摘要：信息圖形是應(yīng)用視覺化方式有效替代傳統(tǒng)，以文字為主的閱讀方式叫大眾傳播各項(xiàng)城市旅游信息主要包括地理，歷史與文化等等，信息龐大繁瑣。設(shè)計(jì)師需要通過挖掘信息圖形進(jìn)一步豐富視覺元素，從而有效整合城市旅游信息，有助于豐富城市形象，構(gòu)建城市旅游品牌的視覺形象。所以應(yīng)用信息圖形有助于提升城市旅游品牌形象影響力本文在此背景下深入分析和探討城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)中的信息圖形具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：城市旅游;品牌形象設(shè)計(jì);信息圖形

引言

信息圖形屬于信息設(shè)計(jì)的分支，主要是通過圖片和符號(hào)、文字與顏色等各項(xiàng)要素構(gòu)成信息圖形，并不是單純的突出視覺沖擊力，而是設(shè)計(jì)師對信息內(nèi)容的理解，從而向大眾傳遞信息，特別是具有專業(yè)性或者是人們難以理解較為抽象的數(shù)據(jù)和信息。信息圖形能夠幫助人們在龐大的旅游信息中有針對性的選擇并接收信息，從簡潔的形象設(shè)計(jì)中了解城市的文化與內(nèi)涵，從而進(jìn)一步推動(dòng)城市旅游品牌形象的可持續(xù)發(fā)展與建設(shè)。

一、信息圖形與城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)

當(dāng)前信息圖形設(shè)計(jì)在我國發(fā)展仍然處于初級(jí)階段，人們對于信息圖形的理解通常局限于圖形設(shè)計(jì)上，信息圖形可以成為在圖形的基礎(chǔ)上的時(shí)尚圖解方式。城市旅游信息中包括的歷史地理與文化的眾多要素，構(gòu)成龐大的信息要素，必須要借助信息圖形的視覺化方式進(jìn)行有效的處理和整合，應(yīng)當(dāng)抽取抽象且復(fù)雜的旅游信息包含的價(jià)值進(jìn)行視覺化表現(xiàn)。所以可以將信息圖形應(yīng)用于旅游品牌形象設(shè)計(jì)之中，將信息圖形的視覺元素與旅游信息的眾多元素有小融合。從視覺傳播角度深入分析并探討品牌形象設(shè)計(jì)與旅游信息間的重要關(guān)系，提高群眾對于城市的美好印象，并且使其更好的服務(wù)于人民群眾生活，切實(shí)提高城市旅游信息傳播率，彰顯旅游特色。

二、信息圖形在城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）應(yīng)用于城市旅游招貼設(shè)計(jì)

城市旅游招貼屬于城市文化與旅游特色的重要展示窗口，必須要體現(xiàn)出城市的風(fēng)貌與文化特色，應(yīng)當(dāng)以信息圖形化的視覺符號(hào)進(jìn)行形象展現(xiàn)，才能夠正確的表達(dá)出城市包含的區(qū)域特征與文化內(nèi)涵。通過深入挖掘社會(huì)人文底蘊(yùn)增強(qiáng)，游客對于旅游城市的情感歸屬感與認(rèn)同感有助于游客深入了解當(dāng)?shù)芈糜涡畔?，并且能夠?qū)τ慰偷囊庾R(shí)行為進(jìn)行合理引導(dǎo)。例如在針對長沙旅游招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)提煉長沙現(xiàn)有的旅游特色文化，從以實(shí)踐中與風(fēng)俗語言等眾多方面進(jìn)行深入挖掘，可以將長沙特有的美食小吃與景點(diǎn)建筑作為圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來源。例如長沙的小吃臭豆腐和香辣蟹。在設(shè)計(jì)過程中提煉簡單的單色線條進(jìn)行組織編排，并且結(jié)合長沙的格局板塊，共同作為長沙旅游招貼的主體信息呈現(xiàn)在游客面前，加深游客對于長沙旅游城市的整體印象與認(rèn)同感，也能夠?yàn)殚L沙旅游推廣做好宣傳。

（二）應(yīng)用于旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)

城市旅游紀(jì)念品是融入游客個(gè)人情感以及回憶的特殊商品，城市旅游紀(jì)念品包含了旅游城市在內(nèi)的人文風(fēng)俗與地域文化也涵蓋了城市的歷史發(fā)展進(jìn)程與社會(huì)背景，所以應(yīng)當(dāng)將紀(jì)念品和城市文化中的文化象征意義有效連接，進(jìn)一步擴(kuò)大紀(jì)念品的影響力，從而獲得大眾的認(rèn)可。例如北京博物館的帶點(diǎn)花翎遮陽帽，這個(gè)紀(jì)念品的創(chuàng)意來自于清朝官員等級(jí)標(biāo)志的官帽，將其與遮陽帽有效結(jié)合，能夠滿足客戶求新奇的購買欲望，并且具有創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)能夠使旅游產(chǎn)品具有紀(jì)念價(jià)值與文化之相符合旅游紀(jì)念的實(shí)用性以及游客審美的心理需求，所以這一產(chǎn)品一經(jīng)推出便受到群眾的喜愛與推崇。旅游紀(jì)念品與一般的商品有所不同，蘊(yùn)含的豐富的藝術(shù)價(jià)值，所以應(yīng)當(dāng)深入體驗(yàn)旅游紀(jì)念品的相關(guān)信息圖形，將其劃分為多個(gè)模塊，可以選用信息架構(gòu)的形式，有針對性的提煉信息，使用數(shù)據(jù)，進(jìn)行有效梳理和視覺傳達(dá)，才能夠使其更好的服務(wù)于城市旅游形象推廣。

（三）應(yīng)用于旅游宣傳品設(shè)計(jì)

由于信息圖形十分繁瑣復(fù)雜，但是卻可以將城市的各項(xiàng)信息以圖標(biāo)和文字的形式進(jìn)行充分融合，所以游客可以翻閱旅游手冊或者是創(chuàng)意文化地圖，能夠快速的搜索出想要去游玩的景區(qū)以及休閑場所，或者是品嘗到美食小吃，感受當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗，能夠帶來愉悅的體驗(yàn)感。旅游文化創(chuàng)意地圖與旅游宣傳手冊相比較傳統(tǒng)的常規(guī)地圖而言有所不同，能夠滿足旅游者的信息，查看心理需求與思維邏輯順序，并且有針對性的表達(dá)旅游城市所在的地理環(huán)境以及相關(guān)數(shù)據(jù)，完整的提煉并展現(xiàn)復(fù)雜的城市地形與標(biāo)識(shí)。在具體的設(shè)計(jì)過程中，必須要實(shí)現(xiàn)版面構(gòu)成的主次先后關(guān)系，能夠滿足不同旅游群體對于信息感知的多元差異，借助信息圖形強(qiáng)大的滲透性以及輻射性，將繁瑣復(fù)雜的城市發(fā)展歷史與地理信息數(shù)據(jù)以生動(dòng)形象的方式進(jìn)行體現(xiàn)，從而為游客營造輕松愉悅的觀看環(huán)境，使其在短時(shí)間內(nèi)快速了解并且尋求興趣點(diǎn)，并不是一味的采取幾何圖形或者是旅游線路的形式，簡單的堆砌城市區(qū)域環(huán)境。

（四）應(yīng)用于公共環(huán)境導(dǎo)師系統(tǒng)

導(dǎo)師系統(tǒng)指的是便于人們在公共場所或者是公共環(huán)境尋找的地點(diǎn)和方位，特別是外來旅行人員，必須要依靠公共環(huán)境導(dǎo)師系統(tǒng)完成信息接收，所以在信息導(dǎo)師系統(tǒng)設(shè)計(jì)過程中，可以將抽象性與概括性較強(qiáng)的圖形應(yīng)用于公共交通樞紐的標(biāo)識(shí)建設(shè)，能夠改變?nèi)藗兂翋灥拈喿x方式，擺脫信息干擾。同時(shí)旅游者也可以通過可視化的圖形有效的識(shí)別信息，在信息識(shí)別過程中能夠快速高效的進(jìn)行旅游。在此過程中必須要充分重視到旅游者的年齡不同，對于文化的理解程度也有所差異，例如在出入口和洗手間等，必須要確保信息圖形的選擇和設(shè)計(jì)沒有歧義，即便是推廣層面不夠的情況下，人們也能夠?qū)@些公共標(biāo)識(shí)快速識(shí)別。通過配備清晰的圖形給人們營造人性化明朗的信息識(shí)別環(huán)境，能夠使旅游者清楚地認(rèn)識(shí)到垃圾分類的直銷，從而達(dá)到準(zhǔn)確生動(dòng)的信息傳播目的。

三、結(jié)束語

結(jié)合上述內(nèi)容我們能夠總結(jié)得出，城市旅游品牌形象構(gòu)建，切忌不要局限于漂亮的圖片，或者是具有視覺沖擊力的版面，必須要結(jié)合信息圖形，有針對性的設(shè)計(jì)旅游品牌形象，能夠全方位的展現(xiàn)信息圖形語言特性，滿足信息化時(shí)代下大眾的視覺需求。所以應(yīng)當(dāng)有效整合旅游城市各個(gè)視覺要素，形成有序的信息流，創(chuàng)新全新的視覺形象，才能夠使其在城市旅游宣傳品和公共環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)、紀(jì)念品設(shè)計(jì)等眾多領(lǐng)域得到普及和推廣，有助于提高旅游城市的影響力以及文化素質(zhì)，從而產(chǎn)生良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

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作者簡介：

陳佳琦（1993.11—），女，漢族，籍貫：江西永豐人，江西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，18級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺傳達(dá)

（作者單位：江西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）