羅國(guó)虎

【摘要】社會(huì)新聞在媒體選題中擁有較大的篇幅，尤其在以新聞立臺(tái)的地市級(jí)廣播電視臺(tái)中，社會(huì)新聞直到目前依然是吸引觀眾、提升收視、拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容。本文立足于當(dāng)下廣電發(fā)展語(yǔ)境，試圖以地市級(jí)廣播電視臺(tái)社會(huì)新聞為觀照，從記者視角出發(fā)，淺談廣播電視社會(huì)新聞?dòng)浾呷绾螌?duì)融媒體選題進(jìn)行有效把握，從而更好助力廣電媒體融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;社會(huì)新聞;選題;原則;

自20世紀(jì)90年代起，社會(huì)新聞逐漸走入電視節(jié)目類(lèi)型中，通常認(rèn)為，1993年央視《東方時(shí)空》是為此類(lèi)新聞的濫觴。隨后的2002年，江蘇電視臺(tái)城市頻道正式開(kāi)播《南京零距離》，取得巨大成功，諸多地市級(jí)電視臺(tái)以此作為學(xué)習(xí)樣本，開(kāi)辦適合于本地特色的社會(huì)新聞欄目，借此擁有了穩(wěn)定的收視觀眾群和良好的廣告經(jīng)營(yíng)收益，開(kāi)啟了地市級(jí)電視臺(tái)社會(huì)新聞的黃金時(shí)代。

近五年來(lái)，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體異軍突起，報(bào)紙首當(dāng)其沖，廣電媒體也受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，地方電視臺(tái)社會(huì)新聞欄目更是在此次競(jìng)爭(zhēng)中受到殘酷擠壓。當(dāng)然，電視臺(tái)特別是地市級(jí)電視臺(tái)媒體融合發(fā)展中，需要完善或改革的向度是多面的，比如戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整、體制機(jī)制改革、技術(shù)手段升級(jí)等，不過(guò)，前述已經(jīng)有諸多成熟的討論，且形成了比較富有成效的觀點(diǎn)，故均不在本文討論之列。地市級(jí)電視臺(tái)社會(huì)新聞?dòng)浾咴诿襟w融合浪潮中如何把捉新聞選題，以更加適應(yīng)媒體融合要求，值得思考、實(shí)踐和總結(jié)。

1. 電視社會(huì)新聞的特征

社會(huì)新聞，學(xué)界廣義上將其定義為除經(jīng)濟(jì)新聞之外的一切新聞?！吧鐣?huì)新聞是指報(bào)道社會(huì)事件、社會(huì)生活、社會(huì)現(xiàn)象的新聞”。筆者以為上述定義更為符合地市級(jí)電視節(jié)目實(shí)踐。地市級(jí)電視記者實(shí)踐中，往往將其關(guān)涉面進(jìn)一步縮小到電視民生新聞范疇，“民生新聞以大眾為收視對(duì)象，采用平民的視角，站在百姓的立場(chǎng)，播報(bào)平民百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞，評(píng)說(shuō)百姓關(guān)心的事情，并為百姓排憂解難……”。因此，電視社會(huì)新聞?dòng)浾咄鶎⒆约悍Q為民生新聞?dòng)浾?，而不是社?huì)新聞?dòng)浾摺Ｒ环矫嫔鐣?huì)新聞?dòng)浾叩姆Q呼過(guò)于學(xué)術(shù)化，傳播度和接受度不高;另一方面也是電視民生新聞?dòng)浾呙裆閼训木唧w體現(xiàn)?？傊?，在本文中，筆者討論的社會(huì)新聞視角是除了經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞和時(shí)政類(lèi)新聞之外、內(nèi)涵與視域又大于民生新聞的電視社會(huì)新聞。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的強(qiáng)烈沖擊，廣電民生新聞從業(yè)者如果不對(duì)社會(huì)新聞?dòng)枰灾匾?，繼續(xù)拘囿于車(chē)禍、火災(zāi)和獵奇等電視民生新聞?lì)}材范疇，不僅會(huì)產(chǎn)生用戶審美疲勞，而且未來(lái)強(qiáng)大的移動(dòng)終端基于5G的廣泛應(yīng)用，更會(huì)讓廣電再一次失去更好融合的機(jī)會(huì)。筆者認(rèn)為，要把握好社會(huì)新聞選題，首先要闡明電視社會(huì)新聞的特征。

一是關(guān)涉面廣，影響力大。二十多年電視新聞實(shí)踐，將社會(huì)新聞涉及的內(nèi)容及面向推向多元化，比如民生民利、交通發(fā)展、城市建設(shè)、突發(fā)事件、住房養(yǎng)老、鄰里關(guān)系、百姓難題、法務(wù)糾紛、人間百態(tài)、人情冷暖、奇聞異事等等，關(guān)涉面涵蓋老百姓生活中的方方面面，社會(huì)運(yùn)行中的各種事件和現(xiàn)象。正是因?yàn)榇耍瑸o州廣播電視臺(tái)《瀘州現(xiàn)在時(shí)》、樂(lè)山廣播電視臺(tái)《新聞天天報(bào)》、自貢廣播電視臺(tái)《鹽都播報(bào)》、宜賓廣播電視臺(tái)《酒都播報(bào)》等被稱之為主打民生牌，實(shí)際是電視社會(huì)新聞的欄目，在當(dāng)?shù)赜兄己玫慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。基本上各個(gè)地市級(jí)廣播電視臺(tái)的社會(huì)新聞欄目，都在當(dāng)?shù)赜兄^大的影響力，其所報(bào)道的個(gè)別新聞，曾經(jīng)直接影響當(dāng)?shù)氐狞h委政府決策。如農(nóng)民工討薪、城市公交發(fā)展等有深度且具有較高社會(huì)關(guān)注度的社會(huì)新聞，往往具有較大的關(guān)注量和影響力，從而影響到當(dāng)?shù)攸h委政府的政策制定。

二是故事性濃，趣味性強(qiáng)。社會(huì)新聞因其觀照面廣，所以選題所擁有的可挖掘故事較多、較好。而選題的故事化表達(dá)，恰好是電視傳播效果最好的方式。比如，在電視社會(huì)新聞實(shí)踐中，記者獲取一個(gè)選題，往往首先得到的是一個(gè)結(jié)果，富有經(jīng)驗(yàn)的電視社會(huì)新聞?dòng)浾?，通過(guò)分析事件發(fā)展脈絡(luò)，執(zhí)果尋因，就能發(fā)現(xiàn)有沒(méi)有故事性，是不是一個(gè)好的選題，進(jìn)而決定是不是介入關(guān)注。相較于電視社會(huì)新聞選題的故事性，其趣味性更容易理解，也更容易吸引到觀眾的注意力。尤其是奇聞異事等生活中不常見(jiàn)的現(xiàn)象、事件，因其新鮮、刺激，更容易成為老百姓茶余飯后的談資，所以傳播力更大。此外，電視社會(huì)新聞還具有可視化呈現(xiàn)、引導(dǎo)社會(huì)輿論等基本特性。

2. 電視社會(huì)新聞?dòng)浾呷诿襟w選題把握原則

電視社會(huì)新聞因?yàn)殛P(guān)涉面廣量大，所以記者在實(shí)際操作過(guò)程中常常容易因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不豐富或知識(shí)儲(chǔ)備不足，導(dǎo)致諸多問(wèn)題的出現(xiàn)。尤其是媒體融合發(fā)展、社會(huì)快速變化的語(yǔ)境下，對(duì)這類(lèi)選題的把握變得越來(lái)越難，要求越來(lái)越高。在諸多地市級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體轉(zhuǎn)軌過(guò)程中，社會(huì)新聞欄目因?yàn)檩^早觸碰微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)媒體，擁有一定的互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和用戶群，所以往往承擔(dān)著“打頭陣”的角色。因此，地市級(jí)電視新聞欄目記者把握好融媒體選題，是一項(xiàng)基本技能。除了政治規(guī)范、社會(huì)道德和公序良俗等基本原則不可突破外，筆者試圖從三個(gè)向度出發(fā)，討論媒體融合發(fā)展時(shí)代，電視社會(huì)新聞?dòng)浾甙盐者x題的基本原則。

一是擁有“網(wǎng)感”立用戶角度。如前文所述，電視社會(huì)新聞?dòng)浾咄诘厥屑?jí)電視臺(tái)中承擔(dān)著較重的媒體融合任務(wù)，所以電視社會(huì)新聞?dòng)浾咴讷@得選題途徑、分析選題價(jià)值、完成選題制作等方面，都要具有“網(wǎng)感”。所謂“網(wǎng)感”，“指的是對(duì)市場(chǎng)、對(duì)年輕人的思維和欣賞習(xí)慣的敏銳跟蹤，或者說(shuō)是適應(yīng)?！贬槍?duì)這一定義，有兩個(gè)維度需要詳加考察。一方面是市場(chǎng)要素，電視社會(huì)新聞?dòng)浾咴谛碌膫髅秸Z(yǔ)境下，應(yīng)該首先適應(yīng)的是市場(chǎng)，如果辛辛苦苦做出一則新聞，閱讀量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)不到一定的量級(jí)，那所有的工作只能叫“白做”。這就要求電視社會(huì)新聞?dòng)浾咭泳o學(xué)習(xí)，掌握傳媒市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)，找準(zhǔn)傳媒市場(chǎng)“風(fēng)口”，比如對(duì)時(shí)下的短視頻市場(chǎng)的敏銳性把捉，針對(duì)短視頻的特性進(jìn)行分析，找準(zhǔn)用戶喜好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)投放。另一方面是對(duì)年輕人思維和欣賞習(xí)慣的適應(yīng)，電視社會(huì)新聞?dòng)浾咭m應(yīng)年輕人的思維和欣賞習(xí)慣，就必須掌握一套年輕人的思維方法，“有品、有趣和有用”可以用來(lái)對(duì)應(yīng)年輕人思維和欣賞習(xí)慣，在互聯(lián)網(wǎng)上廣受歡迎的大多數(shù)綜藝節(jié)目，基本上能歸結(jié)為上述三個(gè)“有”。電視社會(huì)新聞?dòng)浾哂捎谄蚰贻p化，所以在年輕人思維的培養(yǎng)上不難，只是需要注意觀察、分析和理解。無(wú)論是加緊學(xué)習(xí)，找準(zhǔn)市場(chǎng)“風(fēng)口”，還是培養(yǎng)“網(wǎng)感”適應(yīng)年輕人思維，總之都是要從用戶的角度出發(fā)，運(yùn)用年輕人語(yǔ)系、語(yǔ)態(tài)進(jìn)行表達(dá)，方能獲得年輕人的青睞。

二是找準(zhǔn)“熱點(diǎn)”做新聞策劃。本文中所謂“熱點(diǎn)”，即是社會(huì)熱點(diǎn)。電視社會(huì)新聞?dòng)浾咝枰P(guān)注的不僅僅是自己的“一畝三分田”，還應(yīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、雜志報(bào)刊等各種渠道，知曉社會(huì)熱點(diǎn)，并適時(shí)“蹭熱點(diǎn)”，當(dāng)然，“蹭熱點(diǎn)”也必須把握好度，不可突破法律和社會(huì)道德底線。這就要求電視社會(huì)新聞?dòng)浾咴隰~(yú)龍混雜的信息中辨別信息真?zhèn)?、檢索有效信息、形成自我判斷，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，適時(shí)推出新聞策劃。一方面，社會(huì)熱點(diǎn)要正向做。正向做，就是順應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，找到熱點(diǎn)中能結(jié)合本土化的元素或切入口。比如，在社會(huì)上大力倡導(dǎo)“工匠精神”的時(shí)候，筆者就曾主導(dǎo)創(chuàng)作尋找本地的能工巧匠系列，在這個(gè)系列中，我們不僅發(fā)現(xiàn)諸多民間竹工藝雕刻高手，還找到不同于社會(huì)所關(guān)注到的“高大上”工匠——土火鍋燒制師，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，這個(gè)系列也引起了廣泛關(guān)注。另一方面，社會(huì)熱點(diǎn)反向做。反向做，就是要在負(fù)面的社會(huì)熱點(diǎn)中發(fā)掘當(dāng)?shù)厣鐣?huì)正能量。比如，社會(huì)對(duì)肇事逃逸的行為深?lèi)和唇^。筆者在采訪中聽(tīng)到一個(gè)事件，是兒子駕車(chē)將一位孤寡八旬老人撞倒，老人受傷入院。肇事者父親在醫(yī)院悉心照顧，兩人成了好朋友。筆者迅疾通過(guò)各種渠道核實(shí)到消息的真實(shí)性，隨即介入調(diào)查了解。最后通過(guò)節(jié)目制作，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、語(yǔ)態(tài)進(jìn)行視頻內(nèi)容的二次制作投放，取得良好的效果。

三是內(nèi)容分發(fā)要適配渠道。電視端播出內(nèi)容的特點(diǎn)與新媒體平臺(tái)的內(nèi)容之間存在較大的特性差異。其中，電視端內(nèi)容通常比較“正”和“全”?！罢?，就是其內(nèi)容要求必須符合傳統(tǒng)電視內(nèi)容的正統(tǒng);“全”，就是要求其5個(gè)W和一個(gè)H的內(nèi)容要素必須齊備。而新媒體端的內(nèi)容，則往往具備“快”“新”和“奇”等特點(diǎn)，就是要用戶“隨時(shí)隨地分享新鮮事”，這些特性進(jìn)一步促成用戶社交與分享欲望。電視社會(huì)新聞?dòng)浾呤莾?nèi)容的直接創(chuàng)作者，以前這個(gè)職業(yè)要求只對(duì)電視渠道端進(jìn)行投放。電視社會(huì)新聞適應(yīng)于電視端播出，但不一定適合新媒體端，這就有必要對(duì)內(nèi)容再創(chuàng)作與多渠道分發(fā)。筆者在實(shí)踐中秉持以下電視社會(huì)新聞視頻處理原則：能發(fā)大屏發(fā)大屏，能發(fā)小屏發(fā)小屏，實(shí)在不行發(fā)推文。這一原則不是要把大屏、小屏與圖文推送割裂考來(lái)，而是根據(jù)不同渠道特點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效投放。對(duì)于時(shí)政感比較強(qiáng)、各種要素比較齊備的新聞，選擇在電視渠道發(fā)布;對(duì)于要素不那么齊備、具有“有趣”特性，但在電視端播出又覺(jué)得“差一截”的視頻內(nèi)容，選擇發(fā)布在小屏端;對(duì)于視頻內(nèi)容不全、圖片比較少的突發(fā)類(lèi)新聞，選擇通過(guò)圖文推送方式，在微博、微信或今日頭條上進(jìn)行投放。這就要求電視社會(huì)新聞?dòng)浾呤紫纫煜じ鞣N平臺(tái)的基本特點(diǎn)，在操作選題的時(shí)候進(jìn)行認(rèn)真研究，甚至深入研究所拍攝的內(nèi)容中有哪些“亮點(diǎn)”，從而形成一個(gè)準(zhǔn)確的判斷，將內(nèi)容投放到相應(yīng)的渠道。在實(shí)際操作過(guò)程中，電視端播出的內(nèi)容，往往方向比較“正”、內(nèi)容比較“全”，在進(jìn)行不同渠道分發(fā)的時(shí)候，往往對(duì)一句“經(jīng)典”同期聲、一段精彩“現(xiàn)場(chǎng)”進(jìn)行重新編輯，分發(fā)到各個(gè)視頻內(nèi)容平臺(tái)。這一操作模式，即是對(duì)傳統(tǒng)電視內(nèi)容進(jìn)行解構(gòu)，剔出最精華的部分以供投放到新媒體，實(shí)踐證明，這是一種比較有效的方式。

綜上所述，在本文中，筆者通過(guò)電視社會(huì)新聞“關(guān)涉面廣影響力大、故事性濃趣味性強(qiáng)”的特點(diǎn)分析，進(jìn)而進(jìn)入到電視社會(huì)新聞?dòng)浾呷诿襟w選題把握原則探討，從三個(gè)方面提出“擁有‘網(wǎng)感’立用戶角度、找準(zhǔn)‘熱點(diǎn)’做新聞策劃;內(nèi)容分發(fā)要適配渠道”等原則。筆者以為，除此以外，電視社會(huì)新聞?dòng)浾哌€應(yīng)該提升政治素養(yǎng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)理念思維、技術(shù)手段。惟其如此，方能在媒體融合發(fā)展的時(shí)代大潮中“跟得上時(shí)代、邁得開(kāi)步伐、干得出成績(jī)”，也才能做得出更多“接地氣、冒熱氣”的好新聞、好作品。

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