任鎧均

摘要：目前，國內(nèi)外市場對紀(jì)錄片的關(guān)注愈發(fā)明顯，激發(fā)作者的創(chuàng)作熱情、打破地域限制、突破僵持局面，是新疆本土紀(jì)錄片尋求發(fā)展的客觀必然。新疆紀(jì)錄片市場化面臨的困境是本文研究的主要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片;傳承方式;異域文化;地域限制

隨著紀(jì)錄片《舌尖上的中國》在海內(nèi)外的熱播，給沉寂多年的紀(jì)錄片市場帶來了曙光，許多國外的制片人和投資商越來越關(guān)注中國紀(jì)錄片市場。紀(jì)錄片市場的走向是目前行業(yè)中的熱門話題，一批優(yōu)秀的紀(jì)錄片導(dǎo)演都已蓄勢待發(fā)。想做好一部紀(jì)錄片，立意最主要，它是紀(jì)錄片的靈魂，拍攝手法要有創(chuàng)意。只有觀眾覺得“好看”的紀(jì)錄片才能有市場，只有寓意深刻的紀(jì)錄片才能帶動當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。

新疆紀(jì)錄片市場起步與其他城市相比較晚， 2001年1月，新疆電視臺紀(jì)錄片部門才正式成立。紀(jì)錄片部門的成立大大調(diào)動了電視人創(chuàng)作的積極性，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀人才。短短十幾年的時間，新疆電視臺拍攝了100多部紀(jì)錄片，大量優(yōu)秀紀(jì)錄片如雨后春筍般破土而出。新疆電視臺一度成為業(yè)內(nèi)的“得獎大戶”，獲獎影片多達90多部，國內(nèi)、國際遍地開花。新疆紀(jì)錄片多以表現(xiàn)民族風(fēng)情、人文歷史、自然地理為主。反映民族風(fēng)情的代表影片有《刀郎樂人》、反映人文歷史的代表影片有《密筑中巴公路紀(jì)事》、反映自然地理的代表影片有《紅柳的故事》。

從拍攝角度、制作技巧、包裝水平等多方面分析，新疆紀(jì)錄片并不比內(nèi)地紀(jì)錄片差，圈內(nèi)的認(rèn)可度也很高，但在圈外的名氣卻不大，鮮有電視臺和其他媒體播出。新疆兵團電視臺的《時空》和新疆電視臺的《真實記錄》是筆者了解到的為數(shù)不多的有紀(jì)錄片欄目的新疆電視媒體。其他各地方臺受經(jīng)費和收視率的制約一般沒有固定的紀(jì)錄片欄目，偶爾播出也是購買片。

新疆電視等媒體的發(fā)展受限嚴(yán)重，長期落后于內(nèi)地發(fā)達地區(qū)，沒有健全的網(wǎng)絡(luò)機制?；Ⅳ~網(wǎng)的實際控股人新疆電視臺是新疆最大的電視媒體，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)達的情況下，虎魚網(wǎng)甚至不能24小時進行直播。點播功能不健全、觀賞度不夠都是新疆媒體發(fā)展落后的體現(xiàn)。新疆電視臺在選名上的失誤也限制了自身的發(fā)展，“虎魚網(wǎng)”三個字的網(wǎng)絡(luò)吸引力過低。長時間的落后發(fā)展限制了新疆本土紀(jì)錄片的發(fā)展，使之逐漸消失在人們的視線。網(wǎng)絡(luò)是時下最流行、最便捷的傳播方式，新疆電視臺應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念、建立新的政策、加大投資力度，全心全意支持新疆紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)上的播出和發(fā)展，拓展多種傳播渠道，提高觀眾參與度，打破以往的困頓局面。

（一）參與市場運作、尋求合作伙伴

新疆紀(jì)錄片想要走出本土，融入國內(nèi)市場迎接國外挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有經(jīng)營模式是唯一的途徑。尋求有市場競爭力和市場知名度的合作伙伴，將紀(jì)錄片商業(yè)化獲得市場認(rèn)可是盤活新疆紀(jì)錄片的重要手段?！渡嗉馍系闹袊肪褪羌o(jì)錄片商業(yè)化最成功的案例，紀(jì)錄片也需要市場，有市場才有存在的價值，只有能賺錢的紀(jì)錄片才有生存的空間。新疆電視臺拍攝的《塔里木河》曾在維吾爾語、哈薩克語、漢語三個電視臺和優(yōu)酷紀(jì)實頻道共同播出，打破了以往新疆紀(jì)錄片只獲獎無市場的尷尬局面。

（二）沖擊網(wǎng)絡(luò)、深挖潛力

當(dāng)代是網(wǎng)絡(luò)的時代，我們每敲擊一下鍵盤，都將成為大數(shù)據(jù)的一個信息。網(wǎng)絡(luò)就是生活，生活構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)。新疆各電視臺必須加快建設(shè)新媒體，利用現(xiàn)有品牌的知名度為新媒體在龐大的傳媒市場打開局面。除此之外，各電視臺還應(yīng)加深與民營媒體機構(gòu)的聯(lián)系，向其學(xué)習(xí)先進的思想和理念，為新疆本土紀(jì)錄片的發(fā)展開疆?dāng)U土。

（三）素材與集數(shù)相匹配

廣告是媒體收入的主要來源，為使廣告收入最大化，不少紀(jì)錄片平臺在素材定量的紀(jì)錄片的剪輯上大動手腳，將許多無用的邊角余料放入紀(jì)錄片正片，人為延長紀(jì)錄片集數(shù)，造成劇情繁瑣、節(jié)奏拖沓，影響了紀(jì)錄片對紀(jì)錄內(nèi)容的表達。

新疆紀(jì)錄片的現(xiàn)狀困難重重，新疆紀(jì)錄片的發(fā)展任重而道遠，要借助以往《塔里木河》等成功影片的真實案例，有計劃、有規(guī)模地運用新型媒體進行宣傳造勢，打造自己的紀(jì)錄片平臺。讓更多的優(yōu)秀作品不只停留在舞臺上，而是扎根到人們的心里。將新疆的民族特色、異域風(fēng)情真實地反映在大眾視野，讓新疆本土紀(jì)錄片成為市場的寵兒。

（課題來源：新疆維吾爾自治區(qū)高?？蒲杏媱潯都o(jì)錄片影像教學(xué)與新疆形象塑造的傳播研究》，項目編號XJEDU2018SY036）