中國(guó)制造，拉菲新標(biāo)簽

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》10月25日文章，原題：一瓶標(biāo)價(jià)2388元的拉菲，中國(guó)制造在中國(guó)，有關(guān)拉菲-羅斯柴爾德酒莊的傳聞與這個(gè)波爾多葡萄酒莊園本身的傳奇色彩一樣廣為人知。有傳聞稱，中國(guó)富商喜歡暢飲摻有雪碧的拉菲，據(jù)說在中國(guó)銷售的拉菲中至少一半是假貨，最近的一種說法是，政府開展的反腐行動(dòng)發(fā)現(xiàn)一些官員藏匿了大量拉菲。

但在關(guān)于拉菲的形形色色長(zhǎng)篇敘事中，最新一篇迥然不同：如今，該品牌背后的羅斯柴爾德男爵集團(tuán)（拉菲），如今是一款完全在中國(guó)釀造的世界級(jí)葡萄酒的生產(chǎn)商。上月，拉菲推出第一款產(chǎn)自它山東酒莊的葡萄酒。這家有數(shù)百年歷史的法國(guó)釀酒商正在押注自己能安然度過中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速放緩，還能利用在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的產(chǎn)品將民族主義逆風(fēng)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)用葡萄釀酒的歷史悠久，但它從未像其他飲料那樣受歡迎，中國(guó)不以釀造葡萄酒聞名。直到最近，中國(guó)葡萄酒商才開始將可能吸引品酒行家的更優(yōu)質(zhì)葡萄酒列為其釀造目標(biāo)。“當(dāng)我最初走訪時(shí)，許多高端收藏家都說‘永遠(yuǎn)不會(huì)喝中國(guó)的葡萄酒，”去年接替其父擔(dān)任拉菲董事長(zhǎng)的薩斯吉雅·德·羅斯柴爾德說,“這的確是我們正在下的賭注：釀造一款讓中國(guó)人引以為豪的高端中國(guó)葡萄酒?！?/p>

拉菲是在迎合中國(guó)精英需求的企業(yè)處境艱難時(shí)開展這項(xiàng)工作的。多年來的鋪張消費(fèi)已受到政府反腐行動(dòng)的抑制。有報(bào)告稱，去年，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量5年來首次出現(xiàn)下降。外企面臨的第二個(gè)挑戰(zhàn)是中國(guó)消費(fèi)者中日益高昂的民族主義情緒。

“多年來，我們看到了中國(guó)消費(fèi)者的變化，‘中國(guó)制造實(shí)際上已成為人們引以為豪的東西”，羅斯柴爾德說。

新酒莊擁有30公頃葡萄園，產(chǎn)量不大，2017年份的只有2500箱，主要供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，與此相比，波爾多的拉菲古堡年均生產(chǎn)1.6萬箱。

新酒莊2017年份的葡萄酒每瓶售價(jià)為2388元人民幣，約合335美元，與一瓶高端白酒相當(dāng)，但遠(yuǎn)低于拉菲古堡的一些陳年葡萄酒，后者的售價(jià)可高達(dá)數(shù)十萬美元?！ㄗ髡逜myQin，王會(huì)聰譯）