郭文嬌

影視作品是一個國家“文化軟實力”強(qiáng)有力的展現(xiàn)形式，也是國家推進(jìn)文化傳播的有效方法。影視作品承載了一個國家豐富的文化底蘊(yùn)和人文風(fēng)情，能夠在觀影過程中潛移默化地將本國的風(fēng)土人情傳遞給觀影者，從而達(dá)到交流互通的目的。

魯迅在《且介亭雜文集》中說過這樣一句話：“只有民族的，才是世界的。 ”單個地區(qū)的民族文化題材影視劇表面上展現(xiàn)的是某個民族的文化習(xí)俗，實際上也對塑造良好的“中國形象”、展現(xiàn)中華文化有著推波助瀾的作用。而云南省由于少數(shù)民族種類繁多，經(jīng)常被作為影視創(chuàng)作的源泉。本文選用的《舞樂傳奇》是一部中緬合拍的大型電視劇，這是云南影視作品對外傳播的優(yōu)秀案例之一。研究其在內(nèi)容制作和傳播渠道方面的可取之處，對于區(qū)域性影視作品“走出去”具有借鑒的價值。

一、《舞樂傳奇》的研究價值

云南省是我國通向東南亞和南亞國家的重要陸上通道，戰(zhàn)略位置十分顯著。為了促進(jìn)云南省快速發(fā)展，進(jìn)一步完善我國對外開放的大格局，云南省委省政府加快了面向西南開放的文化“橋頭堡”建設(shè)而《舞樂傳奇》是云南省重點(diǎn)推進(jìn)的文化合作項目，也是云南影視作品走向國際的一次大膽嘗試。這部電視劇之所以具有研究價值，是因為它是中緬合作拍攝的第一部電視劇，該劇以中國古代唐朝為背景，講述緬甸古國與大唐之間友好互助的故事，再現(xiàn)了一千多年前南方絲綢之路在文化交流上的盛況?！段铇穫髌妗芬唤?jīng)播出，馬上在中緬兩國引起巨大反響，被觀眾稱為“三好電視劇”，即劇情故事好、演員演技好、內(nèi)容制作好。

《舞樂傳奇》的面世，是云南省運(yùn)用歷史故事和地緣優(yōu)勢，將地方文化融入影視劇，走向全國、走出國門的最好案例。

二、《舞樂傳奇》的傳播策略

（一）優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

1.創(chuàng)作背景

《舞樂傳奇》這部電視劇講述了大唐貞元十七年時，驃國國王雍羌為表示友好，派王子舒難陀帶領(lǐng)驃國樂團(tuán)前往唐都長安獻(xiàn)樂的故事。詩人白居易還特意為此作過一首詩，名為《驃國樂》。詩中描繪了驃國的舞者來到大唐表演時的場景：“玉螺一吹椎髻聳，銅鼓一擊文身踴，珠纓炫轉(zhuǎn)星宿搖，花鬘斗藪龍蛇動?！?/p>

它不僅是一部普通電視劇，劇中人物以及所發(fā)生的故事都是歷史記載的。而電視劇則根據(jù)歷史記載進(jìn)行故事化、傳奇化再創(chuàng)作，再現(xiàn)了白居易詩中關(guān)于樂器和舞者的細(xì)致描寫。

2.道具運(yùn)用

除了真實的故事改編以外，劇中的道具運(yùn)用也頗有門道。為了更好地還原歷史，劇中的服裝和道具均根據(jù)緬甸宮廷規(guī)矩設(shè)計，最大程度上為觀眾制造真實的觀感。但是，又在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了一些戲劇性的改變，比如，演員所穿的精美服裝和所用的小巧器皿，在視覺上給觀眾營造出一種皇家金碧輝煌的感覺，做到既符合歷史，又富有可看性。

3.劇本內(nèi)容

僅有道具的配合也是不足夠的，一部電視劇之所以能引起觀眾的注意，最重要的還是有引人入勝的劇情。《舞樂傳奇》雖說是以真實事件為基礎(chǔ)再創(chuàng)作的，但是它并不像紀(jì)錄片一樣平淡敘事，反而是利用“三集一反轉(zhuǎn)”的劇情變化讓觀眾大呼過癮。導(dǎo)演在劇中加入了大量的懸疑因素，讓王子舒難陀前往大唐獻(xiàn)樂的路上充滿了未知性。并且，陪他一同前往的伙伴身上也有著各自的秘密。在獻(xiàn)樂的路上，一個個地揭開謎底，這樣的劇情反轉(zhuǎn)自然也就牢牢地抓住了觀眾的視線。

此外，王子舒難陀雖然在路上遇到了千難萬險，但是依舊不放棄，秉持著自己的信念，最終到達(dá)了大唐，進(jìn)一步促成了驃國與大唐的友好關(guān)系。其中反映了我們中華民族“講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同”的精神和價值取向。

（二）政策的支持

作為云南建設(shè)文化“橋頭堡”的重點(diǎn)合作項目，《舞樂傳奇》從一開始就備受多方關(guān)注。早在云南廣電傳媒集團(tuán)與緬甸國家宣傳部影視管理局洽談的階段，該劇就得到了國務(wù)院新聞辦、國家廣電總局、云南省委省政府和中國駐緬大使館的支持。在多方的努力下，才最終誕生了這樣一部電視劇，為觀眾呈現(xiàn)出既有吸引人的劇情，也能反映兩國文化傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

（三）傳播的途徑

2013年12月31日，《舞樂傳奇》在中央電視臺正式播出。擁有央視這個大平臺的支持，這部電視劇一經(jīng)面世就在國內(nèi)取得了很好的成績。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年1月13日電視劇收官，該劇平均收視份額3.30%，平均收視率1.18%，最高單集收視率1.69%，共有3.89億觀眾收看。

此外，2014年4月6日，緬甸舉行“感知中國”國家形象推廣活動，《舞樂傳奇》在活動中作為重要內(nèi)容之一，在緬甸當(dāng)?shù)仉娨暸_播出。這也意味著，《舞樂傳奇》同時擁有兩條國內(nèi)外的權(quán)威傳播渠道，為它走進(jìn)中緬觀眾視野創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會。

三、云南影視作品在新時期的發(fā)展現(xiàn)狀分析

《舞樂傳奇》是云南影視作品“走出去”的優(yōu)秀案例之一，不僅在國內(nèi)收獲了好評，還得到了東南亞各個國家的熱烈追捧。這是云南在發(fā)展影視文化的過程中不斷摸索總結(jié)出的經(jīng)驗。

“少數(shù)民族”一直都是云南題材影視劇的代名詞。自新中國成立以來，云南省誕生了許多受人關(guān)注的影視劇，例如：《山間鈴響馬幫來》《五朵金花》《阿詩瑪》《茶頌》等。在我國影視劇“百花齊放”的大環(huán)境下，少數(shù)民族題材的確是云南在影視劇市場中立足的一大特色。

而近年來，能代表云南的題材也不僅僅限制于少數(shù)民族了，還有抗戰(zhàn)、旅游、緝毒、邊境、遠(yuǎn)征軍等新類型?！段铇穫髌妗肪褪瞧渲刑厣容^鮮明的一部，它最大的特點(diǎn)就在于中緬合拍，是跨境類型中的代表作之一。這些新題材的開發(fā)，都是基于云南特別的地理位置和情況而言的。眾所周知，云南是著名的旅游勝地，又毗鄰東南亞和南亞，在緝毒、跨境等一系列題材的開發(fā)上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。有這樣的歷史條件、人文環(huán)境作為助力，云南題材影視劇的創(chuàng)作擁有了源源不斷的靈感。

云南影視產(chǎn)業(yè)的開發(fā)在不同時期也具有不同的特點(diǎn)。1949-1978年，云南題材影視劇逐漸進(jìn)入公眾視野，代表作有：《山間鈴響馬幫來》《五朵金花》等。該時期的影視作品帶有濃厚的黨性色彩，以宣傳民族團(tuán)結(jié)等內(nèi)容為主，基本上由政府主導(dǎo)或云南本土導(dǎo)演結(jié)合某個少數(shù)民族具體情況進(jìn)行創(chuàng)作和拍攝。1972-1992年，云南題材影視劇處于探索階段，代表作有：《孔雀飛來阿佤山》《綠海天涯》等。受改革開放的影響，該時期的影視作品雖依舊由政府和電視臺主導(dǎo)傳播，但也吸引了眾多國內(nèi)知名導(dǎo)演和影視制作公司的加入。影視劇畫面更加清晰、生動，演員的服飾道具更加精美，給觀眾營造了良好的觀影感受，使得該時期的云南題材影視作品廣受好評。1992年至今，云南題材影視劇處于創(chuàng)新發(fā)展階段，代表作有：《花腰新娘》《茶頌》等。在國內(nèi)打響知名度以后，云南題材的影視劇就不再受地域的限制。很多國內(nèi)外獨(dú)立導(dǎo)演紛紛到云南取材并且拍攝成電影、電視劇，進(jìn)一步拓寬了云南題材影視劇的發(fā)展和傳播道路。在內(nèi)容制作方面，該時期的影視作品中加入了斗爭、懸疑等因素，讓云南題材影視劇擁有了更加豐富的內(nèi)涵，更貼合當(dāng)代觀眾的觀影愛好。

在上述時期內(nèi)，云南題材影視作品好評不斷，但近年來漸漸因為劇本內(nèi)容單一、制作不夠精良以及傳播渠道受限等原因一直停滯不前，處于發(fā)展瓶頸。除了早年間的《阿詩瑪》《五朵金花》等代表作以外，現(xiàn)在能讓觀眾在觀影大潮中過目不忘的寥寥無幾。

四、云南影視作品對外傳播的困境

通過對云南題材影視作品在不同時期發(fā)展?fàn)顩r的分析，我們可以看出：它曾經(jīng)經(jīng)歷過巔峰期，但是在發(fā)展過程中也存在著很多的弊端，導(dǎo)致了目前停滯不前的現(xiàn)狀。在筆者看來，云南影視作品對外傳播的主要問題在于內(nèi)容質(zhì)量、制作水準(zhǔn)和傳播渠道三個方面。

（一）內(nèi)容不夠吸引人

在這個“內(nèi)容為王”的時代，一部影視劇如果不能擁有吸引人的故事情節(jié)，那么將很難調(diào)動起觀眾的觀影興趣。目前，很多影視劇都偏好啟用“當(dāng)紅小鮮肉”做主角，將電影場景做的唯美夢幻，以此帶動收視率。這樣的策略也許在短期內(nèi)可以奏效，但是評判一部電影、電視劇是否優(yōu)秀，絕不是以主角長得好不好看、場景優(yōu)不優(yōu)美為標(biāo)準(zhǔn)的。同樣的道理，在云南題材影視劇的制作上也一樣適用。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，早期的云南題材影視劇過于寫實和死板，要么是根據(jù)歷史照搬，像紀(jì)錄片一樣敘事平淡。要么是為了弘揚(yáng)正確的政治導(dǎo)向和價值觀，忽略了與劇情統(tǒng)一的重要性。這樣的故事雖然在一定程度上尊重了事實，構(gòu)建了國家的正面形象，但是容易讓觀眾產(chǎn)生觀影疲勞。

而且，一部影視劇想要走出國門，必須要考慮到文化兼容性的問題，也許中國觀眾能理解的故事情節(jié)和價值觀，并不能同樣受用于外國觀眾。如果一味地只考慮輸出，不能引起大家共鳴，那傳播效果一定是事倍功半的。

那么，如何寫出既寫實又具有趣味性的劇本呢？ 《舞樂傳奇》給了我們很好的思考。雖說它是根據(jù)歷史故事改編的，但是導(dǎo)演在故事情節(jié)上下了一番功夫。 在劇中增加了很多懸疑的因素，同時也不改變故事原本的走向，達(dá)到了兩者的統(tǒng)一。 而且，導(dǎo)演通過塑造王子舒難陀的一路堅持表達(dá)了一種堅韌不拔的精神狀態(tài)，通過大唐最終與驃國達(dá)成友好互助的結(jié)局表達(dá)了中華民族愛好和平的思想精神。既弘揚(yáng)了我國傳統(tǒng)的優(yōu)良品質(zhì)，又增加了戲劇張力，一舉兩得。更重要的一點(diǎn)是，劇中對于古緬甸的文化具有非常細(xì)致的描繪，也能讓緬甸觀眾倍感親切，對于《舞樂傳奇》在東南亞的傳播具有良好的效果。

（二）制作水準(zhǔn)不夠高

對比起我國“北上廣”地區(qū)，云南想要發(fā)展本土的影視產(chǎn)業(yè)是非常困難的。無法全面將自然條件轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)條件是制約云南影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大弊端。近年來，云南省為了發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，政府出臺了相關(guān)政策給予支持，但是最終都很難落到實處。影視基地的投入與收獲不成正比，也給影視劇創(chuàng)作帶來了不小的影響。資金和設(shè)備跟不上，影視劇的拍攝和制作水平就會大打折扣，最終呈現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容自然也不夠精美。除此之外，云南地區(qū)對于影視人才的培養(yǎng)不夠重視，老一輩的影視人無法和時代接軌，新一代的人才更新速度緩慢，間接導(dǎo)致了云南地區(qū)影視人才供不應(yīng)求的現(xiàn)象發(fā)生。在多重因素的影響下，云南影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才一直處于擱置的狀態(tài)。在快速更新?lián)Q代的影視劇市場中，無法及時跟上前者的腳步，即使擁有再優(yōu)秀的歷史條件，也終將會被市場淘汰。

在全球化背景下，中國觀眾隨時都能在國內(nèi)觀看好萊塢大片，觀影水平自然也提升了不少。一部中國制作的電影、電視劇如果不能得到同胞的認(rèn)可，那想要獲得外國觀眾的掌聲又從何談起呢？

（三）傳播渠道不夠完善

我國“北上廣”地區(qū)的影視傳播渠道很廣闊，除了傳統(tǒng)的電視臺、院線播出以外，片方還會和一些視頻網(wǎng)站合作，結(jié)合各種線下平臺進(jìn)行影視宣傳，將影視劇作品最大程度推向觀眾的視線里。而云南地區(qū)的影視作品在傳播和宣傳方面比較薄弱，大部分影視作品都是通過電視臺進(jìn)行傳播，而且知名度不夠廣，難以引起關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)時代，不管是國內(nèi)還是國外，通過電視觀看節(jié)目的觀眾越來越少，大家更習(xí)慣于通過手機(jī)視頻APP進(jìn)行觀影。在這樣的情況下，云南影視作品的傳播渠道相對單一，即使是再優(yōu)秀的作品也有可能會被埋沒。不僅會在國內(nèi)損失一部分觀眾，想要走出國門就更加困難了。

（四）優(yōu)秀案例借鑒力度還需加大

仔細(xì)觀察電影市場中一些在云南取景拍攝的或是云南題材的影視劇，我們不難看出，其實大眾對于云南也是頗有好感的。比如在電影《千里走單騎》中，主角從日本獨(dú)自來到云南，一路走到麗江，片中關(guān)于麗江的畫面就著實令人神往。而喜劇電影《心花路放》一經(jīng)播出，也讓許多人對大理充滿好感。還有電影《李米的猜想》，取景地在昆明，不管是周迅開的那輛破舊的出租車，還是片中人物操著一口純正的昆明話，都讓整部電影充滿了濃厚的地方色彩。這些電影通過獨(dú)特的畫面構(gòu)造和精彩的劇情，讓觀眾對于云南這個神奇的地方充滿了好奇心。

從這些電影的成功中可以分析出，它們之間的共通點(diǎn)在于：有優(yōu)秀的導(dǎo)演、有好的劇本、好的演員、懂得利用資源。這也給云南題材的影視劇發(fā)展提供了一些值得借鑒的地方。

五、 如何促進(jìn)云南題材影視作品更好地“走出去”

對于不同的區(qū)域來說，發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)有不同的優(yōu)勢條件。其中，我國“北上廣”地區(qū)最大的優(yōu)勢在于經(jīng)濟(jì)力量雄厚，擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊支撐，甚至在影視劇的拍攝和表現(xiàn)方式上與好萊塢接軌，為我國的優(yōu)秀影視劇走出國門探索了可借鑒的方法。而像云南這樣發(fā)展緩慢的地方，雖然在短時間內(nèi)沒辦法做到與國際接軌，但是也可以依靠自己獨(dú)特的地理位置和區(qū)位優(yōu)勢將好的作品傳遞出去。

（一）注重內(nèi)容的制作

在這一點(diǎn)上，新疆地區(qū)對中亞的影視傳播就是一個很好的案例。因為新疆地區(qū)與塔吉克斯坦、哈薩克斯坦、俄羅斯等國家接壤，中亞五國的主體民族與新疆的少數(shù)民族均信奉伊斯蘭教，屬于突厥語系。所以，新疆與中亞地區(qū)在文化、習(xí)俗、宗教信仰、民族語言等方面都很接近，這一特點(diǎn)在新疆影視劇的國際傳播中成為它的優(yōu)勢所在。新疆地區(qū)也針對這一特征重點(diǎn)開發(fā)了少數(shù)民族題材影視劇，《吐魯番情歌》就是其中的優(yōu)秀代表作之一。

同為少數(shù)民族居多的云南，自然也可以好好利用自己的民族優(yōu)勢。而且，云南還有許多其他題材可以運(yùn)用起來，重點(diǎn)還是要有針對性。云南毗鄰東南亞、南亞地區(qū)，在經(jīng)濟(jì)、政治、文化上都有交流合作，且在歷史上處于同一文化圈。將東南亞、南亞作為云南影視作品對外傳播的主體，首先就要了解其風(fēng)俗文化，尋找其中與中華文化的相通之處，只有打通了兩國之間的文化壁壘，喚醒共同的文化記憶，才能有針對性地進(jìn)行對外輸出。

此外，在內(nèi)容制作方面也需要跟上時代的腳步。電影市場瞬息萬變，只有將本土優(yōu)勢與時代相結(jié)合，才能更好地制作出優(yōu)秀的影視劇作品。還要懂得利用現(xiàn)代化的工具，除了好的題材以外，在特效、服裝、道具等方面也要精心設(shè)置，與故事劇情達(dá)成一致。

（二）注重資源的利用

1.人才

不管在任何行業(yè)內(nèi)，人才儲備都是非常重要的。影視行業(yè)尤其需要有想象力和創(chuàng)造力的新鮮血液加入。云南地區(qū)想要加速發(fā)展影視行業(yè)，制作出優(yōu)秀的影視劇，必須要有精英人才的加持。

在影視劇的制作上，可以與國內(nèi)優(yōu)秀的影視制作公司進(jìn)行合作，借助良好的資源開發(fā)自身優(yōu)勢。但更重要的是建立起屬于自己的人才培養(yǎng)機(jī)制，比如引進(jìn)“北上廣”優(yōu)秀人才、與傳媒高校達(dá)成戰(zhàn)略合作等，增加人才儲備，從編劇到制作，系統(tǒng)化管理。

2.政策

近年來，國家關(guān)于影視行業(yè)的政策支持越發(fā)有力。在良好的大環(huán)境下，利用好政策支持，將會大幅促進(jìn)云南影視作品走向世界。2016年，云南省委宣傳部等12部門發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)云南影視發(fā)展若干政策規(guī)定的通知》，通知中提到：政府將采用增加財政支出、減少稅收、建設(shè)影視基地、完善協(xié)調(diào)服務(wù)機(jī)制等方式促進(jìn)云南影視行業(yè)的發(fā)展。通知中還表明：政府將每年出資拍攝2-3部云南少數(shù)民族題材、重大現(xiàn)實題材、歷史文化題材的影視劇。以《舞樂傳奇》為例，得到了兩國政府的大力支持，為它走向東南亞國家起到了重要的作用。

3.合作

在影視產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上，云南與“北上廣”地區(qū)在資源配置方面尚有差距，想要追趕上前者的腳步，就必須要學(xué)會合作共贏?！氨鄙蠌V”地區(qū)雖然擁有雄厚的資金支持，但是缺乏高質(zhì)量的劇本素材，而這對于云南來說又是一大優(yōu)勢。因此，筆者認(rèn)為，云南可以與“北上廣”地區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略上的合作，形成“好劇本+好制作”的開發(fā)方式，做到合作共贏。此外，云南還可以與東南亞國家形成國際合作，采用共同拍攝模式，發(fā)掘東南亞的優(yōu)秀影視劇本和資源并且加以利用，這對于云南影視作品對外傳播具有促進(jìn)作用。

（三）注重平臺的開發(fā)

仔細(xì)觀察云南近年來制作的電影、電視劇可以發(fā)現(xiàn)，大部分具有“小制作”“傳播度弱”等特點(diǎn)，就算偶爾出現(xiàn)一部高質(zhì)量的影視劇，也會因為傳播渠道受限的原因影響推廣，這就提醒我們傳播平臺的重要性。一部影視劇如果沒有好的傳播渠道，則很難被觀眾所熟知。

1.影視基地的利用

云南因為擁有得天獨(dú)厚的自然和歷史條件，被大家稱作“天然攝影棚”。云南省委省政府在2005年就已經(jīng)開始在各個地州市開發(fā)影視基地，共投資4億多元，共建成了大理天龍八部影視城、曲靖翠山影視城、云南元謀影視基地等多個影視基地。影視基地的建成也在一定程度上拓寬了云南影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。但是，因為經(jīng)營不善、資金不足等原因，影視基地的影響力越來越弱。究其原因，我們可以總結(jié)出經(jīng)驗：云南的各大影視基地雖然在當(dāng)?shù)鼐哂兄?，但是各個影視基地之間互不相關(guān)，未能聯(lián)系成為一個具有集聚性的大平臺。筆者認(rèn)為，想要更好地推廣云南的影視作品就必須好好利用影視基地這個平臺，將幾者之間聯(lián)系起來，共享資源。只有將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，化被動為主動，才能在影視劇市場中占有一席之地。

2.國內(nèi)影視平臺的利用

除了運(yùn)用好本土資源，還要將眼光放得長遠(yuǎn)?？梢钥紤]和大型影視公司合作，比如愛奇藝、騰訊等知名的視頻播放平臺。這一類影視公司掌握豐富的資源，在電影、電視劇的宣傳方面具有優(yōu)勢。與傳統(tǒng)電視臺的單向傳播不同，影視公司所涉范圍主要為網(wǎng)絡(luò)視頻媒體。在互聯(lián)網(wǎng)互通的情況下，各國的影視劇都能在網(wǎng)絡(luò)上得到最大程度的傳播。有了大型影視公司的保駕護(hù)航，可以解決云南題材影視劇傳播渠道單一的弊端。拓寬了傳播渠道，增加宣傳力度，一部好的作品才能更好地與觀眾見面。

六、總結(jié)

影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是一朝一夕就能做成的事情，需要多方協(xié)作、利用好身邊資源。云南雖地處偏遠(yuǎn)，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，但是在影視劇本的開發(fā)和拍攝方面具有相對的優(yōu)勢。只要利用好這些優(yōu)勢所在，加上系統(tǒng)化的管理，必定能夠形成一個特有的開發(fā)模式，在區(qū)域性國際傳播中拔得頭籌。

區(qū)域性影視作品帶有獨(dú)特的地方色彩，找到突破文化壁壘的關(guān)鍵點(diǎn)，增強(qiáng)大眾的文化認(rèn)同感，這些都是影視作品對外傳播的突破點(diǎn)。擁有了好內(nèi)容和好制作，再加上有針對性的區(qū)域傳播，相信會有越來越多的區(qū)域性影視作品走出國門。