陳盈.武漢大學(xué).湖北武漢.430072

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”，這一論斷確立了我國社會(huì)發(fā)展新的歷史方位。在新的歷史起點(diǎn)上，中國要做好對外宣傳，“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力?！本实墓适率菄倚蜗蟮纳鷦?dòng)描寫，也是文化軟實(shí)力的重要組成部分，講好中國故事是新時(shí)代對外傳播的重要課題。

一、講好中國故事的新時(shí)代背景

（一）中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代

黨的十八大以來，以習(xí)近平為核心的黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)各族人民，砥礪奮進(jìn)，促改革謀發(fā)展，中國在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)等各方面取得突破性進(jìn)展，中國特色社會(huì)主義事業(yè)穩(wěn)步向前推進(jìn)。中國在站起來、富起來、強(qiáng)起來的過程中，積極融入世界，為世界發(fā)展和進(jìn)步提供機(jī)遇，也希望世界對中國有全面客觀的認(rèn)識(shí)，助力中國獲得與客觀實(shí)際相符的國際形象。中化文明源遠(yuǎn)流長，底蘊(yùn)深厚，如今中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也取得輝煌成就，從歷史文化和當(dāng)今發(fā)展態(tài)勢來看，中國完全有底氣、有信心講好中國故事。

（二）社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)化

十九大報(bào)告指出“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！边@一矛盾轉(zhuǎn)化的理念是在向世界展示中特色社會(huì)主義事業(yè)取得了新進(jìn)展，而且煥發(fā)出巨大生機(jī)。中國的獨(dú)特的發(fā)展路徑與西方普適性語境不符，這往往成為別有用心者詆毀中國的理由。講中國故事從來不回避矛盾，新時(shí)代矛盾轉(zhuǎn)化這一準(zhǔn)確判斷恰恰是中國思考解決社會(huì)發(fā)展問題的出發(fā)點(diǎn)，新時(shí)代要求發(fā)出響亮的中國聲音，以中國社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)化為契機(jī)，講好中國人民開拓創(chuàng)新解放發(fā)展生產(chǎn)力的故事。

（三）中國走近國際舞臺(tái)中央

隨著中國綜合國力的提升，國際地位也相應(yīng)的提高，中國越來越多擔(dān)負(fù)起大國責(zé)任，在促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)地區(qū)和平以及參與全球治理等方面做出了很大貢獻(xiàn)。在20國集團(tuán)歷次峰會(huì)中,中國都積極建言獻(xiàn)策,促進(jìn)各國在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成共識(shí)。中國倡導(dǎo)“親誠惠容”周邊外交理念，切實(shí)推進(jìn)中國與周邊國家命運(yùn)共同體建設(shè)，以“一帶一路”戰(zhàn)略為抓手，以亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行為平臺(tái)，積極促進(jìn)中國與周邊國家的共同發(fā)展與共同繁榮。由于意識(shí)形態(tài)和國家利益沖突等多方面原因，西方國家并不能客觀公正地認(rèn)識(shí)中國。講好中國故事，建構(gòu)中國負(fù)責(zé)任大國的形象，使國際社會(huì)認(rèn)識(shí)到中國特色社會(huì)主義的現(xiàn)實(shí)意義。

二、新時(shí)代講好中國故事的重要意義

（一）建構(gòu)良好國家形象，提升軟實(shí)力

國家形象也是國家軟實(shí)力的重要組成部分，建構(gòu)良好的國家形象也能夠提升國際軟實(shí)力。中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但國家形象與經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不匹配，中國國家形象屢遭誤讀甚至丑化，因此發(fā)揮對外傳播的積極作用，向國際社會(huì)講好中國故事，爭取世界的理解和認(rèn)同是中國新時(shí)代面臨的重大課題。講好中國故事要服務(wù)于國家形象建構(gòu)，重點(diǎn)展示中國歷史悠久的文明大國形象，繁榮發(fā)展的東方大國形象，崇尚和平的負(fù)責(zé)任大國形象和開放共享的社會(huì)主義大國形象。中國故事是中國人民謀幸福、中華民族某復(fù)興的故事，體現(xiàn)的是中華兒女對美好生活的向往，始終契合人類的基本情感。只要我們堅(jiān)定不移的把中國故事講清楚，講生動(dòng)，就會(huì)有更多國家看到中國的發(fā)展成果并認(rèn)同中國的發(fā)展理念，中國的國家形象和軟實(shí)力必然會(huì)得到更大幅度的提升。

（二）澄清誤解，向世界清楚真實(shí)的中國

信息社會(huì)，誰能在國際輿論場講好自己的故事，誰就能掌握更過國際話語權(quán)。我國在國際上的話語權(quán)與我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力尚不相稱，在西強(qiáng)我弱的輿論格局之下，我們往往有理說不出，或者說了傳不開。國際上依然存在一些對中國的誤解，如“中國威脅論”、“中國搭便車論”、“中國滅亡論”、“中國稱霸論”、“中國不負(fù)責(zé)任論”等，這些誤解的背后往往是或明或暗的政治和文化偏見。由于歷史差異、地域限制、信息不暢等方面的原因，外國對中國的認(rèn)識(shí)模糊，存在誤區(qū)和偏見。如果不能澄清這些質(zhì)疑和誤解，對于對外有效溝通、提升我國軟實(shí)力就是一個(gè)很大的缺失，不利于和諧外部環(huán)境的建設(shè)。講好中國故事，回應(yīng)誤解與興趣點(diǎn)，就是在傳播真相、澄清事實(shí)、釋疑解惑。西方輿論場中的“鏡像中國”與客觀的真實(shí)中國有很大偏差和反差，我們必須要主動(dòng)講中國故事，發(fā)出真實(shí)、權(quán)威的中國聲音，呈現(xiàn)中華民族昂揚(yáng)自立于世界民族之林的全新姿態(tài)。

（三）共建共享，為世界發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧

近代中國是世界發(fā)展潮流中的“局外人”，如今的中國從開放性國家到世界性國家，在國際社會(huì)中承擔(dān)著越來越多的責(zé)任，越來越多地用中華民族的智慧為解決國際問題提供可行方案。我們利用二十國集團(tuán)峰會(huì)機(jī)制等新機(jī)制、新平臺(tái)，圍繞我國和世界發(fā)展面臨的重大問題，著力提出能夠體現(xiàn)中國立場、中國智慧、中國價(jià)值的理念、主張、方案，為推動(dòng)國際經(jīng)濟(jì)合作、促進(jìn)各國共同發(fā)展發(fā)揮建設(shè)性作用。而且中國在改革發(fā)展過程中解決的問題，許多都是人類面臨的共同難題，講好中國發(fā)展故事，也是在將中國改革發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)、成果分享給世界，為世界文明進(jìn)步貢獻(xiàn)中國智慧。中國從落后的基礎(chǔ)上追趕成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，社會(huì)向好發(fā)展，中國道路在解決全球性問題方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，也有古老的中華傳統(tǒng)思想資源。講好中國故事，為世界提供不同于資本主義的發(fā)展視角，雖然各國國情不同，但具有借鑒參考意義。

三、新時(shí)代講好中故事的路徑

(一)打造融通中外的話語體系

1.增強(qiáng)文化自覺與文化自信

中國故事的對外宣傳基于對中華文化清醒理性的認(rèn)知和對中華文化內(nèi)涵價(jià)值的充分肯定，增強(qiáng)文化自覺和文化自信是講好中國故事的基礎(chǔ)。講好中國故事，增強(qiáng)文化自覺和文化自信，首先就要加強(qiáng)對中華文化的研究，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新性發(fā)展,增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，強(qiáng)化精品意識(shí)，讓更多優(yōu)質(zhì)的中華文化產(chǎn)品走出去。加強(qiáng)對外傳播，要依托傳統(tǒng)文化，進(jìn)行深入研究，發(fā)展獨(dú)特的中華文化產(chǎn)業(yè)，讓具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的文化產(chǎn)品引領(lǐng)世界文化潮流。其次，在故事傳播中嵌入中國價(jià)值觀念。講中國故事的落腳點(diǎn)在于傳播故事中的中國價(jià)值，爭取更多的國際認(rèn)同，文化符號(hào)是中國故事的重要載體，世界熟知的中國文化符號(hào)更多的是功夫、熊貓、兵馬俑等，中國文化符號(hào)紛繁復(fù)雜，外國人了解的只是極少數(shù)，因此要不斷挖掘和利用能夠體現(xiàn)我國價(jià)值觀念的文化載體，創(chuàng)造出能夠貫通人類共同情感、精神追求的產(chǎn)品。

2.提高傳播銳實(shí)力

我們所講的中國故事，只有被國際社會(huì)接受，才能對中國形象起到積極作用。不同國家和不同群體對中國關(guān)注點(diǎn)不同，發(fā)達(dá)國家更關(guān)注新時(shí)代中國參與全球治理的新理念新舉措以及發(fā)展的未來走向，發(fā)展中國家更關(guān)注新時(shí)代中國全面深化改革的經(jīng)驗(yàn)，周邊國家更關(guān)注“一帶一路”的新政策。講好中國故事，要準(zhǔn)確回應(yīng)不同國家的期待與關(guān)切，多元進(jìn)路展現(xiàn)和平崛起、與各國共商共建共享的中國選擇。對外傳播，內(nèi)容為王，講好中國故事，推動(dòng)中華文化走出去，要以內(nèi)容和質(zhì)量為核心，找準(zhǔn)市場有的放矢，精心選擇素材，制定精準(zhǔn)化傳播策略，提升中國故事的吸引力。以當(dāng)?shù)卣Z言講述中國故事是最基本的要求，要求中國故事講述者要精通地方語言以及背后的文化，力求以最地道的語言把中國故事講得“入耳” “入腦”“入心”。要全面了解不同地區(qū)受眾的信息接收習(xí)慣、收聽收視需求等，全方位、多角度進(jìn)行受眾及內(nèi)容的大數(shù)據(jù)分析，有針對性選擇故事素材和呈現(xiàn)形式，將受眾需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，增加受眾“黏性”。

（二）暢通傳播渠道

1.打造旗艦品牌媒體

實(shí)行走出去戰(zhàn)略以來，我國打造的“1+N”模式取得了眾多成果，有一些能夠傳播中國聲音的中央媒體，但是與傳統(tǒng)西方媒體依然存在較大差距，從現(xiàn)實(shí)來看，我們?nèi)匀粵]有與老牌西方媒體（如CNN、BBC等）抗衡的品牌媒體。媒體是既是傳播的載體，也參與著輿論制造，我國在品牌媒體領(lǐng)域處于弱勢，西方強(qiáng)勢媒體就會(huì)出來替我們講中國故事，這些輿論的制造者和傳播者又有自己的立場，溝通不暢就會(huì)有失實(shí)、誤導(dǎo)甚至歪曲，在中國媒體集體失聲的情境下，由外國媒體掌握報(bào)道主動(dòng)權(quán)，我們的對外宣傳便處于不利地位。我國主要媒體主要集中在國家層面地方媒體對外宣傳意識(shí)薄弱，打造具有競爭力的旗艦品牌要多方合力，結(jié)合現(xiàn)代傳媒技術(shù)發(fā)展趨勢，以大傳播的理念整合媒體資源，從中央到地方、傳統(tǒng)媒體到新媒體，打造中國自己的具有國際競爭力的旗艦媒體品牌。

2.尋求與國外媒體合作

一部斯諾的《西行漫記》讓紅色中國廣泛傳播，中國的革命實(shí)踐獲得世界關(guān)注與稱贊，這是中外合作取得成功的典范，講好中國故事也能從中吸取經(jīng)驗(yàn)。如今，中式全球化背景下，許多外國媒體期待進(jìn)入中國，親身體驗(yàn)中國崛起的奇跡，探究中國何以能夠快速實(shí)現(xiàn)如此巨大的進(jìn)步，而國外媒體感興趣的也就是我們要向世界展示的中國故事。中國人講自己的故事有優(yōu)勢和特點(diǎn)，但是往往缺乏通約性表達(dá)，難以引起共鳴，而外國媒體講述中國故事，可以通過他塑的方法、他者的視角來傳播外國人眼中的中國，更容易獲得國外民眾的理解。因此，我們可以打造中外合作的媒體傳播模式，以我為主，為國外媒體進(jìn)入中國提供準(zhǔn)入機(jī)制，給予政策幫助。從長遠(yuǎn)看，還要培養(yǎng)一批“知華派”記者、編輯等內(nèi)容生產(chǎn)者，力圖發(fā)掘中外文化的“最大公約數(shù)”。需要注意的是，我們雖有對外傳播中國的需求，卻不能失去維護(hù)自身利益的立場，絕不能容忍歪曲中國的失實(shí)報(bào)道。

（三）多元主體齊聲和鳴

1.以小視角引發(fā)共鳴

“大故事”多為宏大敘事，從國家層面講述中國故事，以頂層設(shè)計(jì)和大政方針為主，表達(dá)方式多為平鋪直敘，直接呈現(xiàn)；“小故事”則關(guān)注中國大地上的個(gè)人生活，是老百姓的日常生活，是眾多外國人在中國實(shí)現(xiàn)自己中國夢的故事，通過生動(dòng)、連貫的語言來講述具有生活氣息的故事，引發(fā)觀眾的情感共鳴。如果僅有宏大敘事而沒有具象的中國人的生活，則無法打動(dòng)受眾，而僅展示個(gè)體生活過于微觀，無法展現(xiàn)中國發(fā)展的恢弘氣勢，因此要講二者結(jié)合，既有國家層面也有個(gè)體層面。2013年，由復(fù)興路上工作室創(chuàng)作的短片《中國共產(chǎn)黨與你在路上》，以普通人為敘事落點(diǎn)，講述中國普通老百姓真實(shí)和樸實(shí)的愿望，借助國際化的敘事方式，紀(jì)實(shí)反映了當(dāng)代中國人的生存狀態(tài)，引起國內(nèi)外受眾的共鳴。講好中國故事既需要宏大敘事也需要以小見大，講述中國大地上豐富多元。

2.多元主體齊發(fā)聲

中國國際地位提升，中國的企業(yè)、團(tuán)體、個(gè)人都有更多的機(jī)會(huì)接觸外國，大多數(shù)外國人接觸中國人的機(jī)會(huì)是有限的，他們遇到的那些中國人，對他們來說就代表中國，因此外國人所接觸的就會(huì)形成他對中國的印象，如果她接觸到的個(gè)人不能解釋中國，不能講好中國故事，那么他就會(huì)自己去想象和虛構(gòu)中國。國家領(lǐng)導(dǎo)人、官方、企業(yè)家、人民群眾、海外華人、外國人，都能夠作為中國故事的敘述者。通過外國人來講述中國故事，從旁觀者的角度做客觀陳述對外國人而言更有信服度。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為信息傳播提供了快捷方式，短期到訪或長居中國的外國人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)向世界講述自己的中國故事，我們要加強(qiáng)中外交流，鼓勵(lì)有志趣的外國人進(jìn)行創(chuàng)作，以他們的視角來傳播中國故事。

現(xiàn)階段，外國對中國有了更多的了解但誤解依然存在，對外宣傳是一項(xiàng)全局性戰(zhàn)略性的工作，要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，圍繞黨和國家工作大局，講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色，營造于我有利的國際輿論環(huán)境。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興內(nèi)在包含著要建立好良好的國際形象，而講好中國故事是實(shí)現(xiàn)途徑之一，這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府主導(dǎo)、社群支持、個(gè)人踐行，整合資源，多方努力，軟實(shí)力與硬實(shí)力兼?zhèn)?，?jiān)定中國立場讓世界聽見響亮的中國聲音。