王福軍 ，徐國(guó)紅 ，冷懷明 ，郭建秀

（1.遵義醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，貴州遵義563099；2.遵義師范學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部，貴州遵義563006；3.陸軍軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，重慶400038）

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，2014年中央出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，掀起了傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體融合發(fā)展的高潮，2014年也被稱為媒體融合元年。貴州省新聞出版廣電局于2017年3月印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，可見貴州省職能部門對(duì)傳統(tǒng)媒體（學(xué)術(shù)期刊）應(yīng)用新媒體的情況也給予了高度重視，而貴州省其他媒體行業(yè)與新媒體的融合發(fā)展也進(jìn)行得如火如荼，隨著國(guó)家層面將各大主流媒體的媒體融合推向縱深發(fā)展，貴州省的主流媒體也是不等不靠，積極作為，推進(jìn)創(chuàng)新，而學(xué)術(shù)期刊自貴州省印發(fā)指導(dǎo)意見兩年來，在新媒體應(yīng)用方面的現(xiàn)狀如何？以及在應(yīng)用過程中存在哪些問題，均需調(diào)研后方可知曉。

目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的研究成果豐碩，而對(duì)貴州省學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體研究的成果較少，僅有謝鳴[1]對(duì)貴州省高校學(xué)報(bào)應(yīng)用微信公眾平臺(tái)的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究，調(diào)查結(jié)果僅限于貴州省高校學(xué)報(bào)應(yīng)用微信公眾平臺(tái)的情況，無法了解貴州省學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體的現(xiàn)狀。至此，我們擬通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法對(duì)貴州省62種學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)、微信公眾平臺(tái)及微博的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，以發(fā)現(xiàn)貴州省學(xué)術(shù)期刊在應(yīng)用以上三種新媒體方面存在的問題，并針對(duì)不足之處提出合理化的改進(jìn)建議，從而為貴州省學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展提供參考，同時(shí)也為貴州省相關(guān)職能部門制定貴州省學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)提供相關(guān)實(shí)證依據(jù)。

1 對(duì)象與方法

1.1 對(duì)象。貴州省共有經(jīng)國(guó)家新聞出版總署認(rèn)定的學(xué)術(shù)期刊63種，其中1種在課題研究期間處于暫時(shí)?？癄顟B(tài)，故將其剔除，納入本次調(diào)查的貴州省學(xué)術(shù)期刊共有62種，據(jù)貴州省新聞出版局2017年出版質(zhì)量綜合評(píng)估結(jié)果分類，貴州省學(xué)術(shù)期刊共分為3類，學(xué)術(shù)理論類10種，自然科學(xué)類23種，高校學(xué)報(bào)類29種。

1.2 方法。筆者于2019年3月20日至27日，通過百度搜索引擎輸入各家學(xué)術(shù)期刊名稱搜索各家期刊官網(wǎng)，中國(guó)知網(wǎng)高級(jí)檢索在文獻(xiàn)來源下輸入各家學(xué)術(shù)期刊名稱，在檢索出相應(yīng)的期刊后點(diǎn)擊期刊名稱，然后在相應(yīng)的頁面點(diǎn)擊我要投稿，以驗(yàn)證該刊是否使用中國(guó)知網(wǎng)提供的騰云采編系統(tǒng)，統(tǒng)計(jì)共有12種未建立網(wǎng)站、5種通過主辦單位網(wǎng)站上網(wǎng)、19種有自建網(wǎng)站上網(wǎng)，19種運(yùn)用中國(guó)知網(wǎng)提供的騰云采編系統(tǒng)，6種有自建采編系統(tǒng)，1種為國(guó)外出版商Spring提供的投稿系統(tǒng)，并點(diǎn)擊各網(wǎng)站對(duì)其真實(shí)性進(jìn)行逐一核對(duì)，以確保搜索結(jié)果準(zhǔn)確無誤。

分別采用搜狗搜索微信公眾號(hào)、微博搜索引擎搜索微博，在兩種搜索引擎下輸入各家學(xué)術(shù)期刊名稱，將搜索出的微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)進(jìn)行逐個(gè)查對(duì)，經(jīng)篩查和剔除一些期刊的二維碼，統(tǒng)計(jì)共有18種學(xué)術(shù)期刊開通了微信公眾平臺(tái)，2種學(xué)術(shù)期刊開通了微博。然后用手機(jī)登陸微信，通過“掃一掃”添加18種學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)，以便查看各學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)情況。

1.3 調(diào)查內(nèi)容。主要針對(duì)62種學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站及期刊采編系統(tǒng)、微信公眾平臺(tái)、微博三方面展開全面調(diào)查，調(diào)查62種學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體的總體情況；期刊網(wǎng)站發(fā)布的主要信息、提供增值服務(wù)情況、采編系統(tǒng)類型；18種學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的外部特征、認(rèn)證情況、賬號(hào)類型、自定義菜單情況、發(fā)布原創(chuàng)論文數(shù)量及首次推送文章時(shí)間；微博賬號(hào)關(guān)注度、粉絲、微博發(fā)文量。

1.4 統(tǒng)計(jì)分析。運(yùn)用SPSS19.0軟件包和Excel2007對(duì)調(diào)查所獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2 結(jié)果

2.1 62種學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體的總體情況。根據(jù)貴州省新聞出版局2017年出版質(zhì)量綜合評(píng)估結(jié)果分類進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，62種學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體的情況如下，具體見表1。

表1 貴州省62種學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)及微信微博的開通情況

2.2 網(wǎng)站發(fā)布的主要信息。調(diào)查對(duì)象為建有網(wǎng)站的50種學(xué)術(shù)期刊，主要統(tǒng)計(jì)了期刊介紹、投稿指南、編輯部聯(lián)系方式等12種信息，具體情況見表2。

表2 貴州省學(xué)術(shù)期刊自建網(wǎng)站發(fā)布的主要信息

2.3 網(wǎng)站提供增值服務(wù)。調(diào)查結(jié)果顯示，50種學(xué)術(shù)期刊提供數(shù)字化增值服務(wù)最多的是友情鏈接和檢索，分別占62%和64%；RSS、OA服務(wù)和數(shù)字化在線優(yōu)先出版較少，具體情況見表3。

表3 貴州省學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站提供增值服務(wù)的類型

2.4 期刊采編系統(tǒng)。26種學(xué)術(shù)期刊有自建采編系統(tǒng)，其中19種采用中國(guó)知網(wǎng)騰云采編系統(tǒng)；《貴州地質(zhì)》《地球與環(huán)境》《貴州氣象》采用北京勤云采編系統(tǒng)；《機(jī)械與電子》《遵義醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)》采用西安三才采編系統(tǒng)；《礦物巖石地球化學(xué)通報(bào)》采用北京瑪格泰克采編系統(tǒng)；《地球與化學(xué)學(xué)報(bào)》（英文版）則由國(guó)外出版商Springer提供投稿系統(tǒng)，見表4。

表4 貴州省26種學(xué)術(shù)期刊自建采編系統(tǒng)情況

2.5 平臺(tái)的外部特征。18種學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的外部特征統(tǒng)計(jì)如下：（1）頭像建設(shè)：雜志封面14種，刊徽3種，主辦單位標(biāo)徽1種；(2)微信公眾平臺(tái)名稱建設(shè)：刊名為微信公眾號(hào)名稱14種，期刊編輯部1種，主辦單位名稱1種，期刊中文名稱縮寫的2種；(3)功能介紹：主要介紹期刊目錄、簡(jiǎn)介、投稿查詢、行業(yè)動(dòng)態(tài)，轉(zhuǎn)載一些會(huì)議信息，還有部分介紹了報(bào)道范圍、獲獎(jiǎng)情況等內(nèi)容，原創(chuàng)性文章數(shù)量少。

2.6 認(rèn)證情況及賬號(hào)類型。62種學(xué)術(shù)期刊開通微信公眾平臺(tái)的共有18種。18種學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的認(rèn)證情況及賬號(hào)類型如下：認(rèn)證的為8種，占開通總數(shù)的44.4%，訂閱號(hào)14種，占開通總數(shù)的77.8%，具體結(jié)果見表5。

表5 貴州省18種學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的認(rèn)證情況及賬號(hào)類型

2.7 自定義菜單的設(shè)置及推送原創(chuàng)文章情況。自定義菜單的數(shù)量可以大致反映微信公眾平臺(tái)為服務(wù)對(duì)象提供服務(wù)的大體情況，一般情況自定義菜單越多其提供服務(wù)的內(nèi)容越豐富；推送消息原創(chuàng)文章的數(shù)量顯示平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量，原創(chuàng)文章數(shù)量越多，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量越好。具體結(jié)果見表6。

表6 貴州省18種學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)自定義菜單及推送原創(chuàng)文章的情況

2.8 微博賬號(hào)的建設(shè)。貴州省62種學(xué)術(shù)期刊僅有2種期刊開通了微博，開通率為3%。分別為《釀酒科技》關(guān)注度160，粉絲492，微博發(fā)文量1379篇；《能源新觀察》關(guān)注度81，粉絲3萬，微博發(fā)文量105篇。2種學(xué)術(shù)期刊的微博活躍度不高，且原創(chuàng)性動(dòng)力不足，發(fā)文量也較少，總體應(yīng)用效率低。

3 討論

新媒體的應(yīng)用為學(xué)術(shù)期刊的傳播提供了更為多樣化的傳播渠道，在網(wǎng)絡(luò)化辦公、延伸增值服務(wù)、出版流程改造等方面均發(fā)揮了積極作用，媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體已成為未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，新媒體應(yīng)用的成熟度決定了學(xué)術(shù)期刊未來的媒體融合發(fā)展程度。廣大學(xué)術(shù)期刊編輯圍繞期刊的網(wǎng)站建設(shè)、微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀和影響力等開展了大量的調(diào)研[3-7]，研究成果豐碩，為本課題研究提供了有益借鑒。為此，我們調(diào)查了貴州省62種學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)、微信公眾平臺(tái)、微博的應(yīng)用現(xiàn)狀，并對(duì)網(wǎng)站建設(shè)、微信公眾平臺(tái)、微博的相關(guān)情況進(jìn)行了定量統(tǒng)計(jì)分析，從而全面了解貴州省學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體的現(xiàn)狀，總結(jié)應(yīng)用過程中存在的問題，對(duì)今后開展學(xué)術(shù)期刊的媒體融合具有十分重要的參考價(jià)值。

3.1 網(wǎng)站建設(shè)存在問題。62種學(xué)術(shù)期刊還有12種未開通網(wǎng)站，占總數(shù)的19.4%；開通網(wǎng)站的50種學(xué)術(shù)期刊，網(wǎng)站建設(shè)的水平良莠不齊，僅有少數(shù)幾家影響力較高的學(xué)術(shù)期刊建設(shè)得比較好；網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容單一，更新緩慢，提供增值服務(wù)的形式少，功能設(shè)置欠完善，為讀者提供OA服務(wù)、數(shù)字化在線出版、自建采編系統(tǒng)的期刊數(shù)量少。期刊上網(wǎng)的形式主要?dú)w納為以下4類：(1)依托主辦單位的網(wǎng)站上網(wǎng)：5種，發(fā)布內(nèi)容基本上都是期刊介紹、投稿須知和投稿電子郵箱等，主要以《電影評(píng)介》《孔學(xué)堂》《貴州社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)》為代表；(2)一刊單獨(dú)上網(wǎng)：通過自建網(wǎng)站上網(wǎng)的有19種，其可提供投稿、查稿、全文下載等多種服務(wù)方式，建設(shè)得比較好的有《貴州社會(huì)科學(xué)》《貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》《貴州醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》；(3)中國(guó)知網(wǎng)騰云采編系統(tǒng)：19種，其上網(wǎng)模式單一，大多數(shù)期刊的網(wǎng)站設(shè)置和內(nèi)容發(fā)布都基本相似，缺乏創(chuàng)意，僅有《礦物學(xué)報(bào)》等少數(shù)期刊建設(shè)得較好；(4)自建采編系統(tǒng)：7種，其中《貴州地質(zhì)》《地球與環(huán)境》等5種期刊發(fā)布內(nèi)容相對(duì)比較豐富，為作者提供更多的增值服務(wù)，并為用戶提供OA服務(wù)。從表2可看出50種建有網(wǎng)站的期刊發(fā)布主要信息為期刊簡(jiǎn)介、投稿指南、編輯部聯(lián)系方式和編委會(huì)等；表3結(jié)果顯示對(duì)于友情鏈接和檢索等增值服務(wù)也有一定的重視，提供RSS服務(wù)的有4種，3種實(shí)現(xiàn)數(shù)字化在線優(yōu)先出版，8種提供全文免費(fèi)下載，其余大多數(shù)都是鏈接中國(guó)知網(wǎng)，通過知網(wǎng)付費(fèi)下載，OA的現(xiàn)狀堪憂。出版流程優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)辦公無紙化的主要也是上述提到的幾家有自建網(wǎng)站和采編系統(tǒng)的期刊，網(wǎng)站建設(shè)總體滯后，發(fā)展緩慢。

3.2 微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)存在的問題。對(duì)62種學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用微信公眾平臺(tái)的調(diào)查結(jié)果顯示：從表1可看出62種期刊共有18種開通微信公眾平臺(tái)，占總數(shù)的29%，其中有2種為僵尸號(hào)，開通以來未推送過任何信息；說明越來越多的期刊已經(jīng)認(rèn)識(shí)到微信公眾平臺(tái)在延伸增值服務(wù)和拓展品牌方面的優(yōu)勢(shì)，部分期刊可能由于缺乏經(jīng)驗(yàn)或人手，導(dǎo)致管理不善，出現(xiàn)僵尸號(hào)。平臺(tái)外部特征方面各期刊主要還是以雜志封面、刊徽和主辦單位的標(biāo)徽為平臺(tái)的頭像標(biāo)志；平臺(tái)名稱以期刊名、期刊縮寫、主辦單位名稱命名；在功能建設(shè)方面主要增加了期刊信息資訊、動(dòng)態(tài)、會(huì)議信息和查稿等服務(wù)性功能。從表5可看出，18種期刊有8種已認(rèn)證，10種未認(rèn)證；訂閱號(hào)有14種，服務(wù)號(hào)4種。說明廣大期刊編輯對(duì)微信公眾平臺(tái)的初始定位不夠明確，功能設(shè)置考慮欠周全，大多數(shù)期刊未認(rèn)識(shí)到認(rèn)證的重要性，主動(dòng)延伸期刊增值服務(wù)的意識(shí)不夠強(qiáng)烈。從表6可看出，無自定義菜單的有6種，一級(jí)菜單2個(gè)的1種，3個(gè)的11種，二級(jí)菜單0～5個(gè)的3種，6～14個(gè)的9種，說明部分期刊未充分認(rèn)識(shí)到菜單導(dǎo)航建設(shè)的重要性，仍采用唯一的單種服務(wù)形式為廣大用戶提供多樣化的信息需求。大部分期刊對(duì)菜單的導(dǎo)航建設(shè)給予了重視，但調(diào)查結(jié)果顯示設(shè)置有二級(jí)菜單的微信公眾平臺(tái)，二級(jí)菜單重復(fù)設(shè)置率高，分工不夠明確，沒有真正體現(xiàn)二級(jí)菜單越多，提供內(nèi)容服務(wù)越多的優(yōu)勢(shì)；大多數(shù)期刊提供內(nèi)容服務(wù)的形式單一，沒有設(shè)置交流社區(qū)菜單。說明對(duì)平臺(tái)的互動(dòng)功能重視不夠，沒有真正體現(xiàn)微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。原創(chuàng)文章推送數(shù)量小于10的有14種，大于等于10的有4種，說明大多數(shù)期刊未重視平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)，發(fā)布的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。開通時(shí)間在2014—2015年的有5種，2016—2018年13種，說明大部分期刊對(duì)微信公眾平臺(tái)的認(rèn)識(shí)都比較晚，未認(rèn)識(shí)到平臺(tái)的跨媒體優(yōu)勢(shì)。

3.3 微博賬號(hào)建設(shè)存在的問題。62種期刊僅有2種開通微博賬號(hào)，占總數(shù)的3%，微博賬號(hào)開通率低，說明大多數(shù)期刊都沒有重視微博對(duì)期刊建設(shè)發(fā)揮的作用。開通微博的2種期刊活躍度低，粉絲數(shù)量少，發(fā)文頻率低，發(fā)布內(nèi)容的原創(chuàng)性不足，未充分重視微博的媒體融合功能。

4 應(yīng)對(duì)策略

4.1 明確新媒體的目標(biāo)定位，協(xié)調(diào)內(nèi)部人員分工。貴州省學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體的總體情況參差不齊，普遍對(duì)發(fā)展新媒體沒有明確的目標(biāo)定位，對(duì)網(wǎng)站的基本框架和內(nèi)容設(shè)想、微信的功能定位、選題的素材、推送消息的時(shí)間安排、微博發(fā)文內(nèi)容及管理等缺乏先謀劃、后行動(dòng)的思考方式，對(duì)各種媒體的應(yīng)用未制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。明確新媒體應(yīng)用的目標(biāo)定位，應(yīng)用新媒體的目的不是要把哪一種媒體形態(tài)做大做強(qiáng)，而是要充分運(yùn)用各種媒體形態(tài)的優(yōu)勢(shì)，拓展學(xué)術(shù)期刊的傳播渠道，最大限度提升學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力，吸引用戶關(guān)注，增加新媒體平臺(tái)用戶粘黏性，與用戶平等交流[8]。根據(jù)自身情況確定新媒體的目標(biāo)定位，目標(biāo)明確后才能籌劃好選題，制定應(yīng)用新媒體的發(fā)展規(guī)劃，以避免開通的微信公眾平臺(tái)及微博賬號(hào)成為僵尸號(hào)。如西安交通大學(xué)期刊中心開通的西交格致堂，其目的就在于為讀者、作者、編者和審者搭起辦好學(xué)術(shù)期刊的溝通橋梁，其目標(biāo)定位于探討科學(xué)研究的選題、科研成果的整理、科技論文的寫作和科研信息的傳播規(guī)律及技巧。編輯傳播內(nèi)容有了清晰的界定，在選題策劃時(shí)就明確了思考方向，避免新媒體編輯對(duì)傳播內(nèi)容的創(chuàng)新性思考不足?？梢姾侠矶ㄎ恍旅襟w的發(fā)展目標(biāo)是貴州省各家學(xué)術(shù)期刊應(yīng)思考的第一要?jiǎng)?wù)，也是決定新媒體應(yīng)用成敗的關(guān)鍵。貴州省最具影響力的幾家學(xué)術(shù)期刊（如《貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》《貴州社會(huì)科學(xué)》《釀酒科技》《礦物學(xué)報(bào)）》等）應(yīng)率先垂范，推動(dòng)全省學(xué)術(shù)期刊的媒體融合向縱深發(fā)展。

各學(xué)術(shù)期刊自建的網(wǎng)站、微信、微博等新媒體平臺(tái)應(yīng)組建由專人負(fù)責(zé)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)管理，協(xié)調(diào)內(nèi)部人員分工，明確每個(gè)人的新媒體工作事宜，組織全體人員進(jìn)行相關(guān)新媒體的知識(shí)培訓(xùn)，外聘技術(shù)人員進(jìn)行新媒體的技術(shù)指導(dǎo)。鼓勵(lì)部門成員多參加相關(guān)部門舉辦的媒體融合發(fā)展學(xué)術(shù)會(huì)議和專題培訓(xùn)，每月開展一次應(yīng)用新媒體的學(xué)習(xí)心得交流，發(fā)現(xiàn)應(yīng)用過程中存在的問題和不足及時(shí)予以改進(jìn)，組織成員之間開展新媒體的學(xué)習(xí)講座，通過相互學(xué)習(xí)，明確新媒體的崗位職責(zé)并合理分工，做到人盡其才，才盡其用，建設(shè)好學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站、微信、微博等新媒體平臺(tái)。

4.2 構(gòu)建全媒體的內(nèi)容創(chuàng)新體系[9]，增強(qiáng)新媒體平臺(tái)活力。通過對(duì)貴州省學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體現(xiàn)狀的調(diào)研結(jié)果研究發(fā)現(xiàn)：內(nèi)容依然是最根本的王道；理性依然是最重要的力量；原創(chuàng)依然是最稀缺的品質(zhì)[10]。內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是“硬通貨”，是核心競(jìng)爭(zhēng)力，是決定生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，內(nèi)容是靈魂，渠道是形式，只有兩者合二為一，才能真正實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的新媒體，內(nèi)容創(chuàng)新依照“一次采集，多種渠道傳播”的理念，應(yīng)對(duì)資源進(jìn)行深度挖掘，極力推出原創(chuàng)性作品，各個(gè)平臺(tái)傳播的內(nèi)容應(yīng)具有原創(chuàng)性，不能照搬照抄，不要簡(jiǎn)單地將摘要放到公眾帳號(hào)或微博，這樣的“拿來主義”平臺(tái)沒有太大的意義。構(gòu)建全媒體的內(nèi)容創(chuàng)新體系才能解決貴州省學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺(tái)的沉悶狀況，展現(xiàn)媒體融合發(fā)展的活力。

貴州省已開通微信公眾平臺(tái)的18種學(xué)術(shù)期刊，傳播內(nèi)容單一，缺乏全媒體的思維理念，推送內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，僅有《電影評(píng)介》《孔學(xué)堂》等四家雜志發(fā)布原創(chuàng)文章數(shù)量大于10篇，其余發(fā)布內(nèi)容多以轉(zhuǎn)載為主，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、未形成自己的特色。而《金屬加工》雜志在微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方面就做得相當(dāng)出色，平臺(tái)開通了金屬加工視頻、金粉商城、金粉喜愛圖書排行、免費(fèi)索取雜志等內(nèi)容，幾乎每天都推送新信息，從2013年5月24日推送首條消息到2019年3月27日推送原創(chuàng)信息的數(shù)量達(dá)480篇，推送的信息都進(jìn)行了編輯加工，以適合微信公眾平臺(tái)傳播，這種做法值得我們學(xué)習(xí)。當(dāng)然，我們不能照搬別人的東西，可以參照其運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建全媒體的內(nèi)容創(chuàng)新體系，實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)新媒體平臺(tái)的活力。

4.3 加快網(wǎng)絡(luò)化辦公進(jìn)程，推進(jìn)“媒體云”平臺(tái)建設(shè)。應(yīng)用新媒體的目的在于實(shí)現(xiàn)編輯工作模式及出版工作流程的網(wǎng)絡(luò)化，提高辦事效率，縮短稿件的出版時(shí)滯，從根本上保障學(xué)術(shù)論文的優(yōu)先數(shù)字化出版。調(diào)查結(jié)果顯示有12種學(xué)術(shù)期刊未實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化辦公，占總數(shù)的19.4%。將應(yīng)用新媒體的目標(biāo)定位為“一刊一網(wǎng)二微一端”，達(dá)到此目標(biāo)的期刊可認(rèn)為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化的標(biāo)桿[11]。貴州學(xué)術(shù)期刊要提升其應(yīng)用新媒體的能力，首要任務(wù)是加快網(wǎng)絡(luò)化辦公進(jìn)程，可通過貴州省期刊協(xié)會(huì)動(dòng)員大家積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，對(duì)于不為所動(dòng)的期刊再經(jīng)貴州省新聞出版局?jǐn)M定網(wǎng)絡(luò)化辦公的相關(guān)指標(biāo)作為學(xué)術(shù)期刊年檢必須具備的項(xiàng)目，倒逼各家學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化辦公，為開展新媒體的應(yīng)用夯實(shí)基礎(chǔ)。在此過程中貴州省新聞出版廣電局可協(xié)調(diào)省內(nèi)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化辦公的期刊幫扶發(fā)展緩慢的期刊，最終實(shí)現(xiàn)全省學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)化辦公，同時(shí)在此基礎(chǔ)上打造一批功能完善的期刊新媒體平臺(tái)。

“媒體云”平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作發(fā)布的云端化，同時(shí)還可以進(jìn)行異地、遠(yuǎn)程、多平臺(tái)同步協(xié)作，實(shí)現(xiàn)一鍵多發(fā)，提高效率。發(fā)布的內(nèi)容間可進(jìn)行互動(dòng)，從而提升用戶的黏性[12]。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)公司已集成并運(yùn)行了數(shù)字報(bào)抓取、統(tǒng)一文件管理、消息推送、輿情監(jiān)測(cè)等14項(xiàng)媒體管理功能的大數(shù)據(jù)云上貴州“媒體云”平臺(tái)，并與省內(nèi)外黨報(bào)媒體實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，在“媒體云”平臺(tái)方面積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)，貴州省新聞出版局和貴州省期刊協(xié)會(huì)可組織貴州省各學(xué)術(shù)期刊代表前往參觀和考察，請(qǐng)其為建設(shè)貴州省學(xué)術(shù)期刊的“媒體云”平臺(tái)提供技術(shù)支持，搭建貴州省高端新媒體融合發(fā)展平臺(tái)，加快貴州省學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合轉(zhuǎn)型，一站式解決貴州省學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺(tái)功能欠完善的問題。從選題策劃、組稿、編輯加工、校對(duì)、發(fā)行全流程突破新媒體融合發(fā)展的瓶頸，推進(jìn)功能更加完善的“媒體云”平臺(tái)建設(shè)。

綜上所述，本課題研究結(jié)果展示了目前貴州省學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體的現(xiàn)狀，對(duì)各期刊應(yīng)用新媒體存在的問題和不足有了全面了解，但未能對(duì)各家期刊新媒體平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，比較其傳播效果。我們期待在今后的研究中對(duì)其傳播效果進(jìn)一步探討。