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      民族品牌新風(fēng)潮:紅豆輕時尚發(fā)布之夜閃耀魔都

      2019-10-09 00:48:03方潤
      證券市場紅周刊 2019年37期
      關(guān)鍵詞:鵝絨男裝紅豆

      方潤

      從中國到意大利,從米蘭到上海,紅豆輕時尚風(fēng)潮空降米蘭,席卷上海。繼紅豆輕時尚登峰系列米蘭發(fā)布會之后,九月紅豆男裝又一大秀震撼上演,紅豆男裝新品大秀與上海璀璨夜色交相輝映,閃耀魔都,匯聚靈感設(shè)計與時尚科技的產(chǎn)品揭開神秘面紗、驚艷秀場,萬里之遙的兩場大秀盡現(xiàn)“紅豆輕時尚”。

      9月20日,“合無界,源不止”紅豆輕時尚發(fā)布之夜揭開序幕,紅豆股份(600400)旗下紅豆男裝在上海和平飯店舉辦2020新品發(fā)布會暨輕鵝絨2.0首發(fā),中國服裝協(xié)會副會長周一奇、京東零售集團時尚事業(yè)部男裝部總經(jīng)理劉宏、歐洲知名設(shè)計師Fabio Del Bianco等嘉賓悉數(shù)出席。紅豆男裝堅持對產(chǎn)品精益求精的打造,同時把引入國際化的設(shè)計風(fēng)格、吸收國際時裝界的先進理念放在重要位置。以新品發(fā)布為主題,共推出“輕鵝絨2.0”、“登峰”、“藍(lán)染”三大系列產(chǎn)品,從科技、時尚、文化三個維度展現(xiàn)品牌,為紅豆股份日益年輕化的品牌轉(zhuǎn)型放大聲量。

      主打產(chǎn)品“輕鵝絨2.0”,以科技鑄就溫暖,聯(lián)合京東首發(fā)。紅豆男裝在輕鵝絨1.0的基礎(chǔ)上進行迭代升級,重磅推出更輕、更彈、更暖的輕鵝絨2.0,重新定義輕羽絨時代。輕鵝絨2.0采用了白鵝絨原料,內(nèi)里填充拒水鵝絨,采用分區(qū)保暖填充技術(shù),細(xì)節(jié)之處的暖絨袋布則暖手更暖心,強調(diào)了產(chǎn)品的保暖功能。從米蘭載譽而歸的登峰系列戶外防寒羽絨服以“御寒、科技、防護”為核心闡述,靈感來源于1960年中國登山隊不畏嚴(yán)寒,勇攀珠峰的精神,精選科技型功能面料,兼具時尚感與御寒鎖溫效果。融合國際前沿設(shè)計,以細(xì)節(jié)與品質(zhì)彰顯品牌傳承,紅豆男裝對羽絨服品類的注重可見一斑。

      羽絨服產(chǎn)品線的拓寬外,紅豆男裝對傳統(tǒng)文化工藝的產(chǎn)品也進行了探究。發(fā)布會上,“紅豆華服藍(lán)染系列”以極具濃郁的傳統(tǒng)文化,帶來了別樣的中國民族情懷風(fēng)。該系列主打“文化傳承、環(huán)保、健康”,采用馬藍(lán)(板藍(lán)根)天然植物染色,還具備天然的草藥清香,防紫外線和驅(qū)蚊蟲功效。據(jù)了解,植物靛藍(lán)染色是中國傳統(tǒng)技藝,衣物制品擁有質(zhì)樸典雅的色調(diào)和豐滿厚實的手感,融匯民族元素,貫穿東方哲思。紅豆男裝多元化新品綻放T臺,詮釋新時代匠心,引領(lǐng)民族品牌新風(fēng)潮。

      遵循輕時尚產(chǎn)品理念,以科技感與高品質(zhì)提升穿著舒適度,紅豆男裝為當(dāng)下的生活方式和時尚潮流做出新的詮釋和引領(lǐng),用“減法”的生活理念彰顯現(xiàn)代人的時尚態(tài)度。繼簽約吳京成為紅豆形象大使后,紅豆又與歐洲知名設(shè)計師Fabio Del Bianco進行了聯(lián)名合作簽約,國際化前瞻設(shè)計為紅豆“輕時尚”加入更多時尚元素,從源頭上推動設(shè)計創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。9月13日,紅豆男裝走出國門,在意大利米蘭塞爾貝洛尼宮舉辦時裝秀,中國民族品牌與時尚之都米蘭的交流與碰撞中,紅豆男裝以輕時尚理念向國際時尚界發(fā)聲,演繹中國品牌的國際范兒。本次上海大秀是紅豆輕時尚在國內(nèi)的持續(xù)發(fā)聲,紅豆男裝將潮流與經(jīng)典恰到好處地融于一體,以精益求精的工藝匠心彰顯品質(zhì),以優(yōu)良的質(zhì)感與經(jīng)典簡潔的款型設(shè)計取代對潮流的一味迎合,從而創(chuàng)造屬于中國時裝設(shè)計的獨特價值和審美空間,打造出時尚前衛(wèi)又不失穿著性、功能性的系列產(chǎn)品,向更年輕化的品牌形象蛻變。

      紅豆輕鵝絨2.0新品發(fā)布會不僅是紅豆輕時尚的一次品牌發(fā)聲,也是紅豆與京東無界零售合作的又一里程碑。紅豆股份與京東繼達成戰(zhàn)略合作成功打造爆款后,京東再次成為紅豆男裝“輕鵝絨2.0系列”產(chǎn)品的線上獨家首發(fā)平臺,雙方強強聯(lián)合,優(yōu)勢互補,演繹秋冬新潮流。面對快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)時代背景,紅豆男裝充分認(rèn)識到只有運用互聯(lián)網(wǎng)思維模式整合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),不斷為企業(yè)注入“智慧化”血液,才能更好地為用戶服務(wù)。在新的市場環(huán)境下,紅豆男裝堅持創(chuàng)新經(jīng)營模式,整合品牌資源,通過線上與線下的同頻共振,以全渠道建設(shè)助推新零售發(fā)展,以科技、時尚理念傳遞品牌價值。

      以魔都地標(biāo)建筑和平飯店為會場,紅豆輕時尚發(fā)布之夜訴說了民族品牌如何與時俱進、求新求變,如何讓經(jīng)典煥發(fā)青春和時尚。近年,紅豆男裝在品牌塑造上不斷打開更多新思路,與國際設(shè)計師Fabio Del Bianco聯(lián)名合作,不斷升級產(chǎn)品并登陸國際秀場,綻放經(jīng)典民族品牌的魅力,向外界傳遞民族品牌的“輕時尚”決心。

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