高德飛 天津美術(shù)學(xué)院 天津市 300141

一、網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計中存在的不足分析

（一）畫面粗制濫造，質(zhì)量較差

因為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計成本較低，而且宣傳投放力度較大，較電視、報紙和廣播的廣告投放不僅花費(fèi)低，效果還好，這樣的優(yōu)勢就吸引了很多的企業(yè)和公司，同時也催生了很多的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，但這些網(wǎng)絡(luò)廣告公司的技術(shù)水平參差不齊，加之網(wǎng)絡(luò)插畫廣告又沒有規(guī)范的制作要求，這就導(dǎo)致很多小網(wǎng)絡(luò)廣告公司為了生存，大肆降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，同時，他們?yōu)榱私?jīng)濟(jì)效益，在制作插畫廣告時，粗制濫造，將一些簡單的圖文拼湊在一起就算完工了，制作出來的畫面質(zhì)量較差。因此，當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)插畫廣告在視覺傳達(dá)方面，與實際的效果出現(xiàn)了極大的偏差，缺乏藝術(shù)設(shè)計元素，同時也缺乏視覺審美要素，不僅無法激發(fā)廣大網(wǎng)友的情感共鳴，還使得很多消費(fèi)者對其產(chǎn)生了厭惡之感，沒有達(dá)到廣而告之的效果。

（二）畫面庸俗、低俗，內(nèi)容不健康

現(xiàn)如今，手機(jī)和電腦已經(jīng)成為生活中必不可少的工具，但是當(dāng)人們打開網(wǎng)頁瀏覽新聞資訊或是查找資料數(shù)據(jù)時，往往經(jīng)常會遇到各種廣告彈窗的現(xiàn)象。這些彈出來的插畫廣告很多都沒有關(guān)閉的設(shè)置，極大地影響了人們的信息瀏覽，而有關(guān)閉設(shè)置的廣告雖然被關(guān)閉，但沒多久又會反復(fù)彈出。此外，還有的插畫廣告內(nèi)容十分低俗和庸俗，里面充滿了色情和暴力的內(nèi)容，十分影響網(wǎng)友閱覽的心情。究其原因，在于當(dāng)前我國沒有對網(wǎng)絡(luò)廣告制定相應(yīng)的法律法規(guī)，很多網(wǎng)站為了自身的經(jīng)濟(jì)效益，不停地向用戶彈廣告，不管該廣告的內(nèi)容如何，畫質(zhì)如何。因此，內(nèi)容庸俗、低俗是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的另一個嚴(yán)重不足，也是我國對于網(wǎng)絡(luò)插畫廣告缺乏監(jiān)管的重要表現(xiàn)。基于此，我們應(yīng)加強(qiáng)相應(yīng)法律法規(guī)的設(shè)計和完善，加強(qiáng)監(jiān)管，杜絕非法的、畫面質(zhì)量差的網(wǎng)絡(luò)插畫廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站中，這樣才能實現(xiàn)我們網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的建設(shè)，促進(jìn)和諧網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計策略

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)插畫廣告情節(jié)的設(shè)計

在實際生活中，不論是網(wǎng)絡(luò)插畫廣告，還是傳統(tǒng)的廣告，情節(jié)是廣告視覺傳達(dá)和設(shè)計的主要部分，而作為網(wǎng)絡(luò)插畫廣告，更是要具有電視媒體廣告的基本特點，同時還要具有網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格。因此，我們必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)插畫廣告情節(jié)的設(shè)計，以獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計形態(tài)提高網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)其情節(jié)的表達(dá)效果。在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的情節(jié)時，設(shè)計人員應(yīng)遵守以下兩個基本原則：

第一，網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的情節(jié)設(shè)計必須簡潔，同時還要具有一定的生動性。只有遵循這一設(shè)計原則，才能有效吸引瀏覽者的注意力。因為網(wǎng)絡(luò)插畫廣告在尺寸上具有嚴(yán)格的規(guī)定，而且一般都是以彈窗的形式出現(xiàn)，不適合長時間停留，因此，我們必須在設(shè)計上做到新穎、簡介、大方，這樣才能吸引觀眾的注意力，增強(qiáng)他們的印象。例如：在設(shè)計情節(jié)時，人物形象要力求做到鮮活，在設(shè)計風(fēng)格上也要盡量做到豐富多彩，這樣才能廣泛傳播，提高該廣告的影響力。

第二，在廣告的情節(jié)設(shè)定上要具有普遍性。在實際生活中，每個人都因為年齡、個性、愛好等方面存在著差異性，對廣告的需求和審美也各不相同，網(wǎng)絡(luò)插畫廣告不可能滿足每一個觀眾的需求，因此，在設(shè)計時，設(shè)計師就應(yīng)該根據(jù)大多數(shù)人的喜好，遵循普遍性原則進(jìn)行設(shè)計。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)插畫廣告圖形的設(shè)計

在實際的運(yùn)用中，網(wǎng)絡(luò)插畫廣告主要的表現(xiàn)力都集中在圖形上，可以說圖形的設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的重要部分。筆者在前文已經(jīng)說過因為網(wǎng)絡(luò)插畫廣告在頁面規(guī)格的設(shè)計上具有很大的局限性，這就要求設(shè)計人員在設(shè)計圖形時，必須選擇一些形象、色彩鮮明的圖形，這樣才能抓住觀眾的眼球，提高廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力。在實際操作中，設(shè)計人員必須充分考慮網(wǎng)絡(luò)觀眾的心理需求和情感需求。因為很多時候，網(wǎng)絡(luò)用戶在觀看網(wǎng)絡(luò)插畫廣告時，他們通常表現(xiàn)得缺乏足夠的耐心，如果網(wǎng)絡(luò)插畫廣告在視覺傳達(dá)效果上缺乏新意，無法在第一時間抓住用戶的眼球，就會使用戶失去繼續(xù)瀏覽的欲望。此外，設(shè)計者在設(shè)計圖形時，還必須具有一點兒敘事的情節(jié)，以打動觀眾。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)插畫廣告文字的設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)插畫廣告除了情節(jié)和圖形的設(shè)計以外，還少不了文字描述，如果說情節(jié)和圖形是吸引讀者目光必不可少的元素，那么文字描述就是打動觀眾心靈的主要因素。設(shè)計師設(shè)計出來的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)插畫廣告，再利用鮮活的圖形吸引觀眾的目光后，還必須借助生動的文字表述，將設(shè)計師廣告設(shè)計中圖形的意境完美地傳達(dá)給觀眾，以打動觀眾的心靈。在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的廣告語時，設(shè)計人員必須將圖片意境及廣告的信息，進(jìn)行高度提煉，然后用最生動、最能打動人心的敘述方式展現(xiàn)在觀眾面前，以留給觀眾深刻的印象。在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的廣告語時，設(shè)計人員還要遵循以下兩個原則：第一，廣告語必須簡潔有力。網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的文字必須少而精，且與廣告中的圖形相融合，同時還要具有一定的感染力和震撼力；第二，必須符合廣告宣傳原則。網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的文字必須用廣告固有的形式來進(jìn)行感情的傳達(dá)，這樣才能吸引用戶點擊。

三、結(jié)束語

綜上所述，良好的視覺傳達(dá)效果是優(yōu)秀廣告必須具備的，網(wǎng)絡(luò)插畫廣告也是如此。但目前我國很多網(wǎng)絡(luò)插畫廣告在視覺傳達(dá)的設(shè)計方面存在著一定的問題，本文就分析了這種問題，然后從加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)插畫廣告情節(jié)、圖形和文字三個方面的設(shè)計，闡述了網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計策略，這僅為筆者的一點個人淺見，希望能為相關(guān)人士的設(shè)計工作提供參考。