扁平化風格插畫在食品包裝設(shè)計中的應用?

摘 要：扁平化風格插畫在食品包裝設(shè)計中有著重要的應用價值。將扁平化風格插畫應用到食品的包裝設(shè)計中，可以充分利用其簡約、活潑的特點，容易被大眾迅速識別和喜愛。扁平化風格插畫在食品包裝設(shè)計中的應用既能夠直觀地傳達食品的特點，又能賦予食品獨特的氣質(zhì)，從而塑造品牌形象，提高消費者的認同感。

關(guān)鍵詞：扁平化風格;插畫;食品包裝設(shè)計

優(yōu)秀的食品包裝能夠顯著促進消費者的購買欲望，在傳達產(chǎn)品理念及產(chǎn)品文化的同時也會刺激其購買行為。優(yōu)秀的包裝插畫與消費者的消費心理和消費行為之間會形成一種相互影響的映射關(guān)系。隨著時代的發(fā)展，扁平化風格插畫已日漸深入人心，它也越來越多地應用于食品包裝設(shè)計中。

一、扁平化風格插畫發(fā)展現(xiàn)狀

插畫作為一種源遠流長的藝術(shù)表現(xiàn)形式，隨著歲月的積淀與時代的發(fā)展，衍生出了許多風格各異、別具一格的形式，從而使得插畫這種藝術(shù)表現(xiàn)形式的歷史價值與審美價值得到長足的提高。而包裝設(shè)計，作為由標志、圖形和文字等視覺元素構(gòu)成的產(chǎn)品重要組成部分，可以說是一個產(chǎn)品和他的企業(yè)在市場競爭中取得優(yōu)勢、打開銷路的關(guān)鍵所在。為使產(chǎn)品在同類商品中獨樹一幟的激烈競爭過程中，給消費者以消費興趣，并傳達獨特的產(chǎn)品印象一直是廣大設(shè)計師積極探索的重點。在一次又一次失敗的嘗試后，他們發(fā)現(xiàn)插畫所獨有的親切感以及深厚的文化價值是其他藝術(shù)形式和表達方式所沒有的。而這，恰恰能作為消費者與商品的一種個性化的符號，在增強商品包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵并提升產(chǎn)品價值的同時，也會對產(chǎn)品形象進行進一步的升華。

平面設(shè)計在大量矢量風格圖形的基礎(chǔ)上，大膽運用風格簡潔的形式來表達主題。這種風格潛移默化地影響著人們的審美，通過非語言的直觀形象、寫實的、隨意的設(shè)計風格完成視覺傳達，有效、直接地傳遞信息，最直接地表達主題。平面插圖有兩種含義，一種是平面化，另一種是插圖。平展一種設(shè)計和繪畫風格，去除復雜的結(jié)構(gòu)，勾勒出簡單線條或顏色塊的外部輪廓，展現(xiàn)出平的設(shè)計理念和層次感。插圖是目前最重要的視覺傳達形式之一。它可以用于多層次的廣告設(shè)計、出版繪圖、影視海報、包裝設(shè)計等領(lǐng)域，不僅具有很強的藝術(shù)感染力，而且深受公眾的喜愛。所謂平面插圖，顧名思義，是平面設(shè)計的繪畫風格，即簡單的外部輪廓是用來繪制需要在插圖中出現(xiàn)的物體的圖形。平面插畫藝術(shù)作為視覺傳達的一種形式，在平面設(shè)計領(lǐng)域得到了越來越廣泛的應用。平面插圖的目的是為了更充分地表達商品需求，增加消費者對繪畫的定義感，并向消費者傳達商品思想。好的食品包裝必須有一個很好的插圖，插圖不僅能完美地反映商品的需求，而且使其具有藝術(shù)價值。平面風格的插圖完美地使用清晰、簡單的圖形來繪制色彩鮮艷的圖片。

二、扁平化風格插畫在食品包裝中的應用類型

近幾年來，扁平化風格插畫在食品包裝中的應用案例呈現(xiàn)明顯上升的勢頭，根據(jù)主題內(nèi)容的分析，常見的應用類型有以下幾類：

1.以直接描述產(chǎn)品為主題

這類插畫的主題多數(shù)是描繪食品的外在形象，有的插畫偏向于寫實的風格，對食品的形式與質(zhì)感進行直接描述，有些設(shè)計側(cè)重于強化產(chǎn)品的某些特征，涉及色彩、味道、肌理等方面?；蚝唵胃爬ǎ蜢披愌b飾，使全新的審美形態(tài)在產(chǎn)品實物基礎(chǔ)之上充分呈現(xiàn)出來。

2.以間接描述產(chǎn)品為主題

這類插畫雖然不對產(chǎn)品進行直接表現(xiàn)，而是圍繞食品內(nèi)涵屬性加以延伸，諸如生產(chǎn)流程、產(chǎn)品文化、歷史人文背景、產(chǎn)地地理標志等，在食品包裝中融入人文內(nèi)涵。

3.以虛擬角色為主題

按照版權(quán)，虛擬角色可分為兩類：企業(yè)版權(quán)的專有形象設(shè)計和其他IP授權(quán)的虛擬角色設(shè)計。前者如三只松鼠的形象設(shè)計;后者如肯德基與多個動畫片開展的IP聯(lián)動的產(chǎn)品包裝限定款。這類插畫是用虛構(gòu)角色形象作為中心，通過構(gòu)建模擬虛擬場景及講述故事傳達產(chǎn)品理念。這類插畫的內(nèi)容才會情節(jié)飽滿，且富有趣味。靈動鮮活、別具一格的虛擬角色比真人形象具有更大的自由度和表現(xiàn)力。

4.以說明產(chǎn)品為主題

作為文字內(nèi)容補充的媒介，插畫常用來描述產(chǎn)品的成分，或作為使用說明的圖解等，例如快餐和自加熱一類食品的烹飪過程說明。因為食品包裝有嚴格的版面限制，所以這類插畫通常要求線條簡潔。通俗易懂的插畫可以準確解答消費者的疑問，比起文字說明，這類插畫清晰直觀，同時兼有跨文化溝通的功能。

三、扁平化風格插畫在其食品包裝之中的應用方式

1.重視扁平化風格設(shè)計插畫在包裝設(shè)計中的形式感

一個優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計作品，其形式感的強弱是判斷產(chǎn)品設(shè)計好壞的重要標準。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計將激發(fā)消費者強烈的購買欲望，進而實施購買行為，促進經(jīng)濟的發(fā)展。商標、圖形、文字、色彩是包裝設(shè)計的四個重要組成部分。當兩者結(jié)合起來，就形成了一個完整的產(chǎn)品包裝展示面，體現(xiàn)了產(chǎn)品包裝設(shè)計的整體效果和形式感。包裝的形式感主要由圖案、構(gòu)圖和文字的形式?jīng)Q定。平面插畫是應用于包裝設(shè)計，注重產(chǎn)品包裝插畫與其他設(shè)計元素的位置關(guān)系，也要在一定的空間內(nèi)處理好平面插畫對食品包裝的整體美感。食品包裝設(shè)計中平面插畫的形式感是通過包裝展示面設(shè)計中的一些設(shè)計元素來表達的，如一系列平面插畫圖案、形狀、大小、位置等的對比。構(gòu)圖充分考慮了食品包裝與插畫相結(jié)合的整體韻律感。好的食品包裝設(shè)計作品具有良好的形式感，可以使其藝術(shù)內(nèi)涵得到提高，從而受到人們的喜愛。

2.注重扁平化風格包裝設(shè)計之中的色彩感

在構(gòu)成包裝展示表面設(shè)計的文字、色彩、圖形三要素中，色彩設(shè)計總是給人以最大的沖擊，產(chǎn)生第一感覺。因此，恰當?shù)纳蚀钆湓谑称钒b設(shè)計中的應用將直接影響到食品包裝設(shè)計的效果。平面風格的插畫具有簡潔但不失色彩搭配的沖擊力，符合人們對時尚潮流的追求。將平面插畫運用到食品包裝設(shè)計中，不僅可以更好地突出產(chǎn)品的主題，還可以引起消費者內(nèi)心的共鳴。在食品包裝設(shè)計中，合理運用創(chuàng)意插畫，使其生動有趣，巧妙地結(jié)合文字講述產(chǎn)品的故事。雖然食品包裝中的插畫并沒有明確固定的界限，但是消費者認同優(yōu)秀的包裝設(shè)計產(chǎn)品，因為包裝設(shè)計中的美是可以互換的。

3.注重扁平化風格插畫在包裝設(shè)計中的信息感

包裝設(shè)計在現(xiàn)代商業(yè)化的流通及銷售中，給消費者傳遞恰當?shù)男畔⑹鞘直匾?。在色彩、圖形、文字等要素的加持下，運用具體化表現(xiàn)或抽象化表現(xiàn)的表達形式，力求以簡潔、明了而富有視覺沖擊力的形式把商品重要的信息完整地表達出來。商品信息的缺失，必然會使該包裝設(shè)計在銷售競爭中受挫。扁平化風格插畫在包裝設(shè)計中的運用，無論在圖形設(shè)計方面，還是配色方面，均要圍繞產(chǎn)品主題進行重點表述，從而使消費者在選擇過程中產(chǎn)生的信息理解方面的誤差最小化。應用扁平化風格插畫時，雖然擁有豐富的創(chuàng)作空間，但還是應該盡可能地貼合主題。既可以把豐富多彩的配色運用在色彩方面，也可以把有著強烈對比的互補色運用于其中，在注重視覺沖擊的同時，將商品的信息借助與其有關(guān)的事物形象地表現(xiàn)出來，此外，在食品包裝設(shè)計中，需要注意信息容納量是有一定限度的，而在一段時間內(nèi)，能被消費者順利接受的視覺信息容納量也是有一定限度的，這就必然要求在該食品包裝中運用扁平化風格插畫時，視覺形式不僅僅只應該強調(diào)準確傳達信息感，也要注重信息主次關(guān)系的區(qū)分以及設(shè)計理念的特色及精巧。

4.注重扁平化風格插畫在包裝設(shè)計中的時代感

伴隨著時代的進步和科技的變革，商品的包裝設(shè)計風格也發(fā)生了顯著的改變。包裝設(shè)計直接為消費者服務(wù)，并對其價值取向起到積極的引導作用，它與時代的發(fā)展也是步調(diào)一致的。在全球化商品流通和多元文化沖擊的大背景下，市場中會產(chǎn)生非常劇烈的商品競爭，要在這樣的環(huán)境中生存下去，就必須在包裝設(shè)計方面謀求突破，并勇于創(chuàng)新。在緊隨時代發(fā)展步伐的同時，也要在數(shù)目眾多的同類商品中凸顯自己，傳達出獨樹一幟的內(nèi)涵與品質(zhì)，并注重設(shè)計的時代感才是明智之舉。

時髦的設(shè)計被消費者接納，而過時的設(shè)計只能被眾多的競爭者所掩埋。隨著消費者生活的改變，包裝設(shè)計的觀念也隨之而發(fā)展?，F(xiàn)代包裝設(shè)計師必須能夠勇挑歷史重擔，做時代的弄潮兒，努力立于時代前沿，引領(lǐng)包裝藝術(shù)的革新。在運用扁平化風格插畫時，設(shè)計師既要為消費者營造出眼前一亮的食品包裝形象，也要設(shè)計出順應時代潮流，并留下時代印記的作品。設(shè)計師應盡量避免因為時代的發(fā)展從而造成與消費者的生活方式和消費需求等等所存在的隔閡。并且必須要積極融入到當前所提議創(chuàng)新的這個時代，只有這樣設(shè)計師才可以去創(chuàng)作出與時代相符相契合的擁有豐富精神內(nèi)涵的作品，讓食品包裝蘊含的藝術(shù)理念、產(chǎn)品文化等內(nèi)涵與消費者的需求相吻合。

四、扁平化風格插畫在食品包裝中應用的意義

包裝設(shè)計在當前社會已經(jīng)逐漸成為扁平化風格插畫藝術(shù)的一個非常重要的領(lǐng)域。當前現(xiàn)代包裝已經(jīng)不止是需要考慮包裝保護商品、方便商品攜帶的使用價值，方便傳達商品的產(chǎn)品訴求，當然審美價值也是其中必不可少的。在社會審美不斷變化的大背景下，任何不合時宜的設(shè)計作品都必將面臨被淘汰的風險，依樣畫葫蘆的設(shè)計風格極易在社會的發(fā)展中逐漸被人忽視乃至遺忘。時至今日，運用扁平化風格插畫的現(xiàn)代食品包裝設(shè)計尚且新穎，其表現(xiàn)形式也符合了消費者的審美需求。

扁平化風格插畫能賦予現(xiàn)代食品包裝新穎性、藝術(shù)性、品牌性、持久性，營造設(shè)計情趣，給消費者傳達愉悅的審美體驗和強烈的畫面感染力。通過扁平化風格插畫將包裝創(chuàng)意與品牌特色有效結(jié)合，可以激發(fā)出產(chǎn)品的獨特魅力。扁平化風格插畫的食品包裝設(shè)計體現(xiàn)出了多元化與多樣性特點，它在增進消費者對產(chǎn)品審美享受的同時，也提升了產(chǎn)品的附加值。迎合了消費者審美需求的食品包裝，一定會刺激消費增長，擴大產(chǎn)品市場。但在運用扁平化插畫設(shè)計食品包裝時，仍然需要注重聯(lián)系產(chǎn)品實際，做到有目的性、針對性，同時也要結(jié)合各地區(qū)的民族風格，跟蹤先進科技，從而實現(xiàn)與時俱進的發(fā)展。

五、結(jié)語

扁平化風格插畫在食品包裝設(shè)計中有著重要的應用價值，它既能夠直觀地傳達食品的特點，又能賦予食品獨特的氣質(zhì)，從而塑造品牌形象，提高消費者的認同感。

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作者簡介：譚柱成（1997.03-），男，漢族，四川達州人，本科，廣西科技大學視覺傳達設(shè)計專業(yè)，研究方向：視覺傳達設(shè)計方向