穩(wěn)中有進(jìn)，國(guó)貨崛起

AC尼爾森

尼爾森發(fā)布了2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115點(diǎn)，與上一季度持平，持續(xù)保持高位。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第二季度GDP同比增長(zhǎng)6.2%，明顯好于市場(chǎng)預(yù)期。綜合來(lái)看，第二季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)運(yùn)行在合理區(qū)間，延續(xù)了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這為中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的高位運(yùn)行奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

國(guó)產(chǎn)品牌的春天

隨著民族情懷的上升，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌，但國(guó)產(chǎn)品牌仍是首選。

在理性驅(qū)動(dòng)下，性?xún)r(jià)比是消費(fèi)者選擇國(guó)貨最主要的因素，但品質(zhì)權(quán)重高于價(jià)格。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，61%的消費(fèi)者認(rèn)為性?xún)r(jià)比是買(mǎi)國(guó)貨的重要決策因素。在未來(lái)一年里，33%的消費(fèi)者在追求品質(zhì)方面有更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)傾向。26%的消費(fèi)者在保證基本功能性的前提下，會(huì)選擇便宜的產(chǎn)品。

情懷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度是國(guó)貨崛起的核心驅(qū)動(dòng)力，國(guó)產(chǎn)品牌更清晰堅(jiān)定的品牌態(tài)度贏得了消費(fèi)者好感。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，男性和一、二線(xiàn)城市消費(fèi)者受情感驅(qū)動(dòng)更明顯。34%的消費(fèi)者因?yàn)楦敢庵С謬?guó)貨而購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌，其中，男性消費(fèi)者的占比為36%，而女性則為34%；同時(shí)，一、二線(xiàn)城市占比為52%，四線(xiàn)及農(nóng)村僅為29%。此外，15%的消費(fèi)者因?yàn)檎J(rèn)可品牌精神而購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌。

同時(shí)，在文化自信趨勢(shì)下，一、二線(xiàn)城市表現(xiàn)出更高的國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)意愿。尼爾森報(bào)告顯示，29%的消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌和產(chǎn)品。其中，67%是因?yàn)闊嶂詡鹘y(tǒng)美學(xué)（熱愛(ài)中國(guó)的傳統(tǒng)文化和符號(hào)，以及和它們相關(guān)的衍生元素）；60%是文化滲透（國(guó)貨和中國(guó)風(fēng)已經(jīng)成為他們的一種生活方式）；另外，還有47%是自我認(rèn)同感，他們更關(guān)注自我的想法。

國(guó)貨意識(shí)全方位崛起

在“食”方面，國(guó)產(chǎn)品牌在健康概念上更受認(rèn)可，品牌好感度表現(xiàn)突出。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，39%的一、二線(xiàn)城市消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榫G色天然而購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)食品飲料品牌，而偏好購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌的消費(fèi)者中，關(guān)注綠色天然的人群占比僅為30%。此外，55%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槠放聘档眯刨?lài)而購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)保健品品牌，高于國(guó)際品牌的53%。

在“衣”方面，看臉的社交時(shí)代，顏值和口碑在一、二線(xiàn)城市消費(fèi)者的消費(fèi)決策中扮演重要角色。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，31%的消費(fèi)者更注重做工精良，高于整體的24%；29%的消費(fèi)者更傾向于選擇設(shè)計(jì)大氣的品牌，高于整體的24%；注重口碑的消費(fèi)者高達(dá)32%。

在“用”方面，機(jī)不離手，近三成一、二線(xiàn)城市消費(fèi)者更看重國(guó)貨質(zhì)感和科技感。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，55%的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，高于47%的平均值；27%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)外觀設(shè)計(jì)有質(zhì)感的品牌；29%的消費(fèi)者會(huì)選擇更具科技感的品牌。

未來(lái)一年，汽車(chē)、個(gè)人數(shù)碼、保健品高端國(guó)貨或有更多機(jī)會(huì)。尼爾森調(diào)查結(jié)果顯示，在汽車(chē)領(lǐng)域，51%的消費(fèi)者在未來(lái)一年傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌，36%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)更好但價(jià)格相對(duì)較貴的產(chǎn)品，另有18%的消費(fèi)者愿意為能體現(xiàn)身份和地位的東西多花錢(qián)；個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品方面，43%的消費(fèi)者會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)品牌，44%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)更好但價(jià)格較貴的個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品品牌；此外，保健品方面，39%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌，33%在選擇保健品時(shí)也更傾向購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)更好但價(jià)格較貴的國(guó)產(chǎn)品牌。

蓄力創(chuàng)新制勝

國(guó)產(chǎn)品牌想利用國(guó)潮崛起制勝營(yíng)銷(xiāo)，在策略上不僅僅是靠回憶殺，還需大膽跨界做消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，擴(kuò)大口碑效應(yīng)。尼爾森研究顯示，在一線(xiàn)、二線(xiàn)城市消費(fèi)者中，49%的消費(fèi)者認(rèn)為各種跨界合作的國(guó)貨對(duì)自己很有吸引力，61%的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新有強(qiáng)烈的興趣，還有37%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橄矚g的偶像明星用或者代言而選擇國(guó)產(chǎn)品牌。此外，國(guó)際品牌要想真正做到“入鄉(xiāng)隨俗”，融入的不只是中國(guó)元素，更是文化傳承。有65%的一線(xiàn)、二線(xiàn)城市消費(fèi)者表示，融入中國(guó)元素的國(guó)際品牌產(chǎn)品對(duì)他們來(lái)說(shuō)非常有吸引力。

尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Justin Sargent表示：“在消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)下，品牌主需在注重產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)及品牌的同時(shí)，更加注重消費(fèi)需求的變化，唯有以消費(fèi)需求為主導(dǎo)的產(chǎn)品才能更迅速地獲得消費(fèi)者及市場(chǎng)的認(rèn)可?！?/p>