亨利是一個(gè)優(yōu)秀的裁縫，做得一手好成衣?？紤]到自己銷售太累，會(huì)分散制衣的效率，他決定將做好的衣服交給鎮(zhèn)上的服裝店代為銷售。鎮(zhèn)上有兩家服裝店，一家是杰克開(kāi)的，一家是理查德開(kāi)的。亨利很自信，希望兩家服裝店能夠用專柜銷售自己的成衣，但奇怪的是，兩家服裝店都拒絕了他。

亨利很氣憤，跑到杰克家去吐槽：“為什么你不肯銷售我的衣服？我的手藝可是這個(gè)鎮(zhèn)上最好的！我愿意付你錢，每月兩百美金的租金！這可不低了！”杰克說(shuō)：“我知道兩百美金的租金并不低，但你知道，雖然你的品牌好，可顧客并不知道。如果我給你設(shè)專柜銷售，就要幫你打廣告、搞推銷，可能要先花1000美金，這可是筆不小的成本！”“兄弟，眼光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)點(diǎn)兒，1000美金只是一次性投入。幾個(gè)月后你就賺錢了！” 亨利說(shuō)。“嗯，或許是吧。但是，如果我投入了1000美金，把你的知名度做起來(lái)了。然后對(duì)門的理查德告訴你，只要50美金月租，你會(huì)怎么考慮？我想，你一定會(huì)毫不猶豫地去那家伙那邊吧。那我的1000千美金豈不是打了水漂？”杰克無(wú)奈地說(shuō)。

“原來(lái)如此！那我們簽個(gè)合同，規(guī)定以后我只在你這兒獨(dú)家銷售如何？” 亨利道。“哦，那我就放心了！合作愉快！”

這個(gè)故事講的是“二選一”問(wèn)題。有學(xué)者認(rèn)為，銷售平臺(tái)要求相關(guān)的經(jīng)營(yíng)者只能選擇一個(gè)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)，是壟斷的霸道行為，但事實(shí)上如果我們懂一些產(chǎn)業(yè)組織理論，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的觀點(diǎn)其實(shí)是十分武斷的。通過(guò)上面的故事，我們可以看到如果亨利不在兩家服裝店之間選擇一家獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，那么兩家服裝店由于恐懼“搭便車”行為的存在，都會(huì)拒絕銷售亨利的成衣。顯然，其結(jié)果對(duì)大家都不利。而一旦他簽署了獨(dú)家經(jīng)營(yíng)協(xié)議，那么杰克（或理查德）就會(huì)有積極性投入扶持其品牌建設(shè)，從而把市場(chǎng)做起來(lái)，這是對(duì)大家都有益處的。

此外，我們也看到，獨(dú)家經(jīng)營(yíng)協(xié)議其實(shí)并不是排除，更不是消除了競(jìng)爭(zhēng)。為什么亨利和杰克簽合同，而不是和理查德簽合同？事實(shí)上這也是杰克和理查德競(jìng)相與其談價(jià)、相互競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。