農(nóng)村企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)及使用現(xiàn)狀和對(duì)策

董海

摘 要：商標(biāo)是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的促進(jìn)作用?，F(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了商標(biāo)的價(jià)值。本文通過(guò)以A市的農(nóng)村企業(yè)為例介紹了商標(biāo)在注冊(cè)及使用過(guò)程中存在的問(wèn)題，結(jié)合A市的相關(guān)實(shí)際情況給出了相應(yīng)的使用對(duì)策，為A市的商標(biāo)管理工作提供了一定的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村企業(yè) ?商標(biāo)注冊(cè) ?使用現(xiàn)狀 ?對(duì)策

A市，占地總面積額1250平方千米，2018年入選全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力100強(qiáng)，相關(guān)資料指出，A市2017年的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值增加了26.8億元，無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志獲證企業(yè)34家，產(chǎn)品92個(gè)，產(chǎn)地面積8.2萬(wàn)公頃，在A市的發(fā)展過(guò)程中起到一定的促進(jìn)作用，但A市農(nóng)村企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)及使用方面做得還不夠好，滿(mǎn)足不了現(xiàn)階段A市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，這就要求A市的農(nóng)村企業(yè)必須改善現(xiàn)狀，加大商標(biāo)注冊(cè)和使用量，促進(jìn)A市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、A市農(nóng)村企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)方面存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)村企業(yè)自身創(chuàng)牌、樹(shù)牌意識(shí)不強(qiáng)

許多農(nóng)村企業(yè)僅有初步的商標(biāo)意識(shí)，商標(biāo)注冊(cè)積極性不高，認(rèn)識(shí)不到商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，另外一些農(nóng)村企業(yè)存在著傳統(tǒng)的思想觀(guān)念，舍不得在商標(biāo)宣傳上多花錢(qián)，這就導(dǎo)致了A市的整體商標(biāo)注冊(cè)量不夠多，注冊(cè)商標(biāo)也沒(méi)有很好的市場(chǎng)知名度，農(nóng)村企業(yè)的商標(biāo)品牌效應(yīng)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。

（二）商標(biāo)使用率不高，閑置現(xiàn)象嚴(yán)重。

一些農(nóng)村企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)不能很好地提煉自身的特點(diǎn)或內(nèi)涵，盲目注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)，在實(shí)際的使用過(guò)程中只使用了一個(gè)或者幾個(gè)商標(biāo)，導(dǎo)致了其他商標(biāo)的閑置。另外農(nóng)村企業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的形勢(shì)下更容易倒閉或自行注銷(xiāo)，其商標(biāo)被拋棄，這也導(dǎo)致許多商標(biāo)存在著被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）存在冒充注冊(cè)商標(biāo)欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象

有些企業(yè)不明白注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)的區(qū)別，還有一些企業(yè)，自身的品牌無(wú)法取得商標(biāo)注冊(cè)，但為了更多的利益，便將未注冊(cè)的商標(biāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)來(lái)欺騙消費(fèi)者，甚至銷(xiāo)往農(nóng)村市場(chǎng)的一些產(chǎn)品都存在著嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，這就造成了以次充好的亂象，劣幣驅(qū)逐良幣，使得許多農(nóng)村企業(yè)不愿意去進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)及使用。

二、加強(qiáng)A市農(nóng)村企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的措施

（一）加大宣傳力度，提高企業(yè)創(chuàng)品牌意識(shí)

企業(yè)的品牌需要靠商標(biāo)來(lái)建立，商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于提高農(nóng)村企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的作用。因此，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)要加大宣傳力度，讓A市的農(nóng)村企業(yè)全面了解我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)規(guī)定，提高創(chuàng)品牌意識(shí)。

（二）加大農(nóng)村企業(yè)自主品牌的培育

在商標(biāo)注冊(cè)的過(guò)程中，要準(zhǔn)確地概況出自主品牌的名稱(chēng)，既能夠有吸引力又不得和他人已注冊(cè)的商標(biāo)相似，這就給文化水平偏低的農(nóng)村企業(yè)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)一定的難度。市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)一定要幫助農(nóng)村企業(yè)創(chuàng)建有自身特點(diǎn)的品牌，幫助有一定影響力的產(chǎn)業(yè)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。對(duì)于有潛力的品牌，進(jìn)行重點(diǎn)的培育和發(fā)展。

（三）加大扶持力度，幫助企業(yè)創(chuàng)立名牌

在農(nóng)村企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，名牌顯得尤為重要，可以為農(nóng)村企業(yè)帶來(lái)更多的效益，有利于建設(shè)美麗富強(qiáng)的新農(nóng)村。這就要求市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)必須要幫助、扶持企業(yè)創(chuàng)立名牌，要深入到農(nóng)村中，指導(dǎo)農(nóng)村企業(yè)做大做強(qiáng)，加大品牌的宣傳投入，提高品牌的知名度。

（四）加強(qiáng)農(nóng)村企業(yè)商標(biāo)監(jiān)管力度，切實(shí)維護(hù)品牌聲譽(yù)

市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村企業(yè)商標(biāo)的監(jiān)管力度，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)及假冒注冊(cè)商標(biāo)行為進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰，去偽存真。開(kāi)展商標(biāo)執(zhí)法和服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，堅(jiān)持打護(hù)結(jié)合，多管齊下維護(hù)好農(nóng)村企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)?；鶎邮袌?chǎng)監(jiān)督管理所要有專(zhuān)人負(fù)責(zé)商標(biāo)投訴、舉報(bào)和服務(wù)工作，解決農(nóng)村企業(yè)遇到的商標(biāo)問(wèn)題。

（五）市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)加強(qiáng)全程服務(wù)力度，著力提升農(nóng)村企業(yè)品牌效應(yīng)

市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)要及時(shí)的把握住相關(guān)區(qū)域的商標(biāo)注冊(cè)及使用狀況和動(dòng)態(tài)趨向，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的農(nóng)村企業(yè)建立相關(guān)的企業(yè)電子檔案，以便能夠直接、及時(shí)的對(duì)相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)及使用情況進(jìn)行跟蹤管理和對(duì)口服務(wù)，給農(nóng)村企業(yè)商標(biāo)的合法、規(guī)范使用進(jìn)行指導(dǎo)，確保商標(biāo)在企業(yè)的發(fā)展中的重要地位。

市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)要幫助農(nóng)村企業(yè)增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，不定期對(duì)商標(biāo)注冊(cè)及使用情況進(jìn)行指導(dǎo)和督促，幫助解決存在的問(wèn)題。如農(nóng)村企業(yè)在商標(biāo)的使用過(guò)程中能夠及時(shí)的進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展、變更，指導(dǎo)農(nóng)村企業(yè)如何宣傳自身的商標(biāo)，增加商標(biāo)的影響面，提高農(nóng)村企業(yè)的品牌效應(yīng)。引導(dǎo)企業(yè)對(duì)閑置商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓?zhuān)黾由虡?biāo)的使用率，發(fā)揮相應(yīng)的品牌作用。