流量明星轉(zhuǎn)型要打“硬仗”

本報(bào)特約記者　羅曉汀

今年的“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”創(chuàng)下44億票房紀(jì)錄，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等“爆款”影片中出現(xiàn)朱一龍、歐豪等眾多流量明星，而近期軍旅、創(chuàng)業(yè)等題材獻(xiàn)禮劇中也有楊洋、陳曉等“鮮肉”演員擔(dān)綱主演。愛(ài)國(guó)題材影視劇正經(jīng)歷一場(chǎng)轉(zhuǎn)型，年輕演員帶來(lái)的年輕化效果成為這場(chǎng)國(guó)產(chǎn)主旋律影視劇轉(zhuǎn)型中的有效助力。流量明星們也需在這一潮流中完成自身轉(zhuǎn)型，國(guó)慶檔三部主旋律影片斬獲不俗票房和口碑足以證明這兩種轉(zhuǎn)型正在取得積極效果。

年輕演員讓故事更有朝氣

今年國(guó)慶檔三強(qiáng)《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》均啟用大量年輕演員。影評(píng)人認(rèn)為，采用年輕演員是今年國(guó)慶檔成功的一大關(guān)鍵，他們?cè)谶_(dá)到角色表演要求的同時(shí)產(chǎn)生巨大傳播力度，幫助主旋律電影吸引年輕觀眾。

《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》各有約12%和32%的觀眾年齡在19歲至24歲之間，在眾多主旋律電影里占比最高，可見(jiàn)年輕演員陣容是吸引年輕觀眾走進(jìn)電影院觀看此類題材影片的重要原因之一。出現(xiàn)在這一輪主旋律影視劇中的流量明星還包括電視劇《風(fēng)暴舞》中的陳偉霆、電視劇《熱血傳奇》中的易烊千璽等。對(duì)于這些主旋律影視劇來(lái)說(shuō)，他們的加盟增強(qiáng)劇集對(duì)年輕人的吸引力，同時(shí)對(duì)于這些帶有鮮明主旋律色彩的作品來(lái)說(shuō)，年輕面孔的加入也讓故事內(nèi)容更加充滿朝氣。與此同時(shí)，隨著主旋律作品大規(guī)?；爻?，題材類型和構(gòu)成元素更加多樣化，需要相應(yīng)的流量明星來(lái)予以呈現(xiàn)。

制作公司開(kāi)始信任年輕演員

今年暑期檔前后國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)出現(xiàn)“流量明星失效現(xiàn)象”，多部因流量明星參演而被預(yù)測(cè)大熱的作品最終收視、口碑不及預(yù)期，這批明星也陷入困境：粉絲基礎(chǔ)龐大卻逐漸失去路人緣，影視資源不斷卻始終沒(méi)有高口碑作品。同時(shí)，今年迎來(lái)現(xiàn)實(shí)主義題材劇“爆款季”，大IP古裝劇較為少見(jiàn)，因此年輕演員也急于在影視圈尋找新路。隨著主旋律作品市場(chǎng)地位逐漸穩(wěn)固，年輕演員主演此類作品也成為穩(wěn)定自身流量的方法，流量明星通過(guò)主旋律影視作品轉(zhuǎn)型成為新的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。而從國(guó)慶檔“三巨頭”到主旋律熱門劇《破冰行動(dòng)》，年輕人成為這一題材影視劇主要觀眾和“自來(lái)水”群體（喜愛(ài)并自發(fā)宣傳某影視作品）。制作方需要通過(guò)年輕演員增強(qiáng)主旋律作品對(duì)年輕觀眾的影響力，年輕演員也需要這類作品幫助自身轉(zhuǎn)型并獲得大眾認(rèn)可。許多年輕演員參演的主旋律作品取得不錯(cuò)效果，不少制作公司開(kāi)始改變因?yàn)椴恍湃文贻p演員的演技而拒絕采用此類藝人的做法，這為年輕演員參演該類作品打開(kāi)新局面。

幾年前，主旋律影視劇中就已經(jīng)出現(xiàn)許多年輕演員身影。他們擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)，能夠吸引大量年輕觀眾。但并不是所有流量明星都能轉(zhuǎn)型成功，例如胡歌和王凱出演的《偽裝者》實(shí)現(xiàn)收視口碑雙豐收，而李易峰、周冬雨主演的《麻雀》、陳學(xué)冬主演的《解密》等劇集作品卻評(píng)分不佳（《麻雀》豆瓣評(píng)分6.4，《解密》4.7），演員演技遭遇詬病。朱一龍?jiān)谟捌段液臀业淖鎳?guó)》的《回歸》片段中僅登場(chǎng)幾分鐘卻收獲諸多好評(píng)。過(guò)去他的作品多以粉絲向、女性向劇集為主，例如《鎮(zhèn)魂》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等，但《回歸》中他飾演的海軍護(hù)旗手充分突出自身外形優(yōu)勢(shì)，詮釋軍人陽(yáng)剛氣質(zhì)。

影視作品質(zhì)量是根本

流量明星仍需尋找新表演風(fēng)格和演藝路線，贏得市場(chǎng)青睞。當(dāng)樣貌帥氣又兼具陽(yáng)光氣質(zhì)的年輕演員找到方向后戲路得以拓寬，迅速找到自己的獨(dú)特價(jià)值，連續(xù)擔(dān)綱同類爆款作品。例如黃景瑜接連出現(xiàn)在《紅海行動(dòng)》和《破冰行動(dòng)》中，成為新一代硬派小生代表。而歐豪在參演影片《烈火英雄》后，又出演《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》兩部國(guó)慶檔影片，片中均扮演“硬漢”形象。在出道作《左耳》后陷入瓶頸期的他也曾主演《山月不知心底事》等眾多情感劇，現(xiàn)在終于找到自己擅長(zhǎng)的角色類型。劉昊然和陳飛宇兩位年輕演員過(guò)去也主要以出演《最好的我們》等青春劇或《將夜》等IP劇為主，而這次他們?cè)凇栋讜兞餍恰分袘{借土味造型、地道方言和充滿朝氣的演出，收獲觀眾一片好評(píng)。

年輕演員出演主旋律作品除獲得足夠曝光度和路人緣外，和老戲骨對(duì)戲還能提升經(jīng)驗(yàn)，作品和演員實(shí)現(xiàn)相互成全。但前提是流量明星需要符合角色要求、自身演技合格，反之則可能遭遇口碑反噬。例如楊穎、關(guān)曉彤兩位流量女星都出現(xiàn)在《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》中，但由于片中兩人在表演方面沒(méi)有發(fā)揮空間，甚至戲份本身都可有可無(wú)，最終遭遇差評(píng)。但即使演員演技在線，作品也需足夠優(yōu)秀才能令明星脫穎而出。例如演技曾遭批評(píng)的宋茜今年主演創(chuàng)業(yè)情感劇《山月不知心底事》，她在劇中表現(xiàn)輕松自然，網(wǎng)友評(píng)論稱其進(jìn)步肉眼可見(jiàn)，但由于近期創(chuàng)業(yè)情感劇播出較多，觀眾出現(xiàn)審美疲勞，該劇又缺乏突出亮點(diǎn)，最終豆瓣評(píng)分僅為6.5。

從未來(lái)趨勢(shì)上看，在內(nèi)容上制作方將加入更多流量明星等年輕元素，吸引年輕受眾，改變目前主旋律作品主要靠老戲骨撐場(chǎng)的局面。同時(shí)大多靠偶像劇和參加綜藝成名的明星如今也渴望轉(zhuǎn)型得到認(rèn)可，兩者相得益彰。然而無(wú)論是制作方還是年輕演員都必須認(rèn)識(shí)到“主旋律+流量明星”不是必勝法則，影視作品質(zhì)量才是根本。明星迭代日益加快，主旋律作品市場(chǎng)不是保護(hù)傘，年輕演員需要加速完成自身轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>