王莎莎 葉璇 戴穎欣

一、喬布斯簡介

1955年2月24日，史蒂夫·喬布斯出生在美國舊金山。剛剛出世就被父母遺棄了。幸運的是，保羅·喬布斯和克拉拉·喬布斯——對好心的夫妻領養(yǎng)了他。

喬布斯生活在美國“硅谷“附近，鄰居都是惠普公司的職員。在這些人的影響下，喬布斯從小迷戀電子學。在一次聚會中，喬布斯第一次見到了電腦，他開始對計算機有了一個朦朧的認識。上初中時，喬布斯在一次同學聚會上與斯蒂夫·沃茲尼亞克（是學校電子俱樂部的會長，對電子有很大的興趣。）見面，兩人一見如故。19歲那年，喬布斯只念了一學期就因為經(jīng)濟因素而休學，成為雅達利電視游戲機公司的一名職員。借住沃茲家的車庫，常到社區(qū)大學旁聽書法課等課程。1974年8月南亞次大陸最炎熱的時節(jié)，他來到了印度朝圣。

他一邊上班，一邊常常與沃茲尼亞克一道，在自家的小車庫里琢磨電腦。他們夢想能夠擁有一臺自己的計算機，可是當時市面上賣的都是商用的，且體積龐大，極其昂貴，于是他們準備自己開發(fā)。1976年在舊金山威斯康星計算機產(chǎn)品展銷會上買到了6502芯片，帶著6502芯片，兩個年輕人在喬布斯家的車庫里裝好了第一臺電腦。喬布斯為籌集批量生產(chǎn)的資金，賣掉了自己的大眾牌小汽車，同時沃茲也賣掉了他的惠普65型計算器。喬布斯被認為是計算機業(yè)界與娛樂業(yè)界的標志性人物，他經(jīng)歷了蘋果公司幾十年的起落與興衰，先后領導和推出了麥金塔計算機（Macintosh）、iMac、iPod、iPhone、iPad等風靡全球的電子產(chǎn)品，深刻地改變了現(xiàn)代通訊、娛樂、生活方式。喬布斯同時也是前Pixar動畫公司的董事長及行政總裁。2011年10月5日，因胰腺癌病逝，享年56歲。美國加州將每年的10月16日定為“喬布斯日”。

二、喬布斯的商業(yè)理念

1.創(chuàng)新決定了你是領袖還是跟隨者

喬布斯認為創(chuàng)新是無極限的，有限的是想象力。他認為，如果是一個成長性行業(yè)，創(chuàng)新就是要讓產(chǎn)品使人更有效率，更容易使用，更容易用來工作。如果是一個萎縮的行業(yè)，創(chuàng)新就是要快速的從原有模式退出來，在產(chǎn)品及服務變得過時，不好用之前迅速改變自己。

2.和最優(yōu)秀的人一起工作

喬布斯認為，一個創(chuàng)業(yè)公司的前十個員工決定了這個公司的水平，因為每個人都要能負擔公司十分之一的工作。他也常用甲殼蟲樂隊做比喻團隊的力量：沒有一項主要工作可以由單獨的一個，或者兩個、三個、四個人來完成。為了把事請辦好，工作不能僅僅由一個人完成，必須找到能力非凡的人來合作。最終把個體互動產(chǎn)生的力量匯總，這樣整體的力量就會遠遠大于個體的力量的總和。

3.注重質(zhì)量

喬布斯是個完美主義者。他認為，完美的質(zhì)量沒有捷徑，必須將優(yōu)秀的質(zhì)量定位給自己的承諾，并堅定不移的堅持下去。當對自己要求更高，并關注所有的細節(jié)后，產(chǎn)品就會和別人不一樣。

4.在產(chǎn)品中置入美學因素

喬布斯深知美學的重要性。1998年，喬布斯意識到蘋果產(chǎn)品看上去已經(jīng)過時，喬布斯召開了蘋果的一個會議，并提出了這樣的問題一蘋果產(chǎn)品的問題就是出在沒有美學因素。

三、蘋果公司的發(fā)展歷程

1975年蘋果公司誕生，由喬布斯和還有沃茲尼克創(chuàng)建，1年以后才搬至大家都聞名的喬布、斯家車庫。

1976年，喬布斯二十一歲時，和斯蒂芬·沃茲尼克（stevewozniak）以及韋恩（wayne）三人在車庫里辦起了蘋果公司，研制個人微機。1984年，新一代的蘋果麥金托什誕生了。麥金托什是世界上第一種可以買得到的、擁有交互式圖形界面并且使用鼠標的個人電腦。麥金托什一出來就賣得很好，因此無論從技術上講還是從商業(yè)上講，都是一個巨大的成功。

經(jīng)過5年的時光，蘋果公司逐漸壯大，從起初用簡易廣告單招攬人才，到后來用名氣招攬人才，這樣的變化使得蘋果在1980年上市時，一經(jīng)開盤即股票被認購一空。1980年12月12日，蘋果公司上市，蘋果公司出現(xiàn)了4位億萬富翁和40多位百萬富翁，作為創(chuàng)始人的喬布斯成為其中擁有財富量第一的人。

到1985年為止，蘋果發(fā)展順利，擁有四千員工，股票市值高達20億美元。喬布斯個人也很順利，名利雙收。但接下來，喬布斯遇到了別人一輩子可能都不會遇到的兩件事一被別人趕出了自己創(chuàng)辦的公司，然后又去鬼門關走了一遭。而蘋果公司，也開始進入了長達十五年的低谷。

1997年，距離上次喬布斯出現(xiàn)在人們眼中已有12年時光。在這12年沒有蘋果的喬布斯創(chuàng)辦了pixel動畫工作室，1995年這家工作室推出首部3D電影《玩具總動員》大獲成功，2006年被迪士尼收購，喬布斯成為迪士尼最大的個人股東。反觀沒有喬布斯的蘋果，外部遭遇對手IBM狙擊，市場份額從20%下跌到5%，股價下跌、內(nèi)部管理混亂，CEO不斷更迭，產(chǎn)品研發(fā)不能連續(xù)，危機四伏。在這樣的情況下，公司決定重新任命喬布斯為首席執(zhí)行管，喬布斯回歸了蘋果公司。

喬布斯的運氣很好，一上臺就趕上了網(wǎng)絡泡沫時代，那時什么公司的業(yè)績都上漲，蘋果也跟著上漲。由于蘋果已經(jīng)將自己定位在很窄的高端市場，就避免了與微軟、戴爾和惠普的競爭。加上微軟當時正被反壟斷官司搞得焦頭爛額，也無暇顧及蘋果這個小弟弟了。蘋果在喬布斯接手的兩年里恢復得不錯，董事會也在一年后將喬布斯扶正，任命他為正式的ceo。

喬布斯回歸公司即開始精簡產(chǎn)品線、研發(fā)線，重攬大權(quán)。四年后，在千禧年出科技股泡沫破滅的大背景下，喬布斯帶領公司殺出重圍，推出iMac系列產(chǎn)品，iPod新產(chǎn)品并大獲成功，迎來蘋果一次轉(zhuǎn)型。2001年之前蘋果產(chǎn)品以終端電腦為主，之后逐漸轉(zhuǎn)向以多功能音樂播放器iPod并架的局面。

時間走到了2010年，這一年蘋果實現(xiàn)了二次轉(zhuǎn)型，以iPhone系列為公司主營業(yè)務被開始確定。蘋果在這一年登上了高階，憑借火熱銷售的iPhone4代機型，開始走上了制霸之路。這一年，蘋果還推出iPad系列產(chǎn)品。這一年，蘋果公司在舊金山Moscone West會展中心舉行發(fā)布會。在這一年，蘋果公司的許多傳統(tǒng)被建立。對于蘋果來說，喬式風格的行事風格都是不惜一切代價去維護和保留的，因為這是蘋果基因的一部分。隨著喬布斯的離去，蘋果轟轟烈烈的發(fā)展之勢也慢慢趨于平靜。沒有了喬布斯的蘋果又一次失去了光澤。

四、總結(jié)

喬布斯是改變世界的天才，他憑敏銳的觸覺和過人的智慧，勇于變革，不斷創(chuàng)新，引領全球資訊科技和電子產(chǎn)品的潮流，把電腦和電子產(chǎn)品不斷變得簡約化、平民化，讓曾經(jīng)是昂貴稀罕的電子產(chǎn)品變?yōu)楝F(xiàn)代人生活的一部分。喬布斯神奇的地方在于他的思想像種子撒播在蘋果發(fā)展的土地上，在時光長河中，讓這些原本存在于科幻小說中的東西成為了現(xiàn)實。喬布斯變成了蘋果另一個標志活在了人們心里，他的一生跨越了一個時代的起落。如今，蘋果巔峰也好，衰落也罷，提及喬布斯人們腦海中永遠是蘋果那個萬人空巷等待搶購的黃金時代。美國總統(tǒng)奧巴馬評價喬布斯是美國最偉大的創(chuàng)新領袖之一，他的卓越天賦也讓他成為了這個能夠改變世界的人。