融媒體時(shí)代都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展

梁巍

【關(guān)鍵詞】融媒體;財(cái)經(jīng)新聞;都市報(bào)

對(duì)媒體人來說，融媒體時(shí)代的到來既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。未來，在這種環(huán)境中成長(zhǎng)起來的媒體人將借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，快速成為融媒體發(fā)展的中堅(jiān)力量。傳統(tǒng)都市報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道如果想擁有更大的發(fā)展空間，就必須抓住融媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇，盡快轉(zhuǎn)型，完成在媒體變革時(shí)代的“蛻變”。

一、都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道面臨新挑戰(zhàn)

（一）都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的生存窘境

從上世紀(jì)90年代開始，都市報(bào)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化趨勢(shì)明顯。同一個(gè)城市的多份報(bào)紙從版面設(shè)計(jì)、選題安排、欄目設(shè)置，到整體風(fēng)格、民生定位，甚至盈利模式等都變得非常相似。

面對(duì)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，都市報(bào)開始分化。其中一條重要的分化路徑就是重視并推出財(cái)經(jīng)類報(bào)道。國(guó)內(nèi)不少報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛辦起了第二子報(bào)，第二子報(bào)一般與第一子報(bào)類型相似，定位也差不多。例如：河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)除了《大河報(bào)》之外，又辦了《城市早報(bào)》;浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)除了《錢江晚報(bào)》外，還有《今日早報(bào)》;四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)除了《華西都市報(bào)》之外，還有《天府早報(bào)》;云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在辦《春城晚報(bào)》之后，又辦了《滇池晨報(bào)》;安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)除了《新安晚報(bào)》之外，還擁有《安徽商報(bào)》;大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)除了《齊魯晚報(bào)》之外，還創(chuàng)辦了《生活日?qǐng)?bào)》。但是，在實(shí)際運(yùn)作中，都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞一直面臨窘境，成功轉(zhuǎn)型者并不多。

在內(nèi)容端，閱讀都市報(bào)的主體人群都是普通市民，并非具備財(cái)經(jīng)背景的專業(yè)人士。因此，都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞必須摒棄專業(yè)財(cái)經(jīng)術(shù)語，從社會(huì)新聞的角度來觀察各類財(cái)經(jīng)現(xiàn)象。這使得都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的定位尷尬。首先，都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞在專業(yè)性和時(shí)效性方面難以與專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體媲美;其次，都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞無法在宏觀或中觀財(cái)經(jīng)事件中發(fā)力，而只能關(guān)注微觀事件，以以小見大、見微知著的思路做新聞，把財(cái)經(jīng)觀念傳遞給讀者。

而在經(jīng)營(yíng)端，財(cái)經(jīng)信息的廣告客戶群體與都市報(bào)趨同，“財(cái)經(jīng)”定位雖然事先規(guī)劃得很好，但最后總是不由自主地又回到社會(huì)新聞的老路上去。部分報(bào)業(yè)集團(tuán)的第二子報(bào)已經(jīng)開始“?？菘被蜣D(zhuǎn)型，如武漢的《市場(chǎng)指南報(bào)》《武漢商報(bào)》，上海的《東方早報(bào)》等。

（二）融媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

近年來，都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞也迎來新的機(jī)遇。其中，有利因素包括：

技術(shù)端的崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個(gè)融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融媒體與受眾互動(dòng)于一體的融媒體時(shí)代迅速到來。在都市報(bào)達(dá)成各種層次轉(zhuǎn)型目標(biāo)的過程中，內(nèi)容數(shù)字化技術(shù)相對(duì)成熟，技術(shù)外包或自行研發(fā)難度降低，使得財(cái)經(jīng)新聞的表現(xiàn)形式更加多樣化。

受眾端的下沉。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，人民生活水平不斷提高，人們對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的需求與日俱增。尤其是我國(guó)居民的經(jīng)濟(jì)觀念已經(jīng)從傳統(tǒng)的儲(chǔ)蓄型為主轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的以理財(cái)型為主，因此人們對(duì)財(cái)經(jīng)新聞開始投入更多的關(guān)注。財(cái)經(jīng)新聞的讀者不僅僅是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專業(yè)人士，讀者的下沉與都市報(bào)的市民化定位不謀而合。

新聞源的擴(kuò)大。隨著我國(guó)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的深入，留給都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的空間越來越廣。不論是物價(jià)、證券、投資，還是企業(yè)管理層更迭、消費(fèi)者權(quán)益、進(jìn)出口關(guān)稅，都與普通人有著千絲萬縷的聯(lián)系。實(shí)際上，每一個(gè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向的變化背后都有符合都市報(bào)閱讀主體需求的報(bào)道空間，專業(yè)術(shù)語和數(shù)字難以成為阻礙讀者理解的障礙。

財(cái)經(jīng)新聞不應(yīng)成為都市報(bào)的邊緣板塊。將故事化報(bào)道引入到財(cái)經(jīng)新聞之中，可以有效地改變?nèi)藗儗?duì)于財(cái)經(jīng)新聞的刻板印象，如專業(yè)性強(qiáng)、可讀性低，過于理論化、數(shù)據(jù)化，反而令人耳目一新。

二、都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的未來發(fā)展

（一）做好“翻譯官”

財(cái)經(jīng)新聞面臨的矛盾是：一方面，和老百姓生活息息相關(guān);另一方面，因?yàn)閷I(yè)門檻而令普通市民望而卻步?！敖忉專忉?，解釋！不要讓讀者去猜。”這曾是西方新聞界的一句諺語。但是，都市報(bào)在“翻譯”領(lǐng)域做得并不夠：經(jīng)濟(jì)新聞多是些枯燥乏味之作，干巴巴的數(shù)據(jù)、干巴巴的“措施”，還有讓人似懂非懂的經(jīng)濟(jì)術(shù)語。

筆者認(rèn)為，財(cái)經(jīng)新聞中，記者需要考慮讀者的接受能力，將枯燥的經(jīng)濟(jì)術(shù)語“翻譯”成讀者可以看懂的文字;要以通俗易懂的方式，解釋各種經(jīng)濟(jì)事物與現(xiàn)象，幫助讀者掌握新聞資訊的內(nèi)在價(jià)值。

《安徽商報(bào)》2016年7月23日曾用兩個(gè)版的篇幅對(duì)于老百姓熱議的漲價(jià)問題做了專題報(bào)道《跑贏CPI》。CPI（居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)）的溫和上漲，是老百姓的一種感覺。但是如何看待和應(yīng)對(duì)這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這組報(bào)道做了一個(gè)探索：專題報(bào)道把《跑贏CPI》拆分到五個(gè)場(chǎng)景中，分別是《匯率波動(dòng)海外購(gòu)幾家歡樂幾家愁》《“中國(guó)大媽”漸退高凈值人群接棒》《買黃金先跟銀行談?wù)劇袄ⅰ薄贰独蠇屬I賣黃金兒子投資房產(chǎn)》《“無形手”平抑菜價(jià)》。CPI的溫和上漲被放置在各種場(chǎng)景和各種人物的視角中觀察，令這個(gè)枯燥的經(jīng)濟(jì)學(xué)用語有了溫度和可觸摸感，同時(shí)，市民們也可以從這組報(bào)道中讀到個(gè)體經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)，得到一定啟示。

為了吸引讀者，都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞不僅要把新聞事實(shí)說清楚，做好“翻譯官”，更要凸顯財(cái)經(jīng)新聞的內(nèi)涵，增添新聞中蘊(yùn)含的信息量，加強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞的知識(shí)性、趣味性與實(shí)用性。此外，筆者認(rèn)為，在撰寫財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，還要做到簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，在寫作時(shí)要盡量使用短句子，多用主動(dòng)句式，行文注意多分段。以上做法不僅能有效提升閱讀效率，還將提升人們閱讀財(cái)經(jīng)新聞的快感。

（二）重視故事化報(bào)道

運(yùn)用故事化報(bào)道的方式目前已經(jīng)普遍流行于都市報(bào)。筆者認(rèn)為，財(cái)經(jīng)報(bào)道也應(yīng)重視故事化報(bào)道。故事化報(bào)道從人的角度把繁雜的財(cái)經(jīng)事件故事化的敘述出來，既能吸引更多讀者的眼球，更可以在一定程度上改變?nèi)藗儗?duì)于財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)性強(qiáng)、可讀性低，過于理論化、數(shù)據(jù)化的刻板印象，在引人入勝的同時(shí)又發(fā)人深省。

2019年7月16日《新京報(bào)》的報(bào)道《掘金柬埔寨：買房客的冒險(xiǎn)與賭博》就以故事化的形式講述了中國(guó)投資者海外（東南亞）投資房地產(chǎn)的熱潮。該報(bào)道并沒有引入復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語，也沒有冗長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，而是站在四位投資者的立場(chǎng)，講述了他們的投資經(jīng)歷、他們?cè)诩砥艺脑庥?，從而折射出他們各自的投資邏輯。

目前，將故事和財(cái)經(jīng)報(bào)道結(jié)合得比較好的方法主要有三種：

一是微觀切入法。以普通市民或家庭的視角講述故事，然后再把故事的關(guān)鍵點(diǎn)和財(cái)經(jīng)新聞點(diǎn)結(jié)合起來。

二是斷代切入法。以財(cái)經(jīng)人物人生中的“橫切面”講述故事。這個(gè)橫切面，可以和時(shí)代背景相結(jié)合，可能也是該人物人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

三是案例法，審視一個(gè)財(cái)經(jīng)故事或一家企業(yè)，寫好故事的起、承、轉(zhuǎn)、合，抓住關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)的關(guān)鍵故事，寫出一波三折、引人入勝的財(cái)經(jīng)故事，也可以擴(kuò)展財(cái)經(jīng)選題的范圍，使得原本晦澀難懂的題材重新走進(jìn)都市報(bào)的視野。

（三）運(yùn)用融媒體手段

融媒體是充分利用各種媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

筆者認(rèn)為，都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞也要適應(yīng)融媒體發(fā)展的需要。一方面，記者需要全方位地報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞，“提筆能寫、對(duì)筒能講、舉機(jī)能拍”，能夠利用各種采訪工具、各種平臺(tái)展現(xiàn)好的新聞內(nèi)容。另一方面，融媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，因此新媒體時(shí)代的財(cái)經(jīng)新聞需要應(yīng)用各種互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)：一是基于云計(jì)算的基礎(chǔ)平臺(tái)，并通過網(wǎng)絡(luò)連接各種應(yīng)用平臺(tái);二是基于用戶需求進(jìn)行選題和內(nèi)容生產(chǎn);三是個(gè)性化需求的服務(wù)提供，如電商、支付等。以《財(cái)經(jīng)》雜志為例，在融媒體時(shí)代背景下，為實(shí)現(xiàn)大眾化與專業(yè)化的交融，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為其選題的重要渠道，借助大數(shù)據(jù)分析首先找到創(chuàng)新的題材，并予以深度報(bào)道。

此外，人們的理財(cái)以及消費(fèi)和投資觀念等發(fā)生了明顯的變化。融媒體時(shí)代的到來也為媒體創(chuàng)造了新的盈利模式，使得讀者可以參與到信息生產(chǎn)與實(shí)踐的過程之中。目前，國(guó)內(nèi)部分紙媒網(wǎng)站已經(jīng)建立特色“數(shù)據(jù)庫”，將新聞資源（聲像、圖片、文字資料）數(shù)據(jù)化，并向讀者開放，從而實(shí)現(xiàn)通過媒資庫向用戶收取費(fèi)用的方式獲利。另一種模式則是通過讀者的閱讀習(xí)慣建立一個(gè)智能數(shù)據(jù)庫，進(jìn)而進(jìn)行“數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷”。

（四）社群時(shí)代來臨

面對(duì)內(nèi)容形式多樣的垂直化媒體、自媒體等對(duì)讀者注意力的搶奪，都市報(bào)努力通過新媒體轉(zhuǎn)型來繼續(xù)占領(lǐng)“意見領(lǐng)袖”的位置，這是主流媒體引領(lǐng)社會(huì)輿論的責(zé)任，也是新聞媒體人的擔(dān)當(dāng)。這既是報(bào)紙的轉(zhuǎn)型，也是人的轉(zhuǎn)型。

融媒體時(shí)代都市報(bào)應(yīng)借助社群營(yíng)銷的橋梁和用戶互動(dòng)，激勵(lì)消費(fèi)者介入營(yíng)銷傳播活動(dòng)的全過程，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者參與信息傳播、互動(dòng)與分享，與消費(fèi)者建立穩(wěn)固的關(guān)系，或建立一種超越傳統(tǒng)商業(yè)的新型互動(dòng)關(guān)系。

結(jié)語

如今，無論是中央級(jí)媒體還是縣市級(jí)媒體，都已經(jīng)或正在踏上融媒體這列快車，在全新的媒體運(yùn)作中進(jìn)行著自我變革。

融媒體時(shí)代的到來，對(duì)媒體人來說，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。新一代媒體人將借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，并成長(zhǎng)為融媒體的主力軍。傳統(tǒng)都市報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道如果想擁有更大的發(fā)展空間，就必須抓住機(jī)遇，盡快轉(zhuǎn)型，完成在媒體變革時(shí)代的“蛻變”。

在這個(gè)過程中，都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的內(nèi)容將將會(huì)持續(xù)下沉，吸引更為廣泛的受眾，并搭建宏觀經(jīng)濟(jì)架構(gòu)和普通市民的橋梁，在形式上則會(huì)更多樣、更易接受、更重視互動(dòng)和體驗(yàn)，把握專業(yè)性和趣味性之間的平衡。

參考文獻(xiàn)：

[1]張品秋.對(duì)都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的幾點(diǎn)思考[J].新聞前哨，2019（04）.

[2]吳俊琦.財(cái)經(jīng)新聞如何“軟著陸”——淺析財(cái)經(jīng)新聞的故事化敘事方式[J].新聞實(shí)踐，2009（12）.

（作者單位：安徽商報(bào)社）

責(zé)編：周蕾