斷增長的內(nèi)需，中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，商品市場(chǎng)吸引了剩余的勞動(dòng)力，降低了失業(yè)率，提高了居民的收入水平和消費(fèi)能力，促進(jìn)了中國的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，消費(fèi)主義帶來的危害也是巨大的，消費(fèi)主義容易造成無節(jié)制的消費(fèi)，造成了大量的資源、能源的浪費(fèi)，也污染了環(huán)境，違背了可持續(xù)發(fā)展的基本原則。消費(fèi)主義所代表的消費(fèi)觀念與中國的傳統(tǒng)價(jià)值相違背，使得人們拋棄原有的勤儉節(jié)約的優(yōu)良美德，變得追求享樂、鋪張浪費(fèi)，金錢成為人們?cè)u(píng)判一切的標(biāo)準(zhǔn)，一切事物都可以用金錢來衡量，甚至為了金錢不擇手段，影響社會(huì)氛圍，不利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

2 大學(xué)生的消費(fèi)狀況調(diào)研分析

本次調(diào)研以分發(fā)線上線下問卷調(diào)查及訪談的形式開展。

問卷以網(wǎng)絡(luò)問卷形式和線下發(fā)放形式進(jìn)行，調(diào)查人群——在校大學(xué)生。網(wǎng)上問卷共計(jì)191份，有效率為l00%，線下發(fā)放問卷300份，共計(jì)發(fā)放和收回問卷591份，問卷有效率為100%其中男生占39.3%，女生占60.7%，調(diào)查問題主要包括月消費(fèi)狀況，消費(fèi)支出情況，及消費(fèi)觀等多方面問題。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生生活費(fèi)主要支出方向：服飾化妝品等占52.31%，飲食出行占80%。在本次范圍內(nèi)的問卷調(diào)查中，不難發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的消費(fèi)主要支出還是挺集中的，服飾首飾化妝品、飲食及出行是最主要的支出，并且在這兩個(gè)方面極易產(chǎn)生攀比的消費(fèi)心理。對(duì)于剛剛離開家庭的大學(xué)生們來說，甚至可以不吃不喝，也要滿足自己的消費(fèi)欲望和虛榮心。對(duì)于周圍同學(xué)購買價(jià)格高昂商品的看法：在本次調(diào)查的大學(xué)生范圍內(nèi)，有81.54%的大學(xué)生持中立態(tài)度，這就意味著這些大學(xué)生對(duì)于購買價(jià)格高昂的商品并不排斥，甚至可能在周圍同學(xué)的影響下試著去購買價(jià)格高昂的商品，他們都是潛在的消費(fèi)主力軍，他們是極易受消費(fèi)主義思潮的影響，會(huì)隨大流，涌入消費(fèi)主義的潮流中去。對(duì)此當(dāng)今大學(xué)生的消費(fèi)行為、心理收到的威脅是不容樂觀的，急需引起社會(huì)、學(xué)校的重視。

本次調(diào)查問卷中，大學(xué)生對(duì)消費(fèi)主義思潮相關(guān)知識(shí)了解甚少或基本從未聽說，所以需要對(duì)大學(xué)生普及消費(fèi)主義等相關(guān)知識(shí)。同時(shí)調(diào)查中涉及到了大學(xué)生們對(duì)如果目前所擁有的資金滿足不了目前的消費(fèi)需求時(shí)，他們會(huì)采取哪些方式獲得額外的資金。向父母索要額外的資金來滿足自身消費(fèi)需求占比26.7%，而通過自己利用課外時(shí)間進(jìn)行兼職獲得額外收入占比達(dá)到了27%，而有41%的大學(xué)生表示會(huì)通過分期付款和小額貸款的方式，以未來還款的形式滿足自身當(dāng)前的消費(fèi)需求，如通過各類的小額貸款和借助“花唄”“借唄”“京東白條”等分期付款方式。這結(jié)果顯示，大部分大學(xué)生們寧愿使自己負(fù)債累累，也要滿足自己的消費(fèi)欲求，他們采用分期付款的方式進(jìn)行消費(fèi)，而他們還款的唯一來源無非是父母每個(gè)月給予的生活費(fèi)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如使用“花唄”這一分期付款的方式，大學(xué)生們往往選擇長期性分期付款方式，如6期、12期等，因?yàn)檫@樣每期還款額度小，即使是購買價(jià)格高昂的產(chǎn)品也能在可承擔(dān)的還款額度之內(nèi)，但他們其實(shí)不太考慮或沒有意識(shí)到這中間的額外利息附加。在他們認(rèn)為，父母每個(gè)月給予的生活費(fèi)用是固定的，這一種穩(wěn)定的收入來源可以確保他們有足夠的資金空間去償還前期的債務(wù)。如果當(dāng)前期每期累計(jì)債務(wù)過多，又或是大學(xué)生們經(jīng)不住輕奢、奢侈品等價(jià)格高昂的商品誘惑時(shí)而消費(fèi)，這一期需要還款的額度超過所收到的生活費(fèi)用時(shí)，他們即使選擇向朋友、同學(xué)借錢，也要首先還清花唄的欠款額度。每月九號(hào)還款之后負(fù)債累累又花光了父母在月初給的生活費(fèi)，那么只能通過再次借取花唄來維持自己正常的生活費(fèi)用支出，這種挖東墻補(bǔ)西墻的惡性循環(huán)存在著極大的隱患，他們時(shí)時(shí)刻刻考慮著自己的負(fù)債，通過空余甚至正常上課時(shí)間進(jìn)行兼職、打工，獲得額外的資金來源，為他們的大學(xué)生生活背負(fù)著不必要的負(fù)擔(dān)。當(dāng)這種惡性循環(huán)的鏈條斷裂時(shí)又或是無法向朋友、同學(xué)借到足夠的資金來還款，這種時(shí)候他們極容易走上歧路。如大學(xué)生校園里屢禁不止的校園貸現(xiàn)象，通過各類小額貸款平臺(tái)甚至是民間高利貸形式獲取資金，這其中潛在的問題不言而喻，一旦出現(xiàn)問題不僅會(huì)給學(xué)生自身.對(duì)家庭、學(xué)校都會(huì)遭受極大的危害。

同時(shí)采取了訪談式的方法進(jìn)行了調(diào)查，對(duì)同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪，采訪內(nèi)容包括月平均消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來源、消費(fèi)用途、消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)各類分期付款平臺(tái)的了解，奢侈品消費(fèi)理念以及對(duì)自身奢侈品消費(fèi)的看法等。目前大學(xué)生對(duì)奢侈品有一定的心理傾向但并未有足夠的購買能力，因此更多的青睞一些輕奢產(chǎn)品。這些產(chǎn)品價(jià)格不是特別昂貴且在學(xué)生們的承受能力之內(nèi)，但過多的消費(fèi)此類商品，容易形成一種不利的消費(fèi)價(jià)值導(dǎo)向，并給大學(xué)生們負(fù)擔(dān)一種不必要的經(jīng)濟(jì)壓力。大學(xué)生們很容易接受各類新型的各類網(wǎng)上消費(fèi)平臺(tái)，網(wǎng)上付款方式，這種快捷方便的消費(fèi)形式會(huì)擴(kuò)大和加深他們的從眾性，沖動(dòng)性消費(fèi)行為。

3 消費(fèi)主義思潮對(duì)大學(xué)生的影響

3.1 影響大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀

將消費(fèi)當(dāng)作人生最高目標(biāo)的錯(cuò)誤價(jià)值觀的導(dǎo)向，極容易對(duì)剛步人大學(xué)尚且涉世不深的大學(xué)生形成一種扭曲和錯(cuò)誤的引導(dǎo)。在這個(gè)階段，大學(xué)生對(duì)周邊的事物極其敏感，他們對(duì)身邊的一切新鮮事物都充滿了興趣，他們尚沒有形成明確自我認(rèn)知和自我價(jià)值取向準(zhǔn)確的定位，像是一塊海綿，不斷的學(xué)習(xí)效仿并探索各種各樣的新鮮事物，并在這種學(xué)習(xí)和探索中不斷形成自己的價(jià)值觀。而這個(gè)時(shí)候消費(fèi)主義這樣的價(jià)值觀導(dǎo)向會(huì)對(duì)大學(xué)生自我價(jià)值觀的形成有著極深的影響，攀比消費(fèi)、奢靡消費(fèi)、享樂消費(fèi)等消費(fèi)方式已逐漸成為大學(xué)生的消費(fèi)方式?，F(xiàn)在的校園里，經(jīng)常會(huì)看見不少大學(xué)生們穿戴價(jià)值不菲的名牌包、名牌鞋。這似乎完全與中國傳統(tǒng)所宣揚(yáng)的勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德相背離，在看到這些現(xiàn)象的時(shí)候不禁反思，這種奢靡的消費(fèi)價(jià)值觀念是如何在大學(xué)生群體中如此風(fēng)靡的？

3.2 影響大學(xué)生的正常生活

大學(xué)生的主要經(jīng)濟(jì)來源是父母每個(gè)月或每個(gè)學(xué)期給的生活費(fèi)用，而當(dāng)父母給的生活費(fèi)用無法滿足自身需求時(shí)，他們就會(huì)尋找各種渠道來取得經(jīng)濟(jì)來源。目前最常見的是通過一些小微貸款平臺(tái)如花唄、借唄等，通過自己的信用來獲取不同信用額度以提前獲取資金滿足自己當(dāng)下的消費(fèi)需求，并在下一個(gè)月度進(jìn)行還款，如此反復(fù)。如今充斥在各大高校校園里的統(tǒng)稱為“校園貸”的貸款形式是應(yīng)該被完全抵制的，其百害而無一利。由于急速膨脹的消費(fèi)欲望無法被抑制，部分意志力薄弱且風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)缺乏大學(xué)生們會(huì)選擇各種各樣的民間貸款，不管不顧其背后的高額利息所帶來的無法償還的風(fēng)險(xiǎn)。近幾年甚至出現(xiàn)大學(xué)生的“裸貸”現(xiàn)象，為了這種高風(fēng)險(xiǎn)的貸款形式必定導(dǎo)致大學(xué)生步入歧途，極容易走上絕路。有人變成受害者，付出了自己寶貴的生命;有人變成加害者，在利益的誘惑裹挾下一步步走向歧途。

3.3 不利于大學(xué)生和諧人際關(guān)系的建立

人際關(guān)系對(duì)于一個(gè)大學(xué)生來說至關(guān)重要，相關(guān)數(shù)據(jù)表明一個(gè)不和諧的人際關(guān)系會(huì)直接導(dǎo)致幸福指數(shù)的下降，影響大學(xué)生的身心健康。沉迷于消費(fèi)主義思潮所帶來的奢靡之風(fēng)中，會(huì)導(dǎo)致大學(xué)生變得浮躁、物質(zhì)、浮于表面，無法透過內(nèi)在與身邊的朋友建立健康良好的友誼關(guān)系。他們?cè)诮⑷穗H關(guān)系時(shí)，更加注重身份、地位、財(cái)力等，悄然間被灌輸一種階級(jí)和不平等的思想觀念。有著不同社會(huì)背景或家庭環(huán)境的同學(xué)之間會(huì)產(chǎn)生隔閡，無法正常平等的相處沉迷于消費(fèi)主義思潮所帶來的奢靡之風(fēng)中，會(huì)導(dǎo)致大學(xué)生變得浮躁、物質(zhì)、浮于表面，無法透過內(nèi)在與身邊的朋友建立健康良好的友誼關(guān)系。

4 結(jié)語

通過分析大學(xué)生目前的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握他們的消費(fèi)心理特征和行為導(dǎo)向，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費(fèi)主仍存在著不少問題，特別在互聯(lián)網(wǎng)線上消費(fèi)的背景下，大學(xué)生消費(fèi)中存在的問題會(huì)被進(jìn)一步放大且會(huì)造成更加嚴(yán)重的后果。大學(xué)生也更容易受到消費(fèi)主義思潮影響和侵害，從眾性消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)行為泛濫。因此從自身出發(fā)，在不斷的反思自己，也在嘗試著自我改變，在面對(duì)金錢資本、奢侈品、五光十色的商品的誘惑時(shí)，希望大學(xué)生能夠堅(jiān)持自己理性的思考，能有自我的消費(fèi)價(jià)值取向。同時(shí)需要各高校營造積極健康的校園文化，引導(dǎo)大學(xué)生樹立綠色、科學(xué)的消費(fèi)觀。當(dāng)代大學(xué)生作為我國未來社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，不僅是國家未來發(fā)展的生產(chǎn)者，也是消費(fèi)增長的重要推動(dòng)者和消費(fèi)文化的有力建設(shè)者。把握當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)價(jià)值觀取向，引導(dǎo)他們確立正確消費(fèi)價(jià)值觀，無論是對(duì)大學(xué)生的成長，還是對(duì)社會(huì)健康發(fā)展，都有其重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的時(shí)代意義。大學(xué)生活可以說是人一生最美好的一段時(shí)光，愿這時(shí)光充滿歡樂，千萬不要因?yàn)樽约旱牟焕硇?、不正確的消費(fèi)行為，毀掉了這段美好的時(shí)光而追悔莫及。

參考文獻(xiàn)

[1]賈學(xué)麗.消費(fèi)主義思潮及對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的影響[J].齊魯學(xué)刊，2016.250（1）.

[2]張文偉.美國“消費(fèi)主義”興起的背景分析[J].廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2008（1）.

[3]王詠梅，楊萬林.消費(fèi)主義時(shí)代美育對(duì)大學(xué)生和諧人格的建構(gòu)作用[J].學(xué)術(shù)交流，2008（9）.

[4]盧嘉瑞.消費(fèi)主義在中國：表現(xiàn)、危害及治理[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（4）.

[5]劉慧.消費(fèi)主義思潮對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響及防范途徑[J].思想理論教育導(dǎo)刊，2012（11）.