淺議社區(qū)文化品牌構(gòu)建的意義

劉桂榮 史艷平

摘要：吉林市船營區(qū)文化館將打造群眾文化活動(dòng)品牌作為中心工作。在實(shí)踐中不斷摸索，再創(chuàng)新、再實(shí)踐，幾年里已經(jīng)成功打造了“幸福從船營起航”“和諧鄉(xiāng)音歡樂行”“老百姓喜愛的歌曲演唱會(huì)”“翰墨飄香溢船營”等一系列群眾文化品牌。本文將就如何打造船營區(qū)群眾文化品牌進(jìn)行深入探討。

關(guān)鍵詞：群眾文化 公共文化服務(wù) 文化活動(dòng)

一、打造群眾文化活動(dòng)品牌的思考與實(shí)踐

吉林市位于吉林省中部，是全國唯一省市同名的城市，是一座山清水秀的魅力之城，全市轄船營、昌邑、豐滿、龍?zhí)端膮^(qū)。而船營區(qū)自建市以來就是吉林市的核心城區(qū)，也是有著深厚歷史底蘊(yùn)的文化之地，吉林市市政府也坐落于此。多年來，船營區(qū)在吉林市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，各項(xiàng)工作均走在前列，而文化的作用更促使其城市發(fā)展的和諧穩(wěn)定?，F(xiàn)如今，群眾生活水平日益提高，隨之對(duì)文化活動(dòng)的要求也日益增高。因此，如何定位群眾文化活動(dòng)，滿足群眾日益增長的文化需求，成為擺在文化工作者面前迫切需要思考的大問題。近年來，船營區(qū)文化館將打造群眾文化活動(dòng)品牌作為中心工作，在實(shí)踐中不斷摸索，幾年里已經(jīng)成功打造了“幸福從船營起航”“和諧鄉(xiāng)音歡樂行”“老百姓喜愛的歌曲演唱會(huì)”“翰墨飄香溢船營”等一系列群眾文化品牌。每一項(xiàng)文化品牌活動(dòng)都以“滿足群眾業(yè)余文化生活，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，提升群眾的幸福指數(shù)”為宗旨，緊緊把握時(shí)代脈搏，并以各類傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，有效地開展貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的“三貼近”為原則的活動(dòng)，不僅在選擇內(nèi)容上多方位、多角度，在表現(xiàn)形式上更是力求新穎，讓人民群眾都樂于參與、積極參與，并從中收獲樂趣。廣大群眾共享公共文化服務(wù)品牌活動(dòng)建設(shè)的成果，有效促進(jìn)了群眾文化活動(dòng)的健康發(fā)展。

二、多維度、多渠道打造群眾文化活動(dòng)品牌

（一）有效依托“三節(jié)”，多維度構(gòu)建群眾文化活動(dòng)品牌

中國文化源遠(yuǎn)流長，博大精深，而節(jié)日文化作為中華民族文化的重要組成部分，具有深遠(yuǎn)的意義和影響。人民群眾會(huì)自發(fā)的以各種形式慶祝節(jié)日，對(duì)此要將大眾零散的、碎片式的活動(dòng)有效地整合、提升，使其變?yōu)橛杏?jì)劃、有組織的持續(xù)性活動(dòng)，讓百姓在活動(dòng)中不只是參與，更是體驗(yàn)活動(dòng)的樂趣，獲得成就感，不斷地提升自我?；趯?duì)以上的考量，其在轄區(qū)社區(qū)內(nèi)創(chuàng)建了特色品牌文化活動(dòng)“愛船營 愛我家”。如正月十五的元宵燈謎會(huì)、三月三的自制風(fēng)箏放飛會(huì)、端午節(jié)的遠(yuǎn)足踏青會(huì)、中秋節(jié)的賞松江兩岸風(fēng)光、游龍船賽詩會(huì)、元旦社區(qū)舞臺(tái)大家唱歌舞歡慶會(huì)、社區(qū)乒羽賽等等，這些活動(dòng)的有效開展，將百姓與社區(qū)緊緊地聯(lián)系在一起，使社區(qū)成為百姓幸福的精神家園，有力地維護(hù)了社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

（二）打造專業(yè)隊(duì)伍，多渠道促進(jìn)品牌形成

群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)群眾文化系統(tǒng)工程，它區(qū)別于普通臨時(shí)性隨意組織的群眾文化活動(dòng)，要有亮點(diǎn)，有特色，更要形成常態(tài)?；顒?dòng)內(nèi)容必須接地氣，是老百姓喜聞樂見的。要形成這樣的群眾文化活動(dòng)品牌，船營文化工作者必須立足于打造自己的特色專業(yè)團(tuán)隊(duì)，帶動(dòng)群眾文化品牌的形成與發(fā)展。文化館的在職、在編員工大多來自各個(gè)文藝院校，有著較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，在演唱、舞蹈、樂器領(lǐng)域都有自己的專長。利用這一強(qiáng)大的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，文化館在館內(nèi)免費(fèi)開放的活動(dòng)文藝團(tuán)隊(duì)中優(yōu)中選優(yōu)，選定了幾支重點(diǎn)培養(yǎng)的隊(duì)伍，“松花江民樂團(tuán)”就是其中之一。在確定重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象后，文化館對(duì)樂團(tuán)成員進(jìn)行了篩選，依據(jù)社會(huì)力量補(bǔ)充進(jìn)了一批有這方面特長的成員，樂團(tuán)成員穩(wěn)定后，利用每周周二、周四上午的時(shí)間，由李光輝副館長對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)。一年后，這支隊(duì)伍已經(jīng)具備了較高的現(xiàn)場(chǎng)伴奏能力，歌手的演唱水平與樂隊(duì)的配合默契程度也得到了極大地提高，具備了現(xiàn)場(chǎng)演出的能力。在此基礎(chǔ)上，我們打造了“老百姓喜愛的歌曲演唱會(huì)”這一文化活動(dòng)品牌。最初，我們帶領(lǐng)這支隊(duì)伍走進(jìn)社區(qū)街道，在演出過程中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，尋找不足。2012年，這支隊(duì)伍已打造成型，完全具備了廣場(chǎng)演出的能力和水平。因此每年的5月至7月間在轄區(qū)廣場(chǎng)每月舉辦兩場(chǎng)大型的“老百姓喜愛的歌曲演唱會(huì)”，現(xiàn)已持續(xù)了7年，已經(jīng)成為船營區(qū)群眾家喻戶曉的、每年夏季不可或缺的文化品牌活動(dòng)。

（三）依托船營地域優(yōu)勢(shì)，打造群文品牌活動(dòng)

船營區(qū)地處吉林市的中西部，松江水傍城區(qū)而下，松江兩岸綠樹成蔭，水中野鴨嬉戲成群。每年的4月到11月間，工作了一天的人們總會(huì)選擇來這里納涼、散步，在各種健身器材上上下翻飛；老年人則三五成群地坐在石凳上憶過往、談兒孫，再美美地議一議如今的好日子。因此，這里是船營居民茶余飯后的聚集地，也是辛苦了一天的人們放飛自我、聆聽內(nèi)心聲音的絕佳之地。為了更好地豐富群眾生活，使百姓在休閑的同時(shí)更能欣賞到文化盛宴，文化館傾力打造了“幸福從船營起航”大型廣場(chǎng)文化周活動(dòng)。每年6月，在第一場(chǎng)廣場(chǎng)文化活動(dòng)開啟之季，都將有盛大的啟動(dòng)儀式暨首場(chǎng)大型文藝演出與群眾精彩見面，此后在6、7月每個(gè)周日的船營臨江游園廣場(chǎng)，群眾都能欣賞到這樣的文化盛宴，與百姓一起幸福起航。

（四）延展拓寬服務(wù)領(lǐng)域，促進(jìn)農(nóng)村文化活動(dòng)品牌的形成

船營區(qū)地域遼闊，區(qū)域面積613平方公里，轄1鄉(xiāng)3鎮(zhèn)，59個(gè)行政村。全區(qū)45萬人口，80%在農(nóng)村。農(nóng)村需要文化，文化能夠促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的快速發(fā)展。為了讓文化惠及、豐富廣大農(nóng)村群眾的文化生活，繁榮農(nóng)村文化藝術(shù)活動(dòng)，船營文化館傾力打造了“和諧鄉(xiāng)音歡樂行”文化活動(dòng)，歷經(jīng)幾年的風(fēng)雨兼程，終見彩虹。目前，這一文化品牌活動(dòng)已然成熟，在村域內(nèi)頗具影響力和感召力，更是船營區(qū)“文化惠民”“扶貧攻堅(jiān)”“助力百村”等文化活動(dòng)的有效載體?；顒?dòng)形式更是貼近百姓生活，送演出（文藝演出、二人轉(zhuǎn)）、春聯(lián)、講座、培訓(xùn)、書籍及慰問品，還有針對(duì)農(nóng)民的歌手大賽“鄉(xiāng)村好聲音”等等。這些活動(dòng)的持續(xù)開展，讓村民在家門口就能了解和感受到黨和國家支農(nóng)惠農(nóng)的好政策，豐富村民的精神生活，提升其科學(xué)文化素質(zhì)，增強(qiáng)其脫貧致富的信心和能力，為建設(shè)文明、和諧、美麗鄉(xiāng)村營造良好的精神文化氛圍。

（五）整合社會(huì)資源，促進(jìn)合作共贏，推動(dòng)文化活動(dòng)品牌建設(shè)發(fā)展

船營區(qū)人杰地靈，這塊古老的土地賦予了船營更加豐富的文化內(nèi)涵。文化的傳承和發(fā)揚(yáng)使船營區(qū)多年人才輩出。眾多的畫家、書法家、篆刻家、京劇表演藝術(shù)家及各項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目在船營這片沃土上吮吸精髓，輔之情感、佐之人生，完善自我、發(fā)展自我 ?！肮P墨揮灑韻味，捷思閃爍光澤”。文化需要交流，因交流而互鑒，因互鑒而生動(dòng)，因生動(dòng)而傳承，因傳承而發(fā)展。因此，“翰墨飄香溢船營”這一品牌文化活動(dòng)應(yīng)勢(shì)而生，走出去，請(qǐng)進(jìn)來，我們整合市書畫院、松花江美術(shù)館、市書法協(xié)會(huì)、市地書協(xié)會(huì)、市老年書畫研究會(huì)、市藝術(shù)活動(dòng)中心、市水師營博物館、市博物館、人民廣場(chǎng)管委會(huì)、世貿(mào)萬錦大酒店、鼎盛集團(tuán)等多家企業(yè)、集團(tuán)的文化、場(chǎng)地、人才、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)資源，創(chuàng)造性地開展了多次書畫展、筆會(huì)、京劇表演藝術(shù)交流、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目展演等活動(dòng)。這些作品弘揚(yáng)中國精神，凝聚中國力量，以創(chuàng)新者的姿態(tài)擁抱中國夢(mèng)，為全面推動(dòng)建設(shè)富裕、文明、和諧、美麗的新船營貢獻(xiàn)力量。

三、結(jié)語

隨著信息化時(shí)代的到來，如何運(yùn)用智慧城市資源多維度、多渠道創(chuàng)建社區(qū)基層文化公共服務(wù)體系，進(jìn)一步打造活動(dòng)品牌，是基層文化館服務(wù)群眾的又一課題。只有不斷深化研究服務(wù)內(nèi)容，才能創(chuàng)造品牌服務(wù)的多元化體系。所以在未來工作中，只有不斷創(chuàng)新才能提升服務(wù)品質(zhì)，才能為全面構(gòu)建區(qū)域公共文化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（作者簡(jiǎn)介：劉桂榮，女，吉林市船營區(qū)文化館，館員，研究方向：群眾文化<文學(xué)>；史艷平，女，吉林市船營區(qū)文化館，館員，研究方向：群眾文化<美術(shù)>）（責(zé)任編輯 劉冬楊）