今日頭條是個(gè)什么樣的公司

葉璇 戴穎欣 吳虓

一、今日頭條簡(jiǎn)介

今日頭條是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司開發(fā)的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品。由張一鳴于2012年3月創(chuàng)建，2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本。

2016年9月20日，今日頭條宣布投資10億元用以補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作。后獨(dú)立孵化UGC短視頻平臺(tái)火山小視頻。2017年1月，今日頭條中國(guó)新第一批認(rèn)證的8組獨(dú)立音樂人人駐今日頭條。2017年2月2日，全資收購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram。

2018年9月29日，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)專項(xiàng)整治中發(fā)現(xiàn)的突出版權(quán)問題，國(guó)家版權(quán)局在京約談了今日頭條，要求其進(jìn)一步提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)版權(quán)制度建設(shè)，全面履行企業(yè)主體責(zé)任，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序。

“今日頭條”的創(chuàng)始人是張一嗚，他是一名80后，他在2012年3月創(chuàng)建了北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，希望通過(guò)技術(shù)改變?nèi)藗儷@取資訊的方式，該公司先后推出了內(nèi)涵段子、今日頭條等為人們熟知的手機(jī)應(yīng)用。

“今日頭條”是個(gè)性化信息推薦引擎，垂直搜索各大網(wǎng)站的新聞，進(jìn)行分類后以新聞標(biāo)題摘引的方式推送給客戶，短時(shí)間就取得了巨大的商業(yè)成功。截止2015年，幾日頭條累計(jì)激活用戶數(shù)2.5億，日活躍用戶超過(guò)2000萬(wàn)。

說(shuō)起來(lái)，“今日頭條”可以算是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)行業(yè)的一朵“奇葩”。內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最早的應(yīng)用需求，也一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的入口。相比其他領(lǐng)域，內(nèi)容服務(wù)提供商的更迭率較低，被巨頭們牢牢把持著。就連“上古的四大神獸”——新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊也都還健在，而且牢牢地把持著各種細(xì)分人群。但一家堪稱“模式陳舊”（以十多年前便出現(xiàn)過(guò)的新聞聚合RSS為原型進(jìn)行改良，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)用算法實(shí)現(xiàn)自動(dòng)添加新聞源和自動(dòng)分發(fā)）、團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)陋（至今也只有區(qū)區(qū)幾百人，除了創(chuàng)始人張一鳴來(lái)自于曾經(jīng)的搜索技術(shù)奇兵酷派之外，團(tuán)隊(duì)其他成員并沒有什么輝煌的過(guò)往，而且這是個(gè)沒有編輯的新聞網(wǎng)站，絕大部分團(tuán)隊(duì)成員是工程師）、“品味低俗”（推薦文章的標(biāo)題經(jīng)常一驚一乍讓人臉紅）的公司，現(xiàn)在已經(jīng)儼然成為內(nèi)容入口的第一梯隊(duì)成員。

以往的內(nèi)容模式，例如我們剛才提到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站，其頭版或頭條及所有的內(nèi)容分發(fā)完全由編輯決定，所有讀者都面對(duì)一個(gè)相同的頭版。這一方面造成版面位置資源緊張;另一方面，讀者找到自己感興趣的文章效率也不高。個(gè)性分化是從博客、微博和微信等新媒體才開始的，但添加關(guān)注時(shí)，又會(huì)造成大量的信息重復(fù)、刷屏等閱讀浪費(fèi)，同時(shí)微博、微信的閱讀會(huì)自然流向大v之類的地方。“今日頭條”解決了閱讀個(gè)性化問題，并采用算法過(guò)濾重復(fù)信息，用戶界面設(shè)計(jì)友好，因而迅速獲得用戶的追捧。

二、發(fā)展歷史

張一鳴，今日頭條CEO，于1983年出生于福建龍巖。在2005年畢業(yè)于南開大學(xué)的軟件工程專業(yè)。因?yàn)槭羌夹g(shù)背景出身，畢業(yè)后便參與了旅游網(wǎng)站、搜索引擎網(wǎng)站的研發(fā)，骨子里面也具備了“工程師”的思維，擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)挖掘和分析。

2012年8月，張一鳴創(chuàng)立了今日頭條，踩準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始爆發(fā)的時(shí)點(diǎn)。新成立的公司憑借著“算法編輯+智能分發(fā)”的模式，平臺(tái)更懂用戶，更了解用戶，僅僅3個(gè)月后，用戶數(shù)就突破了1000萬(wàn)。

隨后的2-3年時(shí)間里，市面上也沒有出現(xiàn)根據(jù)用戶喜好而推介新聞資訊的大型平臺(tái)。今日頭條依然是這個(gè)算法模式領(lǐng)域中的領(lǐng)頭羊，瘋狂地攻城略地，在2015年4月，用戶已經(jīng)高達(dá)2.4億人，日活超過(guò)2000萬(wàn)人。

在資訊分發(fā)這個(gè)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟之后，張一鳴又把目標(biāo)聚焦在了短視頻上。

當(dāng)時(shí)，因?yàn)槎桃曨l沒有明確的商業(yè)模式，騰訊把旗下的微視給關(guān)停了。恰恰就在這個(gè)時(shí)間縫隙中，張一鳴憑借著卓越的商業(yè)智慧與判斷，All in進(jìn)了短視頻，成立火山小視頻及抖音，在本身資金實(shí)力較弱的情況，拿出了10億元做補(bǔ)貼，做營(yíng)銷，引發(fā)了短視頻的潮流。

頭條系算是第一批進(jìn)入這個(gè)新興領(lǐng)域的，也吃到了短視頻的一大波紅利。到了2018年春節(jié)，抖音火爆了全國(guó)，春節(jié)期間的日活躍用戶增長(zhǎng)了近3000萬(wàn)。

有了今日頭條和抖音，雙核驅(qū)動(dòng)下，用戶使用頭條系的總使用時(shí)長(zhǎng)占比從2017年上半年的3.9%增至2018年上半年的10.1%，已經(jīng)超越了百度系、阿里系和新浪系，直逼騰訊系。

經(jīng)過(guò)6年多的發(fā)展，頭條系已經(jīng)排好了兵，布好了陣，旗下的產(chǎn)品也應(yīng)有盡有，儼然是一個(gè)新興崛起的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

6年多時(shí)間，頭條系從一個(gè)默默無(wú)聞的小公司一躍成為超級(jí)獨(dú)角獸，是什么樣的商業(yè)模式讓公司發(fā)展如此之快？讓我們一起來(lái)看看今日頭條3個(gè)發(fā)展時(shí)期：

1.探索期：（2012年3月-2012年12月）

在“今日頭條”正式推向市場(chǎng)之前，張一嗚先用簡(jiǎn)單的圖片、文字試水基于機(jī)器學(xué)習(xí)的信息分發(fā)，推出了內(nèi)涵段子、搞笑囿圖、內(nèi)涵漫畫等十幾款應(yīng)用，表現(xiàn)不俗。其中的“內(nèi)涵段子”在娛樂類APP中一度排名非常靠前。

在內(nèi)涵段子等多款應(yīng)用試水收到良好的市場(chǎng)反饋之后，張一鳴在2012年8月正式推出“今日頭條”產(chǎn)品。今日頭條定位為一款基于數(shù)據(jù)挖掘的智能推薦內(nèi)容產(chǎn)品，其自稱“不做新聞生產(chǎn)者，只做新聞搬運(yùn)212"。

當(dāng)用戶使用微博、QQ等社交賬號(hào)登錄今日頭條時(shí)，它能在5秒鐘內(nèi)通過(guò)算法解讀使用者的興趣DNA，用戶每次操作后，10秒更新用戶模型，使用次數(shù)越多，越了解用戶，從而為用戶提供精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦。

今日頭條誕生時(shí)間正好與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的時(shí)間相吻合，充分享受了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期的紅利，獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)。上線90天，“今日頭條”便獲取1000萬(wàn)用戶，12年底日活100萬(wàn)。

最開始，頭條的內(nèi)容來(lái)自于其他門戶新聞的匯總。不管什么引擎，它的首要工作都是要通過(guò)爬蟲，積累足夠多的數(shù)據(jù)樣本。頭條對(duì)門戶加推薦引擎的模式，用戶點(diǎn)擊新聞標(biāo)題后，會(huì)跳轉(zhuǎn)到新聞門戶的原網(wǎng)頁(yè)。但是出于用戶體驗(yàn)的考慮，也為了方便移動(dòng)設(shè)備用戶的閱讀，今日頭條會(huì)對(duì)被訪問的其他網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行技術(shù)的再處理，去除原網(wǎng)頁(yè)上的廣告，只顯示內(nèi)容。不過(guò)這涉及到版權(quán)問題，今日頭條為此投入了上億的資金。

2.成長(zhǎng)期：（2013年1月-2015年9月）

這期間今日頭條完成了產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)品完成了兩個(gè)大版本的迭代，進(jìn)入3.0版本。從3.0到5.5，頭條的產(chǎn)品功能更新主要以強(qiáng)化互動(dòng)，豐富內(nèi)容形式等，包括問答，視頻，微頭條，動(dòng)態(tài)等功能都是在這一階段上線。隨著產(chǎn)品價(jià)值得到驗(yàn)證，用戶量和日活都迎來(lái)了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。2013年8月用戶量達(dá)5000萬(wàn)，2013年底日活過(guò)1000萬(wàn)，并于2013年8月份開始嘗試商業(yè)化。2014年月活用戶達(dá)3000萬(wàn)，每天內(nèi)容庫(kù)有10萬(wàn)信息;2015年1月用戶量達(dá)2.2億，日活用戶達(dá)2000萬(wàn)。依靠算法推薦，截止到2015年上半年，今日頭條已成為僅次于騰訊新聞的第二大客戶端。