蔡建梅， 祝 煥

(1. 浙江理工大學(xué) 國際教育學(xué)院， 浙江 杭州 310018； 2. 浙江省絲綢與時尚文化研究中心，浙江 杭州 310018； 3. 浙江理工大學(xué) 服裝學(xué)院， 浙江 杭州 310018)

隨著智能化、科技化、數(shù)據(jù)化時代的到來，市場環(huán)境瞬息萬變，消費者的需求也越來越趨向于多元化和個性化，這就要求服裝企業(yè)的快速反應(yīng)能力、創(chuàng)新能力與精準(zhǔn)產(chǎn)品定位能力越來越高。服裝產(chǎn)品開發(fā)作為服裝企業(yè)增強自我競爭能力的核心要素之一，其問題的改善和優(yōu)化就顯得極為重要。

近年來，相關(guān)學(xué)者對于服裝產(chǎn)品開發(fā)的研究主要是從細(xì)部策略、整體管理，以及企業(yè)方面對產(chǎn)品開發(fā)流程進行改善或指導(dǎo)：文獻[1]提出采用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、基型系列確定和部位設(shè)計模塊化可有助于服裝產(chǎn)品快速設(shè)計和開發(fā)；文獻[2-3]依據(jù)對產(chǎn)品開發(fā)各環(huán)節(jié)的分析提出開發(fā)流程的管理和優(yōu)化措施；文獻[4]針對綜合分析出的整個服裝產(chǎn)品開發(fā)周期長的3個原因(開發(fā)組織的不健全、開發(fā)流程不高效、供應(yīng)商選擇和評價不良)提出相應(yīng)改善建議；文獻[5] 指導(dǎo)企業(yè)通過提升服裝產(chǎn)品開發(fā)能力來獲取其核心競爭力等。但服裝產(chǎn)品開發(fā)中現(xiàn)存的“偽消費者中心論”，產(chǎn)品開發(fā)前導(dǎo)市場研究出現(xiàn)的“數(shù)據(jù)孤島”，設(shè)計侵權(quán)問題嚴(yán)重等棘手問題仍廣泛存在，須通過精確分析，引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)來幫助構(gòu)建新的服裝產(chǎn)品開發(fā)流程。因此，通過運用文獻研究、歸類分析等方法探討了服裝產(chǎn)品開發(fā)過程中問題，理論分析了用戶、功能、價值3個維度運用于服裝產(chǎn)品開發(fā)的可行性，對促進我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起積極的促進作用。

1 服裝產(chǎn)品開發(fā)所面臨的問題

1.1 產(chǎn)品開發(fā)中的偽消費者中心論

傳統(tǒng)服裝產(chǎn)品開發(fā)模式[6]主要有3種，如表1所示。

表1 傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)品開發(fā)模式

目前，全球范圍內(nèi)的服裝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)基本由企業(yè)、設(shè)計師、買手等主導(dǎo)，產(chǎn)品開發(fā)中強調(diào)以了解消費者的喜好與真實需求為目的的市場研究，但現(xiàn)實中展開高效的市場調(diào)研以獲取有價值的消費者相關(guān)信息成本高，很難被絕大部分服裝企業(yè)接受。企業(yè)更愿意依賴一些成本低廉的消費者研究手段，甚而撇開消費者，直接拼接一些零星的時尚資訊開展產(chǎn)品開發(fā)工作。

客觀上，產(chǎn)品開發(fā)主要目的是讓產(chǎn)品傳遞品牌形象，受目標(biāo)消費群體青睞，從而獲得相應(yīng)的市場份額。而現(xiàn)實的產(chǎn)品開發(fā)工作更多的是“摸瞎”，即盲從，或一味追求“點爆”，即打爆款，對爆款進行營銷，遵循的是偽消費者中心論。

1.2 服裝產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)中數(shù)據(jù)孤島

市場研究是服裝產(chǎn)品開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)需要根據(jù)市場研究的相關(guān)數(shù)據(jù)把握產(chǎn)品開發(fā)方向、規(guī)模及具體執(zhí)行計劃。服裝產(chǎn)品開發(fā)通常根據(jù)企業(yè)的歷史銷售數(shù)據(jù)和當(dāng)季流行資訊來制定產(chǎn)品開發(fā)計劃。大多數(shù)服裝企業(yè)并沒有獨立研究市場信息的能力，除了通過時裝發(fā)布會、流行雜志、相關(guān)網(wǎng)站展會等渠道獲取資訊之外，最主要的是依賴中心化流行研發(fā)機構(gòu)進行碎片化的數(shù)據(jù)采集，借助簡單的信息分析系統(tǒng)來協(xié)助提高產(chǎn)品開發(fā)的精準(zhǔn)度。

事實上，即便是流行資訊涵蓋的信息非常豐富，包括流行色、流行面料等，這些信息發(fā)布機構(gòu)不同，接受對象層級也不同。同時，服裝企業(yè)參與產(chǎn)品開發(fā)決策和執(zhí)行的人員對于信息的接收渠道和認(rèn)知也不盡相同。此外，多維度信息在開發(fā)過程中的重要性程度也是不同的，如此形成了數(shù)據(jù)孤島的形勢，這在一定程度上大大降低了信息利用價值。

1.3 服裝產(chǎn)品開發(fā)中設(shè)計作品版權(quán)問題

在服裝界，抄襲是困擾設(shè)計師們的一個重要問題，服裝無版權(quán)論使得設(shè)計師們的作品經(jīng)常得不到保護。雖然目前已有蔡凌霄[7]、謝帥[8]、陳依卓寧[9]等對服裝版權(quán)保護做了相關(guān)研究，但服裝設(shè)計侵權(quán)事件頻發(fā)，有法難依。如西遇和熱風(fēng)相似度98%的爭議，無法查證借鑒方與被借鑒方；購物網(wǎng)站上諸多的明星同款，都涉及侵權(quán)問題，因各種復(fù)雜手續(xù)和法律界定問題，不能很好解決。這不僅嚴(yán)重影響企業(yè)的創(chuàng)新積極性，還損害了企業(yè)、設(shè)計師和消費者的多方利益。

區(qū)塊鏈的出現(xiàn)為服裝產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)中遭遇的上述問題的解決帶來了可能。它不僅可以幫助建立真正以消費者為中心的服裝產(chǎn)品開發(fā)新流程，改善數(shù)據(jù)孤島的形勢，還可以有效保護服裝設(shè)計版權(quán)，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，構(gòu)建和諧的產(chǎn)業(yè)協(xié)同關(guān)系。

2 適用于服裝產(chǎn)品開發(fā)的區(qū)塊鏈技術(shù)

2.1 區(qū)塊鏈的定義

區(qū)塊鏈?zhǔn)菂^(qū)塊和鏈的合并(block+chain)，即每一個區(qū)塊被打上時間戳后，按嚴(yán)格順序排列后形成，其本質(zhì)是一種分布式賬本[10-11]。區(qū)塊鏈具有去中心化，去信任化，開放，信息不可篡改、不可偽造,可追溯的特性[12]。按照區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中心化程度的不同，可將其分為3種：完全去中心化的公有鏈、中心化的私有鏈和部分中心化的聯(lián)盟鏈[13]。

2.2 區(qū)塊鏈核心技術(shù)

區(qū)塊鏈技術(shù)是區(qū)塊連接成鏈中所包含的所有技術(shù)的集合，綜合區(qū)塊鏈相關(guān)文獻研究，筆者將區(qū)塊鏈所具有的技術(shù)及其特性繪制如圖1所示。其中時間戳、UXTO結(jié)構(gòu)、共識機制、非對稱加密、智能合約和P2P網(wǎng)絡(luò)都可用于服裝產(chǎn)品開發(fā)過程中。

圖1 區(qū)塊鏈技術(shù)匯總圖示

2.2.1 時間戳和UXTO結(jié)構(gòu)

時間戳賦予了區(qū)塊鏈時間維度，在其系統(tǒng)中，獲得記賬權(quán)的節(jié)點在鏈接區(qū)塊時需要在區(qū)塊頭中加蓋時間戳[13]，記錄當(dāng)前區(qū)塊數(shù)據(jù)的寫入時間。每一個隨后區(qū)塊中的時間戳都會對前一個時間戳進行增強，形成一個時間遞增的鏈條。UXTO(unspent transaction outputs)是指未花出的交易輸出，是交易中的基本單位。整個區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中的UTXO會被儲存在每個節(jié)點中，只有滿足了來源于UTXO和數(shù)字簽名條件的交易才是合法的，其可以追溯區(qū)塊鏈里的每一筆的交易。

二者保證了區(qū)塊鏈可追溯性和不可偽造性[14]。對應(yīng)在服裝產(chǎn)品開發(fā)中，可記錄設(shè)計師作品從創(chuàng)作到上市以及完成交易的全過程，有效保護設(shè)計版權(quán)，能夠?qū)崟r追蹤，保證產(chǎn)品質(zhì)量。

2.2.2 共識機制

共識機制是一種能夠促使分布式網(wǎng)絡(luò)節(jié)點達成共識的依據(jù)。目前常用共識機制包括工作量證明(POW)和權(quán)益證明(POS)。

其中工作量證明是通過算力競爭來爭奪記賬權(quán)利[13]，確認(rèn)所做過的工作量，實現(xiàn)了交易的一致性和完全去中心化，有利于服裝產(chǎn)品開發(fā)中消費者數(shù)據(jù)庫建立的準(zhǔn)確性。權(quán)益證明是根據(jù)在特定網(wǎng)絡(luò)里，資源的擁有量來競爭記賬權(quán)利，擁有越多，記賬權(quán)利越大，難度越小，其在POW機制的基礎(chǔ)上降低了達成共識的時間，可用于服裝產(chǎn)品開發(fā)中企業(yè)組建聯(lián)盟鏈中企業(yè)的準(zhǔn)入機制。

2.2.3 非對稱加密技術(shù)

非對稱加密技術(shù)采用成對存在的公鑰和私鑰對數(shù)據(jù)或傳遞的信息進行加密或解密。其中公鑰對所有節(jié)點公開，私鑰僅限自己所有，公鑰和私鑰可相互驗證[15]，保證了信息傳遞的安全性、準(zhǔn)確性。

在服裝產(chǎn)品開發(fā)中，公鑰和私鑰的存在可有效防止因開發(fā)過程涉及的多項信息泄漏而導(dǎo)致設(shè)計作品被隨意抄襲。

2.2.4 智能合約

智能合約出現(xiàn)在區(qū)塊鏈技術(shù)之后，解決了比特幣區(qū)塊鏈擴展性不足，只能交易不能記錄其他的問題。智能合約支持Java等語言編制可變換的編程系統(tǒng)，判別各節(jié)點執(zhí)行合約的條件和需要履行的義務(wù)，無需中心機構(gòu)監(jiān)督自動執(zhí)行滿足合約條件的事項[13-15]。

智能合約可貫穿于整個服裝產(chǎn)品開發(fā)中，編制可變換的語言，自動建立各項數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)的高效智能化。

2.2.5 P2P網(wǎng)絡(luò)

P2P網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了整個網(wǎng)絡(luò)沒有中心節(jié)點，每個節(jié)點平等分布于系統(tǒng)內(nèi)部，獨立參與系統(tǒng)運作，系統(tǒng)交易信息在各節(jié)點之間互為備份[13]，保證了系統(tǒng)信息的完整性、安全性，有效防止中心節(jié)點或單一節(jié)點損壞所導(dǎo)致的整個網(wǎng)絡(luò)的癱瘓。

P2P網(wǎng)絡(luò)使得企業(yè)聯(lián)盟成員在服裝產(chǎn)品開發(fā)中，可共享精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫資源，同時準(zhǔn)確了解產(chǎn)品生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，防止虛假、次質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)生。

2.3 區(qū)塊鏈技術(shù)的運行流程

區(qū)塊鏈技術(shù)是一系列技術(shù)的集合，從交易生成到在網(wǎng)絡(luò)中傳播，再到通過工作量證明競爭記賬、整個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點驗證，最終記錄到區(qū)塊鏈，形成整個運作的生命周期，如圖2[14-16]所示。

A與B產(chǎn)生交易時，A用B的公鑰對該交易進行數(shù)字簽名，形成交易單傳遞給B，B用自身的私鑰進行解密則形成交易。而A將交易單在全網(wǎng)廣播，每個節(jié)點將收到的信息納入?yún)^(qū)塊中，通過求解數(shù)學(xué)題競爭記賬權(quán)利，成功記賬者將會獲得數(shù)字貨幣獎勵。

圖2 區(qū)塊鏈技術(shù)運行流程

當(dāng)某個節(jié)點求得解時，會將其所在區(qū)塊加蓋時間戳后的所有交易在全網(wǎng)廣播，交由其他節(jié)點驗證。只有所有交易都被驗證是有效的且通過Merkle樹[14]確認(rèn)未被使用之后，該交易才能被認(rèn)可納入某個區(qū)塊，而后再繼續(xù)競爭下一個區(qū)塊，以此循環(huán)區(qū)塊連接，形成區(qū)塊鏈。

區(qū)塊鏈技術(shù)運行過程中，新建交易過程中獲取數(shù)字貨幣獎勵這一環(huán)節(jié)有利于激發(fā)參與各方的積極性；密鑰的存在增進版權(quán)歸屬意識；交易在全網(wǎng)廣播去中心化有利于增加操作環(huán)節(jié)透明性，建立各參與方之間的更大信任等。這些環(huán)節(jié)結(jié)合服裝產(chǎn)品開發(fā)流程可以使產(chǎn)品開發(fā)更精準(zhǔn)，減少因盲目性開發(fā)導(dǎo)致的大量浪費，有利于保護設(shè)計師或品牌方的版權(quán)等。區(qū)塊鏈技術(shù)運行原理及其特性與以消費者為中心、成功交易為目的“逆向”服裝產(chǎn)品開發(fā)流程具有高度契合性。

3 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的服裝產(chǎn)品開發(fā)

3.1 區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用維度分析

區(qū)塊鏈技術(shù)以其可追溯、不可篡改、去中心化、編寫智能合約等特性在政府、金融、互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、IT和制造業(yè)等行業(yè)都有應(yīng)用，且發(fā)展日趨蓬勃。在服裝行業(yè)，目前已有少量區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用項目，主要應(yīng)用于產(chǎn)品追蹤，尚處于小規(guī)模試驗階段。在服裝產(chǎn)品開發(fā)方面，仍未有很好的案例產(chǎn)生，處在探索階段，但具有較大潛力成為未來產(chǎn)品開發(fā)的重要技術(shù)之一。圖3示出服裝產(chǎn)品開發(fā)中的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的三維分析。可從用戶、功能、和價值3個維度對區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用進行歸納分析。

圖3 服裝產(chǎn)品開發(fā)中的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用

3.1.1 用戶維度

在傳統(tǒng)服裝產(chǎn)品開發(fā)中，制造商、零售商、面料商等通常是各自分立狀態(tài)，少有信息溝通，消費者也很難參與其中，這對產(chǎn)品開發(fā)的精準(zhǔn)定位和高效協(xié)作帶來了挑戰(zhàn)。區(qū)塊鏈去中心化和全網(wǎng)聯(lián)通等特性為這些問題的解決帶來了可能。

各用戶可在產(chǎn)品開發(fā)中聯(lián)通，制造商和零售商等組成聯(lián)盟鏈，消費者將需求和偏好信息發(fā)布于區(qū)塊鏈中，獲取數(shù)字貨幣獎勵，聯(lián)盟鏈成員將交易信息和消費者信息進行精準(zhǔn)分析，設(shè)計師、面料研發(fā)師和制版師根據(jù)分析結(jié)果協(xié)同工作。每個環(huán)節(jié)均蓋有時間戳，產(chǎn)品在檢驗環(huán)節(jié)可貼上鏈接在P2P網(wǎng)絡(luò)中的二維碼[17]，發(fā)往零售商銷售。最終消費者掃碼可查看產(chǎn)品生產(chǎn)的整個環(huán)節(jié)。

3.1.2 功能維度

從功能維度分析，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用促進服裝產(chǎn)品開發(fā)中，開發(fā)商、制造商和零售商等企業(yè)聯(lián)盟，多方位集中分析消費者信息，彼此協(xié)同互惠，有效促進市場交易。

設(shè)計師作品上鏈之前可通過UXTO結(jié)構(gòu)檢驗作品的原創(chuàng)程度，進行認(rèn)證完成上鏈工作，此外設(shè)計師利用非對稱加密技術(shù)傳遞作品，減少作品被侵權(quán)的風(fēng)險。服裝款式圖、樣板、面料等信息可在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中存儲形成各自數(shù)據(jù)庫，以便產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)中取用。可通過Java等語言按實際需求編寫智能合約，實現(xiàn)各環(huán)節(jié)中智能執(zhí)行。消費者通過區(qū)塊鏈真正參與服裝產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位。企業(yè)聯(lián)盟達成信息共享，內(nèi)部進行交易，促進跨企業(yè)間的協(xié)同。

3.1.3 價值維度

基于區(qū)塊鏈技術(shù)可實現(xiàn)各節(jié)點同步，信息透明化特點，使服裝產(chǎn)品開發(fā)的全部環(huán)節(jié)可被各節(jié)點查看，能有效監(jiān)督各個環(huán)節(jié)工作，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

同時，聯(lián)盟鏈內(nèi)部信息具有隱私保護，可以選擇信息的透明度，其市場研究結(jié)果在聯(lián)盟企業(yè)內(nèi)部共用，降低借助第三方研究機構(gòu)研發(fā)獲取流行資訊的巨大成本。企業(yè)間協(xié)同互惠，以提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力來提升企業(yè)核心競爭力。

3.2 基于區(qū)塊鏈的服裝產(chǎn)品開發(fā)架構(gòu)

基于區(qū)塊鏈技術(shù)可追溯，不可篡改，不可偽造，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確安全，可編程，自動執(zhí)行等特性，同時用戶是設(shè)計工作的出發(fā)點，因此，要進行系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計必須建立在用戶的基礎(chǔ)上進行系統(tǒng)化的區(qū)塊鏈技術(shù)層構(gòu)建。根據(jù)上述3個維度(用戶、功能和價值)分析，其中功能維度最適合展開腳骨設(shè)計工作。區(qū)塊鏈各項技術(shù)根據(jù)其特點被明確歸類為應(yīng)用、合約、共識、網(wǎng)絡(luò)、分析、數(shù)據(jù)等6個層面，為了更明確地顯示技術(shù)要服從于用戶層需求，用戶層被設(shè)計置頂，將區(qū)塊鏈各項技術(shù)搭建成如下架構(gòu)，如圖4所示。

圖4 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的服裝產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)架構(gòu)

用戶層面是該服裝產(chǎn)品開發(fā)平臺中所有的參與方，每個參與方都各自成鏈，擁有自身的區(qū)塊鏈運行流程，如表2所示。設(shè)計師區(qū)塊鏈、面料研發(fā)區(qū)塊鏈、制版區(qū)塊鏈、企業(yè)區(qū)塊鏈、消費者區(qū)塊鏈多鏈協(xié)作，構(gòu)成服裝產(chǎn)品開發(fā)的區(qū)塊鏈系統(tǒng)。

應(yīng)用層主要體現(xiàn)用戶可以在此平臺中完成的工作，所有用戶均需在此區(qū)塊鏈上注冊登錄完成認(rèn)證，然后才可能實現(xiàn)作品及產(chǎn)品信息的存儲和傳遞、企業(yè)內(nèi)部交易、設(shè)計師版權(quán)保護、市場交易數(shù)據(jù)和消費者信息的分析。

合約層展現(xiàn)此平臺系統(tǒng)的法律規(guī)定、交易規(guī)則和按需求編制的智能合約，其中智能合約保證產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)中數(shù)據(jù)庫建立等智能執(zhí)行的功能。

表2 服裝產(chǎn)品開發(fā)中區(qū)塊鏈運作機制

共識層主要是區(qū)塊鏈中達成共識的依據(jù)。權(quán)益證明用于企業(yè)聯(lián)盟鏈中，市場交易信息分析貢獻率大的企業(yè)優(yōu)先享有其他企業(yè)準(zhǔn)入或剔除聯(lián)盟鏈的權(quán)利，工作量證明主要用于消費者區(qū)塊鏈中以激勵消費者加入?yún)^(qū)塊鏈系統(tǒng)，加入時間越久者可獲得越多的數(shù)字貨幣獎勵。

網(wǎng)絡(luò)層主要包括對等的P2P網(wǎng)絡(luò)，保證該平臺信息的透明性；非對稱加密技術(shù)是區(qū)塊鏈系統(tǒng)的傳播機制，保證信息的準(zhǔn)確安全；二維碼是唯一代表產(chǎn)品真?zhèn)卧诋a(chǎn)品質(zhì)檢階段加在產(chǎn)品上的標(biāo)識，消費者可通過掃碼了解該件產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。

分析層中，哈希值用于標(biāo)注各個區(qū)塊信息，數(shù)據(jù)區(qū)塊是數(shù)據(jù)庫形成的先決條件，時間戳記錄產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)流通的每個環(huán)節(jié)，以及設(shè)計作品認(rèn)證存儲的各個過程，UXTO結(jié)構(gòu)及Merkle樹驗證和追溯作品的生成和流通的整個過程，保證上鏈作品的原創(chuàng)性。

數(shù)據(jù)層是服裝產(chǎn)品開發(fā)區(qū)塊鏈系統(tǒng)核心層面，是各個區(qū)塊鏈通過數(shù)據(jù)歸類分析而形成。服裝款式數(shù)據(jù)庫由設(shè)計師設(shè)計的作品生成；樣板數(shù)據(jù)庫由制版師記錄累計生成；面料數(shù)據(jù)庫則包含新型研發(fā)的面料和市場上已存面料；流行資訊庫則是各企業(yè)根據(jù)自身銷售狀況，和消費者反饋信息產(chǎn)生的數(shù)據(jù)庫；消費者人群畫像則是由消費者主動錄入信息，由企業(yè)及時記錄并歸類分析形成的，其數(shù)據(jù)主權(quán)歸消費者所有。

3.3 服裝產(chǎn)品開發(fā)新流程與運作機制

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的服裝產(chǎn)品開發(fā)新流程自身形成了去中心、高效、智能的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品開發(fā)每個環(huán)節(jié)都加蓋時間戳記錄在P2P網(wǎng)絡(luò)中，各對等節(jié)點可查看產(chǎn)品開發(fā)進程，受智能合約管理，當(dāng)上一個環(huán)節(jié)完成作業(yè)，在對等節(jié)點確認(rèn)后，將自動為下一環(huán)節(jié)發(fā)布指令，如此循環(huán)，直至產(chǎn)品開發(fā)完成到消費者購買。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用促使服裝產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)處于多鏈協(xié)作的環(huán)境中，對參與技術(shù)應(yīng)用的各相關(guān)方提出了更高的要求。傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)品開發(fā)主要環(huán)節(jié)流程如圖5所示。

圖5 傳統(tǒng)服裝產(chǎn)品開發(fā)主要流程

基本呈鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，從市場調(diào)研到產(chǎn)品設(shè)計上市按部就班依次進行。其中以企業(yè)為中心的產(chǎn)品開發(fā)主要以產(chǎn)品企劃為開端，在其階段完成市場研究，由企業(yè)確定產(chǎn)品開發(fā)方向，進行產(chǎn)品開發(fā)。以設(shè)計師為中心的產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)計師需要控制各個環(huán)節(jié)，從市場研究到產(chǎn)品上市，以實現(xiàn)產(chǎn)品最佳化。以買手為中心的產(chǎn)品開發(fā)，從市場研究開始了解市場流行信息，確定消費人群進行訂貨，購買樣板或者服裝，制造或上市完成產(chǎn)品開發(fā)。

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的服裝產(chǎn)品開發(fā)流程在傳統(tǒng)流程的基礎(chǔ)上，加入了消費者角色，及數(shù)據(jù)庫和二維碼，基本呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，如圖6所示。開發(fā)商、制造商、零售商等企業(yè)在聯(lián)盟鏈中確定好交易，各節(jié)點均可查看產(chǎn)品開發(fā)信息；消費者加入?yún)^(qū)塊鏈，形成消費者人群畫像數(shù)據(jù)庫；設(shè)計師根據(jù)該數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)產(chǎn)品設(shè)計；企業(yè)建立市場的交易數(shù)據(jù)庫為設(shè)計師和面料研發(fā)師的工作提供準(zhǔn)確的參考依據(jù)；此外制版師根據(jù)樣板數(shù)據(jù)庫快速確定需要制版數(shù)量，減少重復(fù)率，當(dāng)樣衣完成后可以在鏈上消費者間進行預(yù)售，獲取修改意見，調(diào)整樣衣；然后交由企業(yè)制造，質(zhì)檢時加入產(chǎn)品唯一的二維碼標(biāo)識供消費者查看產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，鑒定產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>

圖6 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的服裝產(chǎn)品開發(fā)新流程

表3示出將傳統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)流程與基于區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)品開發(fā)流程對比?？芍瑓^(qū)塊鏈技術(shù)的引進使服裝產(chǎn)品開發(fā)從多個角度都進行了優(yōu)化。消費者的參與真正實現(xiàn)了以消費者為中心的產(chǎn)品開發(fā)，使產(chǎn)品開發(fā)定位精準(zhǔn)；編寫智能合約和建立多個數(shù)據(jù)庫，提高產(chǎn)品開發(fā)效率，促成產(chǎn)品開發(fā)流程趨向智能和諧化；企業(yè)聯(lián)盟打破貿(mào)易壁壘，形成市場協(xié)同良性競爭的局面，改善數(shù)據(jù)孤島；保護設(shè)計師版權(quán)，以激發(fā)設(shè)計師創(chuàng)新力；流程透明化，各節(jié)點可以相互監(jiān)督，贏得消費者信任，最終形成企業(yè)、設(shè)計師、消費者互動協(xié)同的市場環(huán)境?？梢妳^(qū)塊鏈技術(shù)的運用是服裝產(chǎn)品開發(fā)長效發(fā)展的一個新的實踐方向。

表3 服裝產(chǎn)品開發(fā)新流程與傳統(tǒng)流程對比

4 結(jié)束語

將區(qū)塊鏈技術(shù)運用到服裝產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，不僅能夠建立以消費者為中心的服裝產(chǎn)品開發(fā)模式，使整個產(chǎn)品開發(fā)流程更高效，更透明化，同時還能有效保護服裝設(shè)計師版權(quán)。但基于區(qū)塊鏈技術(shù)自身的局限性和在服裝行業(yè)應(yīng)用需要較多前提條件，其在服裝產(chǎn)品開發(fā)過程中的應(yīng)用仍面臨一些困難。

1)需要強大的信息儲存空間，且信息后臺穩(wěn)定性要求高。服裝產(chǎn)品開發(fā)中各數(shù)據(jù)的建立并非只有文字代碼，還有海量圖片信息，對信息儲存空間要求很高；區(qū)塊鏈技術(shù)中P2P網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了整個網(wǎng)絡(luò)沒有中心節(jié)點，但系統(tǒng)交易信息在各節(jié)點間互為備份，使得信息重復(fù)，后臺穩(wěn)定性壓力突增。

2)延時問題。區(qū)塊鏈技術(shù)中要保證新進網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點數(shù)據(jù)同步，需要時間處理，且在每秒僅能處理7筆交易，數(shù)量有限。這會造成區(qū)塊鏈技術(shù)在服裝產(chǎn)品開發(fā)運用中各節(jié)點數(shù)據(jù)更新有一定延遲現(xiàn)象。隨著5G技術(shù)的到來，延時問題將迎刃而解。

3)企業(yè)間聯(lián)盟合作?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的服裝產(chǎn)品開發(fā)需要多方企業(yè)的聯(lián)盟合作。參與的企業(yè)方需要在鏈中公開參與部分?jǐn)?shù)據(jù)和信息資料，這既需要企業(yè)有規(guī)范操作的前提，也要求企業(yè)間有較強的信任，因此，多個企業(yè)聯(lián)盟合作從中大型企業(yè)開始的可能性較大。

4)消費者上鏈信息的準(zhǔn)確性難以保障。消費者主動參與服裝產(chǎn)品開發(fā)，錄入消費喜好和需求信息，有利于消費者數(shù)據(jù)的建立，實現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)開發(fā)。但如何在系統(tǒng)運行終端端口激發(fā)消費者參與，并留下真實信息反饋到參與企業(yè)的開發(fā)端，這將極大地考驗消費者上鏈信息的準(zhǔn)確性。

從長期來看，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等都推進了社會經(jīng)濟的進程，促進了消費者品質(zhì)需求，區(qū)塊鏈技術(shù)在服裝產(chǎn)業(yè)中被廣泛運用雖仍需不斷探索與實踐，但已成基本趨勢。依賴區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)服裝產(chǎn)品開發(fā)的高效、智能化將指日可待。