張鸞

【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體高度發(fā)達(dá)的今天，新媒體的發(fā)展日新月異，而曾經(jīng)作為發(fā)行老大的傳統(tǒng)出版業(yè)遭受到了前所未有的壓力和困難。消費(fèi)群體的離去，先前市場(chǎng)的流失，給傳統(tǒng)出版業(yè)的困境雪上加雪。為了尋求傳統(tǒng)出版業(yè)的重生之道，本文從融媒體時(shí)代出版業(yè)所面臨的問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)分析，并就其中的困境出路嘗試性進(jìn)行探討，對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)的重生之路提出一些了切實(shí)有效的措施和策略。

【關(guān)鍵詞】：融媒體 傳統(tǒng)出版業(yè) 困境 重生 探索

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，新媒體逐漸成為時(shí)代的寵兒，電子書(shū)、手機(jī)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)出版物、手機(jī)網(wǎng)站、數(shù)字電視、博客和博客風(fēng)行于當(dāng)下媒體市場(chǎng)，而作為紙質(zhì)媒介為主的傳統(tǒng)媒體出版業(yè)受到前所未有的壓力和困難。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)所面臨的困境

當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的是困境是多方面，有來(lái)自外部的，也有來(lái)自內(nèi)部的。外部的主要是新媒體對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的猛烈沖擊，比較突出的是電子書(shū)、電子雜志、數(shù)字報(bào)紙的大量涌現(xiàn)，迅速搶占消費(fèi)者市場(chǎng)，內(nèi)部的是出版業(yè)體制落后、創(chuàng)新性不夠、營(yíng)銷模式不健全、轉(zhuǎn)型速度慢等等，造成傳統(tǒng)出版業(yè)市場(chǎng)的快速流失。

（一）傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的外部困局

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為支撐的新媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，迅速搶占傳統(tǒng)出版業(yè)市場(chǎng)。新媒體具有快捷、方便、高效等特點(diǎn)，信息傳播速度，信息更新快，而且信息報(bào)道全面、及時(shí)，受到越愛(ài)越多人的喜歡。新媒體制作成本低，價(jià)格便宜，而且傳播速度看，閱讀更加方便，所以傳統(tǒng)出版業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的媒體相比不具備任何優(yōu)勢(shì)。

一是電子書(shū)、雜志等大量涌現(xiàn)迅速搶占傳統(tǒng)出版業(yè)市場(chǎng)。 在計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下，大量的圖書(shū)以及雜志等不由傳統(tǒng)出版業(yè)出版，電子書(shū)、雜志書(shū)如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾面前，比如電子版讀者、電子版半月談等等。這些新興的電子雜志較傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)刊物來(lái)說(shuō)，不僅傳播速度快，而且價(jià)格更加便宜，受到人們特別是年輕人群的喜愛(ài)，給傳統(tǒng)出版業(yè)給以了沉重打擊。

二是數(shù)字報(bào)紙走進(jìn)人們生活，更加重了對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息多媒體技術(shù)迅速發(fā)展，為數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，數(shù)字報(bào)紙也慢慢涌上傳播市場(chǎng)，走進(jìn)了人們的日常生活，也在慢慢改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)閱讀習(xí)慣。

三是數(shù)據(jù)庫(kù)的發(fā)展，使得新媒體的信息容量較傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)容更加豐富。先前，很多知識(shí)和信息由傳統(tǒng)出版業(yè)出版發(fā)行，然而隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體也開(kāi)始搶占傳統(tǒng)出版市場(chǎng)，很多知識(shí)和信息出現(xiàn)在更加快捷、方便的電腦和手機(jī)上，數(shù)據(jù)庫(kù)日益網(wǎng)格化、科技化。

（二）傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)在原因舉步維艱

我們知道，傳統(tǒng)出版業(yè)出現(xiàn)至今已有幾千年的歷史，它為人類的文明和進(jìn)步作出了積極貢獻(xiàn)，對(duì)人類技術(shù)知識(shí)的傳播提供了動(dòng)力和支持。然而當(dāng)前，由于傳統(tǒng)出版存在一些缺點(diǎn)和不足，越來(lái)越不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化消費(fèi)需要，發(fā)展緩慢，舉步維艱。

一是傳統(tǒng)出版業(yè)機(jī)制觀念落后，無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展潮流。由于我國(guó)的傳統(tǒng)出版行業(yè)中大多數(shù)屬于有編制的國(guó)家企業(yè)，發(fā)展缺乏活力，思維守舊，創(chuàng)新意識(shí)不夠，而且整個(gè)運(yùn)行機(jī)制沒(méi)有跟上傳播業(yè)發(fā)展步伐，使得傳統(tǒng)出版行業(yè)出版內(nèi)容單一且僵化，無(wú)法滿足當(dāng)前讀者多樣化、豐富化的消費(fèi)需求。

二是營(yíng)銷模式不完善，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪越來(lái)越被動(dòng)。當(dāng)前，傳統(tǒng)出版物的營(yíng)銷模式仍是傳統(tǒng)的機(jī)械性車(chē)間經(jīng)濟(jì)模式，這種營(yíng)銷模式死板、不靈活，而且機(jī)動(dòng)性、影響力有限，具有較大的弊端，不夠完善，阻礙了其發(fā)展和進(jìn)步。而新媒體出版業(yè)現(xiàn)在紛紛采用的是消費(fèi)者、成本、便利和溝通等四環(huán)節(jié)密切相連的營(yíng)銷模式，這種營(yíng)銷模式更有時(shí)代性，更有現(xiàn)代價(jià)值，更能得到消費(fèi)者的認(rèn)可和接納。

三是傳統(tǒng)出版業(yè)從業(yè)人員以及企業(yè)轉(zhuǎn)型速度慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)被新媒體甩在身后。在新媒體出版業(yè)剛開(kāi)始時(shí)，傳統(tǒng)媒體出版行業(yè)也試著進(jìn)行技術(shù)改革，但由于傳統(tǒng)的出版行業(yè)從業(yè)人員固化思維，不愿接受新鮮事物，導(dǎo)致企業(yè)轉(zhuǎn)型速度慢，逐漸被新媒體出版行業(yè)甩在身后。傳統(tǒng)的出版行業(yè)從業(yè)人員中不但思想固化、僵化嚴(yán)重，而且技術(shù)水平不高、信息技術(shù)知識(shí)缺乏，不敢開(kāi)拓思路，不敢采用新方法，不敢進(jìn)行改革。他們片面地認(rèn)為，傳統(tǒng)出版行業(yè)是最好的，因此不敢就組織結(jié)構(gòu)以及經(jīng)營(yíng)模式等進(jìn)行全面的整改，這給傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大阻礙。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)重生崛起探索

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)要想重生，就必須加強(qiáng)與新媒體的融合，要進(jìn)一步整合，積極推進(jìn)體制改革；要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，走獨(dú)特發(fā)展道路；要向新媒體學(xué)習(xí)，走技術(shù)革新之路；而且還要加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。

（一）要積極推進(jìn)體制改革，整合資源

在計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)出版行業(yè)的那種紙質(zhì)媒介已很難滿足人們的消費(fèi)需求，因此，傳統(tǒng)出版業(yè)要改變過(guò)去以紙質(zhì)媒介的主要出版方式，積極推薦多介質(zhì)出版產(chǎn)品的改革。同時(shí)在目前的營(yíng)銷中，傳統(tǒng)出版行業(yè)還應(yīng)該采用多種多樣的銷售渠道，進(jìn)行資源整合，充分利用各種資源，對(duì)企業(yè)的銷售機(jī)制進(jìn)行相應(yīng)變革。

（二）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，走獨(dú)特發(fā)展之路

傳統(tǒng)出版業(yè)不同于新媒體，它具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，比如出版物內(nèi)容深、保存時(shí)間長(zhǎng)、可反復(fù)閱讀等等。因此，傳統(tǒng)出版物也不要妄自菲薄，全面否定自己，要發(fā)揮自身權(quán)威性的特長(zhǎng)，不斷推進(jìn)自身發(fā)展。與此同時(shí)，傳統(tǒng)出版物要重視新媒體，向新媒體學(xué)習(xí)，重視技術(shù)，吸收新技術(shù)，兼容并蓄，走適合自己的路，力爭(zhēng)獲得更大、更好的發(fā)展。

（三）走技術(shù)革新之路，向新媒體融合發(fā)展

科技是第一生產(chǎn)力，因此，傳統(tǒng)出版行業(yè)要想得到重新還要走技術(shù)革新之路。傳統(tǒng)出版業(yè)必須走新媒體融合發(fā)展之路，學(xué)習(xí)和采用新技術(shù)，主動(dòng)引入新媒體，比如引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、電子報(bào)、手機(jī)報(bào)等，特別是小清新電子書(shū)，全面參與文化經(jīng)營(yíng)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體 （手機(jī)報(bào)紙）、文化出版，電子書(shū)包等。傳統(tǒng)出版業(yè)要發(fā)揮自身權(quán)威分析、精辟言論見(jiàn)長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容上取勝，把最核心的內(nèi)容以及時(shí)、快捷的方式提供給受眾，以內(nèi)容的深度和廣度贏得觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。

三、結(jié)論

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，傳統(tǒng)出版業(yè)要跟隨時(shí)代大潮，不斷變革創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)活力。同時(shí)傳統(tǒng)出版業(yè)還應(yīng)發(fā)揚(yáng)自己的優(yōu)點(diǎn)，保持強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，走獨(dú)特的發(fā)展之路，從而建立與新媒體共存共贏的局面，促使自己的重生。

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