秦小童 陳良雨

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)加速了大眾傳播的進(jìn)程，大眾傳播借助著電影、電視劇以及廣播等媒介為人們傳遞著新的信息。影視劇作為大眾傳播的主要媒介，大量涌入人們的日常生活中，催動(dòng)著人們認(rèn)識(shí)新文化，形成新理念。而影視服裝設(shè)計(jì)作為影視劇中必不可少的元素，則以直觀的形式改變著人們的審美，引領(lǐng)著人們對(duì)自身著裝的選擇。本文以都市題材影視劇中影視角色的著裝對(duì)中國(guó)大眾日常服飾選擇的導(dǎo)向?yàn)榍腥朦c(diǎn)，系統(tǒng)分析都市題材電影、電視劇中的明星效應(yīng)對(duì)中國(guó)服飾流行的影響。

關(guān)鍵詞：影視角色；明星效應(yīng)；服裝設(shè)計(jì)；中國(guó)服飾流行

中圖分類號(hào)：TS941.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-9129（2019）04-0171-03

Abstract：The advent of the Internet era has accelerated the process of mass communication， which uses film， TV series， radio and other media to transmit new information to people. As the main media of mass communication， movie and television plays become an integral part of peoples daily life and promote people to understand new culture and form new ideas. Also as an essential element in movie and television plays， the costume design in movies and TV series changes people's aesthetics in a visual way and guides people's choice of clothes. Using the orientation of the clothing of film characters in urban TV series to the daily clothing choice of Chinese people as an entry point， this paper systematically analyzes the influence of star effect in urban movies and TV plays on the popularity of Chinese clothing.

Key words： film characters； star effect； costume design and the popularity of Chinese clothing

引言

對(duì)于流行趨勢(shì)的形成問(wèn)題，社會(huì)學(xué)上曾有過(guò)多種分析。20世紀(jì)初，德國(guó)哲學(xué)家、社會(huì)學(xué)家齊奧爾格·西美爾曾對(duì)大眾流行的形成進(jìn)行分析，提出著名的“下滴論”。他認(rèn)為，大眾流行是由具有較高社會(huì)地位的政界人士、商界人士，以及社會(huì)上的名流帶領(lǐng)流行趨勢(shì)，通過(guò)下層階級(jí)對(duì)他們的穿著的模仿逐漸過(guò)渡到整個(gè)社會(huì)層面。美國(guó)社會(huì)學(xué)家布魯默在其著作《電影和品行》中提到，人們對(duì)服裝流行的選擇并非只來(lái)自于單純感性的審美沖動(dòng)，流行的產(chǎn)生是大眾內(nèi)部在相同歷史背景，社會(huì)行為以及心理感受上形成的審美共鳴，也可以說(shuō)，當(dāng)代的大眾傳播在流行因素形成上起到了至關(guān)重要的作用[1]。

從兩位學(xué)者的觀點(diǎn)可以看出，名人效應(yīng)以及大眾傳播正在以直觀的方式引導(dǎo)著人們審美取向的演變。而在國(guó)內(nèi)，隨著影視業(yè)的發(fā)展，電影、電視劇成為了大眾傳播的主要工具，正在無(wú)聲的展現(xiàn)著自己的力量。名人效應(yīng)在影視劇中轉(zhuǎn)變成了明星效應(yīng)，而服裝作為對(duì)影視明星的包裝，也隨著劇中角色的成功征服了觀眾的內(nèi)心。

1 建國(guó)初期中國(guó)大眾服飾風(fēng)格

在建國(guó)初期，國(guó)人的穿著還保留著民國(guó)時(shí)期的款式、色彩，中山裝和列寧裝是當(dāng)時(shí)人們的主要穿著。1949年開(kāi)國(guó)大典時(shí)，新中國(guó)的締造偉人們身著中山裝在天安門(mén)城樓上集體亮相，使得中山裝的形象受到世界矚目，由毛澤東主席穿著的“毛式中山裝”更是入選了世界十大名人套裝。于是，受名人效應(yīng)的影響，中山裝獲得了當(dāng)時(shí)男性的喜愛(ài)，在人民內(nèi)部廣泛流行，成為了男性在正式場(chǎng)合的主要穿著。而列寧裝原為列寧在十月革命時(shí)期的主要穿著，列寧裝本為男裝，在傳入中國(guó)后演變?yōu)榕b開(kāi)始流行，是當(dāng)時(shí)女性最時(shí)髦的穿著，也稱“女干部服”。

新中國(guó)成立后的幾十年里，中國(guó)服飾流行雖有自己的特色，但人們的服飾搭配意識(shí)不強(qiáng)，服裝款式相對(duì)單調(diào)。“色彩搭配”一詞于20世紀(jì)末才傳入中國(guó)，在此之前，國(guó)人的穿著還是以傳統(tǒng)的素色——黑、灰、藍(lán)和軍綠色為主。

2 海外影視劇及明星效應(yīng)對(duì)中國(guó)潮流趨勢(shì)的影響

匈牙利電影理論家貝拉·巴拉茲曾在其著作《電影美學(xué)》中提出“視覺(jué)文化”的概念，認(rèn)為電影的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了概念文化向視覺(jué)文化的轉(zhuǎn)變，電影將會(huì)通過(guò)“視覺(jué)”來(lái)使觀眾切身體驗(yàn)故事情節(jié)，接受新的理念[2]。改革開(kāi)放至今，隨著中國(guó)影視業(yè)的崛起以及大量國(guó)外電影、電視劇的傳入，影視劇也正以一種“視覺(jué)文化”的形式改變著國(guó)人的日常生活及審美需求。

1984年日本電視劇《血疑》在中國(guó)播出，作為改革開(kāi)放后最早一批傳入中國(guó)的海外電視劇，在開(kāi)播后不久就引起了“萬(wàn)人空巷”的轟動(dòng)效應(yīng)，隨著故事情節(jié)的發(fā)展和人物情感世界的升華，兩位主人公命運(yùn)的波瀾深深打動(dòng)了觀眾。而劇中的兩位主人公，由山口百惠飾演的大島幸子以及三浦友和飾演的相良光夫的穿衣風(fēng)格，更是打破了國(guó)人固有的穿衣理念，為中國(guó)服飾流行注入了一股新浪潮。在當(dāng)時(shí)，青年男女爭(zhēng)相模仿者劇中幸子和光夫的造型，年輕女孩梳起了“幸子頭”，穿上了“幸子衫”，男孩穿上了“光夫衫”。“幸子衫”、“光夫衫”以及“大島茂風(fēng)衣”成為了當(dāng)時(shí)中國(guó)最流行的穿著。據(jù)當(dāng)時(shí)報(bào)道稱：“在日本電視劇《血疑》上映期間，有個(gè)針織廠為迎合當(dāng)時(shí)青年人的弄潮心理，積極組織生產(chǎn)了一大批幸子衫，結(jié)果所產(chǎn)商品搶購(gòu)一空?！睗M大街的“幸子衫”“光夫衫”不僅讓中國(guó)大眾第一次體會(huì)到了“明星效應(yīng)”的影響力，同時(shí)也在當(dāng)時(shí)服裝界掀起了一股日式流行風(fēng)潮。

《血疑》的成功似乎為更多海外劇涌入中國(guó)做了鋪墊。1997年韓劇《愛(ài)情是什么》作為第一部進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)影視劇，獲得了極高的收視率，自此之后，大量韓劇進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。韓國(guó)服飾風(fēng)格也隨著韓劇的蔓延廣為人識(shí)，劇中的服飾搭配，主要人物的穿衣風(fēng)格，不僅成功烘托了劇情，同時(shí)也深深地扎根在影迷心中，催動(dòng)著中國(guó)時(shí)尚界“韓流”風(fēng)潮的到來(lái)。

從“幸子衫”到韓版服飾，一個(gè)時(shí)期的流行接替了另一個(gè)時(shí)期的風(fēng)格，中國(guó)大眾的服飾流行風(fēng)向也正在隨著影視劇中的明星效應(yīng)而無(wú)聲的演變著。

3 國(guó)產(chǎn)影視劇及明星效應(yīng)對(duì)中國(guó)潮流趨勢(shì)的影響

中國(guó)早期電視劇的題材較為傳統(tǒng)，于2010年后，隨著更多青年影視藝術(shù)家的誕生，國(guó)產(chǎn)劇的題材也出現(xiàn)了明顯的年輕化，并且越來(lái)越偏向于對(duì)當(dāng)代人們?nèi)粘Ｉ畹膫?cè)寫(xiě)，中國(guó)影視劇迎來(lái)了現(xiàn)實(shí)主義的高峰。國(guó)產(chǎn)劇的年輕化、日?；M(jìn)程以及大量都市題材電視劇的出現(xiàn)，使觀眾很容易從劇中某一角色身上找到共鳴，從而使人們不經(jīng)意的去模仿劇中人物的行為以及穿著。例如在2015年上映的《歡樂(lè)頌》中，五個(gè)女孩性格各異，也各自有著截然不同的生活軌跡，這使不同類型的女性觀眾都能從中找到自己所對(duì)應(yīng)的人物形象。同時(shí)，在劇中“時(shí)尚”成為了吸引觀眾的又一亮點(diǎn)，服裝造型為“五美”烘托出了鮮明的人物性格，再配合著劇中故事情節(jié)的支撐，使受觀眾所喜愛(ài)的劇中角色的穿衣風(fēng)格也成為了人們?nèi)粘Ｖb的參考。

影視角色的穿衣搭配為大眾穿衣提供了示范作用，因此，“明星同款”成為了服裝銷售的新型手段。隨著《歡樂(lè)頌》的成功上映，淘寶網(wǎng)上《歡樂(lè)頌》同款服飾開(kāi)始熱賣，例如劇中安迪的荷葉邊長(zhǎng)袖襯衫、曲筱綃同款的睡帽圍巾等，都成為了當(dāng)年的爆款。

4 結(jié)論

隨著現(xiàn)代影視業(yè)的蓬勃發(fā)展，“時(shí)尚”成為了都市題材影視劇中角色的包裝。影視明星因?yàn)橛辛斯适虑楣?jié)的美化和人物形象的渲染，使他們不僅能夠影響著大眾的審美，同時(shí)也拉近了時(shí)尚與大眾的距離，起到了引領(lǐng)時(shí)尚的作用。觀眾通過(guò)對(duì)影片中服裝款式造型、顏色搭配以及穿著理念的模仿，提高著自身的衣著品味，改變著時(shí)尚觀念，使中國(guó)的服飾流行絢麗多彩。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李楠，大眾傳播與服飾流行理論的形成[J].現(xiàn)代傳播，2011（9）：144

[2] [匈]貝拉·巴拉茲，電影美學(xué)[M].中國(guó)電影出版社，2000：48

[3] 左鳴.淺談電視流行音樂(lè)節(jié)目的定位[J]新聞愛(ài)好者月刊.1999

[4] 楊文立.劉慶慶.淺談武術(shù)傳播與發(fā)展的明星效應(yīng)[J]劍南文學(xué)：經(jīng)典閱讀2011

[5] 黃武杰.借助"明星效應(yīng)"擴(kuò)大節(jié)目影響力——淺談地方戲曲廣播主持人的策劃意識(shí)[J]視聽(tīng).2016