張正祎，劉 兵

“互聯(lián)網(wǎng)+”是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新推動(dòng)下互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合所創(chuàng)造出的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)，是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)和平臺(tái)在社會(huì)資源配置中優(yōu)化和合成作用的集中體現(xiàn)[1]。根據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)高達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率約為57.7%[2]。互聯(lián)網(wǎng)思維浪潮正呈蔓延之勢(shì)，深刻顛覆著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面，也為席卷各傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式提供動(dòng)力。

另一方面，2018年4月14日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開(kāi)放的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《海南意見(jiàn)》)明確提出要鼓勵(lì)發(fā)展沙灘、水上、賽馬等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，支持建立國(guó)家體育旅游示范區(qū)，探索發(fā)展競(jìng)猜型體育彩票和大型國(guó)際賽事即開(kāi)彩票[3]。這是中央政府首次從國(guó)家政策的高度正面回應(yīng)賽馬運(yùn)動(dòng)的當(dāng)代社會(huì)發(fā)展價(jià)值，也被馬業(yè)人士視為賽馬產(chǎn)業(yè)回春的一種信號(hào)反饋。作為一項(xiàng)集體育、旅游、休閑、娛樂(lè)、文化、農(nóng)業(yè)等多元屬性為一體的綜合經(jīng)濟(jì)，賽馬產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是一個(gè)潛在的巨大“金礦”，更是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要“一極”。因而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”國(guó)家戰(zhàn)略背景下研究賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅對(duì)落實(shí)國(guó)家政策和加快產(chǎn)業(yè)革新具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值，而且也可以視為對(duì)我國(guó)非大眾化運(yùn)動(dòng)推廣的一次有益嘗試。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”與“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵闡釋

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”內(nèi)涵

自李克強(qiáng)總理首次在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等紛紛與傳統(tǒng)制造業(yè)相結(jié)合，構(gòu)筑出中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新態(tài)勢(shì)。從字面來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞由“互聯(lián)網(wǎng)”和“+”兩部分組成。其中，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的中心詞和出發(fā)點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)”通常是指各網(wǎng)絡(luò)間以一組通用的協(xié)議相連所形成邏輯上的單一巨大國(guó)家網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)如今正以分享、互動(dòng)、虛擬、服務(wù)四大本質(zhì)特性成為改變世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)格局的創(chuàng)新引擎。另一方面，“+”代表添加、聯(lián)合之意。因而，“互聯(lián)網(wǎng)+”可以被通俗理解為“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”，即通過(guò)挖掘互聯(lián)網(wǎng)信息通信技術(shù)和搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等形式將互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐成果深度融合于各個(gè)傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)中，并以全新的發(fā)展理念和生態(tài)模式不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，提升全社會(huì)生產(chǎn)力和創(chuàng)造力[4]。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”內(nèi)涵

賽馬通常是指比較馬匹奔跑速度和騎手駕馭馬匹能力的一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，比賽項(xiàng)目包括各種距離的平地賽馬、跨欄比賽和障礙賽以及輕駕車(chē)快步賽、長(zhǎng)途耐力賽等。由賽馬運(yùn)動(dòng)發(fā)展衍生而來(lái)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括賽馬物質(zhì)產(chǎn)品和賽馬服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)兩大部分，則是我們常說(shuō)的賽馬產(chǎn)業(yè)[5]。目前，互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)和商業(yè)模式還未深入延伸于賽馬產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”的概念也主要源于“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵構(gòu)成和發(fā)展形式。據(jù)此，筆者對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”定義為：借助現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，在與傳統(tǒng)賽馬產(chǎn)業(yè)深度融合的基礎(chǔ)上，改革過(guò)去“人與人”“人與馬”“馬與馬”之間單一貿(mào)易活動(dòng)，通過(guò)優(yōu)化資源配置、搭建商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方式促進(jìn)傳統(tǒng)賽馬產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，同時(shí)也能更進(jìn)一步形成新興賽馬產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

作為全球盛行的體育娛樂(lè)項(xiàng)目，賽馬運(yùn)動(dòng)除具觀賞性、趣味性和競(jìng)猜性等特征外，其所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)利益更是其自身發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＹ愸R運(yùn)動(dòng)所衍生的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，主要涉及從上游畜牧業(yè)到下游服務(wù)業(yè)、彩票業(yè)等多個(gè)部門(mén)。競(jìng)賽表演是賽馬產(chǎn)業(yè)鏈的核心，而馬彩也成為馬業(yè)收入的主要來(lái)源。但由于各方面條件尚未成熟，賽馬彩票目前在我國(guó)還有待探索。此外，賽馬運(yùn)動(dòng)對(duì)推動(dòng)城市旅游、休閑、娛樂(lè)、交通、餐飲、廣告?zhèn)髅胶头康禺a(chǎn)等延伸產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)具有重大價(jià)值導(dǎo)向作用，然而這些細(xì)分領(lǐng)域目前在我國(guó)還處于起步階段甚至空白狀態(tài)，賽馬產(chǎn)業(yè)鏈亟需完善(見(jiàn)圖1)。對(duì)此，筆者提出借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段搭建賽馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)平臺(tái)，加快上中下游產(chǎn)業(yè)部門(mén)間的資源整合，提高產(chǎn)品和服務(wù)的輸出效率，形成各部門(mén)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，最終發(fā)揮出賽馬運(yùn)動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的正面“溢出效應(yīng)”的思路，為賽馬運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒和參考。

圖1 國(guó)內(nèi)外賽馬產(chǎn)業(yè)鏈比較

2 “互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”融合的“五力模型”

邁克爾·波特(Michael Porter)基于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和程度的變化，提出影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大小的五種力量來(lái)源，即波特“五力模型”[6]。在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新思維日趨成熟的背景下，如何借鑒“五力模型”來(lái)提升“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬”產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力是本文研究的重點(diǎn)內(nèi)容。據(jù)此，在結(jié)合當(dāng)前賽馬產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，筆者提出“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”融合的“五力模型”。這五種力量分別是政策動(dòng)力、資本動(dòng)力、科技動(dòng)力、文化動(dòng)力、人才動(dòng)力(見(jiàn)圖2)。

圖2 “互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”五力模型

2.1 政策動(dòng)力：“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)

緣于我國(guó)賽馬產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境尚未成熟以及賽馬運(yùn)動(dòng)自身的博彩屬性，現(xiàn)代商業(yè)賽馬的發(fā)展進(jìn)程一直以來(lái)在賽馬產(chǎn)業(yè)政策制約下迭代輾轉(zhuǎn)。以往各級(jí)政府出于避嫌在發(fā)布賽馬運(yùn)動(dòng)相關(guān)的政策文件時(shí)，均會(huì)以“馬術(shù)”一詞籠統(tǒng)代替。例如46號(hào)文和77號(hào)文明確提出要推動(dòng)馬術(shù)、擊劍、高爾夫等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展[7]。直至《海南意見(jiàn)》的出臺(tái)，中央政府首次正面肯定賽馬運(yùn)動(dòng)對(duì)海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)未來(lái)走向的重要價(jià)值。如今，海南賽馬的正式落地是我國(guó)賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大突破，也預(yù)示著馬彩在我國(guó)可能實(shí)現(xiàn)破冰，以海南為試點(diǎn)基地發(fā)展賽馬運(yùn)動(dòng)有望成為全國(guó)馬業(yè)雄起的助推劑。

另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”已被納入國(guó)家戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃當(dāng)中，泛互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸蔓延到各行各業(yè)。2016年國(guó)家體育總局在《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中重點(diǎn)提出“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展方針，鼓勵(lì)體育用品和體育服務(wù)企業(yè)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為技術(shù)載體實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館預(yù)定、社區(qū)互動(dòng)、健身指導(dǎo)、賽事組織、智能裝備研發(fā)等功能，積極推動(dòng)在線(xiàn)體育平臺(tái)企業(yè)發(fā)展壯大，進(jìn)而形成體育產(chǎn)業(yè)新型生態(tài)圈[8]。此外，作為畜牧業(yè)不可或缺的組成部分，國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部明確提出要將馬產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目列為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合試點(diǎn)項(xiàng)目，馬匹培育、飼料加工、馬匹交易等賽馬上游產(chǎn)業(yè)鏈得到大力扶持[9]。不難發(fā)現(xiàn)，政策引導(dǎo)下的商業(yè)賽馬是“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的必經(jīng)之路。

2.2 資本動(dòng)力：“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的血液支撐

作為現(xiàn)代賽馬的發(fā)源地，英國(guó)賽馬已成為僅次于足球的第二大運(yùn)動(dòng)。其衍生而來(lái)的賽馬產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也超過(guò)鐵路運(yùn)輸、廣播電視等行業(yè)，被列入國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之一。美國(guó)和法國(guó)政府同樣通過(guò)明確的法律框架和完善的管理體制使賽馬產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展的快車(chē)道(見(jiàn)表1)。國(guó)際賽馬產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)表明：以馬匹和賽事為核心的現(xiàn)代馬業(yè)能夠盤(pán)活畜牧業(yè)、服務(wù)業(yè)、彩票業(yè)等多個(gè)行業(yè)，創(chuàng)造極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。正因如此，在我國(guó)，借助國(guó)民健身休閑需求迅速增長(zhǎng)的“東風(fēng)”，賽馬產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為眾多資本競(jìng)相追逐的“蛋糕”。據(jù)《2018中國(guó)馬術(shù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2018年7月31日，全國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部共計(jì)1 802家，較2017年1 452家增長(zhǎng)350家，增長(zhǎng)率為24.1%。此外，2018年主要馬術(shù)賽事(含賽馬)活動(dòng)超過(guò)100場(chǎng)，遍及全國(guó)20個(gè)省份，國(guó)內(nèi)賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大[10]。

此次海南新政的出臺(tái)吸引了賽馬概念股上市公司及眾多相關(guān)企業(yè)紛紛布局賽馬產(chǎn)業(yè)，并形成強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)作用。從海南馬術(shù)協(xié)會(huì)擬投資200億建設(shè)國(guó)際馬文化旅游度假區(qū)、海南省旅游投資控股集團(tuán)欲打造馬文化旅游小鎮(zhèn)，到民間資本如羅牛山公司、天山生物公司以及海南瑞澤的競(jìng)相追逐，多家企業(yè)宣稱(chēng)即將或已在海南布局賽馬相關(guān)業(yè)務(wù)，資本涌動(dòng)下的賽馬產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展的春天。

表1 英法美三國(guó)賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益表

注：數(shù)據(jù)來(lái)源jockey club 2016 fact book。

2.3 科技動(dòng)力：“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的創(chuàng)新引擎

科技是“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)生的根本，也是賽馬產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展的創(chuàng)新引擎。目前“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”科技創(chuàng)新可從以下五個(gè)方面著手：(1)移動(dòng)通信和智能終端的迅速普及正在推動(dòng)各種應(yīng)用(APP)的蓬勃發(fā)展的契機(jī)，開(kāi)展囊括賽事票務(wù)、馬場(chǎng)預(yù)約、馬具售賣(mài)、賽馬資訊、賽馬游戲、求職招聘等方面業(yè)務(wù)，為愛(ài)馬人士打造全方位網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)；(2)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)對(duì)用戶(hù)信息進(jìn)行存儲(chǔ)、處理、傳輸以及應(yīng)用，全面了解用戶(hù)有效需求，為賽馬產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給提供較為客觀準(zhǔn)確的決策依據(jù)；(3)物聯(lián)網(wǎng)可以依托各種無(wú)線(xiàn)或有線(xiàn)的遠(yuǎn)程通訊網(wǎng)絡(luò)將任何物品與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效鏈接，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)和用戶(hù)端延伸的表現(xiàn)。賽馬產(chǎn)業(yè)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以加快可穿戴智能設(shè)備的研發(fā)、測(cè)量和記錄馬匹參賽速度、收集騎師健康體能數(shù)據(jù)，以及打造智能賽馬場(chǎng)館等多項(xiàng)功能；(4)VR技術(shù)能夠生成交互式三維動(dòng)態(tài)視景的虛擬成像，不僅可以幫助騎師模擬現(xiàn)場(chǎng)賽馬比賽狀況，而且能夠應(yīng)用到智能賽馬場(chǎng)館的建設(shè)之中，為身處看臺(tái)任何位置的觀眾帶來(lái)截然不同的全沉浸式體驗(yàn)之旅，引發(fā)競(jìng)賽表演業(yè)的“科技革命”；(5)區(qū)塊鏈具有去中心化、信息不可逆化、開(kāi)放性、自治性等優(yōu)勢(shì)，可以借助其實(shí)現(xiàn)賽馬上中下游產(chǎn)業(yè)的全鏈貫通，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界融合。在2018年區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)峰會(huì)中，哈薩克斯坦賽馬協(xié)會(huì)(KHA)推出金馬幣(PEG)區(qū)塊鏈。這款新型加密數(shù)字貨幣采用Kimoto Gravity Well算法，打造出大型開(kāi)放式賽馬信息數(shù)據(jù)庫(kù)和金馬支付系統(tǒng)[11]。區(qū)塊鏈時(shí)代的到來(lái)讓金馬幣成為賽馬行業(yè)轉(zhuǎn)型期的弄潮兒，推動(dòng)傳統(tǒng)馬業(yè)迎來(lái)質(zhì)的飛躍。

2.4 文化動(dòng)力：“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的精神內(nèi)核

中國(guó)是世界馬種的發(fā)源地和最早開(kāi)始養(yǎng)馬的國(guó)家之一。自古以來(lái)，馬文化在人類(lèi)社會(huì)更替、生產(chǎn)生活、文學(xué)作品、藝術(shù)創(chuàng)作以及體育娛樂(lè)等淵源流長(zhǎng)的華夏文明進(jìn)程中扮演了濃墨重彩的角色。其中，以馬術(shù)、賽馬、馬球、舞馬、走馬等為主要形式的體育競(jìng)技活動(dòng)更成為馬文化得以在現(xiàn)代社會(huì)保持鮮活生命力的重要載體。例如在我國(guó)蒙古族、藏族、維吾爾族等少數(shù)民族節(jié)日慶典儀式中，賽馬文化仍作為民俗文化的主要符號(hào)集中展示民族地域特色和精神面貌。然而，囿于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人文歷史環(huán)境的差異，我國(guó)中東部地區(qū)一度產(chǎn)生馬文化流失的黯淡光景。究其原因，一方面是傳統(tǒng)馬功能“役”的蛻化使得馬與人民的生活漸行漸遠(yuǎn)；另一方面緣于上世紀(jì)90年代現(xiàn)代商業(yè)賽馬運(yùn)行機(jī)制的不成熟使得賽馬賽事被國(guó)家緊急叫停，甚至被社會(huì)貼上“賽馬即賭馬”的錯(cuò)誤標(biāo)簽，“談馬色變”的認(rèn)知偏差進(jìn)一步拉大賽馬與人民之間的距離[12]。近年來(lái)隨著各項(xiàng)利好政策的集中落地和人民健身休閑的精神訴求，賽馬這一時(shí)尚運(yùn)動(dòng)又重回大眾視野。國(guó)家文化部、旅游部、體育總局也開(kāi)始著手挖掘、保護(hù)和開(kāi)發(fā)民族馬文化和現(xiàn)代馬文化資源。未來(lái)，以馬為主題的競(jìng)賽表演、休閑娛樂(lè)、旅游度假、傳媒教育等馬文化產(chǎn)業(yè)將大放異彩，也為“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展增添核心內(nèi)驅(qū)力。

2.5 人才動(dòng)力：“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的第一資源

隨著國(guó)內(nèi)以競(jìng)賽表演、休閑娛樂(lè)、教育培訓(xùn)為主要訴求的現(xiàn)代馬功能價(jià)值的釋放，馬術(shù)俱樂(lè)部逐漸迎來(lái)井噴式的擴(kuò)張和爆發(fā)。據(jù)《2018中國(guó)馬術(shù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示：在參與調(diào)查的273家俱樂(lè)部當(dāng)中，馬術(shù)基礎(chǔ)教學(xué)占據(jù)76%的業(yè)務(wù)份額，其余依次是馬匹寄養(yǎng)、馬匹交易、戶(hù)外野騎、攝像合作等(見(jiàn)表2)[10]。主營(yíng)業(yè)務(wù)內(nèi)容的多樣化必然帶來(lái)人才需求的迫切性，賽馬教練員、練馬師、裁判員、馬房管理員、育馬師、飼養(yǎng)師、釘蹄師、馬獸醫(yī)等專(zhuān)業(yè)人才將成為馬術(shù)俱樂(lè)部的核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡管目前全國(guó)已有十余所高校開(kāi)設(shè)馬術(shù)、賽馬等體育教育或?qū)I(yè)課程，教育層次也涉及專(zhuān)科、本科、研究生等，但這些院校培養(yǎng)出來(lái)的人才數(shù)量遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)賽馬市場(chǎng)快速擴(kuò)張的需求。70.97%的俱樂(lè)部表示高質(zhì)量的教練員、馬工和馬房管理人員的嚴(yán)重短缺成為除馬匹之外自身發(fā)展的最大掣肘[10]。因而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，擁有完善賽馬知識(shí)技能和創(chuàng)新服務(wù)精神，并能將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及思維方式與傳統(tǒng)馬業(yè)進(jìn)行深度融合的賽馬專(zhuān)業(yè)人才將成為推動(dòng)我國(guó)賽馬產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨向高級(jí)化的第一資源。

表2 馬術(shù)俱樂(lè)部主營(yíng)業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)

注：數(shù)據(jù)來(lái)源《2018中國(guó)馬術(shù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”未來(lái)發(fā)展方向探析

3.1 推動(dòng)O2O商業(yè)模式在賽馬產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

Online To Offline(O2O)模式是利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)搭建商家與客戶(hù)之間供需交易的“虛擬前臺(tái)”，即線(xiàn)上提供產(chǎn)品介紹、優(yōu)惠信息、消費(fèi)指南、在線(xiàn)支付等功能，而線(xiàn)下專(zhuān)注客戶(hù)體驗(yàn)服務(wù)[13]。O2O模式可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)跨區(qū)域、無(wú)邊界、海量信息、資源整合的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下客戶(hù)需求的有效挖掘，是“互聯(lián)網(wǎng)+”新興商業(yè)模式的生動(dòng)代表。

與其他傳統(tǒng)行業(yè)不同，體育作為第三產(chǎn)業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，以參與性和觀賞性消費(fèi)為主要特征。O2O商業(yè)模式的應(yīng)用可以在線(xiàn)預(yù)約場(chǎng)館、教練，或購(gòu)買(mǎi)體育培訓(xùn)課程等服務(wù)產(chǎn)品，并進(jìn)行線(xiàn)下消費(fèi)和體驗(yàn)，而這正與當(dāng)前賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展訴求不謀而合。賽馬產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且再愂卤硌轂楹诵模w從上游畜牧業(yè)到下游服務(wù)業(yè)、博彩業(yè)等多個(gè)部門(mén)，因而可以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為依托，利用O2O商業(yè)模式將線(xiàn)下賽馬商務(wù)活動(dòng)延伸至服務(wù)終端，打造垂直血緣生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)上中下游產(chǎn)業(yè)間的資源整合，互惠共贏。賽馬產(chǎn)業(yè)O2O主要有以下模式：(1)在線(xiàn)賽馬賽事或表演門(mén)票的銷(xiāo)售與選座，即客戶(hù)線(xiàn)上提前購(gòu)買(mǎi)門(mén)票再到線(xiàn)下觀看比賽表演；(2)預(yù)約教練和馬匹?？蛻?hù)通過(guò)自我選擇與定制模式在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)教練服務(wù)和指導(dǎo)，并挑選自己喜歡的馬匹開(kāi)展賽馬技能培訓(xùn)或休閑娛樂(lè)活動(dòng)；(3)衍生服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。商家可以在“虛擬平臺(tái)”上推送賽馬相關(guān)衍生產(chǎn)品，例如馬場(chǎng)觀光旅游、婚紗攝影、馬具和馬匹的售賣(mài)等；(4)賽馬場(chǎng)館在線(xiàn)租賃與消費(fèi)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以完成馬場(chǎng)的實(shí)時(shí)在線(xiàn)化運(yùn)營(yíng)與管理，幫助客戶(hù)直觀了解場(chǎng)館服務(wù)與使用情況，提高交易效率。未來(lái)，線(xiàn)上預(yù)約、商城服務(wù)、社交娛樂(lè)、觀光旅游等功能均可通過(guò)“O2O”模式實(shí)現(xiàn)，以“客戶(hù)+數(shù)據(jù)+服務(wù)+終端”的運(yùn)營(yíng)模式也將逐漸推動(dòng)傳統(tǒng)賽馬產(chǎn)業(yè)的革新。

3.2 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)智能科技與賽馬產(chǎn)業(yè)的融合

伴隨計(jì)算機(jī)技術(shù)、精密傳感技術(shù)、GPS定位技術(shù)，以及人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)的逐步成熟，以新一代信息科技為特征的智能終端產(chǎn)品及服務(wù)開(kāi)始重構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)及其未來(lái)生態(tài)趨勢(shì)。從運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練到普通個(gè)體運(yùn)動(dòng)健康管理，從數(shù)字化競(jìng)賽技戰(zhàn)術(shù)監(jiān)測(cè)到觀眾個(gè)性化觀賽體驗(yàn)，以運(yùn)動(dòng)手環(huán)、可穿戴智能設(shè)備、智慧體育場(chǎng)館為代表的新興科技正不斷打開(kāi)體育領(lǐng)域方方面面的“黑箱”，賽馬運(yùn)動(dòng)也不應(yīng)例外。以山東淄博威力企業(yè)為例，該公司借助3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)分析馬蹄發(fā)力方向和重力，從而設(shè)計(jì)出馬蹄鐵的厚薄程度，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)成型鍛造壓型技術(shù)和精良制造設(shè)備，其生產(chǎn)的馬蹄鐵能夠至少提高賽馬速度的10%，目前已占據(jù)歐洲高端賽馬裝備市場(chǎng)的8成份額[14]。馬鞍、韁繩、騎士帽、馬靴等裝備也在逐步升級(jí)改造以適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)中高端產(chǎn)品的需求。

新興技術(shù)的發(fā)展與迭代是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展的關(guān)鍵。VRC(VPN Remote Client)能夠通過(guò)錄像機(jī)視頻技術(shù)為用戶(hù)提供桌面與桌面、桌面與邊界之間傳輸?shù)募用?、認(rèn)證功能，阿聯(lián)酋航空墨爾本杯賽馬節(jié)就曾采用VRC與Twitter的里程碑式合作伙伴關(guān)系為超過(guò)21.2萬(wàn)名全球觀眾提供現(xiàn)場(chǎng)賽事直播服務(wù)。此外，賽馬運(yùn)動(dòng)可借助穿戴智能設(shè)備可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)馬匹和騎師的體能數(shù)據(jù)，通過(guò)不斷調(diào)整飼養(yǎng)和訓(xùn)練方式尋求最佳競(jìng)技狀態(tài)。盡管目前賽馬智能軟硬件仍處于發(fā)展初期階段，市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)拓，但隨著國(guó)內(nèi)賽馬產(chǎn)業(yè)有關(guān)公司加大對(duì)智能科技研發(fā)的投資與布局，具有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、設(shè)備管理、移動(dòng)社交等各類(lèi)功能的賽馬智能設(shè)備將會(huì)頻頻面世。日后推動(dòng)賽馬產(chǎn)業(yè)與新興智能技術(shù)的融合將是賽馬產(chǎn)業(yè)尤其是賽馬用品制造業(yè)的生存發(fā)展之道。

3.3 搭建“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”平臺(tái)生態(tài)圈

“互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”平臺(tái)生態(tài)圈的構(gòu)建旨在整合政府、企業(yè)和社會(huì)組織等各方資源，以賽馬競(jìng)賽表演和健身休閑為主要核心優(yōu)勢(shì)，在擴(kuò)寬平臺(tái)的基礎(chǔ)上衍生更多如賽馬觀光旅游、馬具生產(chǎn)等中下游產(chǎn)業(yè)，最終以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶建立一個(gè)資源耦合、互惠共享的多元平臺(tái)生態(tài)圈(見(jiàn)圖3)。

圖3 “互聯(lián)網(wǎng)+賽馬產(chǎn)業(yè)”平臺(tái)生態(tài)圈

該生態(tài)圈理念是響應(yīng)國(guó)家以海南為試點(diǎn)基地發(fā)展賽馬運(yùn)動(dòng)的政策號(hào)召，核心是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，尊重用戶(hù)體驗(yàn)，并以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐準(zhǔn)確把握客戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣和偏好，不斷豐富賽馬產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)加快賽馬人才培養(yǎng)進(jìn)而反哺賽馬本體產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段，賽馬運(yùn)動(dòng)已成為促進(jìn)城市旅游、文化和娛樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的有力保障。諸如法國(guó)城市尼斯將賽馬運(yùn)動(dòng)與地方特色相融合，通過(guò)開(kāi)展多元化休閑旅游項(xiàng)目促使其長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的冬季旅游淡季變成旅游旺季。此外，還可以利用大型馬場(chǎng)周邊地域優(yōu)勢(shì)，建設(shè)集馬業(yè)科普知識(shí)、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)休閑為一體的馬文化主題公園或馬術(shù)小鎮(zhèn)，為平臺(tái)生態(tài)圈的建設(shè)營(yíng)造濃厚的馬文化氛圍。

在開(kāi)發(fā)與其他體育項(xiàng)目類(lèi)似商業(yè)模式的同時(shí)，賽馬產(chǎn)業(yè)還有其自身的特殊性。賽馬主要考察馬匹奔跑速度以及騎手駕馭馬匹的能力，是人馬高度統(tǒng)一的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。但囿于地理區(qū)位條件和民族文化歷史的差異，馬匹作為賽馬運(yùn)動(dòng)的靈魂目前培育和繁殖主要集中在我國(guó)西北地區(qū)，而賽馬競(jìng)賽表演和健身休閑業(yè)卻主要在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，極易造成東西部馬匹供需錯(cuò)位以及信息溝通渠道不暢等矛盾[15]。如果能利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)搭建賽馬產(chǎn)業(yè)平臺(tái)生態(tài)圈，則可以展示西部地區(qū)馬匹品種、馬匹飼料及售賣(mài)價(jià)格等產(chǎn)品信息，最大限度增加貿(mào)易便捷性，也能在實(shí)現(xiàn)供需均衡的基礎(chǔ)上帶動(dòng)我國(guó)西北地區(qū)畜牧業(yè)發(fā)展，同時(shí)也為一帶一路戰(zhàn)略提供支持。