淺議廣播電視新聞話語變革

徐征

【摘 要】我國的廣播電視新聞話語體系，按歷史時期大致可以劃分為：轉(zhuǎn)型時期的新聞話語、多元化時期的新聞話語、大眾化時期的新聞話語。不同時代的語言傳播方式是多樣的，廣播電視新聞話語風(fēng)格具有鮮明的時代特色。本文從歷史層面對不同時期廣播電視新聞話語形態(tài)進(jìn)行分析，力圖對廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生一定的積極意義。

【關(guān)鍵詞】廣播電視? ?新聞話語? ?變革

廣播電視新聞話語即呈現(xiàn)在廣播電視媒體上的語言，對廣播電視新聞話語的分析，即是對在廣播電視媒體上呈現(xiàn)出來的語言的內(nèi)容及其所帶來的社會效果的分析研究。廣播電視新聞話語具有社會性，研究廣播電視新聞話語對于廣播電視節(jié)目質(zhì)量的提升具有重要意義。

一、廣播電視新聞話語的歷史淵源

人的語言現(xiàn)象可以劃分為兩個層面：語言及言語，語言是抽象的、系統(tǒng)的一種表達(dá)規(guī)則，運用某種語言系統(tǒng)在具體的語境中說話和寫作，形成的口語或文字作品即“話語”。

我國最早的廣播新聞話語可以追溯到1940年延安新華廣播電臺成立之時。1940年12月30日，后來被確定為中國人民廣播誕生紀(jì)念日。電視話語則從1958年5月1日北京電視臺開始實驗廣播開始，這一天標(biāo)志著我國電視事業(yè)的正式起航。當(dāng)時播出的內(nèi)容主要是中央重要政策、《新華報》社論、《解放》周刊重要文章、音樂、名人演講、科學(xué)常識等。

改革開放以后，由于時代背景和傳媒環(huán)境發(fā)生變化，廣播電視的話語方式也相應(yīng)地發(fā)生了一些變化。1978年1月1日，央視《新聞聯(lián)播》欄目正式開播，作為改革開放的記錄者和吶喊者，書寫中國神州大地的陰晴圓缺。節(jié)目一開播便受到社會各界的普遍關(guān)注。當(dāng)時新聞的話語方式主要是播報信息，內(nèi)容題材也相對刻板。

1992年，廣播電視媒體轉(zhuǎn)型面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，新聞事業(yè)不但是一股強大的精神力量，同時也是一股強大的經(jīng)濟(jì)力量。廣播電視媒體本身也是社會主義市場經(jīng)濟(jì)中一個不可或缺的組成部分。在媒體內(nèi)容方面，新聞時效性大大增強，經(jīng)濟(jì)報道的比重明顯加大。

2002年，黨中央“以人為本”的決策理念實行以來，廣播電視新聞話語的親和力、吸引力、感染力大大增強。新聞報道的視角也逐漸由經(jīng)濟(jì)建設(shè)的宣傳轉(zhuǎn)向民生需求的宣傳。特別是在“走轉(zhuǎn)改”活動實施以后，廣播電視的新聞?wù)Z態(tài)更加傾向于民生化。傳統(tǒng)的播報新聞的模式越來越受局限，民生新聞節(jié)目成為傳統(tǒng)媒體的主流節(jié)目和支柱板塊。

二、當(dāng)下廣播電視新聞話語的特色

根據(jù)法國思想家?？碌难芯?，話語是特定社會語境中人與人之間從事溝通的具體言語行為，具有一定的說話人、受話人、文本、溝通、語境等要素。廣播電視新聞媒體即為說話人，為主體，受眾即受話人，溝通的語境則需要根據(jù)事件發(fā)生地和播報的語境具體分析。話語體系的分析，按照英國語言學(xué)教授費爾克拉夫的理解，應(yīng)當(dāng)至少包括幾方面的向度：一是文本向度，注重文本的語言分析;二是話語實踐向度，即文本的生產(chǎn)和解釋過程，闡述何種類型的話語被權(quán)利關(guān)系所利用;三是社會實踐向度，即話語機構(gòu)和社會環(huán)境等。隨著時代變遷，當(dāng)今的廣播電視話語在文本、內(nèi)容和社會實踐方面，發(fā)生了巨大的變化：

一是報道視角平民化、新聞評論平實化。從央視《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容模式變化可以看出，廣播電視新聞節(jié)目越來越注重從受眾的角度出發(fā)，在內(nèi)容上增加人文關(guān)懷的成分。新聞內(nèi)容民生化趨勢明顯，民生新聞增量，在導(dǎo)向上更加注重親民化、合理化和人文化的輿論引導(dǎo)。以央視的《新聞聯(lián)播》為例，到2012年，《新聞聯(lián)播》頭條中民生新聞的比重已經(jīng)由7.06%提升到17.93%，約提高了11個百分點。各地廣播電視臺的新聞節(jié)目在形式上不斷創(chuàng)新報道方式，在節(jié)目包裝形態(tài)上更加考慮現(xiàn)代年輕人的收視習(xí)慣和心理，新聞節(jié)目的收視群體更加年輕化。

在新聞評論上，越來越多的新聞信息采用了大數(shù)據(jù)的技術(shù)分析，增加了受眾對新聞信息的解讀深度和廣度，在增加了深度新聞的同時，愈加重視評論的作用和輿論的引導(dǎo)。許多一語中的的精彩評論成為節(jié)目的靈魂，新聞節(jié)目向知識化、專業(yè)化方向邁進(jìn)。

二是話語形態(tài)多元化、話語風(fēng)格多樣化。主持人在節(jié)目中更加具有親和力，在語言、手勢、姿態(tài)、表情上更加親民化、平實化，特別是一些民生新聞中主持人操著一口當(dāng)?shù)胤窖?，以同受眾“嘮家常”的方式播報，這種方式被越來越多的受眾所接受。從“播新聞”到“說新聞”再到“演新聞”，口語化色彩不斷加重，話語形態(tài)更具感染力和說服力，新聞信息的傳遞更加生動和鮮活，畫面更具視覺沖擊力，對受眾心理產(chǎn)生影響力更加持久。

三、廣播電視新聞話語變革的意義

廣播電視新聞話語變革體現(xiàn)了由“傳者本位”到“受眾本位”的傳播思想的調(diào)整，這種調(diào)整符合傳播規(guī)律和時代發(fā)展需要，由單向度的傳播方式進(jìn)化到雙向互動方式，在拓寬新聞參與度的同時，由點到線、由線到面的深度化報道，將信息的傳播面進(jìn)一步延伸。

一是一些新聞節(jié)目注重受眾的新聞體驗，開始以系列報道的方式關(guān)注事件的發(fā)展和人物的命運。在報道方式上力求故事化、事件化，創(chuàng)造有如身臨其境的事件氛圍。利用同期聲和畫外音等技術(shù)手段，廣播電視新聞節(jié)目將新聞用故事化的報道方式呈現(xiàn)在受眾面前，提升了節(jié)目的收視、收聽率。一些高科技的廣播電視手段的運用，增加了新聞的真實性、趣味性，新聞話語進(jìn)一步向?qū)I(yè)性、多元化方向轉(zhuǎn)變。宣傳手段由原來的抽象化、刻板化、表面化向生動化、鮮活化、深度化的報道方式逐漸演變。

二是新聞節(jié)目開始從單向的傳播方式向注重與受眾的互動與交流轉(zhuǎn)變，在播報新聞信息的同時，巧妙地設(shè)置議題，引導(dǎo)受眾參與和學(xué)習(xí)。如央視新聞節(jié)目主持人利用微信公眾平臺向公眾廣泛搜集對相關(guān)新聞信息的看法意見，形成新聞互動平臺，極大地增加了受眾的參與度。由此，制造了一個寬松的話語平臺和輿論環(huán)境，新聞話語形態(tài)更加多元化，話語風(fēng)格更加多樣化。嚴(yán)肅、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑捳Z風(fēng)格不再是唯一的新聞話語方式，新聞以一種更放松休閑的語言方式，拉近了新聞與受眾的心理距離，同時也取得了更好的傳播效果。廣播電視新聞話語變革的歷程體現(xiàn)了新聞節(jié)目在理念和業(yè)務(wù)上的精進(jìn)，這種改變也體現(xiàn)了新聞傳播在社會大環(huán)境中與受眾訴求的平衡。

（作者單位：遼寧省廣播電視及信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播監(jiān)測臺）