朱倩

[摘 要]隨著市場經(jīng)濟的不斷改革與發(fā)展，國有企業(yè)的宣傳工作越來越重要。只有做好國有企業(yè)的宣傳工作，才能夠提升國有企業(yè)的品牌價值，并能在激烈的競爭中獲取地位。國有企業(yè)的宣傳工作僅僅依靠宣傳部門是遠遠不夠的，需要整個企業(yè)的共同配合。文章主要研究了國有企業(yè)對外宣傳管理工作，旨在提高國有企業(yè)宣傳管理工作的質(zhì)量。

[關(guān)鍵詞]國有企業(yè) 對外宣傳 管理

中圖分類號：F270 文獻標志碼：A

對外宣傳工作對于企業(yè)的發(fā)展具有積極的重要作用。在對外宣傳工作中不僅要宣傳企業(yè)的文化、產(chǎn)品，還要樹立企業(yè)形象。在這個競爭激烈的社會，企業(yè)的形象有利于提高企業(yè)的知名度和競爭地位[1]。因此，國有企業(yè)也必須做好宣傳的工作，提高企業(yè)的核心地位。國有企業(yè)在對外宣傳管理工作中仍然存在一些問題，必須進行工作的創(chuàng)新，才能夠提高宣傳管理工作的質(zhì)量。國有企業(yè)要重視企業(yè)的對外宣傳工作，要積極引進優(yōu)秀的宣傳人員、選擇合適的宣傳方式。并在宣傳的過程中能夠合理利用各種媒介，提高宣傳的效果。在國有企業(yè)的宣傳過程中，企業(yè)要針對社會的需求，制定好宣傳的策略，提高宣傳的力度。

一、國有企業(yè)對外宣傳管理工作中存在的問題

（一）對宣傳管理工作不夠重視

許多國有企業(yè)在管理中對宣傳管理根本不夠重視。因此，也導(dǎo)致許多企業(yè)的宣傳管理工作做得并不到位。企業(yè)宣傳管理工作人員工作也不夠細心與嚴謹，對宣傳報道也不夠重視。最主要的原因就是管理人員對宣傳管理工作存在誤區(qū)。有的管理人員認為企業(yè)的宣傳管理工作是宣傳部門的工作與自己無關(guān)[2]。而且，宣傳工作往往并不是直接起作用的，甚至，有的員工會認為國有企業(yè)的宣傳工作沒有作用。對外宣傳管理工作主要是向社會人員宣傳企業(yè)的性質(zhì)以及企業(yè)的文化，這應(yīng)該是每個企業(yè)員工的責任與義務(wù)。另外，企業(yè)管理人員沒有認識到宣傳管理工作的重要性。實際上，在這個競爭激烈的社會，對外宣傳管理已經(jīng)成為提高企業(yè)品牌形象、提高企業(yè)競爭力的重要方式[3]。

（二）缺乏有效的宣傳機制

現(xiàn)在國有企業(yè)在對外宣傳管理工作中也缺乏有效的宣傳機制。由于對宣傳管理工作的不重視，從而導(dǎo)致企業(yè)沒有建立合適的宣傳機制。在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達的時代，傳統(tǒng)的對外宣傳方式已經(jīng)不適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。沒有有效的宣傳機制，社會無法接受到企業(yè)宣傳的信息，也無法了解得到企業(yè)的文化和品牌。沒有有效的宣傳機制，企業(yè)就難以獲得有效的信息渠道。渠道是企業(yè)宣傳的重要部分。若是沒有有效的信息渠道和完善的信息處理系統(tǒng)，企業(yè)很難做好宣傳工作。

（三）企業(yè)缺乏專業(yè)的宣傳人才

宣傳管理工作比較復(fù)雜，需要專業(yè)的宣傳人才來進行管理。但是，由于國有企業(yè)在晉升機制上的落后，以及企業(yè)對宣傳管理工作的不夠重視，從而導(dǎo)致企業(yè)在宣傳人才的招聘與培養(yǎng)上也存在一定的問題。企業(yè)缺乏專業(yè)的宣傳人才，對宣傳的質(zhì)量與效果也會存在一定的影響。專業(yè)的宣傳人才是宣傳工作的核心，企業(yè)必須具備專業(yè)的宣傳人才，才能夠有效提高宣傳工作。而且，企業(yè)還要具備專業(yè)的宣傳設(shè)備，沒有專業(yè)的宣傳設(shè)備對于宣傳人才來說就像“巧婦無米”。但由于國有企業(yè)的人員調(diào)動機制，導(dǎo)致國有企業(yè)的宣傳人才非常缺乏?，F(xiàn)有的傳統(tǒng)人才往往存在素質(zhì)較低、技術(shù)缺乏的問題。因此，專業(yè)的宣傳人才和專業(yè)的宣傳設(shè)備是企業(yè)做好宣傳工作的基礎(chǔ)[4]。

二、加強國有企業(yè)宣傳管理工作的措施

（一）有針對性地開展宣傳管理工作

首先，國有企業(yè)要明白宣傳工作的重要性，要有系統(tǒng)地進行宣傳，并且制定相關(guān)的宣傳策略。企業(yè)每年都要制定宣傳的目標與宣傳的重點內(nèi)容。在進行宣傳時，要明白企業(yè)想說的是什么，想要社會了解到企業(yè)的什么方面。只有針對性地開展宣傳工作，才能夠有效提高宣傳的效果。企業(yè)宣傳管理人員要積極與企業(yè)的工作人員進行溝通，宣傳企業(yè)的核心內(nèi)容。其次，企業(yè)也要加強與媒體之間的聯(lián)系。媒體是企業(yè)進行對外宣傳的重要媒介，宣傳人員要合理利用好各個媒介，才能夠宣傳企業(yè)的文化和品牌。企業(yè)對外宣傳時，一定要具有針對性，即宣傳部門要明白企業(yè)要宣傳的內(nèi)容，以及企業(yè)準備采用的宣傳方式。企業(yè)的宣傳內(nèi)容要簡單明了，具有特點，能夠使社會記住企業(yè)的宣傳內(nèi)容。只有社會記住了企業(yè)的宣傳內(nèi)容，企業(yè)的宣傳才有意義。

（二）重點宣傳企業(yè)文化

國有企業(yè)在對外宣傳工作中，企業(yè)文化是重點宣傳的部分。企業(yè)文化比起企業(yè)品牌對社會更具有影響力。在企業(yè)文化宣傳的過程中最常使用的是廣告和新聞等傳播形式。當國有企業(yè)文化被社會認可時，企業(yè)的品牌也能夠得到消費者的親睞。企業(yè)文化是促進企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動力。企業(yè)宣傳人員在進行企業(yè)文化宣傳時，要與市場需求結(jié)合起來，采用合適的宣傳方式。而且，典型事件與先進人物也是企業(yè)宣傳的重要方面。企業(yè)要及時發(fā)現(xiàn)社會中的典型案例，將人物形象與企業(yè)文化結(jié)合起來，更能夠提高企業(yè)的影響力。企業(yè)文化的發(fā)展對于企業(yè)具有重要的作用。社會在接觸企業(yè)的宣傳內(nèi)容時，有時并不是被企業(yè)的產(chǎn)品吸引，而是被企業(yè)的文化所影響。

（三）引進優(yōu)秀的宣傳人才，探索合適的宣傳方式

宣傳人才決定了企業(yè)的宣傳工作能否順利地開展。國有企業(yè)要改進員工晉升機制，積極引進優(yōu)秀的宣傳人才。而且，國有企業(yè)也要創(chuàng)新宣傳方式，找出最適合企業(yè)宣傳的方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳技術(shù)已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的宣傳媒介。國有企業(yè)也要積極地開拓先進的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，建設(shè)企業(yè)的特色網(wǎng)站，還可以采用微博、微信公眾號的方式，來宣傳企業(yè)的文化和品牌。企業(yè)選擇的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式要符合社會群眾的方式，讓社會群眾能夠及時了解到企業(yè)的最新動態(tài)。在宣傳文案上也要進行創(chuàng)新。純文字的形式不但不能夠引起讀者的注意還會引起視覺疲勞，因此，企業(yè)人員要選擇合適的文案形式，提高社會人員的閱讀興趣。國有企業(yè)要積極引進先進的宣傳方式，例如：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，微信、微博已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。國有企業(yè)在進行宣傳時，可以充分利用這些工具。總之，國有企業(yè)要緊跟上時代的潮流，對宣傳方式進行創(chuàng)新，加大企業(yè)文化和品牌的宣傳力度。

（四）善于學(xué)習成功的宣傳案例

宣傳工作并不是一項簡單的工作，國有企業(yè)要想做好宣傳工作，必須積極地向他人學(xué)習經(jīng)驗?，F(xiàn)在比較成功的宣傳案例主要是結(jié)合典型的事件與先進人物來開展企業(yè)的宣傳工作。因此，企業(yè)要時刻關(guān)注社會新聞，尋找能夠與企業(yè)文化相結(jié)合的社會人物和典型案例。企業(yè)通過他人的正向案例來推動企業(yè)的良性發(fā)展。企業(yè)在宣傳工作的過程中要能夠充分利用外部的力量，來提高企業(yè)的宣傳工作質(zhì)量?？傊麄鞴ぷ鞅仨毚蜷_企業(yè)的大門，迎接更多的人來了解企業(yè)，認識企業(yè)，從而才能夠促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

國有企業(yè)對外宣傳工作具有重要的作用。要重視企業(yè)的宣傳管理工作，加強企業(yè)的文化和品牌宣傳。當前，國有企業(yè)在宣傳工作中存在重視程度不夠、缺乏有效的宣傳機制和宣傳人才等問題。因此，國有企業(yè)必須創(chuàng)新宣傳方式，有針對性地開展宣傳工作、重點宣傳企業(yè)的文化，并積極地引進優(yōu)秀的宣傳人才，探索適合企業(yè)的宣傳渠道。總之，只有國有企業(yè)足夠重視宣傳工作，并且選擇合適的宣傳方式，才能夠有效提高宣傳工作質(zhì)量。

參考文獻：

[1]朱江.試論加強和改進企業(yè)對外宣傳工作[J].河北企業(yè)，2012， 2012（11）：12- 13.

[2]王燕榮.試論國有企業(yè)文化對外宣傳策略研究[J].中國高新技術(shù)企業(yè)， 2013（26）：152- 153.

[3]王海全.試論創(chuàng)新宣傳思想工作在推動國有企業(yè)改革中的作用[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2015（23）：36- 36.

[4]董靜.國有企業(yè)如何做好自媒體時代的宣傳輿論工作[J].企業(yè)改革與管理， 2018（3）：163.