科創(chuàng)板企業(yè)的品牌內(nèi)生力

李瀚偉

在科創(chuàng)板上市的25家企業(yè)大都分布在北京、上海以及江浙滬一帶，主要以高新技術(shù)企業(yè)和戰(zhàn)略性新興企業(yè)為主，至于行業(yè)則不局限于新一代信息技術(shù)、高端裝備、新材料、節(jié)能環(huán)保以及生物醫(yī)藥等范圍。在科創(chuàng)板上市的企業(yè)確實(shí)顯示出同以往上市板塊不一樣的面貌。

首批在科創(chuàng)板上市的北京企業(yè)有5家，分別是中國(guó)鐵路通信信號(hào)股份有限公司、交控科技股份有限公司、航天宏圖信息技術(shù)股份有限公司、沃爾德金剛石工具股份有限公司和天宜上佳高新材料股份有限公司。

從企業(yè)的簡(jiǎn)介中可以一窺其高科技屬性：交控科技股份有限公司成立于2009年12月，是國(guó)內(nèi)第一家掌握自主CBTC（基于通信的列車(chē)自動(dòng)控制系統(tǒng)）信號(hào)系統(tǒng)核心技術(shù)的高科技公司。航天宏圖成立于2008年，是一家專業(yè)從事衛(wèi)星（遙感衛(wèi)星、導(dǎo)航衛(wèi)星）技術(shù)研究與應(yīng)用和大氣海洋信息化服務(wù)的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。沃爾德成立于2006年，是一家主要從事超高精密和高精密超硬刀具及超硬材料制品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)。天宜上佳是專業(yè)從事高速列車(chē)、動(dòng)車(chē)組、機(jī)車(chē)車(chē)輛、城市軌道交通車(chē)輛制動(dòng)系統(tǒng)配套的閘片、閘瓦系列產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，在動(dòng)車(chē)組閘片系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售上積極進(jìn)行科技創(chuàng)新，打破國(guó)外產(chǎn)品壟斷，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。

“高新技術(shù)”“科技”“精密”成為介紹這些科創(chuàng)企業(yè)的高頻詞語(yǔ)，這也從一個(gè)側(cè)面證明了這些企業(yè)與生俱來(lái)的某種一致的屬性。那么，在這樣的屬性中，科創(chuàng)板企業(yè)是否一定獨(dú)屬于某種特定行業(yè)？其又包含著哪些個(gè)性？從品牌的角度去理解，這些企業(yè)的核心品牌力又是什么？

包容開(kāi)放不局限

在8月中旬舉辦的“2019西普會(huì)”上，上交所發(fā)行上市服務(wù)中心業(yè)務(wù)副總監(jiān)彭義關(guān)于科創(chuàng)板上市企業(yè)行業(yè)擴(kuò)展的言論引起了人們關(guān)注。

眾所周知，科創(chuàng)板的定位是服務(wù)于符合國(guó)家戰(zhàn)略、突破關(guān)鍵核心技術(shù)、市場(chǎng)認(rèn)可度高的科技創(chuàng)新企業(yè)，重點(diǎn)支持新一代信息技術(shù)、高端裝備、新材料、新能源、節(jié)能環(huán)保以及生物醫(yī)藥等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

彭義表示，科創(chuàng)板不局限于戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，在傳統(tǒng)行業(yè)中那些著力于自身品牌發(fā)展，致力于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和制造業(yè)深度融合，引領(lǐng)中高端消費(fèi)，推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革的企業(yè)都可以在科創(chuàng)板上市。

彭義的發(fā)言回應(yīng)了“科創(chuàng)板是否獨(dú)屬于某種特定行業(yè)”的疑問(wèn)，同時(shí)也引發(fā)了更大的討論，即從戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展到傳統(tǒng)行業(yè)，是否會(huì)減少科創(chuàng)板自身的獨(dú)特性，從而變得與其他板塊無(wú)異？

“適當(dāng)?shù)男袠I(yè)擴(kuò)展有助于部分傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)在科創(chuàng)板上市，幫助它們實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型?！?銀河證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家潘向東認(rèn)為，科創(chuàng)板自身的包容性以及科創(chuàng)板企業(yè)的多樣性不僅不會(huì)消除科創(chuàng)板的獨(dú)特性，反而會(huì)因其自身的品牌優(yōu)勢(shì)從而帶動(dòng)更多新興業(yè)態(tài)的企業(yè)上市，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與不斷爬坡升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展起到更多的推進(jìn)作用。

“放開(kāi)行業(yè)限制體現(xiàn)了科創(chuàng)板的包容性?！?中國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院副研究員魏世杰表示，新興技術(shù)早就突破了行業(yè)限制，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)也是會(huì)隨著技術(shù)的不斷突破和創(chuàng)新而更換的。

新興技術(shù)不是空中樓閣。大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)都需要落地或嫁接在具體行業(yè)上，而推動(dòng)新興技術(shù)發(fā)展的意義或許更在于其對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造。科創(chuàng)板的目的是推動(dòng)高科技企業(yè)的發(fā)展，在未來(lái)同樣也需要更多元化的企業(yè)。或許推崇模式創(chuàng)新類(lèi)的企業(yè)不一定適合科創(chuàng)板，但是以高新技術(shù)來(lái)推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在科創(chuàng)板有望獲得資本更大的青睞。

背后實(shí)力突出

大多數(shù)人可能對(duì)新上市的25家企業(yè)都不是很熟悉。這其中的原因一方面是這些企業(yè)的客戶主要是面向B端（企業(yè)端），另一方面是其本身可能并不太注重自身企業(yè)的品牌傳播，而更專注于產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)。

但是非常值得關(guān)注的一點(diǎn)是，最近算力智庫(kù)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相比阿里僅投資了安恒信息，史玉柱、馬化騰間接持有光云科技而言，在上百家科創(chuàng)板受理企業(yè)中，已有8家公司和小米或雷軍有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，其堪稱互聯(lián)網(wǎng)公司中投資科創(chuàng)板的主力軍。

所以從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，雷軍或已成為在科創(chuàng)板“排兵布陣”的實(shí)力贏家。目前在科創(chuàng)板申報(bào)企業(yè)中，與小米或者雷軍有關(guān)的企業(yè)分別是金山辦公、九號(hào)智能、石頭科技、創(chuàng)鑫激光、聚辰股份。已上市的相關(guān)企業(yè)則是樂(lè)鑫科技、方邦股份和晶晨股份。

晶晨股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為多媒體智能終端 SoC 芯片的研發(fā)、設(shè)計(jì)與銷(xiāo)售，芯片產(chǎn)品主要應(yīng)用于智能機(jī)頂盒、智能電視和 AI 音視頻系統(tǒng)終端等領(lǐng)域。小米集團(tuán)子公司People Better擁有晶晨半導(dǎo)體3.51%的股份，同時(shí)也是其第三大客戶，占晶晨半導(dǎo)體營(yíng)收總額的11.06%。

方邦電子司主營(yíng)業(yè)務(wù)為高端電子材料的研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售，專注于提供高端電子材料及應(yīng)用解決方案，核心產(chǎn)品為電磁屏蔽膜，在全球范圍內(nèi)僅有拓自達(dá)、東洋科美等少數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廠家。小米基金在今年3月26日以5000萬(wàn)元獲得該公司3.33%股權(quán)，目前位列第八大股東。其產(chǎn)品也被應(yīng)用于三星、華為、OPPO、VIVO、小米等眾多知名品牌的終端產(chǎn)品。

石頭科技主營(yíng)業(yè)務(wù)為智能清潔機(jī)器人等智能硬件的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，為小米提供定制產(chǎn)品“米家智能掃地機(jī)器人”及相關(guān)備件。小米控制的天津金米持有該公司11.85%的股權(quán)，同時(shí)也是石頭科技的第一大客戶。近三年，石頭科技對(duì)小米的銷(xiāo)售額占其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別高達(dá)100%、90.36%和50.17%。

以上只是其中三家與小米的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，除了金山軟件為雷軍個(gè)人持股以外，其余7家企業(yè)均為小米的生態(tài)鏈企業(yè)或小米重要產(chǎn)品的上游供應(yīng)商，而金山軟件也通過(guò)廣告業(yè)務(wù)與小米保持著緊密合作。

從這些科創(chuàng)板企業(yè)中，人們不僅能看到小米新商業(yè)版圖的崛起，也能看到其背后品牌力的部署。隨著小米的不斷壯大，其生態(tài)鏈企業(yè)跟著一起深度發(fā)展；不同的科創(chuàng)板公司通過(guò)小米訂單或者小米的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，從而為小米的全生態(tài)品牌鏈打造貢獻(xiàn)出一份力量。

雖然有人認(rèn)為小米是樂(lè)鑫科技、晶晨股份、九號(hào)智能和石頭科技的股東，所以它既是股東又是客戶，其業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)應(yīng)該受到質(zhì)疑。但是小米自身也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，近年來(lái)，除了為小米的米家平臺(tái)定制系列產(chǎn)品，石頭科技、九號(hào)智能紛紛推出了自己的產(chǎn)品，自建渠道，試圖擺脫對(duì)小米的依賴。

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，小米共投資了260家公司。不過(guò)只投資并不控股，加強(qiáng)合作實(shí)現(xiàn)共贏，這才是小米投資的邏輯。也正是因?yàn)檫@個(gè)邏輯，科創(chuàng)板企業(yè)背后即使有“大佬”，也不會(huì)因此丟失掉自己的獨(dú)特性，從而把自身的IP同投資者既綁定又分離，形成恰到好處的距離，保持了相對(duì)的獨(dú)立性。

前沿技術(shù)打底

科創(chuàng)板離不開(kāi)“科”字?！翱啤弊衷谟谧陨砑夹g(shù)的創(chuàng)新，這一個(gè)“科”字背后可以形成不同的應(yīng)用場(chǎng)景，從而建構(gòu)科創(chuàng)板的品牌定力。例如科創(chuàng)賦能傳媒行業(yè)，在科創(chuàng)板上市前，傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一共有三家公司申報(bào)科創(chuàng)板，這三家公司均已實(shí)現(xiàn)盈利。

近期5G牌照發(fā)放，傳媒板塊屬于5G的應(yīng)用層面。隨著5G的商用，傳媒板塊里的VR、AR、云游戲等更多應(yīng)用形式將逐步提速。而AI將對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)賦能。隨著AI技術(shù)的應(yīng)用，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的投放場(chǎng)景、投放位置包括對(duì)投放效果的監(jiān)測(cè)都將改變。這將有力地幫助營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)提升工作效率，獲得更多的廣告主。

此外還有新材料行業(yè)與軍工行業(yè)。新材料公司涵蓋動(dòng)力電池、金屬合金、生物材料、環(huán)保材料等不同種類(lèi)的企業(yè)。在首批科創(chuàng)板發(fā)行上市的25家公司中，新材料公司有6家。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都正在加速推進(jìn)5G安全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，多家科創(chuàng)板企業(yè)也正在進(jìn)入這一領(lǐng)域，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，從而為進(jìn)一步的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，助力新的增量加速增長(zhǎng)。

恒安嘉新在申報(bào)科創(chuàng)板的招股書(shū)中表示，計(jì)劃將3億元募集資金用于 5G網(wǎng)絡(luò)空間安全態(tài)勢(shì)感知平臺(tái)項(xiàng)目的建設(shè)。安博通也表示將抓住云計(jì)算及5G通信迅猛發(fā)展的機(jī)遇，將安全業(yè)務(wù)變?yōu)楣疚磥?lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)之一。

360集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻祎表示，5G時(shí)代需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)等協(xié)同合作，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。360將共建分布式“安全大腦”，輸出和分享網(wǎng)絡(luò)安全大腦的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，同時(shí)全面分享威脅情報(bào)和知識(shí)庫(kù)，幫助傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)軟硬件產(chǎn)品升級(jí)。

安全是為了更好促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，大部分科創(chuàng)板的上市企業(yè)由于其投資特性，更能體現(xiàn)出安全的重要性。面對(duì)5G技術(shù)帶來(lái)的新業(yè)態(tài)和新領(lǐng)域，如何更好以其先進(jìn)的技術(shù)來(lái)面對(duì)這種轉(zhuǎn)變，是科創(chuàng)板企業(yè)們所需要重視的。不過(guò)，也正因?yàn)槿绱?，尖端高新技術(shù)才能不斷為科創(chuàng)板企業(yè)的上市奠定基礎(chǔ)，為其上市之后的持續(xù)發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

同樣，也許這種不斷革新的精神才是科創(chuàng)板企業(yè)所具有的強(qiáng)大品牌力的來(lái)源。