張艷娜

摘要：在媒體融合的時(shí)代潮流與發(fā)展趨勢(shì)之下，以互聯(lián)網(wǎng)為底層技術(shù)架構(gòu)的新媒體發(fā)展迅速，改變、顛覆著傳統(tǒng)的信息傳播方式。紀(jì)錄片成長(zhǎng)于傳統(tǒng)電視媒體，其選題設(shè)計(jì)、制作方式、傳播模式等方面都深受傳統(tǒng)媒體的影響，然而在媒介深度融合的背景下，紀(jì)錄片的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本文立足媒介融合的現(xiàn)狀，分析媒體融合對(duì)紀(jì)錄片的影響，探究紀(jì)錄片在融媒體背景下的創(chuàng)新與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合;紀(jì)錄片發(fā)展;紀(jì)錄片創(chuàng)新

歷史上，每次技術(shù)革新都帶動(dòng)著媒介傳播方式的改變。近年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為底層技術(shù)架構(gòu)的新媒體發(fā)展迅速，在傳統(tǒng)媒體自身進(jìn)行融合的進(jìn)程下，新技術(shù)、新媒體深度參與，成為媒介融合的主力軍之一。隨著媒介融合的推進(jìn)，信息的傳播方式正發(fā)生著又一次足以消解和顛覆原有傳播形式的巨變。成長(zhǎng)于傳統(tǒng)電視媒體的紀(jì)錄片原有的生產(chǎn)流通模式被顛覆，取而代之的是用戶、媒體和機(jī)器之間的多向交流與互動(dòng)，媒體內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者和消費(fèi)者之間的角色邊界不再清晰，而是你中有我，我中有你。2012年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的紀(jì)錄片市場(chǎng)欣欣向榮，紀(jì)錄片進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。2018年中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為46.02億元，同比增長(zhǎng)16.4%;生產(chǎn)總值為64.45億元，同比增長(zhǎng)接近7%。紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，其影響力也不斷提升。在媒體融合的大背景下，紀(jì)錄片要主動(dòng)適應(yīng)、探索在新媒體世界的生存之道。

（一）選題內(nèi)容從宏大厚重向小切口輕質(zhì)化轉(zhuǎn)變

紀(jì)錄片從誕生之初就承擔(dān)著記錄歷史、政治宣傳等使命。長(zhǎng)期以來(lái)，紀(jì)錄片的選題多集中在宏觀層面，如國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展、自然界的變化、歷史人物及事件等等，題材宏大，格局深遠(yuǎn)。比如大型紀(jì)錄片《輝煌中國(guó)》《強(qiáng)軍》《人類(lèi)星球》等等，這類(lèi)紀(jì)錄片內(nèi)容涉獵廣泛、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)完整、節(jié)目制作精良，具有高深的歷史和審美價(jià)值，為受眾構(gòu)建了一座座精神文化家園。

鴻篇巨制的大型紀(jì)錄片是人們?cè)鲩L(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操的文化藝術(shù)品，卻和人們的日常生活存在距離，受眾基礎(chǔ)較為薄弱。在媒介融合進(jìn)程中，受眾獲取信息更加便捷，對(duì)貼近自身生活的社會(huì)百態(tài)更加關(guān)注。因此，紀(jì)錄片選題視角則更多地轉(zhuǎn)向社會(huì)民生，例如美食、平凡人的不凡事等，選取生活的小切口，注重內(nèi)容輕盈化。在許多新媒體自制的紀(jì)錄片中，以講述普通人故事的紀(jì)錄片比比皆是，例如優(yōu)酷自制的《遇見(jiàn)你》，講述的是廣西的80后男生丁一舟帶著患企鵝病的女友賴敏，在生命的倒計(jì)時(shí)里，從家鄉(xiāng)廣西出發(fā)，在中國(guó)開(kāi)啟“走心之旅”。這部記錄小人物人生故事的紀(jì)錄片真實(shí)感人，取得了不俗的口碑和影響力，且容易形成熱點(diǎn)，更加符合視頻網(wǎng)站等新媒體的傳播方式。

（二）受眾信息獲取方式由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)

紀(jì)錄片成長(zhǎng)于傳統(tǒng)的電視媒體，節(jié)目必須按照既定時(shí)間表準(zhǔn)時(shí)播出，而受眾對(duì)觀看時(shí)間和播出內(nèi)容都沒(méi)有太多的自主選擇權(quán)。在媒介融合的進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)因其能夠隨時(shí)隨地提供給受眾需要的內(nèi)容，不再受傳統(tǒng)媒體線性傳播的束縛，受眾擁有了更大的自主選擇權(quán)，可以在海量的網(wǎng)絡(luò)信息海洋里，自由選擇自身感興趣的信息。這一變化正在改變著受眾的觀看方式，尤其是和國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)同步成長(zhǎng)的年輕一代，他們觀看紀(jì)錄片的渠道以互聯(lián)網(wǎng)為主，他們正在或?qū)⒁蔀榧o(jì)錄片的主要受眾，而紀(jì)錄片的發(fā)展勢(shì)必要符合他們的信息獲取方式，換言之，紀(jì)錄片需要用網(wǎng)絡(luò)傳播的思維來(lái)指導(dǎo)未來(lái)的發(fā)展。

受眾的主動(dòng)性不僅表現(xiàn)在淺層的選擇層面，由于新媒體突出的即時(shí)互動(dòng)性，用戶反饋及時(shí)，受眾偏好分析更加精準(zhǔn)。因此，紀(jì)錄片在選題策劃、拍攝剪輯、傳播營(yíng)銷(xiāo)等方面都需要進(jìn)行受眾分析，在保證專業(yè)性和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾的反饋、喜好來(lái)制作符合他們觀看需要的紀(jì)錄片。

（三）后續(xù)開(kāi)發(fā)不足，難以轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片體量大、內(nèi)容多、制作成本高，一般在電視和視頻網(wǎng)站播出。傳統(tǒng)上，紀(jì)錄片的制作經(jīng)費(fèi)一般由政府部門(mén)或者電視臺(tái)內(nèi)部支出，在播出季形成、累積一定的用戶基礎(chǔ)和熱點(diǎn)效應(yīng)后，缺少持續(xù)的跟蹤和后續(xù)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，很多片子播出之后就被束之高閣，其價(jià)值更多層面上停留在社會(huì)效益上，沒(méi)有轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏活力。

在融媒體的進(jìn)程中，視頻網(wǎng)站和移動(dòng)終端成為受眾獲取信息的主要方式，尤其是以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端用戶，由于屏幕小，觀看時(shí)間具有隨機(jī)性，因此受眾更加青睞畫(huà)面精致、篇幅在15分鐘甚至5分鐘的短紀(jì)錄片。30或者50分鐘的傳統(tǒng)紀(jì)錄片越來(lái)越不符合新媒體受眾的觀看需要，使得這類(lèi)紀(jì)錄片更加難以吸引受眾，難以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。

（一）深耕專業(yè)領(lǐng)域，堅(jiān)持內(nèi)容為王

紀(jì)錄片是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的記錄者，是留給未來(lái)的影像博物館，無(wú)論技術(shù)如何變革，無(wú)論平臺(tái)和渠道如何變化，內(nèi)容為王都是衡量紀(jì)錄片價(jià)值的重要標(biāo)尺。在融媒體時(shí)代，受眾接收信息的渠道更廣，在價(jià)值評(píng)判上擁有更大的話語(yǔ)權(quán)，而優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片具有直擊人心的力量，能夠在信息網(wǎng)絡(luò)里憑借實(shí)力“圈粉”。無(wú)論媒體環(huán)境如何演變，紀(jì)錄片都應(yīng)深耕專業(yè)領(lǐng)域，講好故事，做好內(nèi)容。

近年來(lái)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在紀(jì)錄片制作上都體現(xiàn)出了較高的水準(zhǔn)，一些紀(jì)錄片更是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容取得了很大的影響力。以醫(yī)療類(lèi)紀(jì)錄片《人間世2》為例，把關(guān)注點(diǎn)集中在醫(yī)療資源、醫(yī)患關(guān)系、醫(yī)學(xué)與社會(huì)關(guān)系等領(lǐng)域，這是個(gè)備受關(guān)注的議題，在內(nèi)容呈現(xiàn)上也必須專業(yè)而謹(jǐn)慎。而《人間世2》的制作團(tuán)隊(duì)不僅專門(mén)成立了醫(yī)學(xué)顧問(wèn)委員會(huì)及醫(yī)學(xué)倫理委員會(huì)把關(guān)指導(dǎo)，團(tuán)隊(duì)在拍攝之前，還用了半年時(shí)間在醫(yī)院蹲點(diǎn)，讓導(dǎo)演學(xué)習(xí)、積累醫(yī)學(xué)知識(shí)，培養(yǎng)信任感。最終，團(tuán)隊(duì)用了兩年時(shí)間，9個(gè)攝制組，50個(gè)人，200多個(gè)拍攝對(duì)象，最終拍攝了將近300個(gè)T的4K素材，片比達(dá)到了600比1。片子通過(guò)一個(gè)個(gè)具體而細(xì)微的人物故事，展示了患者及家庭、醫(yī)生在面對(duì)疾病時(shí)的態(tài)度，展示人性之光和社會(huì)進(jìn)步的力量。自2019年上映以來(lái)，迅速引起了熱議和關(guān)注。事實(shí)證明，這種看似笨拙地長(zhǎng)時(shí)間跟拍、選擇，給紀(jì)錄片的質(zhì)量提供了可靠的保證。而正是團(tuán)隊(duì)的匠心態(tài)度，才有了片子內(nèi)容的溫度與情感，深度和厚重，困難中透著希望。

因此，紀(jì)錄片要堅(jiān)持內(nèi)容為王，并在這一領(lǐng)域不斷創(chuàng)新發(fā)展，成為專業(yè)領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”。無(wú)論是在內(nèi)容選擇、拍攝剪輯，還是人才培養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)，紀(jì)錄片都應(yīng)該把內(nèi)容放在重要位置。

（二）加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育紀(jì)錄片IP資源

品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，是大眾對(duì)產(chǎn)品價(jià)值、理念等多種因素的整體認(rèn)知，是一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于其他產(chǎn)品和服務(wù)的顯著標(biāo)識(shí)。通過(guò)培育品牌，使得產(chǎn)品和服務(wù)具有一定的知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在融媒體的背景下，大數(shù)據(jù)的誕生讓培育IP成為可能，IP是品牌的一個(gè)延伸，具有較為穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)和持續(xù)開(kāi)發(fā)的價(jià)值。

紀(jì)錄片作為文化產(chǎn)品，沒(méi)有自身品牌價(jià)值的紀(jì)錄片，終將很快淹沒(méi)在新媒體的信息海洋里，無(wú)法實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。和英國(guó)BBC頻道、美國(guó)Discovery探索頻道等品牌建設(shè)起步較早的紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)相比，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的品牌建設(shè)才剛剛起步，紀(jì)錄片IP的培育更加困難。而在融媒體的格局下，營(yíng)銷(xiāo)渠道更為多元，紀(jì)錄片在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，建設(shè)品牌、培育IP意味著更加持久的發(fā)展和更加廣闊的市場(chǎng)價(jià)值，因此尤為重要。從《舌尖上的中國(guó)》開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的紀(jì)錄片逐漸意識(shí)到了品牌的重要性，開(kāi)始挖掘IP潛藏的巨大市場(chǎng)價(jià)值?！渡嗉馍系闹袊?guó)》取得收視和口碑的雙豐收后，又連續(xù)推出第二、三季，并制作了院線電影《舌尖上的新年》，出版同名圖書(shū)，使得“舌尖”系列真正成為一個(gè)大IP。此外，《舌尖上的中國(guó)》系列還帶火了許多產(chǎn)品，節(jié)目播出后，電商平臺(tái)上就出現(xiàn)了大批“舌尖”同款的物品，有些是拍攝對(duì)象自己開(kāi)店出售，形成了“舌尖”粉絲經(jīng)濟(jì)。這是紀(jì)錄片賦予產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，也是紀(jì)錄片IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)中的一環(huán)。

（三）內(nèi)容眾籌，創(chuàng)新紀(jì)錄片制作模式

隨著新媒體日益壯大，用戶的參與度更高，紀(jì)錄片需要打破傳統(tǒng)的形式壁壘，在制作上擁有更大的想象空間。內(nèi)容眾籌，顧名思義，就是紀(jì)錄片中的內(nèi)容來(lái)自大眾，讓大眾變被動(dòng)為主動(dòng)，充分利用他們手中的線索和資源，為紀(jì)錄片創(chuàng)作服務(wù)。

2017年，中央電視臺(tái)在制作紀(jì)錄片《輝煌中國(guó)》前期就引入內(nèi)容眾籌的概念，發(fā)起以“厲害了我的國(guó)”為主題的內(nèi)容眾籌，向全國(guó)觀眾發(fā)出邀請(qǐng)，讓老百姓以自己的視角、用自己的鏡頭記錄下身邊的人和事，講述自己眼中的中國(guó)故事，共同匯集成“厲害了我的國(guó)”主題大型內(nèi)容眾籌紀(jì)錄片，高質(zhì)量的精彩內(nèi)容用于《輝煌中國(guó)》的制作之中。通過(guò)內(nèi)容眾籌，不僅能夠?yàn)榧o(jì)錄片宣傳造勢(shì)，形成持續(xù)的關(guān)注熱點(diǎn)，而且還能節(jié)省時(shí)間和制作成本，提高受眾的黏性。同時(shí)，通過(guò)內(nèi)容眾籌可以獲取很多生動(dòng)鮮活的線索，如果投稿者拍攝的畫(huà)面質(zhì)量難以符合要求，紀(jì)錄片制作方還可以按圖索驥，通過(guò)他們提供的線索找到拍攝對(duì)象，提高工作效率。

媒體融合的趨勢(shì)給紀(jì)錄片帶來(lái)了發(fā)展的嶄新機(jī)遇，紀(jì)錄片應(yīng)該主動(dòng)擁抱新媒體，借力新媒體自身在受眾分析、傳播渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展升級(jí)。同時(shí)，紀(jì)錄片作為文化產(chǎn)品，在任何時(shí)候都應(yīng)該堅(jiān)守真實(shí)、專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作理念，在內(nèi)容、品牌和創(chuàng)作模式上多管齊下，不斷探索適合自身發(fā)展的道路。