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      蘇寧接掌萬達百貨

      2019-09-20 05:07:00陳浩文
      時代經(jīng)貿(mào) 2019年10期
      關(guān)鍵詞:近東百貨蘇寧

      陳浩文

      新年第一炮,擊中萬達百貨,“打炮”者,蘇寧。

      2月12日,蘇寧董事長張近東宣布,蘇寧易購收購萬達百貨全部37家門店。這意味著,沸沸揚揚的萬達百貨尋求出售一事終于塵埃落定,只不過,主角不是銀泰百貨。

      蘇寧易購集團方面表示,蘇寧未來會考慮萬達百貨的更名事宜,但有關(guān)萬達百貨的后續(xù)經(jīng)營安排,需等待該項目完成交割后再確定。

      蘇寧當(dāng)然不缺錢——2018年12月,蘇寧出售了最后持有的阿里巴巴1316.47萬股股票,獲得18.627億美元。僅此一項就預(yù)計可實現(xiàn)凈利潤約人民幣52.05億元。

      用張近東的話說,收購萬達百貨的門店是為了構(gòu)建線上線下到店到手全場景的百貨零售業(yè)態(tài),為用戶提供更豐富的數(shù)字化、場景化購物體驗。這是蘇寧2019全場景零售布局的重要落子。

      根據(jù)公開資料,萬達百貨在全國的37家門店大都位于一、二線城市的CBD或市中心區(qū)域,會員數(shù)量超400萬人。近兩年,萬達百貨銷售規(guī)模穩(wěn)中有升,凈利潤水平有所提升。

      蘇寧與萬達的合作早有淵源。

      2018年2月,蘇寧云商發(fā)布的公告稱,計劃出資95億元人民幣或者等值港幣購買萬達商業(yè)約3.91%股份。當(dāng)時,蘇寧表示,雙方將在原有開展的物業(yè)租賃合作的基礎(chǔ)上,推進在商業(yè)物業(yè)、會員數(shù)據(jù)、金融服務(wù)、倉儲物流、物資采購等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的全面合作。

      這被認(rèn)為是蘇寧將借助萬達在全國的200多座萬達廣場物業(yè)優(yōu)勢進行布點的一個舉措。當(dāng)然同時也是蘇寧針對萬達商業(yè)未來上市可能產(chǎn)生的巨額收益的一次投資。

      彼時,張近東稱,蘇寧與萬達的合作將上升到生態(tài)戰(zhàn)略,合作模式“絕不是為了一城一池的合作,而是全產(chǎn)業(yè)資源的合作”。

      蘇寧方面表示,收購萬達百貨是蘇寧業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新的全新探索。過去數(shù)年,蘇寧不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)場景,打造全場景的零售生活方式體驗,推出了“蘇寧極物”、“蘇鮮生”、“蘇寧小店”、“蘇寧零售云”等業(yè)態(tài),品類從家電、3c逐步拓展至超市快消、母嬰、家居等領(lǐng)域。蘇寧原有的業(yè)態(tài)以及八大產(chǎn)業(yè)資源都可以與百貨進行模塊化對接,交互創(chuàng)新,創(chuàng)造出更多更創(chuàng)新的業(yè)態(tài)。

      萬達百貨原名萬千百貨,這個創(chuàng)立于2007年的百貨業(yè)態(tài)品牌一開始是為了搭上萬達商業(yè)地產(chǎn)的拓展快車,以地產(chǎn)+零售的雙軌驅(qū)動,一度是萬達廣場的主力店。最高峰時期,萬達百貨有近百家門店一一稱得上是百貨業(yè)態(tài)中門店數(shù)量較多的零售企業(yè)。甚至,它還曾與商業(yè)地產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)、酒店一起,并列為萬達集團的四大支柱。

      但百貨業(yè)態(tài)整體的下滑,讓萬達百貨也陷入尷尬。有報道稱,2014年萬達百貨出現(xiàn)虧損,2015年因為虧損關(guān)店超過40家。目前能夠公開的數(shù)據(jù)中,只有2015年萬達百貨的年銷售額為230億元,此后萬達集團沒有公布這個品牌的年度業(yè)績。

      對蘇寧來說,萬達百貨的門店補充了其旗下業(yè)態(tài)的完整度一一蘇寧這些年的轉(zhuǎn)型也一直是希望通過全業(yè)態(tài)來完成蛻變,至少不要讓消費者再有“電器”的深刻烙印。

      但問題依然存在:蘇寧是否搞得定百貨業(yè)態(tài),這在未來的確是一個不小的考驗。盡管蘇寧稱,蘇寧易購將通過輸出智慧零售cPu能力,突破傳統(tǒng)百貨概念,從數(shù)字化和體驗兩方面改造供應(yīng)鏈,打造全新的百貨核心競爭力,補強百貨這一重要拼圖,進一步完善全場景、全品類布局。

      但另一個不容忽視的行業(yè)事實是,至少截至目前,業(yè)界對于百貨這個日漸消沉的業(yè)態(tài),尚未找到更好的讓其煥發(fā)第二春的方案。百貨業(yè)態(tài)的衰退也不會是一個短期現(xiàn)象。

      (文章來源:靈獸傳媒)

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