人工智能時(shí)代結(jié)構(gòu)化傳播環(huán)境及傳播新路徑的形成

1 人工智能時(shí)代結(jié)構(gòu)化傳播環(huán)境的創(chuàng)造

1.1 構(gòu)建硬環(huán)境

硬環(huán)境就是人工智能傳播模式下所需的硬件條件，這一系統(tǒng)具有復(fù)雜性，簡單地剖析一般是從“信息”和“人”這兩大角度入手來加以說明。

第一，信息方面分析。大多數(shù)技術(shù)使用的目標(biāo)體現(xiàn)在消除混亂、難以預(yù)測、不可讀的信息，人工智能傳播系統(tǒng)內(nèi)需要規(guī)范、有序、有條理的信息群，特別是以“數(shù)字技術(shù)”為代表的人工智能傳播技術(shù)，主要是把浩瀚的信息變成數(shù)字，通過數(shù)字模式積蓄在數(shù)據(jù)庫內(nèi)，以此來消除信息自身的繁瑣無序性。

第二，信息的處理。被收集的信息需要加以處理，這樣才能減少其混亂和復(fù)雜度，防治不可預(yù)知。其中可以借助的硬件技術(shù)是指：互聯(lián)網(wǎng)、遙感定位技術(shù)等，所有這些現(xiàn)代化科技都可以把不同人群網(wǎng)頁瀏覽的動態(tài)痕跡、地理坐標(biāo)、購買痕跡相關(guān)的混亂信息轉(zhuǎn)化成為數(shù)字信息并存儲起來，從而使得信息有規(guī)則、有秩序、可讀可理，也可以預(yù)測。憑借處理傳輸途徑內(nèi)部的信息源、信息宿，就能構(gòu)建起一個(gè)硬環(huán)境，它能支持人工智能傳播。

1.2 構(gòu)建軟環(huán)境

軟環(huán)境具體是指：第一，確保人工智能新聞可以自由、合法、有序地工作的規(guī)范和規(guī)則，隨著科技的發(fā)展與更新，對于其中的規(guī)則制度也會帶來全新的挑戰(zhàn)，這是由于規(guī)則制度的有效規(guī)范下，可以極大地控制胡亂傳播問題，這些規(guī)則制度的關(guān)鍵為：控制新聞傳播中所產(chǎn)生的歧義、模糊等問題，讓新聞信息有秩序、有條理地傳播。第二，人類習(xí)慣的形成。人工智能傳播的運(yùn)行需其所服務(wù)的人類養(yǎng)成習(xí)慣。例如：地震、海嘯、國際大事件等發(fā)生后，定會在第一時(shí)間吸引無數(shù)人的目光，要想全面、深入、透徹地了解新聞事件，更多的人則會借助網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、新媒體等來在第一時(shí)間獲取新聞資訊，這就意味著新聞傳播渠道正在發(fā)生變化，這種關(guān)注是無意識、自發(fā)性的，智能化傳播時(shí)代正好配合了現(xiàn)代人無意識獲取信息的一個(gè)習(xí)慣。

要想支持和促進(jìn)人工智能技術(shù)的高效運(yùn)用和傳播，必須持續(xù)地增強(qiáng)實(shí)踐環(huán)境的結(jié)構(gòu)化程度，結(jié)構(gòu)要素如果能夠達(dá)到一個(gè)較高的互動與融合度，環(huán)境的結(jié)構(gòu)化成都對應(yīng)升級。

2 人工智能時(shí)代結(jié)構(gòu)化傳播途徑

人工智能技術(shù)的運(yùn)用開啟了一個(gè)全新的人工智能時(shí)代，從而創(chuàng)造了一個(gè)高結(jié)構(gòu)化水平的傳播環(huán)境，此環(huán)境可以創(chuàng)造一個(gè)全新的傳播生態(tài)，從而導(dǎo)致更多的、更創(chuàng)新的媒體傳播途徑。

2.1 場景化新聞

任何大眾傳媒環(huán)境下，為了在分散的、移動化傳播環(huán)境下獲得大眾的目光，最有效模式體現(xiàn)為情景交流和互動，也就是憑借探索潛在的數(shù)據(jù)、信息等來供應(yīng)符合用戶需求的媒體情境和場景，使得讀者自然受到觸動，進(jìn)而自覺點(diǎn)擊消息，此時(shí)場景化新聞就顯得十分重要，現(xiàn)代智能技術(shù)則具有深入分析與識別功能，能夠深入洞察不同用戶的內(nèi)心愿望與潛在需求，從而提供更加健全、完善的信息服務(wù)。

1）大數(shù)據(jù)和場景化。二者是相互依靠、彼此依存的關(guān)系，屬于相互融合狀態(tài)，能夠在實(shí)體場景來有效運(yùn)用居民常規(guī)情景下，接觸媒體的機(jī)會來高效地傳播信息和廣告。第一步，利用大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)來明確用戶群體，再簡單描繪出不同用戶的圖像，深入掌握他們的具體信息，例如：年齡段、文化水平、收入狀況、消費(fèi)水平等。第二步，場景化呈現(xiàn)?？梢岳么髷?shù)據(jù)來掌握此用戶常見的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)商品類型，購買的產(chǎn)品等，從而對接下來的行為做出預(yù)測與判斷，從而科學(xué)地引導(dǎo)消費(fèi)者，系統(tǒng)具有自主積累數(shù)據(jù)、信息的功能，憑借對用戶相關(guān)數(shù)據(jù)、信息等的存儲，同時(shí)，以場景化模式展現(xiàn)出來，則可以達(dá)到利用大數(shù)據(jù)營銷的目的。

2）場景化與個(gè)性化?，F(xiàn)階段，人們進(jìn)入了一個(gè)場景全新的智能化場景時(shí)代，具有高度的智能化感知能力，能夠達(dá)到某個(gè)人在某一時(shí)刻的需要，簡單說服務(wù)具有針對性、智能性。由于在某一場景環(huán)境下將出現(xiàn)的變化性客戶需求也能隨時(shí)隨地靈活變化，此類場景感知類服務(wù)，也能有效地對不同單個(gè)消費(fèi)者或客戶的背景、個(gè)性、愛好、媒體使用習(xí)慣、消費(fèi)時(shí)段等做出多角度、全方位地剖析。

3）場景化和智能化。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為人工智能創(chuàng)造了可利用空間，讓智能技術(shù)高效地運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)生活與各類場景。智能化媒體可以預(yù)測并判斷出某一場景的限制與客戶的內(nèi)在需要，憑借智能語言、虛擬型設(shè)備等在零散實(shí)踐內(nèi)來傳輸某一專門情境之下的客戶個(gè)體信息需要。智能化知識服務(wù)也不是簡單的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、信息等的剖析與挖掘，而且將集成的知識信息整包發(fā)送，也就是確保某一情景內(nèi)智能服務(wù)和客戶需要之間的準(zhǔn)確配合，其中也涵蓋時(shí)間維度、空間維度和內(nèi)在客戶間需要的智能化配合。

2.2 VR新聞

VR新聞是虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的簡稱。由于現(xiàn)代智能技術(shù)、虛擬助手技術(shù)等技術(shù)添加至智能機(jī)器、設(shè)備內(nèi)部，這就讓居民的生活、思維與行為方式等都有所調(diào)整，現(xiàn)階段，虛擬與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在持續(xù)發(fā)展，數(shù)字技術(shù)可以極大地模擬現(xiàn)實(shí)，VR已經(jīng)成為人工智能時(shí)代的最前端技術(shù)，而且VR新聞屬于智能化新聞，其生產(chǎn)和展示都具有創(chuàng)新性應(yīng)用的效果。

第一，生產(chǎn)沉浸式新聞?？陀^世界既是虛擬的，也是現(xiàn)實(shí)的，二者相互融合，產(chǎn)生了沉浸式體驗(yàn)。沉浸式新聞主要指的是可以讓觀眾從新聞中收獲新聞事件本身的事情與情景的生產(chǎn)模式，體現(xiàn)出全景展示與高度的時(shí)空感，這樣就有效控制了以往的新聞框架的局限性，虛擬現(xiàn)實(shí)新聞在傳播方面調(diào)整了以往的敘述模式，并極大地增強(qiáng)了客戶的全新體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的敘事邏輯也立足于讀者自身，為讀者創(chuàng)設(shè)一個(gè)十分真實(shí)的情境，讓他們仿佛就是事件的中心，全新的報(bào)道模式打破了時(shí)空界限，從而能夠讓記者、編輯等產(chǎn)生共鳴，讓更多的大眾帶著自己的情感和態(tài)度來感受和體會。總的來看，虛擬現(xiàn)實(shí)的一大優(yōu)勢體現(xiàn)在觀眾和新聞事件二者中間筑造一股情感紐帶，形成一種特殊的關(guān)系。

第二，形成交互式體驗(yàn)。智能新時(shí)代，讀者的閱讀、聽說等方式也在對應(yīng)調(diào)整，交互式體驗(yàn)則屬于虛擬現(xiàn)實(shí)的傳播模式，實(shí)際的閱讀過程中更多地關(guān)注交互式體驗(yàn)，綜合性體驗(yàn)等，人與機(jī)器之間的交流、互動也更加人性、自然，虛擬現(xiàn)實(shí)新聞所對應(yīng)的虛擬環(huán)境可以把人和現(xiàn)實(shí)場景的互動性、交互性添加到虛擬傳輸過程中，能夠?yàn)殚喿x者供應(yīng)自主閱讀的視角，讓聽眾大腦受到啟發(fā)，從而達(dá)到內(nèi)容、體驗(yàn)的互動式構(gòu)建。由此可見，VR新聞是對舊式新聞傳播單向性、直線性的發(fā)展與優(yōu)化，特別是先進(jìn)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代化傳媒工具，實(shí)現(xiàn)了用戶和媒體間的互動交流，從而優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

2.3 大數(shù)據(jù)新聞

人工智能時(shí)代最具代表性的技術(shù)為大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，大數(shù)據(jù)思維屬于人工智能時(shí)代的主體思維，這種思維模式可以有效地推動人工智能技術(shù)的運(yùn)行，例如：常見的阿里、百度、谷歌等一系列大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都得益于大數(shù)據(jù)思維模式才積極地運(yùn)行。這種大數(shù)據(jù)思維具有傳統(tǒng)工業(yè)思維不具有的優(yōu)勢，體現(xiàn)在：機(jī)械思維具有單向性、可預(yù)知性，其所對應(yīng)的數(shù)據(jù)信息量相對有限，然而，人工智能時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)則增加了信息量，使得海量的信息數(shù)據(jù)涌現(xiàn)出來，而且信息難以預(yù)測，其因果規(guī)律也很難被挖掘，由此看來大數(shù)據(jù)思維正在代替舊式的機(jī)械思維，從而推動著人工智能時(shí)代信息的傳播。這一思維模式運(yùn)用于新聞傳播領(lǐng)域，從而出現(xiàn)了多樣的大數(shù)據(jù)新聞，行業(yè)專家表示“大數(shù)據(jù)新聞是建立在大數(shù)據(jù)思維基礎(chǔ)上的新聞傳播，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞的全新方法、模式和規(guī)律，也是新聞在未來時(shí)間范圍內(nèi)所發(fā)展的一大勢頭”。

新聞實(shí)際傳播與報(bào)道中，大數(shù)據(jù)也發(fā)揮著全新功能，讓傳播路徑與成效更加確定，特別是如果人工智能和大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等的相互配合、滲透，則將打造出全新的精準(zhǔn)媒體。人類可以借助人工智能技術(shù)來將大量的信息數(shù)據(jù)傳輸至算法平臺，達(dá)到精準(zhǔn)的信息傳輸與分布。傳統(tǒng)的小數(shù)據(jù)、信息僅能從側(cè)面展示新聞事件，相對片面、局限，大數(shù)據(jù)則可以將新聞事件從正面、側(cè)面、多角度、多維度等展現(xiàn)出來，從而讓大眾了解新聞全貌。為人們多角度、多維度的新聞分析創(chuàng)造了條件，而且大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)下，智能機(jī)器也能更加準(zhǔn)確、精準(zhǔn)地預(yù)測一個(gè)行業(yè)幾十年以后的發(fā)展勢頭。

3 結(jié)論

整體來看，數(shù)據(jù)挖掘就是從一系列不完備的、模糊的、無序的信息數(shù)據(jù)中找尋規(guī)律，從中分析潛在的信息和新聞。大數(shù)據(jù)自身的精準(zhǔn)度、可預(yù)知性為新聞人帶來了全新的傳輸規(guī)律，從而有效地控制新聞傳播途徑的模糊性。人們能夠通過明確的新聞傳播路徑來找尋所需的新聞，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化尋找新聞。加快了新聞的高效傳輸。