山西科技傳媒集團(tuán)科技報(bào)刊資源共建共享機(jī)制探索

科技報(bào)刊作為科學(xué)技術(shù)工作的重要組成部分，是傳播科技信息與知識(shí)的重要載體和媒介，在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越明顯的作用，深受廣大讀者和社會(huì)廣泛關(guān)注和青睞[1]。如何利用好科技報(bào)刊資源，更加高效建立共建共享機(jī)制，一直是科技類報(bào)刊探索的方向。本文從筆者所在山西科技傳媒集團(tuán)的實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合多年工作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行進(jìn)一步探討。

1 山西科技傳媒集團(tuán)報(bào)刊資源情況

山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（簡(jiǎn)稱山西科技傳媒集團(tuán)）由山西省科協(xié)主管，旗下目前擁有三報(bào)九刊，分別為：《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》《山西科技報(bào)》《瓜果蔬菜報(bào)》和《科學(xué)之友》《今日農(nóng)業(yè)》《基層醫(yī)學(xué)論壇》《能源與節(jié)能》《山西農(nóng)經(jīng)》《種子科技》《科技與創(chuàng)新》《天工》《銀行家》等雜志是山西目前最大的科技類傳媒集團(tuán)。這三報(bào)九刊大致可以分為農(nóng)業(yè)科技類、科技傳播類、工美科技類、醫(yī)學(xué)科技類、其他等五大類別。

2 目前運(yùn)行中發(fā)現(xiàn)的兩大問題

為了對(duì)集團(tuán)各報(bào)刊、網(wǎng)站、影視、新媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面資源整合，應(yīng)對(duì)融媒體浪潮，實(shí)現(xiàn)全媒介傳播，加強(qiáng)對(duì)重要活動(dòng)的宣傳效果，山西科技傳媒集團(tuán)于2009年10月起，成立了全媒體新聞中心。

全媒體新聞中心成立的初衷，是根據(jù)新聞活動(dòng)重要程度和實(shí)際需要，可以對(duì)集團(tuán)旗下三報(bào)九刊媒體記者進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)派，統(tǒng)一采訪，對(duì)內(nèi)部三報(bào)九刊而言，采寫稿件可以根據(jù)各自定位選擇使用；對(duì)外部而言，可以給中央駐晉媒體、省內(nèi)主流媒體供稿，以加強(qiáng)對(duì)山西科協(xié)重點(diǎn)工作及山西省內(nèi)科技類事件宣傳。但在9年的運(yùn)行中，我們發(fā)現(xiàn)了兩大問題。

2.1 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

對(duì)于同一主題新聞活動(dòng)，全媒體新聞中心往往會(huì)組織好幾家報(bào)刊的記者同去采寫，但是，寫出來的基本還是一個(gè)類型的稿件，發(fā)出來還是多以動(dòng)態(tài)消息為主，缺少對(duì)事件背后內(nèi)容的深挖加工。比如2018年1月的科學(xué)之春頒獎(jiǎng)盛典，這是山西科技傳媒集團(tuán)連續(xù)多年打造的具有地方特色的科學(xué)界年度總結(jié)與表彰活動(dòng)，但我們的記者見報(bào)后，多是以表彰了多少科技工作者、有什么獎(jiǎng)項(xiàng)等內(nèi)容，基本上是一個(gè)角度，鮮有記者挖掘到活動(dòng)本身對(duì)全省科技工作者的鼓勵(lì)，以及獲獎(jiǎng)?wù)咝穆?，更沒有從年度山西科技大事對(duì)整個(gè)科技界的影響等角度介入，從而失去了本活動(dòng)對(duì)整個(gè)科技界鼓勵(lì)與鞭策這一強(qiáng)有力的引導(dǎo)效果。

2.2 采訪趨于形式化現(xiàn)象嚴(yán)重

平時(shí)我們的科技類記者會(huì)議可能比較集中，報(bào)刊又缺少社會(huì)突發(fā)性新聞一樣的線索獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，導(dǎo)致記者在采訪過程中總有一種完任務(wù)的錯(cuò)覺。比如我們每年舉辦的“3·19”平價(jià)農(nóng)資下鄉(xiāng)活動(dòng)，全媒體中心下發(fā)采訪任務(wù)后，好多記者就覺得形式年年都一樣，大多數(shù)只是索取了新聞通稿，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)編發(fā)而已。

3 山西科技傳媒集團(tuán)科技報(bào)刊資源的特點(diǎn)

山西科技傳媒集團(tuán)旗下三報(bào)九刊，客觀地說，由于地處內(nèi)陸省份，其發(fā)展還是有很大的提升空間，但是，從資源的利用與融合方面，具有其鮮明的特點(diǎn)。

3.1 資源分散

目前，三報(bào)九刊都存在不同的出版單位或編輯部門，這樣分散的體制決定全媒體中心對(duì)報(bào)刊資源的集中管理比較松散。

3.2 影響力小

從九個(gè)刊物學(xué)術(shù)影響因子上來說，有的只是區(qū)域性，有的基本沒有，總體來說影響力弱，目前為止，核心期刊沒有一個(gè)。從三大報(bào)紙上來說，雖有全省十強(qiáng)報(bào)紙，但影響力僅存在行業(yè)和科協(xié)系統(tǒng)內(nèi)部。

3.3 受眾窄

三報(bào)九刊中同類別的定位差異不是很大，受眾有限。雜志刊發(fā)的科普文章的質(zhì)量不是很高，論文的學(xué)術(shù)性不是很強(qiáng)，導(dǎo)致雜志受眾小。

3.4 內(nèi)容來源渠道少

多年來，限于報(bào)刊經(jīng)費(fèi)掣肘，組稿以及記者采訪來源基本來自系統(tǒng)內(nèi)，尖端科技類、深度報(bào)道類的較少，目前，采訪基本上處于被動(dòng)式的，內(nèi)容來源比較單一，投稿基本沒有，即使有質(zhì)量也不是很高，而大多科技類重大新聞主體單位也往往會(huì)先在日?qǐng)?bào)類發(fā)表，認(rèn)為這樣傳播力度大。

3.5 采編隊(duì)伍素質(zhì)不一

目前，我們?nèi)龍?bào)九刊采編人員多數(shù)為非新聞、中文專業(yè)畢業(yè)，且經(jīng)過的專業(yè)培訓(xùn)比較少，隊(duì)伍素質(zhì)參差不齊，特別是記者隊(duì)伍薄弱，大型活動(dòng)、重點(diǎn)活動(dòng)抽調(diào)記者就顯得困難重重。

3.6 科技報(bào)刊傳播手段單一

近年來，我們一直在融媒體方面不斷探索，但是，三報(bào)九刊主要以平媒和互聯(lián)網(wǎng)媒體為主，少數(shù)有微信公眾平臺(tái)。即使在微信公眾平臺(tái)發(fā)布，由于粉絲少，新媒體報(bào)道也多是報(bào)刊電子化的原文摘編，沒有根據(jù)新媒體的閱讀習(xí)慣進(jìn)行再加工。

4 科技報(bào)刊共建共享的建議

4.1 中央廚房式的集中采寫與發(fā)布

在新媒體時(shí)代，深度報(bào)道依然是媒體專業(yè)性的體現(xiàn)。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和受眾閱讀習(xí)慣的變化，深度報(bào)道從形式到內(nèi)容再到傳播都面臨著變革，“中央廚房”的出現(xiàn)，為改進(jìn)新媒體時(shí)代的深度報(bào)道提供了諸多機(jī)遇[2]。在媒體融合的浪潮下，全國大多數(shù)媒體在加緊建設(shè)各自的“中央廚房”，中央廚房成為近年來新聞集團(tuán)比較流行的資源共建共享相對(duì)成熟的做法。這一做法我們?cè)?018年9月山西省科協(xié)年會(huì)期間廣泛地使用，我們打破以部門和版面為核心的工作機(jī)制，堅(jiān)持一體策劃、策劃先行，推動(dòng)全集團(tuán)記者主動(dòng)參與媒體融合發(fā)展。經(jīng)統(tǒng)一策劃采寫的稿件，放到中央廚房，各報(bào)紙、新媒體各取所需，事實(shí)證明可以節(jié)省采訪時(shí)間、采訪經(jīng)費(fèi)，提高傳播廣度。

4.2 新華社式通稿模式

新華社通稿主要依靠分布在國內(nèi)外的記者采集[3]，是新聞界最常見的一種集中發(fā)布的形式，全媒體新聞中心成立初衷也正是想在這一模式上進(jìn)行嘗試。2017年9月雙創(chuàng)活動(dòng)周期間，全媒體新聞中心派出記者，參與了一周所有論壇交流座談活動(dòng)，采寫了許多活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)花絮，編寫了活動(dòng)每日簡(jiǎn)報(bào)，并把當(dāng)天活動(dòng)編發(fā)于創(chuàng)響山西訂閱號(hào)微信公眾號(hào)，為旗下媒體進(jìn)行深度采訪時(shí)提供了素材，還把活動(dòng)稿件以通稿形式發(fā)送到中央駐晉媒體、省級(jí)主流媒體記者交流群，媒體記者根據(jù)自己的需要進(jìn)行加工編發(fā)，起到了很好的宣傳效果。

4.3 “科聞天下”全素材采集模式

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為科技信息的數(shù)字化傳播提供了機(jī)遇[4]?！翱坡勌煜隆笔巧轿骺萍紓髅郊瘓F(tuán)正在打算搭建的一個(gè)全國科技報(bào)刊系統(tǒng)可以共建共享的應(yīng)用平臺(tái)，既可實(shí)現(xiàn)科技報(bào)刊資訊的發(fā)布和資源的大整合，也可以滿足數(shù)據(jù)檢索服務(wù)。我們將推出套餐制，所有的圖片、錄音、錄像、文字等新聞素材一站式采集成形。比如廣東有一重大科技新聞，全國各地的科技報(bào)刊可能不能第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，我們可委托當(dāng)?shù)剡M(jìn)行采訪，按照全要素、全工具、全方式的要求進(jìn)行。如今年的科博會(huì)期間，我們?nèi)珖目萍紙?bào)刊就委托蕪湖當(dāng)?shù)氐目萍济襟w記者，對(duì)大家感興趣的話題，采訪人、采訪團(tuán)隊(duì)、采訪技術(shù)背后的力量、采訪技術(shù)的商業(yè)價(jià)值、采訪技術(shù)的轉(zhuǎn)化情況，采訪專家進(jìn)行意義分析等全要素采集。這樣把一個(gè)新聞做透，做成專輯，有圖片，有錄音，有圖像，有文字，上傳到“科聞天下”傳播平臺(tái)，方便平臺(tái)上的各個(gè)媒體進(jìn)行共享。

由于筆者所在的科技傳媒集團(tuán)資源有限，有些方面可能觸及不到，視野還有待進(jìn)一步放寬，但是科技報(bào)刊的資源共建共享的確已迫在眉睫，建設(shè)高效實(shí)用的共建共享機(jī)制，對(duì)科技報(bào)刊未來發(fā)展來說意義重大。