“三步走”探索企業(yè)宣傳工作新發(fā)展

沈晨

摘要：宣傳思想工作作為新時(shí)期企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的重要力量，關(guān)系到員工的工作思想狀態(tài)，企業(yè)的政治生態(tài)穩(wěn)定。積極應(yīng)對(duì)宣傳思想工作環(huán)境變化，緊跟輿論載體流行趨勢(shì)，是企業(yè)宣傳工作的永恒課題，本文通過(guò)三個(gè)方面，對(duì)企業(yè)宣傳的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出三種方案，引導(dǎo)宣傳工作持續(xù)深入開(kāi)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳；管理；創(chuàng)新

宣傳思想工作作為新時(shí)期企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的重要力量，是一種內(nèi)部管理形式，也是一種政治引導(dǎo)抓手，擔(dān)負(fù)著關(guān)聯(lián)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的重要職責(zé)。做好企業(yè)宣傳工作是企業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容，它關(guān)系到員工的工作思想狀態(tài)，關(guān)系到企業(yè)的政治生態(tài)穩(wěn)定，也關(guān)系到企業(yè)的健康和諧發(fā)展。因此，對(duì)宣傳工作現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，積極應(yīng)對(duì)宣傳思想工作環(huán)境變化，加強(qiáng)宣傳思想文化建設(shè)，激發(fā)職工隊(duì)伍干事創(chuàng)業(yè)的凝聚力，是企業(yè)宣傳工作中的重要組成部分。

一、國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作現(xiàn)狀分析

信息傳播的方式發(fā)生根本改變?？倳?shū)記曾在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：宣傳思想工作的社會(huì)條件已大不一樣了，我們有一些做法過(guò)去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過(guò)去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行；有些過(guò)去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。近年來(lái)，以微博、微信、新聞客戶(hù)端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，以其用戶(hù)數(shù)量大、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、影響力大等特點(diǎn)，迅速成為職工群眾生產(chǎn)生活的一部分。新平臺(tái)的創(chuàng)建與維護(hù)工作是公司宣傳相關(guān)業(yè)務(wù)、制度、新聞的新途徑，也是與職工群眾互動(dòng)交流的新渠道。但相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)、人員配備及資金支持等則對(duì)公司相應(yīng)制度的及時(shí)更新提出了現(xiàn)實(shí)而又緊迫的要求。

職工對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)過(guò)于片面。大部分基層職工對(duì)企業(yè)宣傳工作的重要性認(rèn)識(shí)不足，于是形成了當(dāng)前企業(yè)宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)基本上是黨群工作部或政工組唱“獨(dú)角戲”的局面。事實(shí)上，企業(yè)發(fā)展的成果只有通過(guò)宣傳才能為人知曉，良好的宣傳能夠再次間接推動(dòng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)更好地發(fā)展。由于對(duì)企業(yè)宣傳存在固化思維和片面化的看法，加之長(zhǎng)久以來(lái)重經(jīng)營(yíng)輕宣傳的做法，企業(yè)宣傳工作往往滯后于企業(yè)的發(fā)展。

宣傳工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)存在差異。部分基層單位對(duì)于宣傳工作者的任用和選拔上存在一定的隨意性，導(dǎo)致宣傳干事身兼數(shù)職，素質(zhì)參差不齊，其宣傳工作效果自然也良莠不齊。有些宣傳工作者往往新聞信息的敏銳性和文字水平不高，對(duì)自身的職責(zé)認(rèn)識(shí)不清，工作疲于應(yīng)付，不善于打主動(dòng)仗。而長(zhǎng)期以來(lái)針對(duì)如何改善企業(yè)宣傳工作、提高宣傳質(zhì)量培訓(xùn)頻率較低，導(dǎo)致部分新轉(zhuǎn)崗宣傳干事只能摸索開(kāi)展工作，不但直接影響了宣傳工作開(kāi)展的效率，也間接影響了宣傳工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高。

二、企業(yè)基層單位宣傳工作存在問(wèn)題的原因

在清醒意識(shí)到較為嚴(yán)峻的宣傳工作現(xiàn)狀的同時(shí)，也不得不深深思考問(wèn)題產(chǎn)生的原因。一是宣傳工作隊(duì)伍不穩(wěn)定，缺乏專(zhuān)職人員。諸多基層單位中，非直接從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的員工，相當(dāng)一部分宣傳工作者為兼職，部分單位甚至有著轉(zhuǎn)崗的隱憂，宣傳部門(mén)工作人員的心態(tài)是不穩(wěn)定的。二是宣傳對(duì)象篩選能力及信息要求明顯提高。由于互聯(lián)網(wǎng)等溝通形式的普及，大部分職工分析問(wèn)題、判斷是非的能力正不斷提高，對(duì)宣傳文化的內(nèi)容及多樣性要求也與日俱增。企業(yè)宣傳工作的主體對(duì)象已非是你說(shuō)我聽(tīng)，你講我懂的“墻頭草”了，已轉(zhuǎn)變成各自相對(duì)獨(dú)立思考的差異化個(gè)體。

三、企業(yè)基層單位宣傳工作改進(jìn)措施及方法

企業(yè)宣傳工作是創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的主要手段。如何科學(xué)認(rèn)識(shí)消息傳播規(guī)律，更新宣傳手段，使新興媒體這個(gè)最大變量變成企業(yè)發(fā)展的最大增量？結(jié)合近年來(lái)的宣傳經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為相關(guān)工作可以通過(guò)“三步走”持續(xù)深入：

準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向，緊密?chē)@工作中心。企業(yè)的工作中心是促經(jīng)濟(jì)效益不斷提高，而企業(yè)宣傳工作就要緊緊圍繞這個(gè)中心做文章，做好重點(diǎn)項(xiàng)目的宣傳。要密切跟蹤生產(chǎn)動(dòng)態(tài)，及時(shí)報(bào)道企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面的最新進(jìn)展；要積極做好意識(shí)形態(tài)工作，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為宣傳思想工作營(yíng)造良好的輿論環(huán)境和社會(huì)氛圍；要扎實(shí)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)輿情工作，嚴(yán)密落實(shí)網(wǎng)絡(luò)輿情值班制度，樹(shù)立積極向上輿論導(dǎo)向，避免輿情事態(tài)發(fā)生和擴(kuò)大。

持續(xù)創(chuàng)新宣傳載體，與時(shí)俱進(jìn)開(kāi)展工作。要充分利用微信、電視、微博、網(wǎng)絡(luò)等輿論陣地，通過(guò)員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)傳播企業(yè)文化，弘揚(yáng)企業(yè)精神。針對(duì)部分基層單位的新媒體宣傳渠道開(kāi)通的質(zhì)量不盡相同，發(fā)布頻率不能固定，“僵尸公眾號(hào)”、頻繁更名等現(xiàn)象突出的情況，可部分或全部整合為官方公眾號(hào)，嚴(yán)格執(zhí)行新媒體賬號(hào)審批和負(fù)責(zé)人備案制，建立完善信息發(fā)布審核及媒體運(yùn)維機(jī)制，避免相關(guān)部門(mén)業(yè)務(wù)交叉，實(shí)現(xiàn)報(bào)道統(tǒng)一宣傳，信息統(tǒng)一發(fā)布，制度統(tǒng)一運(yùn)行，用戶(hù)統(tǒng)一管理。同時(shí)，做好新聞策劃，主動(dòng)設(shè)置新聞議題，為媒體提供更多更好的新聞素材，主動(dòng)引領(lǐng)輿論宣傳。

樹(shù)立“服務(wù)”理念，形成長(zhǎng)效工作機(jī)制。企業(yè)宣傳思想工作必須樹(shù)立一種新理念：即要以員工情緒為第一信號(hào)，以員工愿望為第一需求，以員工意愿為第一要素。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位要主動(dòng)樹(shù)立宣傳干事“服務(wù)理念”，持續(xù)提升宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)：舉辦宣傳培訓(xùn)活動(dòng)，內(nèi)容可涉及新聞采編、攝影知識(shí)、公文寫(xiě)作等，提高應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的處理能力；制定宣傳工作獎(jiǎng)懲辦法，激勵(lì)先進(jìn)，激發(fā)宣傳工作熱情，就宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)、考評(píng)、表彰等方面做出具體規(guī)定，將宣傳工作列入管理考核內(nèi)容之一，年終進(jìn)行考核獎(jiǎng)勵(lì)，形成“大宣傳”氛圍。

只有明晰發(fā)展理念、腳踏實(shí)地實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展，才能使宣傳模式符合時(shí)代潮流，才能在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，為企業(yè)發(fā)展提供有力保障。