全國科技報信息化建設的現狀問題與對策研究

1 信息化建設是科技報發(fā)展的必然趨勢

近年來，我國報紙的經營環(huán)境日益艱難。據清華大學《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2018）》顯示，2012年以來的五年間就有超過四成的讀者離開了報紙，與2000年相比則讀者規(guī)模減少了近六成。與此同時，網絡成為公眾獲取信息的重要平臺。據中國互聯網絡 信 息 中 心（CNNIC）8月20日發(fā) 布第42次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示：截至2018年6月30日，我國網民規(guī)模達8.02億，互聯網普及率為57.7%，我國手機網民規(guī)模達7.88億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%；網絡新聞用戶達到6.63億，網民使用比例為82.7%，手機網絡新聞用戶規(guī)模達到6.31億。在傳統報刊發(fā)展不斷衰落和信息化發(fā)展持續(xù)加速的背景下，科技報信息化建設也成為全國各科技報的共識。

2 全國科技報信息化建設現狀及具體實踐

科技報是指新中國成立后出版的自然科學和科學技術方面的報紙，分為綜合性和專業(yè)性兩大類，本文主要以加入中國科技新聞學會科技報分會會員單位的40余家科技報為研究對象，包括綜合性科技報和個別專業(yè)性科技報。這40余家科技報中，從業(yè)人員約2 000余人，發(fā)行量200多萬份。信息化背景下，傳統科技媒體日趨式微，全國各科技報均轉變思路，開始進行信息化建設。根據2017年對全國14家科技報開展的問卷調查顯示，幾乎所有的科技報都開始了科普信息化工作。發(fā)展較為緩慢的，僅有網站、微博、微信等一種或幾種平臺；發(fā)展程度較高的，如陜西省楊凌示范區(qū)辦的《農業(yè)科技報》，除辦有網站、手機報、數字報刊、手機客戶端、微信公眾號、官方微博賬號，還開展了電子商務，進駐第三方新聞內容平臺。然而，與豐富的信息化平臺建設不相適應的是，大部分科技報信息化平臺的影響力卻不是特別大，用戶粉絲數量少的僅有六、七千左右，高的幾種平臺累計起來也不足百萬，與一些娛樂性、新聞性平臺動輒十幾萬、幾十萬的粉絲數不可同日而語。

由調查數據還可知，全國各科技報的規(guī)模基本在十幾人到百余人之間，平均人數為50人左右，每個科技報都有專職或兼職從事信息化的工作人員，占比較高的武漢科技報從事信息化人數為24.39%，其他科技報均低于這一比例?？萍紙笠脒M行信息化建設，前期必然需要大量的經費支持，而且目前信息化建設普遍還沒有找到明確的盈利模式。從調研的14家科技報來看，雖然近半數的報社有經費支持，但是支持力度并不大。

在信息化建設的實踐方面，全國各科技報依托自身優(yōu)勢和中心工作，信息化工作各具特色，成效顯著?！侗本┛萍紙蟆诽剿鳌耙豢欢硕嗥脚_”的融媒體發(fā)展模式，打造“科學加”App，同時建設了科通社、掌上科普微信號、科學加微博、以及今日頭條、網易、騰訊、搜狐等多平臺的科普內容傳播窗口?！渡綎|科技報》2017年承接中國科協科普云建設項目、山東數字科普扶貧項目、科學山東人微信矩陣運維、科普云二期工程建設，進行山東科技網現代農業(yè)、學術學會、教育、科普四大平臺建設?！掇r業(yè)科技報》以“立足楊凌、面向全國、服務‘三農’”為宗旨，先后成立了農業(yè)科技報陜西文化傳媒有限公司、農業(yè)科技報陜西發(fā)行有限公司、農業(yè)科技報農資公司和農業(yè)科技報陜西智慧生活廣告?zhèn)髅接邢薰?，?chuàng)建了全國農業(yè)科技類綜合門戶網站“中國農科新聞網”，形成了“三報一網”“三微一端”、農業(yè)科技報三農呼叫服務中心和“楊凌智慧生活”等十大媒體集群。

山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F連續(xù)四年承擔中國科協“科普中國·實用技術助你成才”項目，搭建科普中國·鄉(xiāng)村e站服務平臺，提升農村科普信息化水平。截至2018年9月底，在山西建設1 200個鄉(xiāng)村e站，并通過鄉(xiāng)村e站發(fā)布“三農”技術信息，組織農技專家服務，開展農產品線上線下展示，舉辦農業(yè)技術培訓等，深受基層廣大農民歡迎，已成為各級政府實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力抓手。鄉(xiāng)村e站還被列入《全民科學素質行動計劃綱要實施方案（2016—2020年）》《中國科學技術協會事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。《武漢科技報》打造的“江城科普快車”是其科普信息化亮點項目。這一項目自2016年12月底正式運行，2017年在武漢軌道交通一號線覆蓋人群超300萬人次，2018年8月24日新增二號線，使“江城科普快車”的格局由原來“橫跨漢口五個中心城區(qū)”變?yōu)椤俺蔢型布局大江南北”，輻射力度和受眾范圍進一步擴大，創(chuàng)新湖北武漢地區(qū)科普信息化的大格局。

《新疆科技報》哈文版微信通過轉載傳播到哈薩克斯坦，當地公眾反響非常好。《青海藏文科技報》從2017年著手建設我國藏區(qū)首個數字化、網絡化、現代化的科技信息發(fā)布、科普資源開發(fā)共享服務平臺?！督K農業(yè)科技報》建設江蘇農業(yè)科技報微信公眾咨詢服務平臺，及時發(fā)布熱點問題并開展一對一咨詢，為種田大戶提供切實有效的服務。《科技金融時報》制作運營的微信公眾號“創(chuàng)新浙江”在2017年新推出的銳榜暨“國內省市科技政務新媒體榜單”中躋身前四，長時間位居第二，在第二期排名中曾位列第一。

3 全國科技報開展信息化建設的優(yōu)勢及問題

3.1 全國科技報開展信息化建設的優(yōu)勢

當前，信息化已經成為時代發(fā)展的大勢所趨，科技報無論是從被動適應時代發(fā)展要求，還是從主動尋求出路解決自身存在問題，實現科技報信息化都是發(fā)展的必由之路。在實現信息化過程中，科技報具有一定的優(yōu)勢。

第一，科技報歷經50多年的發(fā)展，鍛煉培育了一支敬業(yè)愛崗的團隊，是科普信息化建設的主要力量。

第二，全國科技報經過多年編輯出版，形成了全面、權威的信息數據庫，具有信息化內容資源基礎。

第三，農村類科技報以農村為市場，建立起了一定規(guī)模的服務網點，如《農業(yè)科技報》在陜西、河南、甘肅等地農村擁有460余個服務站點，山西科技傳媒集團在山西各地鄉(xiāng)村建立1 200個鄉(xiāng)村e站以及123個學校e站、社區(qū)e站，《江蘇農業(yè)科技報》在江蘇及周邊省份建立800余個農技服務網點，這些網點能為信息化落地應用提供基礎。第四，科技報多年來與當地高校、科研院所、農技推廣單位及遍布鄉(xiāng)村的農業(yè)機構、組織、種植戶建立起了廣泛聯系，在信息化建設中，作用也不可忽視。第五，科技報長期服務三農，是農村老百姓信賴的品牌，由科技報建設、推出的科普信息化產品易于被讀者和用戶接受。

3.2 全國科技報開展信息化建設中存在的問題

3.2.1 對科技報信息化的認識仍有待深化

盡管許多科技報對進行信息化建設的必要性和重要性看法已經形成共識，但是對信息化的認識卻并不一致，應該得到進一步深化，實現由單向灌輸式信息傳遞向公眾參與互動式轉變，從單純的采編傳播向傳播與受眾結合、實時的傳播方式轉變，從形式單調呆板的形態(tài)向豐富生動的形式轉變，從傳播內容泛化同質化向個性化精準化轉變等。

3.2.2 信息化數字產品同質化普遍

在全國科技報紛紛進行信息化建設的今天，各家都集中在進行網站開發(fā)與維護，微博、微信等自媒體的運營，App客戶端的開發(fā)等，但在一定程度上無論從內容還是形式上都呈現單一性，且同質化現象也普遍存在，甚至單純地追求信息渠道多元化，而忽視了內容對“精深廣”的追求，忽視了傳統媒體與新興媒體的深入融合。

3.2.3 技術信息高素質專業(yè)人員缺乏

目前，信息化人才的缺乏是科技報存在的共同問題。信息采編、數字技術人員的缺乏及專業(yè)素質不高，在很大程度上影響了科技報信息化工作的推進。究其原因，是科技報的體制機制不靈活，不能滿足信息化人才的發(fā)展需要，使這些人才進不來、留不住、不想干。

3.2.4 技術設備及技術力量跟不上

科技報在信息化建設中，軟件、硬件、網絡等方面存在一定的技術障礙。在媒體平臺建設初期，有時候必須與技術服務商合作，甚至將平臺運營權也交給合作方，對自有的數據內容有一定的風險性。

4 全國科技報信息化建設的對策建議

4.1 樹立全新的科技報信息化發(fā)展理念

當今傳媒市場競爭激烈，科技報要發(fā)展，必須揚長避短，創(chuàng)新思路?？萍紙笠鞔_定位，依托廣大科技工作者，探索一條以科技報為平臺，科普宣傳、科普服務、科普資源建設、科普信息化建設四位一體多元發(fā)展的新模式。

4.2 打造優(yōu)勢突出的科技報刊行業(yè)聯盟

2016年3月，中央辦公廳頒布了《科協系統深化改革實施方案》，在頒布的《實施方案》中首次明確了要組建中國科學文化傳媒集團。在科技報信息化建設方面，單獨一家科技報在市場的影響力、覆蓋面等方面不具備優(yōu)勢，如果多家科技報刊社共建共享，將擁有更大的市場機遇。全國科技報只有整合優(yōu)勢資源，強強聯合，通過集團化運作，形成一定的市場規(guī)模，才能擴大媒體、社會、市場的影響力，形成市場優(yōu)勢。通過優(yōu)勢資源才能撬動更大的市場，承接更多的政府和社會工作，具體要從資源、渠道、經營三方面進行聯合，通過資源優(yōu)勢互補，共享渠道，共同經營，實現1+1＞2的效果。

4.3 建設開放共享的內容信息平臺

2017年12月，習近平總書記在中共中央政治局第二次集體學習時強調，推進數據資源整合和開放共享，保障數據安全，加快建設數字中國?？萍紙笠粩嚅_發(fā)新的科技傳媒手段，實現科技信息數據的資源整合和開放共享，通過與技術服務商實現合作或者建設自有的技術平臺等方式，開辟具有實時、快速、便捷、動態(tài)、互動等特點的科技傳媒新途徑。如《武漢科技報》《內蒙古科技報》《青海科技報》近幾年通過付費方式，委托信息技術有限公司進行數字報的開發(fā)和運營維護。

同時，山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F正在進行“科聞天下”全國科技報系統融媒體平臺建設，旨在整合全國優(yōu)秀的科技科普類新聞信息資訊等資源，實現全國科技科普信息的系統化、多元化，打造一個信息全、內容豐富新穎的科技科普信息平臺，該項目預計于今年底前完成平臺的初步搭建工作。

4.4 完善以市場為導向的運作機制

科技報既有公益性，也有產業(yè)屬性。大力加強科技報信息化建設，既要建立政府引導、科協領導的扶持機制，也要像推行科普產業(yè)化一樣，有序推進科技傳媒市場化運作機制的創(chuàng)新探索。在實現好科技報信息化公益職能的同時，開發(fā)適合市場的科技信息產品，實現科技傳媒產業(yè)化，爭取更大市場，增強科技報整體實力。

4.5 建立適應信息化發(fā)展的體制機制

科技報大多是在計劃經濟體制下創(chuàng)辦的，有的仍然沿襲舊的體制，這與市場經濟的飛速發(fā)展不相協調，也與科技報信息化建設的內在需求和人才選用機制不相適應。各科技報應當建立適應科技媒體發(fā)展的現代企業(yè)管理體制和運行機制，通過全員聘用、競爭上崗、雙向選擇、定編定崗等制度，不斷提升科技服務能力、市場競爭能力、綜合經濟實力。

4.6 突出以“內容為王”的核心競爭力

傳統科技報與互聯網新媒體相比，仍要堅持以“內容為王”?？萍紙笮畔⒒ㄔO若想做成品牌，一定要考慮核心的競爭力在哪里，不管是從報道內容、傳播渠道還是出版質量上說，內容是科技報的核心競爭力，是科技報信息化建設的堅實基礎和重要保障。

4.7 培養(yǎng)引進科技報信息化發(fā)展的人才

科技報信息化建設需要人才支撐?？萍紙笮畔⒒ㄔO不是傳統媒體與新媒體的簡單疊加，更不是把傳統媒體的人員劃轉到新媒體就能夠輕松實現。對于科技報原有編輯記者來說，應當從傳統的新聞采編者向全方位的新聞信息提供者轉變，提升全媒體采編傳播能力、信息篩選與重組能力、信息提前研判和認知把關能力，提升信息化綜合素養(yǎng)。

5 結論

總之，我國正處于工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現代化等“新四化”建設的重要階段，要以信息化推動工作理念和模式的現代化。推動科技報信息化建設，形成具有強大活力和競爭力的科技報傳播體系既是時代的召喚，又是科技報突破自身發(fā)展瓶頸，創(chuàng)新發(fā)展的必然。全國各科技報在信息化發(fā)展方面已經取得了一定成效，應當在已有經驗基礎上，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，強化對信息化工作的認識，抱團經營，開放共享，以科技報為平臺，科技宣傳、科技資源、科技服務、信息化建設四位一體，開發(fā)科技信息化產品，拓展市場資源，為科普事業(yè)做出積極的貢獻，也為科技報轉型發(fā)展贏得廣闊空間。