◎廖逢倩 連明明

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為生活帶來(lái)了便利，也為各行各業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)。 特別是新技術(shù)如人工智能、VR、5G 的崛起，讓萬(wàn)物變得互聯(lián)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化逐漸發(fā)展成為大眾的另外一個(gè)生活空間。建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)文化，使其成為社會(huì)發(fā)展的重要助推器。 需要走出一條符合具有地方特色的網(wǎng)絡(luò)文化之路。通過(guò)線上線下的實(shí)踐相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)搭臺(tái)，文化唱戲，形成獨(dú)特的地方網(wǎng)絡(luò)IP 文化，從而構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

一、湖北網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展現(xiàn)狀

近些年， 武漢逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的后起之秀。 2014年，直播行業(yè)獨(dú)角獸“斗魚”誕生于武漢光谷，從此，以游戲直播為代表的文娛產(chǎn)業(yè)將世人目光聚焦于武漢。 2018 年7月，雷軍宣布小米人工智能總部落戶光谷，大量互聯(lián)網(wǎng)人才回歸武漢。 2019 年8 月14 日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、工信部網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合發(fā)布2019 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100 強(qiáng)榜單，兩家鄂企榜上有名，武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司居第30 位、湖北盛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司居95 位。隨著“光谷第二總部”的概念，武漢互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也駛上發(fā)展快車道。

武漢互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)逐漸呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 從文娛到電子產(chǎn)品、在線教育、電商等，憑著互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，武漢這片熱土不斷打造出了一個(gè)個(gè)服務(wù)于民、符合大眾消費(fèi)的主流產(chǎn)品。 當(dāng)然，能有這樣的一番成果，自然離不開一個(gè)地方沃土的滋養(yǎng)。武漢是一座包容性很強(qiáng)的城市，也能很好吸納各種優(yōu)秀文化精髓，產(chǎn)品與文化相輔相成，好的產(chǎn)品自然傳遞健康的網(wǎng)絡(luò)文化， 好的網(wǎng)絡(luò)文化又為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供有利生長(zhǎng)環(huán)境。

2019 年6 月，為期三天的斗魚嘉年華在漢口江灘激情上演，火爆程度不亞于明星演唱會(huì)。 據(jù)騰訊大楚網(wǎng)報(bào)道，本次嘉年華，全國(guó)各地有超過(guò)41 萬(wàn)人次的游客來(lái)到武漢江灘現(xiàn)場(chǎng)參與。 而在線累計(jì)觀看人次超過(guò)了3.1 億，直播間熱度峰值更是突破2100 萬(wàn)。這是斗魚公司連續(xù)第三屆舉辦嘉年華，這場(chǎng)堪稱全球線下規(guī)模最大的嘉年華活動(dòng)，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人展現(xiàn)自我、釋放激情的舞臺(tái)。

不可否認(rèn)，在泛娛樂(lè)方面，武漢的斗魚的確在同行業(yè)中做到了領(lǐng)先，但在整個(gè)行業(yè)發(fā)展中，武漢的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品還是比較匱乏的，尤其垂直類產(chǎn)品，如比較容易增加用戶粘性的生活服務(wù)類產(chǎn)品：新聞資訊軟件、打車軟件、音樂(lè)軟件、旅游出行軟件等。在整個(gè)大的流量池中，頭條系占據(jù)了大部分流量，用戶的關(guān)注也在這類產(chǎn)品上。

因此，建設(shè)地方特色網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，打造私域流量池， 觸達(dá)更多的本地用戶，也是繁榮地方網(wǎng)絡(luò)文化重要的手段之一。

二、如何繁榮湖北網(wǎng)絡(luò)文化的途徑

1.建立健全行業(yè)機(jī)制，成立網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)

隨著湖北互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和壯大， 作為網(wǎng)民與政府間的橋梁，網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)在組織活動(dòng)，重要意見(jiàn)建議等方面都能起到一定的推動(dòng)作用。作為官方協(xié)會(huì)，這個(gè)組織不能只是名義上的組織，要有實(shí)際行動(dòng)，包括自身的宣傳、自由媒介渠道的搭建維護(hù)等。

2.整合資源，打造網(wǎng)絡(luò)文化品牌名片

從線上走到線下，多打造一些親民的互動(dòng)品牌活動(dòng)，不僅會(huì)收到良好的地方宣傳效果， 也是網(wǎng)絡(luò)文化繁榮的一種體現(xiàn)。 斗魚嘉年華，很多外地游客特意趕來(lái)參加，顯然已經(jīng)成為文旅產(chǎn)品的一部分了。 再者， 能吸引這么多年輕人前來(lái)，也足以可見(jiàn)武漢網(wǎng)絡(luò)文化的強(qiáng)大吸引力。 此類活動(dòng)，從斗魚APP 線上走到線下舞臺(tái)，不僅是一場(chǎng)主播與粉絲間的互動(dòng)，也是湖北這座城市市民和游客之間的互動(dòng)?；顒?dòng)已成為每年一次的品牌活動(dòng)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化IP 也成為了湖北的一張網(wǎng)絡(luò)名片。

同理， 由荊楚網(wǎng)每年舉辦的千萬(wàn)粉絲走進(jìn)鄂旅投活動(dòng)是一場(chǎng)親民的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，該活動(dòng)緊抓主流媒體，主打粉絲經(jīng)濟(jì)，利用全媒體傳播手段推介湖北文化旅游，既宣傳了湖北旅游，也傳播了湖北網(wǎng)絡(luò)文化。

3.網(wǎng)絡(luò)扶貧，聚焦地方產(chǎn)業(yè)

精準(zhǔn)扶貧是新時(shí)期是全面實(shí)現(xiàn)全面小康和現(xiàn)代化建設(shè)的一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，利用網(wǎng)絡(luò)的力量，推動(dòng)貧困地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這不僅是一場(chǎng)扶貧活動(dòng)， 更是一種文化體現(xiàn)， 人文關(guān)懷體現(xiàn)。 今日頭條曾發(fā)起過(guò)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)大V 直播帶貨，主要是針對(duì)貴州等貧困山區(qū)，幫助地方直播售賣土特產(chǎn)。

湖北有很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，有農(nóng)產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品等，但很多產(chǎn)品都是藏在深閨無(wú)人識(shí)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要吆喝才有關(guān)注，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，培育起良好的口碑品牌后，也就走上了可持續(xù)發(fā)展的路子。

4.推進(jìn)融媒發(fā)展，豐富傳播途徑

加強(qiáng)媒體內(nèi)容產(chǎn)品的傳播方式， 充分利用當(dāng)下音視頻傳播手段，立體式全方位報(bào)道，線上線下形成良好的輿論環(huán)境。多出精品、爆品內(nèi)容，自然會(huì)吸粉，有價(jià)值的內(nèi)容就會(huì)影響到更多需要被影響的人。

一代人有一代人的生活方式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的我們，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在被網(wǎng)絡(luò)所影響，所以構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，是一件任重道遠(yuǎn)的事情。線上內(nèi)容線下活動(dòng)兩手抓，時(shí)刻與網(wǎng)民用戶保持親密關(guān)系，也是維持自身產(chǎn)品黏性的需要。