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      基于冼夫人文化為主題的旅游IP研究

      2019-09-10 07:22:44梁沛方煒純鐘玥陳瀟
      現(xiàn)代營銷·理論 2019年4期
      關(guān)鍵詞:新思路建設(shè)

      梁沛 方煒純 鐘玥 陳瀟

      摘 要:冼夫人被尊稱為"嶺南圣母",以冼夫人精神為核心的信仰和物質(zhì)化的文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚幕闹匾M成部分。文章以茂名鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅建設(shè)為例,探究基于冼夫人文化為主題,打造旅游IP品牌。通過分析冼夫人文化的旅游IP所帶來的效應(yīng),為茂名鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅發(fā)展提供一條可行路徑。

      關(guān)鍵詞:冼夫人文化;鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅;IP;新思路; 建設(shè)

      一、冼夫人文化:傳播與價值

      1.冼夫人文化的基本內(nèi)涵及傳播工作的基本思路

      “冼夫人文化”是嶺南特別是粵西地區(qū)最具地方特色、最有影響力的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。冼夫人文化主要包含愛國愛民文化、融合俚漢文化、發(fā)展封建文化和睦鄰友好文化等幾個方面。主要體現(xiàn)在冼夫人文化以忠貞報國,維護(hù)國家統(tǒng)一,反對分裂的愛國精神為主體;以傳播漢族先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗,發(fā)展嶺南地區(qū)第一、二產(chǎn)業(yè)為外在表現(xiàn)形式;以改革落后的社會習(xí)俗,改善人民生活的人為核心上。

      故在進(jìn)行冼夫人文化傳播之時,我們可以著手于冼夫人文化的精神和物質(zhì)兩個層面,取其精華,去其糟粕。宣傳冼夫人所建立的卓越功勛、高尚人格,發(fā)揚愛國、愛鄉(xiāng)、愛民的精神財富,對古跡遺址和出土文物進(jìn)行考察,發(fā)掘隱藏其中的物質(zhì)精神,保護(hù)冼夫人相關(guān)的文化習(xí)俗,并依據(jù)時代的發(fā)展賦予它新的內(nèi)涵、尋找其新時代價值。

      冼夫人文化在民間傳播的影響力,無論是史料文書還是詩賦楹聯(lián),冼夫人的藝術(shù)形象都被廣泛運用,多年來,老百姓都把冼夫人當(dāng)作“神”來 敬。如粵西地區(qū)民間以種種廟會,“太平醮”、“鄉(xiāng)儺”等;在官方,清代時期就有比較嚴(yán)格的官府祭祀儀式;而,則有粵西“冼夫人誕辰節(jié)”、 “冼夫人文化節(jié)”等特色活動。由此可見,冼夫人文化在民間傳播的影響力是極大的。

      2.冼夫人文化的旅游開發(fā)價值

      從冼夫人自身的文化魅力中,已經(jīng)易見其可對茂名地區(qū)所帶來的旅游價值。

      (1) 冼夫人相關(guān)的文物遺跡得到自覺保護(hù), 文化習(xí)俗被尊重和傳承。

      (2)1960年,周恩來稱冼夫人為“中國巾幗英雄第一人”.冼夫人在民間擁有廣泛和崇高的公共信仰基礎(chǔ),冼夫人文化因名人效應(yīng)而引起更加廣泛的關(guān)注,不斷吸引客流量,拓寬游客來源渠道。

      (3) 冼夫人文化給茂名帶來的是一種特殊的精神力,為茂名旅游業(yè)的發(fā)展提供了精神動力。

      (4)茂名由工礦城市品牌逐漸轉(zhuǎn)向文化城市品牌,正是冼夫人文化為此提供了文化支撐。

      (5) 冼夫人文化是茂名最具特色的歷史旅游文化遺產(chǎn)。

      二、冼夫人文化:旅游IP化的意義及新思路

      1.互聯(lián)網(wǎng)+時代,普通的文化旅游已經(jīng)不能滿足游客的需求,旅游需要IP以提升自我價值

      (1) 冼夫人文化旅游IP化有利于將茂名由工礦城市品牌轉(zhuǎn)向文化城市品牌,為城市發(fā)展注入新活力。

      (2) 打響“冼夫人文化”品牌,創(chuàng)建冼夫人文化節(jié),申報世界文化遺產(chǎn),以及舉辦國際文化研討會和“冼夫人文化”旅游產(chǎn)品等,這不僅有利于提升冼夫人形象的認(rèn)知度,也對豐富茂名文化旅游的精神和物質(zhì)內(nèi)涵是極大的幫助。

      (3) 進(jìn)行冼夫人文化旅游IP化,從而拉動品牌建設(shè),有利于提高茂名“冼夫人文化”旅游景點建設(shè)檔次不高的局面。

      (4) 深入對冼夫人文化的研討,有利于發(fā)掘冼夫人文化新的時代內(nèi)涵,以將品牌推向世界。

      2.IP視角下茂名鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅建設(shè)的新思路

      (1)探尋以冼夫人文化為主題的IP內(nèi)涵,打造茂名特色旅游IP品牌

      作為粵西地區(qū)獨特文化風(fēng)味的冼夫人文化,其發(fā)展?jié)摿薮?,如若將冼夫人文化融入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅中,必能拓寬發(fā)展空間。在IP走風(fēng)靡路線的現(xiàn)狀下,冼夫人文化作為一種無形資產(chǎn)需要得到良好的保護(hù)及繼承,這就依賴于我們對其內(nèi)涵的挖掘和宣傳推廣,將其打造成茂名特色文旅項目。在探尋其內(nèi)涵的過程中,我們首先必須對冼夫人文化有一個精準(zhǔn)的定位、了解和發(fā)展方向的規(guī)劃,預(yù)估冼夫人文化作為旅游資源發(fā)展的成功率,在內(nèi)容和形式上不斷地進(jìn)行實踐和創(chuàng)新,在調(diào)研過程中提煉出冼夫人精神文化的實質(zhì),注重對其精神內(nèi)核的理解和大力宣傳,逐步樹立起以冼夫人文化為主題的特色品牌,凸顯自身的品牌優(yōu)勢。

      3、重視旅游IP運營,推動茂名鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅建設(shè)

      冼夫人文化作為一種知識產(chǎn)權(quán),在其精神內(nèi)核得到重視的前提下,還應(yīng)注重旅游資源的開發(fā)和運營。IP運營有其自身的邏輯鏈條,包括定位、傳播、渠道和持續(xù)輸出。重視其旅游IP的運營,首先應(yīng)當(dāng)給IP一個清晰準(zhǔn)確的定位;其次,應(yīng)當(dāng)從消費者的消費需求入手,抓住消費者對某種旅游資源強烈的消費心理;此外,團隊內(nèi)部需要建立健全旅游IP運營的體制機制,借助天乙策劃有限公司及茂名交投集團的可靠性完善運營的體系,如與茂名交投合作解決消費者出行旅游景點的交通問題,加大交通安全保障力度;并且,旅游IP的運營需強有力的資金支持,這就需要團隊以冼夫人文化為保障吸引社會流動資本,為旅游IP運營提供強有力的資金保障;同時,旅游IP運營需注重開發(fā)、獲取、保護(hù)、宣傳、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的無縫銜接,以線上線下同步進(jìn)行為最佳。重視旅游IP的運營,牢牢把握住冼夫人文化的品牌優(yōu)勢,在社會重視知識產(chǎn)權(quán)的浪潮下抓住契機,推動茂名鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅建設(shè)。

      利用公眾號,朋友圈,微博微信、信息交互平臺等多種途徑進(jìn)行宣傳,創(chuàng)新宣傳的形式和機制,拓寬宣傳的網(wǎng)絡(luò)空間,打破線下宣傳力度不足、空間受限的缺點。以天乙策劃有限公司為基地做品牌推廣和活動策劃,與茂名交投公司長期合作打造配套旅行服務(wù);不要過度局限在網(wǎng)絡(luò)營銷中,可通過刺激地區(qū)部分消費者先消費,采取以一帶多,從點到線再到面的方式將冼夫人文化品牌旅游項目推廣到其他地區(qū),吸引更多消費者,在保證IP渠道多樣化的同時還應(yīng)注意保證其正規(guī)性。

      三、冼夫人文化:旅游IP研究開發(fā)的建議

      1.結(jié)合茂名鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅游境況,將文化與IP有機結(jié)合,打造特色I(xiàn)P品牌。以天乙鰲頭鎮(zhèn)作為茂名鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅的一個基點,向茂名市擴展開來。將屬于茂名特色的冼夫人文化進(jìn)行包裝或改造,形成情感化口碑,將本地特色資源轉(zhuǎn)化為特定的商品, 依托特定的載體, 進(jìn)行開發(fā), 促進(jìn)旅游消費, 推動產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。

      2.充分對茂名鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行走訪調(diào)研,了解其市場需求,通過調(diào)查游客的消費行為及心理, 塑造冼夫人文化的特色品牌形象, 讓游客對品牌形成一定的認(rèn)知, 繼而維護(hù)品牌忠誠度。進(jìn)一步推動冼夫人的影響力,將其轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的經(jīng)濟價值和社會價值。

      3.通過冼夫人來演繹獨特的文化價值觀,借助天乙策劃有限公司的旅游通工作室的平臺,通過微信公眾號和小程序等各種形式,來表達(dá)共鳴性的故事內(nèi)容,展現(xiàn)引爆性的視覺形象。在展現(xiàn)和推廣茂名鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅的過程中,始終保持茂名特色,分享其價值取向和價值觀念,讓游客具有共鳴性地領(lǐng)悟生活中的某些事理, 感受到對旅游紀(jì)念品的情感依托, 讓旅游紀(jì)念品變成“有故事”的物品, 而“故事”成為旅游紀(jì)念品的品牌特色。

      結(jié)語

      以冼夫人文化為主題打造IP旅游品牌,樹立獨具特色品牌優(yōu)勢,這對于茂名市鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文旅的發(fā)展具有推動性作用。利用當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+,知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)盛行等契機,解決運營可能會面臨的瓶頸,將茂名獨特的文化價值轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟價值和社會價值,是拓寬鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅的發(fā)展方向和空間的重要途徑。

      參考文獻(xiàn):

      【1】梁沛 李坤怡 周文艷.冼夫人文化IP 的開發(fā)與意義.《新教育時代》.ISSN2095-4751 CN12-9205/G4 ?2016年4月第15期 P215-216

      作者簡介:

      梁沛:廣東石油化工學(xué)院

      方煒純,鐘玥,陳瀟:廣東石油化工學(xué)院中文系學(xué)生

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