運動員微博利用現(xiàn)狀分析

李鴿

關鍵詞：運動員;微博;個人形象;粉絲

引言

近年來，體育在國家綜合實力發(fā)展中占據(jù)著越來越重要的地位。體育白皮書，46號文件，以及十九大提出加快推進體育強國戰(zhàn)略等都顯示著體育對于整個國家發(fā)展前進的重要作用。體育的內(nèi)涵已經(jīng)不像之前那樣只是用來鍛煉身體，而是促進身心發(fā)展的結(jié)合體。微博等社會化媒體通過多種方式向人們傳送消息，如社交網(wǎng)絡，視頻網(wǎng)站，手機應用等。無線網(wǎng)絡地出現(xiàn)更是讓信息傳遞便捷迅速。運動員可以通過借助微博的方式，讓更多的人了解運動員本身，吸引粉絲的關注，并且可以向社會大眾傳遞有關體育方面的信息，有助于運動員塑造自身形象，推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1運動員微博使用現(xiàn)狀

1.1分享體育賽事

體育運動員的生活大多以體育比賽和訓練為主，發(fā)博的內(nèi)容也與此相關。運動員會在微博上發(fā)布比賽的視頻、與比賽的心情相關的文案以此來與粉絲互動，引起民眾對于比賽的關注和支持。體育賽事最能體現(xiàn)運動員個人的價值，在微博公眾平臺發(fā)布比賽的視頻增加了公眾對于比賽狀況的了解。運動員在微博發(fā)布剪輯的優(yōu)秀比賽視頻更能集中體現(xiàn)運動員個人的風采，受眾能直接獲取比賽的相關信息，短道速滑隊員武大靖的冬奧會奪冠視頻令人熱血沸騰。

1.2分享私生活

大眾對于運動員的了解都是通過比賽，微博提供了另一個了解運動員私底下形象的渠道。運動員在微博平臺發(fā)布個人的自拍照片，分享有趣的生活小事讓我們了解運動員作為普通人而不是運動員的日常。運動員穿私服的模樣與穿運動裝的形成的反差，以及出現(xiàn)在賽場以外的地方都會吸引人們的好奇心，引起關注。女排運動員穿上禮服的樣子，讓原本不亞于超模身高的女排選手愈發(fā)動人，更是增添粉絲對她們的喜愛與支持。

1.3發(fā)布商業(yè)廣告

商家會利用運動員的名氣營銷，運動員通過微博這樣的公眾平臺發(fā)布代言的產(chǎn)品信息。大多數(shù)有影響力的運動員都有代言，除了電視等渠道的信息播放，微博平臺也是重要的宣傳方式。與體育相關的產(chǎn)品大都會找運動員代言來體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，同時借助運動員在網(wǎng)絡上的人氣進行宣傳，微博平臺就是運動員的很好的選擇。孫楊在個人微博上發(fā)布代言的體育運動產(chǎn)品，受眾會因為孫楊個人而產(chǎn)生對于產(chǎn)品的信賴從而購買。

2運動員微博問題

2.1更新頻率慢

運動員的微博更新較慢，有的幾乎半年不發(fā)一條微博，即使有動態(tài)也是商業(yè)廣告。這樣的微博更新頻率會使得粉絲失去耐心，不再關注運動員的微博，而且微博的存在也失去了意義。粉絲對于運動員微博的密切關注是對于運動員的支持，了解運動員的動態(tài)，并且會及時的提供應援，運動員微博緩慢的更新速度會減小粉絲對于運動員的支持力度。翻看運動員的微博，除了知名度較高的運動員，大多數(shù)的運動員的微博在一年來幾乎沒有幾條動態(tài)，這會讓喜愛他們的粉絲失望。

2.2與粉絲交流少

運動員發(fā)微博只是單向的輸送信息，發(fā)布比賽的結(jié)果，分享個人的心情，但是卻忽略了與支持與喜愛他的粉絲之間的互動。甚至有的運動員微博交給經(jīng)紀人或者專業(yè)的團隊管理，運動員對自己微博的使用情況一無所知。這種商業(yè)化操作的后果就是出現(xiàn)脫粉或者是運動員本人對危機事態(tài)的公關，帶來許多不必要的麻煩。許多明星就有專業(yè)的公關團體利用明星的微博對明星的形象進行管理，但只是商業(yè)化的需要，缺乏與粉絲真誠的溝通。

2.3商業(yè)廣告過多

翻看運動員的微博，商業(yè)廣告的博文數(shù)量較多。一定數(shù)量的廣告代言對于運動員來說是提高曝光度和人氣的催化劑，但是數(shù)量過多會找來大眾的反感。有的運動員代言的產(chǎn)品甚至與自身的形象不符合，與運動的領域毫不相干，這樣的商業(yè)廣告信息的發(fā)布不會有大數(shù)量的評論與點贊，人們即使看到也會遺忘。這對于運動員的形象不利，且不會起到宣傳的效果。

3建議

3.1提高發(fā)布微博的頻率

微博是提高運動員與粉絲互動的窗口，運動員可以定時發(fā)布博文或是不定時定量的發(fā)布。比如可以每周發(fā)一篇，或者每月發(fā)兩篇，內(nèi)容是與粉絲分享自己的私生活，發(fā)表自己的心情或是對某件事的看法等等，塑造與賽場上不同的個人形象。定時的微博發(fā)布也會增強運動員的曝光度，提高運動員的人氣，也會讓人們更好的了解運動員所在的體育運動項目。

3.2與粉絲積極互動

粉絲對于運動員來說是重要的存在，粉絲的鼓勵和支持是運動員不斷拼搏的力量源泉。運動員比賽失利后粉絲暖心的應援，賽場上粉絲的條幅，奮力的加油吶喊，對于運動員來說是重要的存在。運動員發(fā)布微博后與評論區(qū)的粉絲互動，會加強粉絲對于運動員支持的堅定信念。粉絲對于運動員的支持是提高運動員在網(wǎng)絡上人氣的關鍵，廠商在尋找代言人時粉絲的數(shù)量也是關鍵考量。

3.3發(fā)布有趣的博文內(nèi)容

有趣的微博內(nèi)容能吸引微博用戶的注意力。運動員可以采取“文字+照片”，“文字+視頻”的博文組成方式，單純的文字編輯會使得文章淹沒在有趣的微博視頻和圖片中。在文字的編輯中，盡量采取幽默的語氣和互動的方式，讓看到微博的人們參與進來。

結(jié)論

現(xiàn)如今我們國家已經(jīng)進入網(wǎng)絡高速發(fā)展時期，人們對于網(wǎng)絡動態(tài)密切關注，微博提供了不同于其它媒體的新聞消息的窗口。運動員的微博成為了運動員提高人氣的重要網(wǎng)絡平臺，良好的微博關注度有助于提高運動員的形象，帶來經(jīng)濟效益，同時也有助于體育運動項目的發(fā)展。