陸小華

【摘要】 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞輿論工作要在新的層面以先進(jìn)技術(shù)為支撐，堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好的政治要求和工作原則。讓可聽、可視、可互動(dòng)、可感受、可體驗(yàn)、可分享的內(nèi)容產(chǎn)品成為主流，以協(xié)同生產(chǎn)、體系競爭力構(gòu)建作為能力建設(shè)重點(diǎn)，以獲取多形態(tài)數(shù)據(jù)資源作為資源建設(shè)重點(diǎn)，以增強(qiáng)分發(fā)能力作為加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的重要基礎(chǔ)，這是5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的四個(gè)突破點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】? 新聞輿論? ?清朗網(wǎng)絡(luò)空間? ?5G? ?內(nèi)容建設(shè)? ?體系競爭力

【中圖分類號(hào)】G203? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

互聯(lián)網(wǎng)作為新聞輿論的新興領(lǐng)域，是輿論生成、演化的主要平臺(tái)，是社會(huì)動(dòng)員的重要工具，是影響政治認(rèn)同越來越不可忽視的渠道，是新聞輿論工作的主陣地、輿論斗爭的主戰(zhàn)場。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，是做好網(wǎng)上新聞輿論工作的關(guān)鍵所在，也是主流媒體的重要使命。主流媒體應(yīng)當(dāng)也必須是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的主力軍，并成為營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的基本力量。在新的形勢下，這是履行黨的新聞輿論工作職責(zé)使命的基本體現(xiàn)和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)之一。

一、做好黨的新聞輿論工作的政治要求和工作原則

做好網(wǎng)上新聞輿論工作，必須“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”①，以實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好”②。在筆者看來，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，這三個(gè)要求是環(huán)環(huán)相扣的，是做好黨的新聞輿論工作的政治要求和基本工作原則，在5G時(shí)代同樣必須堅(jiān)持、貫徹、落實(shí)好。

在5G時(shí)代，5G通信、人工智能等一系列通信、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，為產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步快速迭代變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)和運(yùn)行方式進(jìn)一步變化，提供了驅(qū)動(dòng)力量和承載平臺(tái);為人們的生活方式、工作方式、連接方式、認(rèn)知方式的變化，提供了強(qiáng)大的牽引力和支撐平臺(tái)。

從人類發(fā)展史觀察，生產(chǎn)工具的誕生和迭代進(jìn)步，不僅幫助人類提高生產(chǎn)力、一步步擺脫原始狀態(tài)，而且往往決定著經(jīng)濟(jì)形態(tài)，推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)生重大變化，催生新的發(fā)展邏輯和競爭邏輯。例如，人類學(xué)會(huì)用火、使用畜力風(fēng)力等所建立的生產(chǎn)方式和社會(huì)結(jié)構(gòu)，被能夠使用化石能源的新生產(chǎn)方式和社會(huì)結(jié)構(gòu)所強(qiáng)烈沖擊，就是明證。而新的信息傳播和溝通工具的出現(xiàn)，在提供便利和提高效率的同時(shí)，則往往更為迅速而強(qiáng)烈地改變了人與人的交往方式和社會(huì)結(jié)構(gòu)，改變著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與科技、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展邏輯，改變著人們的時(shí)空觀、價(jià)值觀和社會(huì)結(jié)構(gòu)。以鐵路為代表的交通方式、以電報(bào)為代表的信息傳遞方式和以現(xiàn)代媒體為代表的信息傳播方式等，都曾起到這樣的作用。人們越來越感受到，一些信息傳播和溝通工具在經(jīng)濟(jì)形態(tài)、科技發(fā)展、社會(huì)運(yùn)行和人的潛能發(fā)揮等方面起著越來越強(qiáng)大的基礎(chǔ)性作用，人們已經(jīng)感受到互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及人類生活所產(chǎn)生的深刻影響。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，更進(jìn)一步加劇、加速了這種影響力的發(fā)揮。從這個(gè)視角觀察，移動(dòng)通信技術(shù)的迭代變化、人工智能科技的突飛猛進(jìn)，同樣會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)等其他重要科技結(jié)合，并作為基礎(chǔ)平臺(tái)、基礎(chǔ)力量對經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及人類生活產(chǎn)生深刻影響。正像4G的使用與發(fā)展，使全人類體驗(yàn)到更快捷通信的同時(shí)，體驗(yàn)到諸多新經(jīng)濟(jì)形態(tài)、新傳播形態(tài)、新生活形態(tài)、新認(rèn)知形態(tài)所帶來的沖擊與變化。智能手機(jī)和4G大規(guī)模使用、滲入普通百姓的生活，而之前沒有人能預(yù)測到4G帶給中國百姓和社會(huì)生活如此強(qiáng)烈的影響。

同樣，5G技術(shù)絕不僅僅是提供了更快的移動(dòng)通信方式，更為重要的是提供了刺激力量和承載平臺(tái)，會(huì)更進(jìn)一步與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)、行業(yè)結(jié)合，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)、社會(huì)形態(tài)、生活形態(tài)和人的認(rèn)知方式發(fā)生新的變化。人工智能也絕不僅僅是以機(jī)器人等方式提供了更高效、更可靠的操作工具，或是以機(jī)器學(xué)習(xí)完成人力所難以高效完成的工作，而會(huì)更進(jìn)一步介入經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、社會(huì)生活甚至人的生活本身。因此，必須以可能或正在到來新的迭代變化為切入點(diǎn)，認(rèn)識(shí)5G時(shí)代的到來，必須在新的層面領(lǐng)會(huì)體悟堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好這個(gè)政治要求和工作原則。

（一）做好黨的新聞工作的政治要求

如何定位、領(lǐng)會(huì)和貫徹“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”，如何理解實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益”③的要求？

首先，應(yīng)當(dāng)明確這是治國理政的政治要求，絕不能簡單理解為是業(yè)務(wù)層面的要求或是一般工作要求。在筆者看來，習(xí)近平總書記的這三個(gè)要求是對全黨特別是黨的新聞工作者提出的政治要求?！白龊命h的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)?！雹茏龊命h的新聞輿論工作，是治國理政的重要組成部分。只有做好內(nèi)容建設(shè)，特別是做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，做強(qiáng)黨的新聞輿論工作，才能真正做到舉好旗、走好路，凝聚起全國人民磅礴力量，共同貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，順利推進(jìn)黨和國家的各項(xiàng)事業(yè)。

其次，這些要求體現(xiàn)了我們黨一貫堅(jiān)持的“必須始終把人民利益擺在至高無上的地位”的政治原則，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人的初心和使命?！熬W(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益”，新聞輿論工作的目標(biāo)是增進(jìn)共識(shí)、凝聚力量。“實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)，需要全社會(huì)方方面面同心干，需要全國各族人民心往一處想、勁往一處使。如果一個(gè)社會(huì)沒有共同理想，沒有共同目標(biāo)，沒有共同價(jià)值觀，整天亂哄哄的，那就什么事也辦不成。我國有13億多人，如果弄成那樣一個(gè)局面，就不符合人民利益，也不符合國家利益?！雹菡?yàn)槟酃沧R(shí)工作不容易做，習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)“大家要共同努力”⑥。

最后，這些要求對如何落實(shí)黨的新聞工作的使命任務(wù)具有方法論意義。做好黨的新聞輿論工作，基礎(chǔ)就是內(nèi)容建設(shè)，所以我們要以堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本。要把好的內(nèi)容傳揚(yáng)開，把中國故事講好，把黨的路線方針政策傳播好，就要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，順應(yīng)時(shí)代要求和人民群眾的需要。

（二）環(huán)環(huán)相扣的工作原則

堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本，是把做好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)放到了做好網(wǎng)上新聞輿論工作的基礎(chǔ)和核心地位，沒有不斷進(jìn)步、不斷壯大、不斷強(qiáng)化、不斷提效的內(nèi)容建設(shè)，就難以完成做好網(wǎng)上新聞輿論工作的使命任務(wù)，就難以在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)主陣地站住腳，就難以在這個(gè)主戰(zhàn)場取得戰(zhàn)略意義的勝利，就難以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好的目標(biāo)。

要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好的目標(biāo)，不能僅僅靠管、靠刪，更要依靠堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)為根本，以實(shí)現(xiàn)構(gòu)建良好生態(tài)、清朗空間。對于實(shí)現(xiàn)構(gòu)建生態(tài)良好、空間清朗的目標(biāo)，管是必要的、必須的，也是需要不斷強(qiáng)化、決不能弱化的。營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，“我們既要尊重網(wǎng)民交流思想、表達(dá)意愿的權(quán)利，也要依法構(gòu)建良好網(wǎng)絡(luò)秩序，這有利于保障廣大網(wǎng)民合法權(quán)益。”⑦更為重要的是做強(qiáng)內(nèi)容，堅(jiān)持好以內(nèi)容建設(shè)為根本。這包括“要加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，旗幟鮮明堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向”⑧，還要有效提升內(nèi)容建設(shè)水平，“推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把握好時(shí)度效”⑨，以實(shí)現(xiàn)“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，更好凝聚社會(huì)共識(shí)，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”⑩的要求。做強(qiáng)內(nèi)容，堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，還包括必須發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、反映民意作用，既要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，又要正確引導(dǎo)輿論、客觀反映民意，激濁揚(yáng)清、明辨是非，始終讓主旋律和正能量占據(jù)網(wǎng)上主流地位。要努力培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、反映民情民意的作用，建設(shè)億萬民眾共同的精神家園，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

做強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，不僅要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和進(jìn)步，適應(yīng)人們的需求和生活方式的變化，還必須適應(yīng)科學(xué)技術(shù)迭代進(jìn)步所帶來的變化。有效適應(yīng)科技進(jìn)步，必須首先有效運(yùn)用，在運(yùn)用中融合發(fā)展。傳播本來就是與技術(shù)迭代變化緊密相連的，傳媒發(fā)展史與技術(shù)發(fā)展史緊密相關(guān)，新的基礎(chǔ)技術(shù)和傳播技術(shù)的出現(xiàn)，就會(huì)催生、引發(fā)、驅(qū)動(dòng)傳播方式和傳媒形態(tài)的變革。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，已經(jīng)越來越呈現(xiàn)為內(nèi)容制作、呈現(xiàn)與傳播等各方面，有越來越多的技術(shù)含量和技術(shù)支撐;越來越呈現(xiàn)為內(nèi)容與技術(shù)的多維結(jié)合;越來越多的新形態(tài)內(nèi)容就是技術(shù)與創(chuàng)意、信息相結(jié)合的產(chǎn)物。因此，不以先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)和傳播就會(huì)相應(yīng)弱化、邊緣化，就會(huì)脫離受眾的生活形態(tài)與需求。因而，有效堅(jiān)持好內(nèi)容建設(shè)必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐，也只有切實(shí)做到堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好。

二、5G時(shí)代內(nèi)容建設(shè)的四個(gè)突破點(diǎn)

2013年12月工業(yè)和信息化部頒發(fā)4G牌照后，4G網(wǎng)絡(luò)開始商業(yè)化運(yùn)行，中國人的網(wǎng)上生活迅速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移。其遷移速度和對經(jīng)濟(jì)生活、社會(huì)生活的改變，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的預(yù)測。移動(dòng)支付額的增長速度與普遍化程度，都大大超出人們的想象。

5G的商業(yè)化運(yùn)營和人工智能技術(shù)更大規(guī)模在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，可能驅(qū)動(dòng)什么樣的變化？內(nèi)容建設(shè)的重點(diǎn)和思路會(huì)發(fā)生什么樣的變化？應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對？

（一）以“六可”新形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品作為內(nèi)容建設(shè)重點(diǎn)

應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)家、技術(shù)預(yù)測家吉爾德（George Gilder）1996年在《遙觀宇宙》一書中預(yù)測，在未來25年，主干網(wǎng)的帶寬每6個(gè)月增長一倍，其增長速度是摩爾定律預(yù)測的 CPU 增長速度的3倍，并預(yù)言將來上網(wǎng)會(huì)免費(fèi)，被稱為吉爾德定律（Gilder's Law） 。寬帶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)在印證吉爾德定律的效力。

5G的優(yōu)勢應(yīng)用場景之一就是超大帶寬的高速率，5G和人工智能等技術(shù)的結(jié)合會(huì)催生什么樣的內(nèi)容產(chǎn)品？在筆者看來，就是體現(xiàn)可聽、可視、可互動(dòng)、可感受、可體驗(yàn)、可分享的內(nèi)容產(chǎn)品會(huì)成為主流。雖然在過去一段時(shí)間，圖片、音頻和視頻已經(jīng)成為內(nèi)容產(chǎn)品的主要表現(xiàn)形態(tài)，音頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體現(xiàn)出更強(qiáng)的伴隨性優(yōu)勢，視頻在通過長視頻體現(xiàn)專業(yè)質(zhì)量的同時(shí)，通過短視頻和小視頻迅速滲入普通人的精神生活，但是這依然不能簡單推論在5G時(shí)代會(huì)直接延續(xù)音頻、視頻已有的特征和優(yōu)勢。5G時(shí)代的內(nèi)容產(chǎn)品一定會(huì)因先進(jìn)技術(shù)的支撐、由新技術(shù)提供的諸多能力的牽引而衍生出新的特性，誕生出新的品類，呈現(xiàn)新的表現(xiàn)形態(tài)和傳播規(guī)律。至少，它會(huì)強(qiáng)烈地體現(xiàn)出可聽、可視、可互動(dòng)、可感受、可體驗(yàn)、可分享諸種特性的巧妙結(jié)合。這也是“全息媒體”在內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)上的具體體現(xiàn)。

（二）以協(xié)同生產(chǎn)、體系競爭力構(gòu)建作為能力建設(shè)重點(diǎn)

5G的優(yōu)勢應(yīng)用場景之二是超高可靠與低時(shí)延，可以實(shí)現(xiàn)時(shí)延只有幾十毫秒甚至幾毫秒。針對這一特性，一些廠商、運(yùn)營商在場外試驗(yàn)階段就在積極試驗(yàn)5G應(yīng)用于需要高同步性的自動(dòng)駕駛、遠(yuǎn)程醫(yī)療等行業(yè)性應(yīng)用。在筆者看來，超低時(shí)延對同步性提供的技術(shù)支撐會(huì)帶來更大的協(xié)同度，催生驅(qū)動(dòng)更多異空間協(xié)同合作。無論在工業(yè)領(lǐng)域還是在新聞傳播領(lǐng)域，都可能呈現(xiàn)為協(xié)同生產(chǎn)。它可以使傳統(tǒng)廣播電視直播這種體現(xiàn)專業(yè)性組織能力的內(nèi)容生產(chǎn)，變得簡便容易、日?；?它可以使傳媒的組織結(jié)構(gòu)變得更具有彈性、包容性和可調(diào)整性，而不再是堅(jiān)持分工清晰、責(zé)任明確的科層組織;它可能使傳媒的工作形態(tài)發(fā)生更明顯的變化，遠(yuǎn)程協(xié)同工作成為常態(tài)，因而可以更為高效地生產(chǎn)出更復(fù)雜多樣的內(nèi)容產(chǎn)品。

5G技術(shù)的高同步性會(huì)加速推進(jìn)傳媒競爭，體系競爭力成為衡量傳媒競爭力的基本能力。體系是一定范圍內(nèi)相關(guān)要素基于特定目的、按一定秩序和內(nèi)部聯(lián)系、遵循一定法則規(guī)則和制度安排有效運(yùn)行的集合體，是不同系統(tǒng)組成的協(xié)同系統(tǒng)。在這樣的集合體中，相關(guān)要素產(chǎn)生新的連接方式與協(xié)同方式，從而形成體系聚合，并發(fā)揮出新的效能。體系性對抗和競爭，正在成為現(xiàn)代社會(huì)的一種主要競爭形態(tài)。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，企業(yè)間的競爭能力體現(xiàn)，不僅在于創(chuàng)新能力，還在于創(chuàng)新成果的實(shí)現(xiàn)能力，在于供應(yīng)鏈和銷售體系的融合控制能力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的所謂生態(tài)系統(tǒng)競爭，實(shí)質(zhì)上就是體系建構(gòu)與運(yùn)用成效的競爭，就是一種體系競爭。

對媒體而言，競爭本來就是一個(gè)全體系的戰(zhàn)略問題，只是比較直觀地體現(xiàn)在了產(chǎn)品層面上。制作新媒體內(nèi)容產(chǎn)品、使用新媒體工具和平臺(tái)，都只是適應(yīng)新媒體競爭、實(shí)施媒體融合的初步舉措，能夠更有效率地聚集媒介資源和生產(chǎn)要素，形成體系聚合并能夠有效地激發(fā)這個(gè)體系的潛力和活力，形成更綜合、更強(qiáng)大的體系競爭力，這是媒體深度融合必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。體系競爭力是一種基于技術(shù)系統(tǒng)與制度安排、媒介資源和生產(chǎn)要素聚集和形成運(yùn)作體系，并體現(xiàn)出一種綜合競爭力，是一種基于體系運(yùn)作效率的多要素、多向度協(xié)同運(yùn)作，是一種可持續(xù)的綜合競爭優(yōu)勢。誰能夠獲得這種競爭優(yōu)勢，誰就能更適應(yīng)在新技術(shù)條件下的競爭。

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，體系競爭力的體現(xiàn)之一是生態(tài)構(gòu)建能力，圍繞自己的優(yōu)勢領(lǐng)域構(gòu)建起生態(tài)。比如，蘋果公司圍繞移動(dòng)終端構(gòu)建起的強(qiáng)大生態(tài)，保證了競爭優(yōu)勢和蘋果硬件的超高利潤率。體系競爭力體現(xiàn)之二是標(biāo)準(zhǔn)控制能力，通過專利池等手段維護(hù)所支持的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的廣泛使用，從而通過專利授權(quán)謀求超高利潤率，高通公司就體現(xiàn)了這種能力。體系競爭力體現(xiàn)之三是供應(yīng)鏈控制能力，通過對供應(yīng)鏈的有效控制來抑制對手，獲取競爭優(yōu)勢。

在5G時(shí)代，傳播領(lǐng)域的體系競爭會(huì)更強(qiáng)烈地體現(xiàn)出來。對傳媒而言，體系競爭力的體現(xiàn)之一是通過融合運(yùn)作體系實(shí)現(xiàn)從采集、制作到傳播全流程的高效資源利用、高效運(yùn)行和高效產(chǎn)出，從而贏得較強(qiáng)傳播力和競爭力;體現(xiàn)之二是構(gòu)建起內(nèi)容生成的生態(tài)體系，贏得競爭優(yōu)勢;體現(xiàn)之三是構(gòu)建起強(qiáng)大傳播體系，依靠傳播能力實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的聚集，贏得競爭優(yōu)勢。

（三）以獲取多形態(tài)數(shù)據(jù)資源作為資源建設(shè)重點(diǎn)

5G的優(yōu)勢應(yīng)用場景之三就是超多連接和高容量，人們所期望實(shí)現(xiàn)的一平方千米范圍可以支撐100萬個(gè)移動(dòng)終端的連接，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過4G時(shí)代可以達(dá)到的連接容量。這不能簡單地理解為會(huì)有100萬個(gè)5G手機(jī)連接，而是會(huì)出現(xiàn)占比越來越高的非手機(jī)5G通信需求的連接，這必然會(huì)加速推進(jìn)人與物的連接、物與物的連接，加速推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的泛在性和物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展。這種高連接度同樣會(huì)加速推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)生活的變化，從而產(chǎn)生更多物與物連接的可能，產(chǎn)生更巨量、多形態(tài)數(shù)據(jù)的可能。這為傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)提供了新的來源和基礎(chǔ)。

對于傳媒而言，這樣的新形態(tài)數(shù)據(jù)就是我們感知?jiǎng)討B(tài)、發(fā)現(xiàn)變化、挖掘意義、評估影響、制作內(nèi)容、賦予意義、實(shí)施傳播、實(shí)現(xiàn)影響的重要素材。這樣的新形態(tài)數(shù)據(jù)的早期形態(tài)已經(jīng)在傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)中得到運(yùn)用，制作出多種形態(tài)的內(nèi)容。比如，人們多次從主流傳媒的節(jié)目中看到從交通監(jiān)控或行車記錄儀影像數(shù)據(jù)中截取出來的事故畫面，沒有這樣的影像數(shù)據(jù)，就難以想象可以真切看到事故的瞬間。人們也多次看到根據(jù)移動(dòng)通信漫游數(shù)據(jù)制作的春節(jié)人口流動(dòng)熱力圖，看到根據(jù)淘寶銷售、物流數(shù)據(jù)預(yù)測的區(qū)域經(jīng)濟(jì)或行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)的變化。這都告訴人們新形態(tài)數(shù)據(jù)傳播的可用性和說明力。

多形態(tài)數(shù)據(jù)未來無處不在。利用各種傳感器系統(tǒng)和其他數(shù)據(jù)收集處理系統(tǒng)，人類可以以超出人的感覺器官的敏銳度、速度、效率、數(shù)據(jù)量感知外部世界和人本身的變化。這些數(shù)據(jù)值得從傳播的角度挖掘。所謂“全程媒體”，至少有一個(gè)認(rèn)識(shí)角度是從時(shí)空空間預(yù)測傳媒的能力生成和運(yùn)行方式的變化，全程媒體就是傳媒可采集、記錄、傳播、反饋事件發(fā)展的全過程，這就必然需要能夠反映事件各個(gè)環(huán)節(jié)變化的新形態(tài)數(shù)據(jù)。風(fēng)起于青萍之末，人類難以到達(dá)的環(huán)境，都可以用多種形態(tài)數(shù)據(jù)反映出來。因而，數(shù)據(jù)獲取能力、數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)能力、數(shù)據(jù)挖掘能力，就成為傳媒內(nèi)容建設(shè)能力的核心組成部分。

人工智能正在走向模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能?！耙剿鲗⑷斯ぶ悄苓\(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力”，既包括通過運(yùn)用人工智能全面提升內(nèi)容采集、制作、傳播能力，也包括更積極有效運(yùn)用人工智能在各領(lǐng)域各行業(yè)所自動(dòng)積存的各種形態(tài)數(shù)據(jù)，從而以更多維度、更客觀地反映自然界、社會(huì)變化和人本身，提供更多更為精確的、多視角的、引人思考的內(nèi)容產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力和影響力。

（四）以增強(qiáng)分發(fā)能力作為加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的重要基礎(chǔ)

對于傳播而言，分發(fā)環(huán)節(jié)是傳播鏈條的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，沒有分發(fā)，內(nèi)容價(jià)值與傳播影響都難以實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體分發(fā)環(huán)節(jié)的重要性已為人們所熟悉，如報(bào)紙行業(yè)重視發(fā)行環(huán)節(jié)，廣播行業(yè)重視覆蓋率，電視行業(yè)重視傳輸和落地。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有傳媒都可以利用互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)，都可以借用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或自建客戶端而形成自己的平臺(tái)。但即便如此，傳媒分發(fā)能力建設(shè)問題并沒有自然解決，如何有效利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各種傳播工具、產(chǎn)品形態(tài)提升傳媒的分發(fā)能力，依然是5G時(shí)代需要解決的課題。

首先是觀念問題。分發(fā)環(huán)節(jié)是內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)，是影響力生成環(huán)節(jié)。雖然人們在積極討論媒體融合，但過去習(xí)慣討論的媒體融合往往并不一定包括分發(fā)環(huán)節(jié)。報(bào)紙討論媒體融合和分發(fā)，往往止于通過互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)終端傳播，對發(fā)行環(huán)節(jié)的媒體融合目標(biāo)、路徑、實(shí)現(xiàn)手段、成效標(biāo)準(zhǔn)等的研究與探索，還需要加強(qiáng)。廣播和電視傳統(tǒng)傳輸方式、分發(fā)方式的融合發(fā)展，同樣需要更多理論支撐和實(shí)踐探索。

其次是手段問題。人工智能應(yīng)用于傳播的分發(fā)環(huán)節(jié)，并不是5G后才開始。所謂算法分發(fā)，既包括依靠強(qiáng)大的算力，更包括依靠“聰明”的算法。雖然，人們說算法背后是人、是規(guī)則，但不可否認(rèn)，算法分發(fā)已經(jīng)在相當(dāng)大程度上影響了傳播格局。人們高度關(guān)注中國廣電網(wǎng)絡(luò)公司獲得5G牌照的戰(zhàn)略、目標(biāo)、路徑、措施等，相當(dāng)大程度上是在關(guān)心5G牌照會(huì)如何驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)分發(fā)環(huán)節(jié)發(fā)生革命性變化，進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合。

增強(qiáng)分發(fā)能力是加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的重要基礎(chǔ)。主流傳媒的傳播力、影響力、競爭力，相當(dāng)程度上要靠相應(yīng)或更強(qiáng)的分發(fā)能力來實(shí)現(xiàn)。強(qiáng)大的分發(fā)能力并不能簡單地理解為自建平臺(tái)，但一定包括如何更“聰明”、高效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和其他分發(fā)渠道，一定包括根據(jù)不同分發(fā)渠道的特性和受眾行為數(shù)據(jù)更“聰明”、更高效地匹配內(nèi)容產(chǎn)品，執(zhí)行相應(yīng)確定的傳播策略。因而，分發(fā)能力的增強(qiáng)，一定意味著對受眾需求、內(nèi)容制作、產(chǎn)品匹配、傳播策略的更為深刻的理解和更為精當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，必須能夠牽引、拉動(dòng)、支撐內(nèi)容建設(shè)。

注釋

①《習(xí)近平關(guān)于全面建成小康社會(huì)論述摘編》，中央文獻(xiàn)出版社，2016年版，第117頁。

②③⑤⑥⑦《習(xí)近平談治國理政》（第二卷），外文出版社，2017年版，第336、335、533?534頁。

④ 《習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》，《人民日報(bào)》，2016年2月20日。

⑧⑨⑩ 《習(xí)近平在全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào) 敏銳抓住信息化發(fā)展歷史機(jī)遇 自主創(chuàng)新推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)》，《人民日報(bào)》，2018年4月22日。

《習(xí)近平主持中央政治局集體學(xué)習(xí)：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展》，《人民日報(bào)》，2019年1月26日。

（本文編輯：呂曉虹）