常艷敏 亳州晚報(bào)社

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體紛紛向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍，使新媒體領(lǐng)域成為傳統(tǒng)媒體向信息網(wǎng)絡(luò)的延伸。新媒體能夠滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播需求，更能夠與受眾之間形成親密的互動(dòng)，因而更能夠得到受眾的歡迎。應(yīng)加強(qiáng)新媒體政工隊(duì)伍建設(shè)，做好新媒體人思想政治工作，確保新媒體宣傳內(nèi)容正能量、接地氣，使新媒體成為宣傳黨的方針政策的新工具。加強(qiáng)新媒體人思想政治工作，應(yīng)著力于做好如下幾點(diǎn)：

一、突出意識(shí)形態(tài)教育

意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)一刻也沒有停止。習(xí)近平總書記就做好宣傳思想工作強(qiáng)調(diào)要“胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事”，做到“因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為?！逼渲?，新聞?shì)浾摴ぷ魈幵谝庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿。黨的十九大報(bào)告指出“意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路”、“要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”、“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”。在此背景下，為了充分抓好意識(shí)形態(tài)工作，要積極利用好新媒體，發(fā)揮新媒體作用，將新媒體視作意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的新陣地。新媒體人應(yīng)堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地，與形形色色的不良思想展開斗爭(zhēng)。

政工人員應(yīng)加強(qiáng)新媒體人的意識(shí)形態(tài)教育：一是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的”。黨管輿論原則決定了新媒體工作同樣受黨的領(lǐng)導(dǎo)。新媒體人應(yīng)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，在新媒體工作中自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，將黨關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯母黜?xiàng)要求落到實(shí)處；二是學(xué)習(xí)宣傳領(lǐng)導(dǎo)人講話。新媒體人要加強(qiáng)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的各項(xiàng)論述，吸收習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的養(yǎng)分，充分利用新媒體工作的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新媒體的作用，切實(shí)做好宣傳思想工作；三是發(fā)揮思想引領(lǐng)作用。新媒體人是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)者，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。要教育新媒體人充分利用新媒體工作發(fā)揮思想引領(lǐng)作用，講好新媒體故事，傳遞好新媒體聲音，使新媒體在意思形態(tài)工作中發(fā)揮出更為積極的作用。

二、突出價(jià)值觀念教育

新媒體人要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀自我教育、自我對(duì)照。價(jià)值觀教育應(yīng)貫穿在新媒體人思想政治工作始終，從而建立一支思想立場(chǎng)堅(jiān)定、價(jià)值操守鮮明、業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)的新媒體人隊(duì)伍。新媒體人應(yīng)樹立如下幾項(xiàng)價(jià)值觀：一是強(qiáng)化奉獻(xiàn)觀。新媒體工作是辛苦的，除了要做好背景調(diào)查、素材搜集、稿件撰寫外，還要分析受眾需求、與受眾互動(dòng)，甚至要花費(fèi)不少的時(shí)間和精力把握流行趨勢(shì)。這就要求新媒體人能夠吃得了苦、受得了寂寞，勤懇扎實(shí)地做好新媒體工作；二是傳播正能量。新媒體人應(yīng)以傳播正能量為己任，以此突出新媒體平臺(tái)的傳播風(fēng)格和特色。新媒體人應(yīng)追求閱讀流量和社會(huì)效益的統(tǒng)一，既要盡最大努力提高閱讀量，又要追求社會(huì)效果的最大化。新媒體人應(yīng)杜絕以犧牲社會(huì)效益為代價(jià)來(lái)提升閱讀量，不能唯流量而放棄底線；三是提升責(zé)任感。新媒體人應(yīng)具備較高的責(zé)任感，以承擔(dān)社會(huì)責(zé)任為己任。新媒體人要做到堅(jiān)持正面報(bào)道，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，不媚俗、不趨利，堅(jiān)守道德良知。

政工人員應(yīng)教育新媒體人強(qiáng)化價(jià)值觀念，積極實(shí)踐社會(huì)主義核心價(jià)值觀，做到：一方面要思想上到位。新媒體人應(yīng)在思想上到位，充分認(rèn)識(shí)到新媒體人的價(jià)值觀就是新媒體平臺(tái)的價(jià)值觀，并直接決定新媒體的未來(lái)走向和發(fā)展。新媒體要從社會(huì)主義核心價(jià)值觀中汲取養(yǎng)分，對(duì)照社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行自我教育；另一方面要行動(dòng)上落實(shí)。新媒體人要在實(shí)戰(zhàn)中落實(shí)核心價(jià)值觀，要將敬業(yè)奉獻(xiàn)精神體現(xiàn)在崗位工作中，更積極傳播正能量，引導(dǎo)形成良好的輿論氛圍，爭(zhēng)取為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提供良好的輿論基礎(chǔ)。同時(shí)，新媒體人還要堅(jiān)持服務(wù)導(dǎo)向，形成親民、為民、愛民的工作作風(fēng)，用自己的專業(yè)知識(shí)、專業(yè)能力服務(wù)公眾，使公眾能夠在新媒體平臺(tái)上接受到優(yōu)質(zhì)資訊。

三、突出職業(yè)道德教育

新媒體人的職業(yè)道德從屬于新聞從業(yè)人員職業(yè)道德范疇，但是又具有一些新的內(nèi)容和新的特點(diǎn)。當(dāng)前人民群眾對(duì)新媒體領(lǐng)域的一些不合理、不正?，F(xiàn)象提出了很多批評(píng)，主要有如下幾個(gè)問(wèn)題：一是標(biāo)題黨。媒體人熱衷于給文稿取一個(gè)能夠吸引人眼球的標(biāo)題，這樣才能有更高的閱讀量和轉(zhuǎn)載量，才能形成良好的傳播效應(yīng)。然而，過(guò)分夸張的標(biāo)題、文不對(duì)題的標(biāo)題、有傷風(fēng)化的標(biāo)題，會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生反感的情緒，群眾標(biāo)題黨意見很大；二是嘩眾取寵。一些新媒體喜歡發(fā)布嘩眾取寵的內(nèi)容，如制造焦慮、制造對(duì)立，其目的只是為了吸引流量。如最近被關(guān)停的著名公眾號(hào)“咪蒙”就屬于此類情形，其采取的嘩眾取寵的方式主要表現(xiàn)為撰寫一些不實(shí)稿件并謂之“非現(xiàn)實(shí)寫作”；三是制造垃圾。一些新媒體常年發(fā)布垃圾內(nèi)容，目的同樣在于引流，其內(nèi)容粗俗不堪或明顯違反常識(shí)，甚至存在一些色情違法內(nèi)容。這樣的新媒體同樣為公眾所厭惡。

政工人員應(yīng)教育新媒體人堅(jiān)守職業(yè)道德：一是堅(jiān)守底線。新媒體人應(yīng)按照新聞從業(yè)人員職業(yè)道德嚴(yán)格要求自己，必須堅(jiān)守底線，堅(jiān)持客觀實(shí)際報(bào)道原則，嚴(yán)肅對(duì)待新媒體傳播行為，不能因?yàn)橐患核嚼蛞粫r(shí)興致，捏造事實(shí)、歪曲事實(shí)，惡意炒作。新媒體人要對(duì)自己發(fā)布的每一篇稿件的真實(shí)性負(fù)責(zé)，積極承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任；二是自我約束。新媒體是公共領(lǐng)域，是新的宣傳陣地，而不是私人領(lǐng)地。新媒體人要學(xué)會(huì)自我約束，將新媒體傳播行為視作一項(xiàng)嚴(yán)肅的宣傳工作，既要依法依規(guī)，也要高度自律；三是避免過(guò)度迎合。適當(dāng)迎合受眾的閱讀需求，能夠體現(xiàn)出需求導(dǎo)向和服務(wù)導(dǎo)向，能夠增強(qiáng)受眾和新媒體之間的互動(dòng)性，應(yīng)予肯定。但是，過(guò)度迎合則會(huì)曲解受眾的需求，甚至?xí)a(chǎn)生一些不良效果，降低宣傳工作的嚴(yán)肅性，從而透支新媒體的公信力。新媒體人應(yīng)把握好度，避免過(guò)度迎合，在與受眾互動(dòng)過(guò)程中必須堅(jiān)持自己的獨(dú)立立場(chǎng)，能夠冷靜、理性、客觀、負(fù)責(zé)地做好新媒體宣傳工作。

四、突出法律意識(shí)教育

新媒體人要捕捉熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，特別強(qiáng)調(diào)宣傳工作的效率要求。但是，新媒體人要遵守有關(guān)著作權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，強(qiáng)化法律意識(shí)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防范法律風(fēng)險(xiǎn)。新媒體人思想教育要突出法律意識(shí)教育，使新媒體人能夠在思想觀念上夯實(shí)、行動(dòng)舉措上落實(shí)，盡最大努力做好合規(guī)工作。具體來(lái)說(shuō)：一方面要注重版權(quán)保護(hù)。新媒體人在宣傳稿件的寫作、編輯和傳播過(guò)程中應(yīng)對(duì)稿件的相關(guān)元素（特別是圖片）進(jìn)行版權(quán)審查。只有在明確無(wú)法版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)后，才能將稿件予以發(fā)布。同時(shí)，還要做好文檔資料的歸檔整理，方便權(quán)利人版權(quán)投訴時(shí)對(duì)相關(guān)稿件進(jìn)行回溯、追查；另一方面要注重風(fēng)險(xiǎn)防范。新媒體人應(yīng)注重法律風(fēng)險(xiǎn)防范，對(duì)宣傳材料中的相關(guān)信息、線索進(jìn)行真實(shí)性調(diào)查和核實(shí)，避免稿件內(nèi)容對(duì)他人的肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、個(gè)人信息權(quán)等合法權(quán)利造成侵害。新媒體在信息轉(zhuǎn)載中尤其要注意法律風(fēng)險(xiǎn)，避免因轉(zhuǎn)載他人稿件而導(dǎo)致放松了法律審查并產(chǎn)生較大的法律風(fēng)險(xiǎn)。

為了做到以上兩個(gè)方面，政工人員應(yīng)加強(qiáng)新媒體人的法律意識(shí)教育，應(yīng)主辦與新媒體人法律意識(shí)教育相關(guān)專題講座，還要搜集整理新媒體侵權(quán)的典型案例，使新媒體人的法律意識(shí)和法律風(fēng)險(xiǎn)防范能力得到有效提升。一方面，政工人員要為新媒體進(jìn)行法律補(bǔ)課，將與新媒體相關(guān)的法律法規(guī)解讀給新媒體聽，使其法律知識(shí)體系不斷充實(shí)和強(qiáng)化；另一方面，政工人員要?jiǎng)澏ń麉^(qū)，使新媒體人充分認(rèn)識(shí)到新媒體傳播中存在的法律風(fēng)險(xiǎn)，自覺摒棄高風(fēng)險(xiǎn)行為，為新媒體運(yùn)營(yíng)提供良好的法律環(huán)境。

總之，新媒體人思想政治工作的開展將關(guān)系到新媒體人的思想、素質(zhì)、能力和操守。新形勢(shì)下我們應(yīng)加強(qiáng)新媒體人思想政治工作，努力培養(yǎng)一支思想上堅(jiān)定、政治上可靠、業(yè)務(wù)上嫻熟的新媒體隊(duì)伍，以此發(fā)揮新媒體人的力量，促進(jìn)新媒體平臺(tái)在宣傳思想工作中發(fā)揮更為積極的作用。