衣春敏，李德強(qiáng)，丁彩娟，孔紅春，彭秀華，劉貴春，任瑩瑩

(《中國給水排水》雜志社有限公司 天津300070)

專欄/?？?special column/issue)是指期刊為追蹤報(bào)道某一學(xué)術(shù)熱點(diǎn)或系統(tǒng)總結(jié)某方面研究成果而出版的欄目和特輯[1]，具有時(shí)效性高、便于交流討論、集中報(bào)道、方便學(xué)習(xí)借鑒的特點(diǎn)，對于讀者而言具有很強(qiáng)的實(shí)用性[2]。策劃出版專欄/?？强萍计诳癄幦?yōu)質(zhì)稿源的重要抓手，也是使期刊從同類期刊中脫穎而出的有效手段[3]?！吨袊o水排水》雜志為技術(shù)類期刊，長期堅(jiān)持理論研究和工程實(shí)踐并重的辦刊方針，近幾年從辦刊實(shí)際出發(fā)，在出版專欄/?？矫孢M(jìn)行了一些探索，愿與同行分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

1 專欄出版“多點(diǎn)出擊細(xì)水長流”

專欄的特點(diǎn)是可以圍繞行業(yè)熱點(diǎn)，漸次或同時(shí)展開，便于組織實(shí)施，編發(fā)稿件的數(shù)量和時(shí)間相對自由，更容易控制出版節(jié)奏，所謂“多點(diǎn)出擊、細(xì)水長流”。近十年來，《中國給水排水》雜志積極響應(yīng)國家重大發(fā)展戰(zhàn)略需求，主要從跟蹤基礎(chǔ)研究和重大工程項(xiàng)目著手，先后在期刊上開設(shè)了“廣州市西江引水工程”“飲用水安全保障”“城市雨洪管理”“地下污水處理廠”“住宅排水衛(wèi)生安全保障”“廣州深邃技術(shù)”“人工濕地”等專欄，均達(dá)到了預(yù)期效果。

其中，2011—2012 年推出的“廣州市西江引水工程”專欄是一個(gè)比較典型的案例。廣州市西江引水工程設(shè)計(jì)引水量為 350 萬 m3/d，概算總投資為89.53 億元，既是列入國家《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008—2020)》“建立合理高效的水資源配置和供水安全保障體系”的重點(diǎn)建設(shè)工程，也是廣州亞運(yùn)會(huì)配套的民生供水工程，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了諸多突破和創(chuàng)新，填補(bǔ)了多項(xiàng)國內(nèi)外同類工程技術(shù)上的空白。該專欄刊發(fā)稿件共計(jì) 37 篇，作者均來自項(xiàng)目主管單位、建設(shè)單位、科研單位、設(shè)計(jì)和施工單位等。在穿越北江、白坭河的大口徑沉管施工技術(shù)，穿越小塘立交橋和官窯立交橋段的“盾構(gòu)內(nèi)襯鋼管”技術(shù)；大口徑預(yù)應(yīng)力鋼筒混凝土管和鋼管的制作、運(yùn)輸、安裝，以及在軟土地基處理、深基坑支護(hù)等方面所取得的經(jīng)驗(yàn)對國內(nèi)類似工程均具有借鑒意義。該專欄的推出，為國內(nèi)其他地區(qū)的相關(guān)研究、設(shè)計(jì)、建設(shè)、施工、管理等部門的管理和技術(shù)人員提供了全面的第一手資料，對于豐富和積累長距離輸水工程建設(shè)和管理經(jīng)驗(yàn)具有重要意義。國內(nèi)隨后進(jìn)行的多項(xiàng)大型引水工程都借鑒了該工程的成功經(jīng)驗(yàn)。

開設(shè)專欄產(chǎn)生的效益，首先體現(xiàn)在社會(huì)效益方面，能夠及時(shí)把行業(yè)重點(diǎn)工程和新技術(shù)、新工藝的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)及時(shí)進(jìn)行分享，為后續(xù)類似工程提供借鑒，避免走彎路而造成重大經(jīng)濟(jì)損失；對期刊社而言，專欄的出版可以增加一定的經(jīng)濟(jì)效益毋庸置疑，包括版面費(fèi)、新增廣告費(fèi)、學(xué)術(shù)會(huì)議宣傳費(fèi)、協(xié)辦合作費(fèi)等。專欄的出版可以采用更多新創(chuàng)意，靈活迅速地滿足用戶需求，進(jìn)而開拓更大的合作空間。特別是在當(dāng)前工程實(shí)踐類論文閱讀多但引用少的情況下，專欄中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以為提高期刊影響因子做出持續(xù)貢獻(xiàn)。以發(fā)表在《中國給水排水》2011 年第 6 期的文章《廣州市西江引水工程水質(zhì)預(yù)警系統(tǒng)研究與實(shí)踐》為例，截至 2019 已被有效引用 26 次，網(wǎng)絡(luò)下載 351 次(數(shù)據(jù)來自中國知網(wǎng))。

后期在專欄論文基礎(chǔ)上，經(jīng)過整合編輯，結(jié)集成書，由中國建筑工業(yè)出版社正式出版(圖 1)。這種基于期刊專欄的圖書出版，開辟了期刊社與圖書出版社合作的新路徑。

除此之外，“住宅排水衛(wèi)生安全保障”專欄主要基于“十二五”水專項(xiàng)——建筑水系統(tǒng)微循環(huán)重構(gòu)技術(shù)研究與示范課題，即：排水系統(tǒng)性能檢測平臺研發(fā)與建設(shè)、高層建筑高安全性能排水系統(tǒng)研發(fā)、超高層建筑排水系統(tǒng)排水能力預(yù)測技術(shù)研發(fā)以及廚余垃圾排放系統(tǒng)成套技術(shù)研發(fā)，共發(fā)表論文 21 篇。在34 層高度的試驗(yàn)塔上取得的最新成果，對促進(jìn)新的設(shè)計(jì)方法和新產(chǎn)品的應(yīng)用具有重要意義。而“廣州深隧技術(shù)”專欄，主要對國內(nèi)第一個(gè)深層隧道排水工程項(xiàng)目——廣州市深隧工程東濠涌試驗(yàn)段的一系列研究成果進(jìn)行深度報(bào)道，涵蓋專業(yè)基礎(chǔ)研究、建模、豎井設(shè)計(jì)及預(yù)處理、通風(fēng)和除臭、防水和結(jié)構(gòu)耐久性等重要內(nèi)容，刊出后也受到廣泛關(guān)注。

在期刊公眾號上開設(shè)的“國家水專項(xiàng)研究進(jìn)展”“SCI 論文摘要展播”“專利展播”等專欄，還可以發(fā)布在期刊、網(wǎng)站、微博上。這些原創(chuàng)內(nèi)容提高了期刊的品牌認(rèn)知度和影響力，成為不少期刊同行效仿的榜樣。這些新內(nèi)容的推送，一周內(nèi)的篇均閱讀人數(shù)均在5 000 以上，有了穩(wěn)定的閱讀量。用數(shù)據(jù)說話，用戶愿意為此付費(fèi)，這也是對新媒體付費(fèi)模式的一種探索。

圖1 基于“廣州市西江引水工程”專欄出版的圖書Fig.1 Book published based on special column of water diversion project of Xijiang River in Guangzhou

2 ?？霭妗熬珳?zhǔn)深入厚積薄發(fā)”

目前，出版?？呀?jīng)成為科技期刊組織優(yōu)質(zhì)稿源，提升競爭力，擴(kuò)大期刊影響的重要手段之一[4]。?？绻k得好，很可能使期刊由原來無人問津一躍成為所在領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”，受眾認(rèn)可度和學(xué)科影響力都會(huì)得到大幅提升[2]。與專欄出版不同，好的專刊有令人驚艷的感覺，當(dāng)然這需要厚積薄發(fā)，準(zhǔn)備充分。一般來說，?？枰闹芷谳^長，在執(zhí)行過程中還會(huì)出現(xiàn)各種意外情況，文稿可能短時(shí)集中提交或需要頻繁催稿等，對出版的人力、物力、執(zhí)行力都提出了很高的要求?，F(xiàn)以《中國給水排水》雜志 2019 年推出的“海綿城市建設(shè)?？睘槔?，對?？霭嬷匾h(huán)節(jié)進(jìn)行介紹。

2.1 選題策劃，搭好框架

選題策劃是期刊出版的重要環(huán)節(jié)，直接影響受眾對期刊的認(rèn)可度和共鳴度。對于專刊而言，選題策劃更是重中之重，?？芊癯晒Γ饕催x題是否能夠符合期刊的辦刊方針和個(gè)性特點(diǎn)，是否能夠反映編輯的創(chuàng)新思維和學(xué)識水平[5]，是否能夠引起受眾足夠的共鳴，真正為其所用。找到受眾的精準(zhǔn)需求點(diǎn)，是?？@取預(yù)期效果的關(guān)鍵。就給水排水專業(yè)領(lǐng)域而言，海綿城市是近幾年無可爭議的行業(yè)熱點(diǎn)，其基本概念已通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)等多種渠道進(jìn)入普通大眾的視野。從中國知網(wǎng)的檢索結(jié)果也可以看出，海綿城市相關(guān)研究迅速崛起，發(fā)文量和引用率遙遙領(lǐng)先。由此可見，?？黝}選擇“海綿城市建設(shè)”可謂緊扣熱點(diǎn)。在此選題之下，再選擇全國聞名的海綿城市試點(diǎn)城市——玉溪，集中報(bào)道工程設(shè)計(jì)、施工和相關(guān)研究的最新成果和動(dòng)態(tài)，更容易引發(fā)關(guān)注。根據(jù)整體內(nèi)容安排，主要設(shè)置了“專題研究”“設(shè)計(jì)與施工”“新技術(shù)應(yīng)用”3 個(gè)欄目，共刊發(fā)26 篇文章。

2.2 充分發(fā)揮期刊的資源優(yōu)勢

在專刊處理流程上，由主編“掛帥”，建立綠色通道，保證優(yōu)質(zhì)快速處理來稿；在審稿方面，邀請多位行業(yè)專家對來稿進(jìn)行細(xì)致的審閱，并針對來自施工一線作者的實(shí)際情況，作了特別詳細(xì)的批注，提出更為具體的修改意見，便于作者理解審稿人的意圖，修回的稿件能基本符合審稿要求，這樣也會(huì)節(jié)省大量時(shí)間，保證出版進(jìn)度；在文稿編輯加工方面，選配責(zé)任心強(qiáng)、工作經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯進(jìn)行細(xì)致編校，在實(shí)踐中培養(yǎng)了作者，提高了一線作者的論文寫作水平；增設(shè)技術(shù)把關(guān)措施，主要是利用期刊主辦單位的專家資源——他們承擔(dān)了玉溪海綿項(xiàng)目的整體設(shè)計(jì)，并常駐現(xiàn)場，對模型構(gòu)建、設(shè)計(jì)施工、現(xiàn)場情況等非常了解。邀請?jiān)O(shè)計(jì)人員參與稿件內(nèi)容的校核和補(bǔ)充完善，有助于提升稿件的學(xué)術(shù)水平。

2.3 加強(qiáng)專刊內(nèi)容傳播和品牌延伸

?？霭婺Ｊ侥軌蚝芎玫貪M足相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)人員的需求，具有良好的受眾契合點(diǎn)，利用這一優(yōu)勢，做好品牌延伸至關(guān)重要。我們采取的主要措施有：①通過多種渠道、多種方式對?？瘍?nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，提醒讀者關(guān)注；②在專刊出版各個(gè)階段，利用網(wǎng)站、微信、微博等進(jìn)行全方位推介，包括提前發(fā)布目次進(jìn)行內(nèi)容預(yù)告、介紹工程背景和最新進(jìn)展等，吸引同行關(guān)注；③與已有的連續(xù)舉辦多年的相關(guān)主題學(xué)術(shù)會(huì)議相結(jié)合，會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后加大宣傳力度，讓更多的專業(yè)人士及時(shí)了解，也可以將部分?？?zèng)送給會(huì)議代表或作為活動(dòng)小獎(jiǎng)品，可謂一舉多得。

3 結(jié) 語

就當(dāng)前科技期刊出版的現(xiàn)實(shí)情況，建議綜合考慮自身特點(diǎn)和發(fā)展需要，在傳統(tǒng)出版方式基礎(chǔ)上，充分考慮專刊出版周期和頻率，適當(dāng)增加專欄和專刊出版。要完成好的專欄和專刊出版，前提條件是需要有專業(yè)素養(yǎng)高、善于溝通和協(xié)調(diào)組織、有責(zé)任心的編輯隊(duì)伍，否則再超前、再完美的策劃也難以在有限的時(shí)間和財(cái)力、物力條件下達(dá)到預(yù)期的效果。實(shí)踐證明，充分發(fā)揮期刊的各種資源優(yōu)勢，借助新媒體傳播，做好專欄和專刊出版，確實(shí)可以豐富期刊出版形式和內(nèi)容，鍛煉年輕編輯的綜合能力，提高期刊的知名度和品牌影響力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。