姜磊 宋愛(ài)學(xué)

摘要：融媒傳播時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，變革的趨勢(shì)不可避免。無(wú)論是從內(nèi)容的策劃、選題取向的判斷，還是制作包裝風(fēng)格及傳播方式，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)當(dāng)及早轉(zhuǎn)變觀念，積極實(shí)踐探索，為應(yīng)對(duì)這一重大變革做好準(zhǔn)備。

關(guān)鍵詞：融媒體傳播;電視新聞;創(chuàng)新實(shí)踐案例

山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道是全國(guó)“地面頻道四小龍”之一，連續(xù)12年位居山東省網(wǎng)收視冠軍，多次在全國(guó)省級(jí)非上星頻道中收視排名第一，在精品創(chuàng)作評(píng)優(yōu)、廣告創(chuàng)收等方面也是成績(jī)斐然。近年來(lái)，面對(duì)融媒傳播新形勢(shì)，齊魯頻道開(kāi)拓進(jìn)取，積極創(chuàng)新，產(chǎn)生了一些較為成功的案例。

所謂的“抓大放小”主要指的就是新聞選題標(biāo)準(zhǔn)的變化。以往，齊魯頻道新聞節(jié)目以民生新聞為主，然而隨著觀眾人群構(gòu)成的變化、受眾對(duì)節(jié)目認(rèn)知程度的提高，以往一些較為瑣碎的民生新聞已經(jīng)不能滿足受眾的需求。齊魯頻道幾檔新聞在選題方面，從瑣碎的小民生選題轉(zhuǎn)向更高層面的大民生新聞。

近年來(lái)，齊魯頻道分別打造了《海水稻熟了》《我國(guó)首座深海漁場(chǎng)“深藍(lán)一號(hào)”黃海啟用》等電視直播。除電視端外，直播還通過(guò)新浪、騰訊、央視新聞+、閃電新聞客戶端等進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播，視頻在各短視頻平臺(tái)二次分發(fā)，大大拓展了新陣地的外延?！逗Ｋ臼炝恕啡W(wǎng)播放量達(dá)到2589.2萬(wàn)，《我國(guó)首座深海漁場(chǎng)“深藍(lán)一號(hào)”黃海啟用》24小時(shí)全網(wǎng)播放量達(dá)2600萬(wàn)人次，進(jìn)一步提升了頻道的品牌影響力。

日常新聞節(jié)目也減少了“看熱鬧”型的家長(zhǎng)里短，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，從“政策解讀、具體操作”等角度加強(qiáng)策劃，提高新聞的可看性和實(shí)用性。

新媒體端的傳播效果也更彰顯了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性，“問(wèn)題辣條”報(bào)道全網(wǎng)閱讀量三天超過(guò)9500萬(wàn)，“90后獨(dú)腿獨(dú)臂外賣(mài)員”報(bào)道三天閱讀量超過(guò)兩千萬(wàn)，其他閱讀量過(guò)千萬(wàn)的報(bào)道也不在少數(shù)。

主題新聞報(bào)道，以往是很多省級(jí)地面頻道的短板。齊魯頻道從自身定位出發(fā)，小切口、新角度講述大主題。

以慶祝改革開(kāi)放40周年主題報(bào)道為例，面對(duì)這一宏大的報(bào)道主題，齊魯頻道《每日新聞》推出系列報(bào)道《零零后重走改革路》，以山東大學(xué)幾位00后大學(xué)生的視角，走訪中國(guó)農(nóng)村股改第一村、走進(jìn)逆境重生的濰柴、到無(wú)人農(nóng)場(chǎng)感受農(nóng)業(yè)科技的進(jìn)步等等，讓幾位00后大學(xué)生自己去聽(tīng)、自己去看、自己與改革親歷者交流，切身體會(huì)到中國(guó)社會(huì)全方面的飛速發(fā)展。

系列報(bào)道視角獨(dú)特，語(yǔ)言風(fēng)格詼諧幽默，使用了動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)直播等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，包裝風(fēng)格生動(dòng)活潑。山東省廣播電視監(jiān)測(cè)中心提出點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，認(rèn)為報(bào)道“形式新穎，風(fēng)格親民，展現(xiàn)改革成就，總結(jié)寶貴經(jīng)驗(yàn)，贏得了廣大觀眾特別是青少年群體的關(guān)注好評(píng)”。

相較于電視的單線傳播，融媒傳播的一大優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)性強(qiáng)。齊魯頻道連續(xù)兩年推出大型社會(huì)觀察活動(dòng)“連續(xù)30天回家陪爸媽吃飯”。根據(jù)挑戰(zhàn)規(guī)則，自播出之日起，13組挑戰(zhàn)者必須連續(xù)30天、不間斷回家陪爸媽吃晚飯，如若中斷，挑戰(zhàn)即告失敗。每天17點(diǎn)至19點(diǎn)，齊魯頻道在三檔新聞節(jié)目中，除了常規(guī)的新聞短片外，以打斷式直播連線的方式，通過(guò)手機(jī)信號(hào)對(duì)挑戰(zhàn)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)連線。

作為傳統(tǒng)媒體，電視如何實(shí)現(xiàn)真正意義上的融媒體傳播？《連續(xù)30天回家陪爸媽吃飯》給出了答案：臺(tái)網(wǎng)融合、實(shí)時(shí)互動(dòng)、融媒傳播。

直播過(guò)程中，利用電視和手機(jī)直播的結(jié)合，將13組家庭的手機(jī)直播信號(hào)分路收集，再進(jìn)行重新制作和集中分發(fā)，并隨時(shí)與挑戰(zhàn)家庭進(jìn)行視頻連線，實(shí)現(xiàn)了“13個(gè)家庭同時(shí)在線”和主持人與任一家庭“零延時(shí)”視頻互動(dòng)的直播效果。

與此同時(shí)，節(jié)目還將每個(gè)家庭的故事短片重新剪輯、制作，在新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)分發(fā)和二次傳播，并在新浪、秒拍等直播平臺(tái)進(jìn)行在線互動(dòng)直播。利用技術(shù)層面的突破，徹底打通電視端和手機(jī)端，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的融媒體傳播。憑借多平臺(tái)、融媒體的傳播手段，“連續(xù)30天回家陪爸媽吃飯”引起熱議，并幫助濟(jì)南市萊蕪區(qū)的挑戰(zhàn)者吳愛(ài)華，與當(dāng)年救助過(guò)的一名中學(xué)生重逢相擁，讓人潸然淚下，意外達(dá)到了“由內(nèi)容生產(chǎn)新內(nèi)容”的良好效果。

融媒傳播時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，變革的趨勢(shì)不可避免。無(wú)論是從內(nèi)容的策劃、選題取向的判斷，還是制作包裝風(fēng)格及傳播方式，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)當(dāng)及早轉(zhuǎn)變觀念，積極實(shí)踐探索，為應(yīng)對(duì)這一重大變革做好準(zhǔn)備。