張麗

2月28日，蘇寧易購(gòu)在南京舉辦了“新勢(shì)能、新場(chǎng)景，2019空調(diào)行業(yè)發(fā)展峰會(huì)暨空調(diào)白皮書發(fā)布會(huì)”。中國(guó)家用電器研究院、廣東省南山醫(yī)學(xué)發(fā)展基金會(huì)及美的、格力、海爾、奧克斯等數(shù)十家空調(diào)企業(yè)代表齊聚一堂，探討2019年行業(yè)破局密碼。中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮在會(huì)上對(duì)國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼消費(fèi)新政做出了詳細(xì)解讀。

葛豐亮指出，國(guó)家發(fā)改委《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》的出臺(tái)是家電行業(yè)在2019年迎來(lái)的一份厚禮。隨著后續(xù)政策的陸續(xù)落地，全行業(yè)有望迎來(lái)新一輪的技術(shù)革新、產(chǎn)品升級(jí)，這不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要，也是滿足人民群眾日益提高的美好生活需要的重要途徑。家電消費(fèi)新政的出臺(tái)將加速整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)家電消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放，將為空調(diào)行業(yè)帶來(lái)全新發(fā)展契機(jī)。

葛豐亮認(rèn)為，家電新政的利好主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是購(gòu)買綠色家電和智能家電將有適當(dāng)補(bǔ)貼；二是為促進(jìn)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，家電產(chǎn)品以舊換新將有適當(dāng)補(bǔ)貼。具體品類包括：冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、抽油煙機(jī)、熱水器、灶具、計(jì)算機(jī)；三是超高清電視也將有適當(dāng)補(bǔ)貼。此外，《方案》中還明確提出了要“著力挖掘農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)潛力，引導(dǎo)電商企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村建設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，開(kāi)展品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)系列活動(dòng)。”

他特別強(qiáng)調(diào)，本輪的家電消費(fèi)刺激政策，首次提出對(duì)智能家電、超高清電視進(jìn)行補(bǔ)貼。無(wú)論是綠色健康家電、智能家電、還是超高清電視，無(wú)疑都是目前的主流發(fā)展方向，也符合調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。而當(dāng)年飽受好評(píng)的家電以舊換新政策的重啟，無(wú)疑是對(duì)消費(fèi)者的一大福音。

在當(dāng)前農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐越來(lái)越快的時(shí)候，著眼農(nóng)村地區(qū)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，也與家電企業(yè)的布局不謀而合。同時(shí)，根據(jù)《方案》可以預(yù)見(jiàn)的是，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的增速將迎來(lái)較大發(fā)展，這對(duì)于電商布局走在前列的家電企業(yè)無(wú)疑是一大利好。

在言明新政利好的同時(shí)，葛豐亮也特別提醒行業(yè)同仁，有關(guān)綠色家電和智能家電的實(shí)施細(xì)則各地還沒(méi)有落地，這是因?yàn)槿绾握J(rèn)定綠色家電、智能家電，還在進(jìn)行詳實(shí)的驗(yàn)證。不過(guò)，綠色、智能家電是大勢(shì)所趨，這一點(diǎn)毋庸置疑。因?yàn)榫G色家電符合消費(fèi)者對(duì)于健康、環(huán)保的需求，智能家電符合消費(fèi)者對(duì)于便捷生活的需求，這些主流的產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)納入到政策中，也預(yù)示著美好生活的加速到來(lái)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，無(wú)論是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新還是服務(wù)創(chuàng)新，都將以更好地滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求、提供更加完善的消費(fèi)體驗(yàn)為目標(biāo)；當(dāng)大潮退去，也惟有那些能夠更好地契合消費(fèi)需求、更完善地滿足消費(fèi)需求的生產(chǎn)企業(yè)和渠道商，才能永久立于不敗之地。