曹建 趙倩倩

摘 要：近年來(lái)，中法兩國(guó)出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期，中國(guó)成為法國(guó)最大的版權(quán)輸出國(guó)，中法兩國(guó)未來(lái)的出版交流合作迎來(lái)新機(jī)遇。面對(duì)中法出版合作長(zhǎng)期以來(lái)存在的本土化創(chuàng)意不足、合作缺乏持續(xù)性等問(wèn)題，新時(shí)代中法出版交流合作有必要采取一定措施，版權(quán)輸出與引進(jìn)并重，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，擴(kuò)大文化交流。

關(guān)鍵詞：出版合作 新機(jī)遇 走出去 本土化

自1964年中國(guó)法國(guó)建交以來(lái)，2019年已是兩國(guó)友好相處的第55周年。作為第一個(gè)與新中國(guó)建交以及建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的西方大國(guó)，法國(guó)同中國(guó)的友好關(guān)系始終走在中西國(guó)家關(guān)系的前列。2018年初，習(xí)近平主席在與來(lái)訪的馬克隆總統(tǒng)會(huì)見(jiàn)時(shí)曾說(shuō)過(guò)，“新時(shí)代中法關(guān)系大有作為”。這一含義深刻的講話無(wú)疑表明，中國(guó)同法國(guó)在各領(lǐng)域的合作將會(huì)繼續(xù)深化，這為新時(shí)代中法出版的交流與合作帶來(lái)了新機(jī)遇。

一、法國(guó)出版近況

近年來(lái)，法國(guó)的全民閱讀環(huán)境一直保持良好狀況。法國(guó)圖書(shū)中心發(fā)布的2018年閱讀報(bào)告顯示，法國(guó)國(guó)民閱讀率超過(guò)90%，人均閱讀17本紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)。讀書(shū)群體涵蓋各個(gè)年齡段、各個(gè)職業(yè)階層，其中女性是閱讀主力軍，人們喜愛(ài)閱讀的圖書(shū)種類也是多種多樣，無(wú)論是實(shí)用書(shū)籍、小說(shuō)還是漫畫(huà)書(shū)，都有較為穩(wěn)定的讀者群體。

受“黃背心”抗議運(yùn)動(dòng)和教材改革停滯影響，2018年法國(guó)出版業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)疲態(tài)，新書(shū)出版品種較2017年減少了5.3%，總銷量同比下滑2.6%，銷售總額只有26.7億歐元，較2017年減少了4.4%。值得欣慰的是，相較于圖書(shū)市場(chǎng)的不容樂(lè)觀，法國(guó)電子書(shū)的銷售額高達(dá)2.13億歐元，較2017年上漲了5.1%，銷量占比更是達(dá)到8.4%，其中大眾類電子書(shū)愈發(fā)受讀者歡迎。

二、新時(shí)代中法出版合作的新機(jī)遇

（一）對(duì)外貿(mào)易帶來(lái)的新機(jī)遇

2018年，版權(quán)貿(mào)易與合作出版為蕭條的法國(guó)出版業(yè)帶來(lái)了一線生機(jī)，版權(quán)輸出收入同比上漲2%，在出版社總收入中占比5.4%，版權(quán)輸出數(shù)量較2017年增長(zhǎng)了1.6%，其中兒童與青少年讀物、連環(huán)畫(huà)和文學(xué)類圖書(shū)的版權(quán)合作最多，而中國(guó)從2015年起就成為了法國(guó)兒童圖書(shū)著作權(quán)的最大買家，是法國(guó)最大的版權(quán)輸出國(guó)。

長(zhǎng)期以來(lái)，法國(guó)對(duì)中國(guó)的圖書(shū)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)一直較為穩(wěn)定，而中國(guó)圖書(shū)在法國(guó)市場(chǎng)上的進(jìn)口地位也日益顯著，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。相信未來(lái)在中法兩國(guó)戰(zhàn)略合作政策的推動(dòng)下，兩國(guó)的圖書(shū)進(jìn)出口和版權(quán)合作將會(huì)有更大的發(fā)展機(jī)遇與提升空間。

（二）法國(guó)出版企業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇

法國(guó)的出版社數(shù)量眾多，雖然大多數(shù)出版社的規(guī)模都比較小，卻十分善于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)作者，并與其建立非常密切和穩(wěn)定的合作關(guān)系。長(zhǎng)此以往，出版社獲得了長(zhǎng)期培育、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的信心與空間。

在法國(guó)，出版社不僅注重出版數(shù)量與質(zhì)量，還關(guān)注原創(chuàng)的精品內(nèi)容，不管是圖書(shū)內(nèi)容還是出版形式，都重視與自身資源優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，這為中法兩國(guó)出版業(yè)的合作奠定了深厚的基礎(chǔ)。

例如，于2009年成立的出版社“FEI”致力于在法國(guó)出版中國(guó)題材相關(guān)的漫畫(huà)類圖書(shū)。其出版的《包拯傳奇》，由中國(guó)連環(huán)畫(huà)家繪制設(shè)計(jì)人物形象，法國(guó)作家根據(jù)當(dāng)?shù)厥鼙婇喿x喜好編寫(xiě)文本，中法合璧使得主人公包拯的形象打破了文化差異，深受法國(guó)讀者的喜愛(ài)。

（三）兩國(guó)政策支持帶來(lái)的新機(jī)遇

隨著出版業(yè)日益成為各國(guó)重點(diǎn)扶持的戰(zhàn)略性文化產(chǎn)業(yè)，各國(guó)政府紛紛成立相關(guān)機(jī)構(gòu)，并出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)，以提升國(guó)家文化軟實(shí)力，增強(qiáng)本國(guó)文化的傳播力、影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，中國(guó)政府大力推動(dòng)和支持中國(guó)出版“走出去”，并于2017年專門(mén)頒布《“十三五”時(shí)期新聞出版“走出去”專項(xiàng)規(guī)劃》，對(duì)出版“走出去”的全產(chǎn)業(yè)鏈做出了系統(tǒng)安排，包含中外圖書(shū)互譯計(jì)劃、絲路書(shū)香工程、圖書(shū)版權(quán)輸出普遍獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃等。同時(shí)，中國(guó)出版企業(yè)不僅建立海外分支機(jī)構(gòu)，還建立國(guó)際出版編輯部，推動(dòng)本土文化傳播。

在出版“走出去”方面，法國(guó)政府也給予了強(qiáng)烈的支持，目前已在多個(gè)國(guó)家建立了負(fù)責(zé)對(duì)外文化交流的“法國(guó)文化中心”，并對(duì)國(guó)際出版與推廣提供資金支持。文化中心不僅對(duì)圖書(shū)從業(yè)與翻譯人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，還組織開(kāi)展書(shū)展，舉辦出版活動(dòng)，增強(qiáng)與國(guó)外出版企業(yè)的聯(lián)系。

三、中法出版合作面臨的主要問(wèn)題

從目前的實(shí)踐來(lái)看，中法兩國(guó)在出版合作方面的探索仍然面臨著一些不可回避的問(wèn)題。

（一）選題意見(jiàn)分歧較大，立項(xiàng)效率低

因?yàn)闅v史、意識(shí)形態(tài)和文化認(rèn)識(shí)上的原因，以及內(nèi)容表述形式、傳播形式等方面的原因，中國(guó)傳統(tǒng)文化、時(shí)政及主題出版類圖書(shū)，易被西方出版同行，尤其是歐美地區(qū)的出版社人為地貼上政治標(biāo)簽，將雙方的認(rèn)知差異擴(kuò)大為意識(shí)形態(tài)的鴻溝，導(dǎo)致中國(guó)出版社在文化本土化傳播方面的諸多努力大打折扣。一方面，多數(shù)情況下法國(guó)出版社對(duì)中國(guó)出版社提供的選題會(huì)有“成見(jiàn)”，或?qū)x題的表述創(chuàng)新、本土化方式等有較大的意見(jiàn)分歧，常常達(dá)不成一致意見(jiàn)。

另一方面，中國(guó)出版社對(duì)法國(guó)圖書(shū)中有關(guān)色情、同性戀、顏色革命、宗教等方面的內(nèi)容持堅(jiān)定的刪改態(tài)度，往往也會(huì)導(dǎo)致選題合作流產(chǎn)。這些情況都造成合作選題的立項(xiàng)效率較低。

（二）圖書(shū)內(nèi)容的本土化創(chuàng)意不足

同一本圖書(shū)，同樣的主題和內(nèi)容，在不同的國(guó)家、民族和文化背景下，往往會(huì)產(chǎn)生不同的傳播效果。這就要求中法兩國(guó)出版社開(kāi)展合作時(shí)，必須對(duì)內(nèi)容和形式進(jìn)行本土化加工與創(chuàng)新。例如，在翻譯書(shū)名時(shí)，要避免直來(lái)直往，注重結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、傳統(tǒng)和熱點(diǎn);在加工內(nèi)容和裝幀設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮當(dāng)?shù)刈x者的閱讀習(xí)慣和閱讀體驗(yàn)偏好。當(dāng)然，在保證文化本土化傳播的同時(shí)，也不能過(guò)分忽略自身的文化風(fēng)格。

但就目前中法兩國(guó)的出版合作來(lái)看，圖書(shū)內(nèi)容的本土化創(chuàng)意明顯不足，尤其是在面對(duì)主題出版物時(shí)，由于這些圖書(shū)已進(jìn)入國(guó)家項(xiàng)目，圖書(shū)編輯出于避錯(cuò)的壓力往往不敢有什么創(chuàng)新，而這恰恰成了對(duì)外傳播有效性的軟肋。

（三）出版社合作缺乏可持續(xù)性

中法出版合作多年以來(lái)，能進(jìn)行長(zhǎng)期穩(wěn)定合作的出版社屈指可數(shù)。究其根本原因，是兩國(guó)出版社缺少換位思考，只顧在合作時(shí)考慮自身版權(quán)的輸出。加之中國(guó)近年來(lái)推動(dòng)支持出版“走出去”，出版社往往操之過(guò)急，使得雙方的出版合作變成一方的文化輸出。事實(shí)上，每家出版社都有自己的一套經(jīng)營(yíng)模式，兩國(guó)出版社之間若能進(jìn)行長(zhǎng)期合作，更有利于雙方磨合和實(shí)現(xiàn)具有可持續(xù)性的合作。

四、新時(shí)代中法出版合作大有可為

黨的十九大報(bào)告明確指出，要“加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。這為加快中國(guó)文化“走出去”指明了方向。而國(guó)家間的出版合作則是文化“走出去”過(guò)程中“形式最簡(jiǎn)單、最有效、最方便、投入最小、影響最持久”的手段，也是中國(guó)出版“走出去”的重要形式。

近年來(lái)，中法兩國(guó)出版合作的空間不斷擴(kuò)大，合作的內(nèi)容也不斷豐富，面對(duì)中法出版合作存在的問(wèn)題，可從以下幾個(gè)方面發(fā)力，進(jìn)一步推動(dòng)新時(shí)代中法出版交流合作。

（一）提升出版合作的內(nèi)容品質(zhì)

在出版“走出去”的大趨勢(shì)下，為滿足文化交流的新需求，新時(shí)代中法出版合作的主要發(fā)展方向應(yīng)是努力呈現(xiàn)專業(yè)的出版內(nèi)容和翻譯文本。在版權(quán)輸出和圖書(shū)推廣時(shí)，要避免那些枯燥無(wú)味的知識(shí)性讀物、“三觀”不正的文藝作品、缺乏嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度的學(xué)術(shù)著作等，而是將中國(guó)的原創(chuàng)精品圖書(shū)及版權(quán)推廣、輸出到法國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)，擴(kuò)大中國(guó)文化的傳播力。與此同時(shí)，中國(guó)出版社也要做好法國(guó)優(yōu)秀出版物的版權(quán)引進(jìn)與翻譯工作，促進(jìn)兩國(guó)之間的文化交流與借鑒。

翻譯質(zhì)量與出版物質(zhì)量之間存在著密切關(guān)系。要想做到高質(zhì)量引進(jìn)國(guó)外的優(yōu)秀出版物與高效地推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)典出版物走出去，必須提高翻譯工作的門(mén)檻，加強(qiáng)對(duì)翻譯工作的產(chǎn)業(yè)化支撐和譯者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對(duì)于那些翻譯質(zhì)量明顯堪憂的出版物必須采取相應(yīng)的懲罰措施，不能放任其影響文化公信力。

（二）注重市場(chǎng)需求分析

在中法出版合作圖書(shū)選題策劃中，雙方需要對(duì)市場(chǎng)需求深入研究、分析，樹(shù)立跨文化傳播的意識(shí)。中國(guó)的傳統(tǒng)文化、社會(huì)民生、民族宗教、教育衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)等問(wèn)題長(zhǎng)期以來(lái)深受西方媒體關(guān)注，因?yàn)檫@些話題與西方國(guó)家讀者的日常生活狀態(tài)更相近，能在讀者之間形成感情共鳴;而法國(guó)的文學(xué)、歷史、社科、科幻、漫畫(huà)類選題，尤其是童書(shū)選題，深受中國(guó)讀者歡迎。因此，中法出版社必須全面分析對(duì)方國(guó)讀者的閱讀習(xí)慣與需求，根據(jù)對(duì)方國(guó)的市場(chǎng)需求做好選題策劃和選題的本土化。

為此，出版企業(yè)可充分利用大數(shù)據(jù)分析兩國(guó)讀者的閱讀需求、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買心理等，對(duì)出版物進(jìn)行個(gè)性化定制，以減少出版物與對(duì)方國(guó)文化的隔閡，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)出版和精準(zhǔn)傳播。此外，對(duì)中國(guó)出版社來(lái)說(shuō)，還要注重改善中國(guó)對(duì)法國(guó)的版權(quán)輸出結(jié)構(gòu)，由以國(guó)情介紹為主向思想文化傳播和介紹當(dāng)代發(fā)展現(xiàn)狀為主轉(zhuǎn)變，把具有中國(guó)特色、中國(guó)氣派、中國(guó)風(fēng)格的精品力作輸出和推廣到法國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)。

（三）保持合作的長(zhǎng)期穩(wěn)定

中法兩國(guó)在出版合作時(shí)要注重版權(quán)輸出與引進(jìn)相結(jié)合，形成良好的版權(quán)逆順差平衡合作關(guān)系，為此雙方都應(yīng)積極尋求長(zhǎng)期有效的合作方式和版權(quán)組合策略。中國(guó)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)法國(guó)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)進(jìn)出口的支持力度，密切關(guān)注影響中法兩國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口的風(fēng)險(xiǎn)因素，特別是國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下的法國(guó)的貿(mào)易政策、貿(mào)易規(guī)則和法律法規(guī)等信息，通過(guò)積極的交流溝通適時(shí)優(yōu)化貿(mào)易方式、運(yùn)輸渠道和完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，從而消除圖書(shū)貿(mào)易壁壘，順利實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的對(duì)外貿(mào)易。同時(shí)，還要大力開(kāi)展與法國(guó)的文化交流活動(dòng)，參加法國(guó)舉辦的主要書(shū)展，并完善國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)，優(yōu)化對(duì)法的圖書(shū)貿(mào)易方式和輸出渠道。

同樣地，法國(guó)也要通過(guò)政府支持、政策傾斜、經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠等方式進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)圖書(shū)版權(quán)的引進(jìn)和出版力度，尤其是加大深受法國(guó)讀者歡迎的中國(guó)藝術(shù)、畫(huà)冊(cè)類圖書(shū)，百科全書(shū)以及工具書(shū)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書(shū)的版權(quán)引進(jìn)與出版;并加大對(duì)圖書(shū)翻譯的支持力度和對(duì)中國(guó)圖書(shū)在法國(guó)宣傳推廣的支持力度。法國(guó)出版社也要積極參加中國(guó)舉辦的主要書(shū)展，增加在中國(guó)的文化交流活動(dòng)，及時(shí)把法國(guó)讀者的需求傳遞給中國(guó)出版社，支持中國(guó)出版社進(jìn)一步拓展中國(guó)圖書(shū)在法國(guó)市場(chǎng)上的貿(mào)易潛力。

（四）加強(qiáng)人員互派和業(yè)務(wù)隊(duì)伍培養(yǎng)

可通過(guò)在海外聯(lián)合編輯部中派駐人員，推進(jìn)中法兩國(guó)出版合作項(xiàng)目進(jìn)展。同時(shí)，雙方應(yīng)加大力度推動(dòng)出版人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)派駐人員熟悉對(duì)方的出版、發(fā)行、營(yíng)銷等工作流程，相互學(xué)習(xí)對(duì)方的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，了解對(duì)方文化特點(diǎn)和讀者需求特色，積累國(guó)際選題策劃和開(kāi)發(fā)能力，為中法出版合作積蓄后勁。這其中，法國(guó)通過(guò)項(xiàng)目、資金等形式支持中國(guó)出版人到法國(guó)學(xué)習(xí)進(jìn)修對(duì)深化兩國(guó)出版合作更為重要，因?yàn)橹袊?guó)出版人相對(duì)缺乏國(guó)際出版認(rèn)知和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。若有必要，還可通過(guò)支持中國(guó)出版社在法國(guó)投資建立出版公司或辦事處的形式，多方面加強(qiáng)出版隊(duì)伍的人才培養(yǎng)，為中法出版開(kāi)展合作積累人才基礎(chǔ)。

（五）推進(jìn)基于“一帶一路”倡議的主題出版合作

加快推進(jìn)主題出版物的國(guó)際出版合作，有助于中國(guó)營(yíng)造有利的國(guó)際輿論環(huán)境，促進(jìn)國(guó)際讀者對(duì)中國(guó)價(jià)值觀的認(rèn)同和對(duì)中國(guó)改革開(kāi)放成就的認(rèn)知，這也是中國(guó)提出“一帶一路”倡議以來(lái)，重視主題出版“走出去”并以此擴(kuò)大文化交流的重要任務(wù)。隨著近年來(lái)“經(jīng)典中國(guó)”“絲路書(shū)香”“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”等國(guó)家級(jí)“走出去”工程的順利開(kāi)展，一大批主題圖書(shū)走向世界，這也為中法出版交流合作提供了重要的機(jī)遇、豐富的載體和廣闊的空間。中國(guó)出版社應(yīng)積極開(kāi)展與法國(guó)在主題出版圖書(shū)合作方面的選題策劃，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)主題出版物進(jìn)入法國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)，與法國(guó)出版社共同開(kāi)創(chuàng)大有可為的出版新時(shí)代。

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（作者單位系上海遠(yuǎn)東出版社;同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）