探析視覺識(shí)別設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用

譚園園

關(guān)鍵詞：視覺識(shí)別設(shè)計(jì);網(wǎng)絡(luò)營銷;設(shè)計(jì)要領(lǐng)

引言：

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，淘寶店鋪等網(wǎng)絡(luò)營銷途徑發(fā)展迅速，如何在眾多網(wǎng)絡(luò)營銷商家中脫穎而出已然成為眾多視覺識(shí)別設(shè)計(jì)者最關(guān)注的問題。視覺識(shí)別設(shè)計(jì)風(fēng)格已然成為當(dāng)下最流行的視覺設(shè)計(jì)模式，特別是在視覺設(shè)計(jì)的圖形、色彩、文字中，通過不斷變化設(shè)計(jì)手法，將店鋪的標(biāo)志、頁面進(jìn)行完整的更新，以此完善店鋪相關(guān)的標(biāo)志和整體風(fēng)格。

一、視覺識(shí)別設(shè)計(jì)在店鋪設(shè)計(jì)中的作用研究

（一）視覺識(shí)別設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行宣傳時(shí)，較為復(fù)雜的設(shè)計(jì)內(nèi)容很容易使消費(fèi)者感受到審美疲勞，設(shè)計(jì)信息海洋中，消費(fèi)者往往無法準(zhǔn)確的定位設(shè)計(jì)師想表現(xiàn)出的含義，從而在大量的店鋪中無法及時(shí)挑選自身真正需求的產(chǎn)品?，F(xiàn)代社會(huì)是信息量爆炸和快節(jié)奏生活的社會(huì)，人們每天都處于一種制度下的忙碌中，大量復(fù)雜的信息使人們疲于進(jìn)行信息提煉。特別是在網(wǎng)絡(luò)信息流量爆炸的當(dāng)今社會(huì)，復(fù)雜的店鋪設(shè)計(jì)已經(jīng)被越來越多消費(fèi)者摒棄。簡約化的風(fēng)格可以使設(shè)計(jì)者更為集中的表現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，讓設(shè)計(jì)返璞歸真，給人以最佳的觀賞體驗(yàn)，讓店鋪的主體類型直擊消費(fèi)者，為其帶來最大化的收益。因此在店鋪設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通常使用圖形與色彩的變換、文字與符號(hào)的點(diǎn)綴提升店鋪視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的整體效果。

（二）圖形與色彩的變化在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中，圖形的設(shè)計(jì)是向消費(fèi)者展示店鋪標(biāo)志、完善店鋪頁面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。特別是店鋪的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，控制商品之間的組合與排列是最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)手段。使用一些簡單的圖形可以將店鋪所展示的產(chǎn)品內(nèi)核更為直觀的融入視覺設(shè)計(jì)中，使消費(fèi)者在進(jìn)入店鋪的第一時(shí)間就可以通過簡單的圖形設(shè)計(jì)理會(huì)店鋪的整體風(fēng)格。在店鋪設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的不同組合排列帶給消費(fèi)者的不僅是視覺效果上的改變，也是設(shè)計(jì)者豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵的體現(xiàn)。而色彩在視覺效果中是最突出的一種視覺語言，視覺設(shè)計(jì)的任何效果都離不開色彩效果的襯托，不同的色彩運(yùn)用和配合帶給消費(fèi)者不同的感覺。在店鋪設(shè)計(jì)中，可以利用與店鋪產(chǎn)品內(nèi)核最接近的集中顏色進(jìn)行店鋪頁面的設(shè)計(jì)，通過顏色的變換引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購物。利用色彩的漸變進(jìn)行色彩元素的設(shè)計(jì)，可以將節(jié)奏的美感融入到視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中，將店鋪的頁面作為一張大畫布，將視覺識(shí)別的藝術(shù)揮灑其中。例如，在淘寶衣物店鋪的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以利用店鋪商品的幾種主流色彩進(jìn)行色彩漸變的過程，并不斷更新變換產(chǎn)品類型，讓消費(fèi)者們可以根據(jù)店鋪的節(jié)奏進(jìn)行購物，以此完善客戶的購物體驗(yàn)。

（三）以淘寶店鋪為例一一簡述標(biāo)志設(shè)計(jì)

在店鋪的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，最直觀的向消費(fèi)者們展示店鋪名稱和品牌內(nèi)核的設(shè)計(jì)因素就是文字設(shè)計(jì)，通過簡短的字符，設(shè)計(jì)者可以用最簡單直觀的方式將負(fù)責(zé)的產(chǎn)品內(nèi)核通過幾句簡單的廣告詞展示給消費(fèi)者們，并搭配變換的圖形和色彩，形成獨(dú)特的店鋪風(fēng)格，讓消費(fèi)者過目不忘。在網(wǎng)絡(luò)營銷的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中，文字作為一種視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)者可以在文字設(shè)計(jì)中將文字與符號(hào)通過變化和創(chuàng)新增加文字所能傳遞的信息量?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷的消費(fèi)者更加喜愛簡約設(shè)計(jì)，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)者可以通過將文字進(jìn)行立體或平面上的視覺扭曲，使店鋪標(biāo)志中的文字產(chǎn)生特殊的視覺感受與穿透感，讓人們欣賞到與眾不同的文字設(shè)計(jì)，表現(xiàn)自身視覺設(shè)計(jì)的獨(dú)到之處。與文字設(shè)計(jì)因素類似，在視覺設(shè)計(jì)中以符號(hào)為主體設(shè)計(jì)一系列的圖案可以引發(fā)人們的好奇心和求知欲，促使人們更多關(guān)注設(shè)計(jì)標(biāo)志中符號(hào)與簡單圖形的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，使消費(fèi)者自覺的成為店鋪設(shè)計(jì)理念的傳遞者，通過消費(fèi)者的社交流通平臺(tái)，將店鋪的設(shè)計(jì)理念傳遞出去，幫助設(shè)計(jì)產(chǎn)生更大的價(jià)值。

例如，在七格格天貓店鋪的視覺設(shè)計(jì)中，其主流的設(shè)計(jì)主題是追求一種神秘、新奇甚至極具怪異的一種外觀，給予網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)者探索與點(diǎn)擊的欲望。在店鋪標(biāo)志的具體設(shè)計(jì)中，將標(biāo)志的左上部的視覺設(shè)計(jì)成一個(gè)交叉相疊的飛鳥，這樣的圖形給予標(biāo)志一種女性化的元素，使整體設(shè)計(jì)充滿著現(xiàn)代感與時(shí)尚感。標(biāo)志的右下部是七格格以及宣傳標(biāo)語的字符，用最直觀的方式向消費(fèi)者展示品牌的名稱與特點(diǎn)。在店鋪設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要最大化的利用設(shè)計(jì)版面，以簡約主義為主要的設(shè)計(jì)原則對(duì)店鋪頁面進(jìn)行設(shè)計(jì)。在七格格的視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者以黑色為底色，點(diǎn)綴店鋪標(biāo)志，顯得簡潔大方，在平凡中突出了設(shè)計(jì)價(jià)值。

結(jié)束語

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是突出自身風(fēng)格、在平凡中尋求不凡的重要手段。一個(gè)良好的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)能夠?yàn)榈赇佄礁嘞M(fèi)者，是提升網(wǎng)絡(luò)營銷影響力的必由之路。