韓麗梅

摘要：近年來，許多黨報都建立了微信公眾平臺，在融媒體發(fā)展中，黨媒是要“出彩”還是要“安全”？筆者認為，“出彩”必須建立在“安全”的基礎上。

關鍵詞：黨報;微信平臺;“出彩”;“安全”

隨著紙媒的優(yōu)勢逐漸在減弱，近年來許多黨報嘗試創(chuàng)辦新媒體，搞多媒體融合，紛紛建立了黨報微信公眾平臺。黨報玩起了微信、微博和手機客戶端，建立了中央廚房融媒體，優(yōu)勢與時尚俱在，確實吸引了受眾的關注，將一部分不再訂閱報紙的市民又拉了回來，黨報的公信力沒有降低，黨報的市場有了后援，黨報的根據(jù)地得以不斷發(fā)展壯大。

有一個原則性和根本性問題，即黨報創(chuàng)辦微信平臺，要“出彩”還是要“安全”？如果這是道單選題，答案當然是“安全”;如果是多選，“出彩”與“安全”則要兼得，但筆者認為，“出彩”必須建立在“安全”的基礎上。

一、“出彩”必先“安全”

當下，網(wǎng)絡新詞熱詞層出不窮，黨報微信平臺出于吸引受眾眼球的想法，有時使用這些新詞熱詞自造詞。和幾乎所有源于網(wǎng)絡的傳播內(nèi)容一樣，微信新聞也受到網(wǎng)絡語言的影響，并不斷追擊著網(wǎng)絡流行語與新聞主體的關系，創(chuàng)造出吸引目標受眾眼球的能量。

編輯們不僅需要在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上動一番腦筋，更需要在標題的遣詞造句上加以斟酌。最新、最流行或最經(jīng)典的網(wǎng)絡語言如果運用得當，不但可以對應受眾的品位，也可以最大化地提升正面輿論引導信息的傳播率。

但對于一些帶有媚俗、惡俗、侮辱性質(zhì)的自造詞運用會有什么結果？應當說后果很嚴重。作為黨報，如果不負責任地去迎合一部分受眾的口味，將這些含有各種意味的表述方式搬到臺面，恐怕有違視聽，勢必影響黨報新媒體在讀者中的形象，降低其地位。

二、要出彩更要安全

何謂出彩。自媒體近年來異軍突起，一些報道吸引人眼球。于是在一些媒體人看來，出彩就是自媒體搞什么，黨報微信平臺就搞什么。但是一些不入流的直播間播的東西，黨報微信平臺能片面效仿嗎？單純?yōu)榱瞬┑醚矍?，滿足當下部分國民不入流的癖好，這樣的公眾號肯定不能走得太遠，其粉絲的層次和粘性也不會太高。時間長了，黨報微信平臺的公信力自然降低，甚至蕩然無存。這仿佛就是專賣店和地攤貨的區(qū)別。

何謂安全。雖然是新媒體，但不能逾越新聞紀律的要求，制度的規(guī)范和報道的具體要求。中宣部、網(wǎng)監(jiān)辦等部門聯(lián)合下發(fā)了一些文件，黨報微信平臺采編人員真的要認真學習貫徹執(zhí)行。首先是政治的安全，其次是格調(diào)，第三才是內(nèi)容。當然了，在內(nèi)容為王的時代，推送吸引人眼球的消息固然重要，但無視、忽視輿論安全和新聞格調(diào)的做法等于從根本上污染了黨報微信平臺這個陣地。

新聞報道強調(diào)安全的必要性和重要性。黨報微信平臺是黨報的延伸，是黨報陣地，按照相關要求，就連廣告也要納入政治審核把關，更何況是日常新聞推送。推送的新聞與消息直接關系到黨報的觀點態(tài)度和主張。黨報姓黨，黨報微信平臺也姓黨，這一點始終要牢記。正面為主，傳播正能量，推送報道受眾喜聞樂見的新聞和來源準確、報道詳實的資訊類新聞才是正路子。

一味講求出彩忽略安全的惡果不容小覷。這類反面例子不勝枚舉，被相關部門封殺撤銷公眾號的例子屢見不鮮。在當下市民的手機中，經(jīng)常出現(xiàn)一些小視頻、短視頻，報道哪哪發(fā)生什么事故的云云，這類新聞很多，市民彼此之間發(fā)一發(fā)，不代表公眾號可以發(fā)，新聞是真實的嗎？可以采信嗎？這類東西，如果官方和權威媒體沒有解讀報道之前，微信公眾號不能擅自播發(fā)，極易造成以訛傳訛，人為激化矛盾，擴大負面影響，帶來不該有的后果。

三、如何提高安全性

筆者以為，要牢記以下五點。一是把握正確的輿論導向，不能偏頗。二是傳遞正能量，不能使人泄勁。三是報道形式客觀，不搞花架子。四是來源準確，不搞道聽途說，稿件源自主流媒體。五是未經(jīng)證實的新聞不予報道，不能混淆視聽。具體而言，要強化以下幾點：

（一）要進一步增加網(wǎng)絡工作安全性。強化稿件把關機制，貫徹落實編輯、部主任和主管總編三審制。把關，不僅把文字關，更主要的是把好政治觀。導向的偏頗造成的后果遠比錯字病句更加嚴重。

（二）要進一步增強實效性。第一時間及時推送國家及省市政策類信息和重大事件，不漏報、遲報。重大事件遲報、漏報，沒有聲音和主張，會導致媒體公信力的削弱。慢慢的會丟失一部分粉絲和受眾。

（三）要進一步強化稿件信息來源。保證稿件采自新華社、人民網(wǎng)、東北網(wǎng)、政府公眾信息網(wǎng)等權威媒體及正規(guī)渠道，確保稿件的真實性。一個漏斗，一個聲音，確保無雜音。

（四）要進一步提高報道質(zhì)量。研究新媒體運營模式，呈現(xiàn)更完美的報道形式。圖文并茂已過時，視頻報道不新鮮，H5VR制作技術正當時，使推送形式更加完美震撼，貼合性更高，打造接地氣的原創(chuàng)精品。

魚與熊掌可以兼得。官微不是意味著板著老面孔出現(xiàn)，不求新意，不思創(chuàng)新，有什么發(fā)什么，有什么推什么。內(nèi)容策劃加上形式創(chuàng)新，還是做好微信平臺的不二法寶。佳木斯日報微信公眾平臺開辦幾年來，粉絲數(shù)量不斷增加，平臺粉絲粘性較高。靠的是質(zhì)量，內(nèi)容為王，關注百姓衣食住行熱點問題，提供權威的政策信息，不搞花架子。對一些道聽途說的事件，不信謠不傳謠，給浮躁的社會信息降了溫。