美術(shù)出版社書(shū)法數(shù)字化發(fā)展策略探析

李娟

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和自媒體等傳播方式的日益發(fā)達(dá)和普及，傳統(tǒng)的出版社受到了很大的沖擊，而美術(shù)出版社尤甚。面臨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大幅度縮水、受眾面變小、對(duì)作者和讀者的吸引度不夠等問(wèn)題，美術(shù)出版社的發(fā)展出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)和困境。具體到書(shū)法作品的出版來(lái)說(shuō)，由于書(shū)法作品的特殊性和較高的藝術(shù)性，在欣賞時(shí)往往需要讀者具備很高的鑒賞水平，這就無(wú)形中限制了書(shū)法藝術(shù)作品的發(fā)展。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，美術(shù)出版社所出版的書(shū)法藝術(shù)作品也要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，變傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版為電子出版，并在防偽上下功夫，推動(dòng)美術(shù)出版社書(shū)法數(shù)字化發(fā)展。文章著眼于此，簡(jiǎn)單介紹了美術(shù)出版社的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)書(shū)法數(shù)字化的發(fā)展以及出現(xiàn)問(wèn)題的原因進(jìn)行分析，提出了美術(shù)出版社書(shū)法數(shù)字化發(fā)展的方法策略。

關(guān)鍵詞：美術(shù)出版社;書(shū)法藝術(shù)作品;數(shù)字化發(fā)展

美術(shù)作品尤其是書(shū)法作品在出版上有其特殊性，一方面書(shū)法作品的價(jià)值較難判斷，對(duì)于沒(méi)有進(jìn)行過(guò)相關(guān)學(xué)習(xí)的讀者來(lái)說(shuō)，多是依據(jù)主觀上的喜好來(lái)判斷作品的好壞，隨意性較大，反映到出版上來(lái)的話，不被大眾普遍接受的書(shū)法作品難以大量發(fā)行，而對(duì)書(shū)法作品進(jìn)行數(shù)字化處理和發(fā)展則為其出版提供了一種新的思路和可能。對(duì)于美術(shù)出版社來(lái)說(shuō)，如何抓住這一傳播技術(shù)革新的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型是攸關(guān)出版社優(yōu)勝劣汰的一個(gè)重要抉擇，必須要給予高度重視，推進(jìn)書(shū)法作品等實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展。另一方面美術(shù)出版社的一個(gè)重要考慮就是盈利，書(shū)法作品不同于文學(xué)作品，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有相應(yīng)的解釋說(shuō)明，很難明晰書(shū)法的妙處，尤其是在現(xiàn)今信息大爆炸的時(shí)代，一幅書(shū)法作品在一些讀者眼中停留的時(shí)間不會(huì)超過(guò)一分鐘，要想在如此短暫的時(shí)間內(nèi)將書(shū)法作品自身的魅力完全展現(xiàn)出來(lái)難度甚大。故此，研究美術(shù)出版社如何通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)實(shí)現(xiàn)書(shū)法等藝術(shù)作品的快速發(fā)展具有十分重要的意義，這對(duì)于書(shū)法作品傳播和出版方式的革新有著革命性的作用。

一、數(shù)字出版及美術(shù)數(shù)字出版社發(fā)展現(xiàn)狀

（一）數(shù)字出版現(xiàn)狀

現(xiàn)今，傳播技術(shù)日益發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)自媒體等新的技術(shù)逐漸普及到了千家萬(wàn)戶，很多人熱衷于在手機(jī)頁(yè)面或者微信、微博等應(yīng)用上來(lái)觀看各種出版物，越來(lái)越多的人放下了各種紙質(zhì)書(shū)刊，選擇了更為便捷，且種類(lèi)和范圍更加豐富的數(shù)字化閱讀方式來(lái)觀看各類(lèi)藝術(shù)作品。如此廣大的需求和先進(jìn)的技術(shù)載體使得數(shù)字出版發(fā)展得越來(lái)越快，每年的增長(zhǎng)速度都翻倍上漲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)刊出版。這同時(shí)也使得與數(shù)字出版相關(guān)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善，作者需要根據(jù)市場(chǎng)需求創(chuàng)作更加適合快閱讀的出版物，而出版社也需要更新自己的人才庫(kù)以及組織結(jié)構(gòu)，大力引進(jìn)新技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)人才，努力適應(yīng)數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)。與此同時(shí)，數(shù)字出版所面臨的新的盜版問(wèn)題更加復(fù)雜和難以辨別，也給作者和出版社帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，加之很多出版社無(wú)力或者沒(méi)有相應(yīng)的意識(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型改變，造成了新的問(wèn)題的出現(xiàn)。

（二）美術(shù)出版社數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

美術(shù)出版社已經(jīng)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中逐漸形成了一條較為成熟的模式和路徑，如果當(dāng)前的傳播技術(shù)以及讀者需求沒(méi)有發(fā)生這樣那樣的變化，那么堅(jiān)守固有的模式會(huì)極大減少人力和資金的投入，也更便于產(chǎn)出深受人們喜愛(ài)的出版物。但如果人們的需求和時(shí)代背景都發(fā)生了較大的變化，美術(shù)出版社還墨守成規(guī)，那無(wú)疑會(huì)被時(shí)代所淘汰，難以繼續(xù)長(zhǎng)期存在，更不用談繁榮壯大了。在美術(shù)出版社初次面臨數(shù)字化技術(shù)的挑戰(zhàn)時(shí)，數(shù)字化技術(shù)并不很成熟，不僅沒(méi)有出現(xiàn)能夠滿足讀者需求的閱讀器，而且很多圖片的清晰度也很難得到保證，很多美術(shù)出版社的從業(yè)人員從這一僵化不變的眼光看待日新月異的數(shù)字技術(shù)，不重視甚至于輕視數(shù)字技術(shù)的重要性，最終在數(shù)字技術(shù)大規(guī)模推廣和提升的時(shí)候，沒(méi)有打下相應(yīng)的基礎(chǔ)，一步落后步步跟不上，最終被時(shí)代所淘汰。當(dāng)前美術(shù)出版社數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀是人才短缺，技術(shù)落后，市場(chǎng)理念不夠濃厚，發(fā)展步調(diào)較為緩慢。

二、書(shū)法數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）書(shū)法數(shù)字化發(fā)展概況

書(shū)法數(shù)字化的發(fā)展總體上來(lái)說(shuō)較慢，就目前來(lái)說(shuō)，書(shū)法藝術(shù)家大多數(shù)是兼職，很少有人專(zhuān)職去做書(shū)法，而且由于書(shū)法藝術(shù)相對(duì)小說(shuō)、音樂(lè)等藝術(shù)作品來(lái)說(shuō)更為小眾，經(jīng)常很多名家認(rèn)可的書(shū)法作品卻不能受到廣大讀者的喜愛(ài)。而且在很多人的眼里，書(shū)法作品就是幾個(gè)字，不值得也沒(méi)有必要去進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的鑒賞。正是由于這些普通讀者的大量缺失，書(shū)法數(shù)字化的發(fā)展速度較為緩慢，具有一定鑒賞水平的讀者一般都傾向于對(duì)書(shū)法作品進(jìn)行實(shí)地鑒賞，而普通讀者又不能或者不想去觀看，使得書(shū)法數(shù)字化發(fā)展需求不大，助推力不足，其數(shù)字化進(jìn)程自然也相對(duì)較慢。加之現(xiàn)今人們尤其是成年人寫(xiě)字的時(shí)候越來(lái)越少，更多人傾向于在手機(jī)界面上打字，“提筆忘字”現(xiàn)象已經(jīng)不再是新聞了，自然而然人們雖然對(duì)書(shū)法較好的人會(huì)大加贊嘆，但往往“叫好不叫座”，不能轉(zhuǎn)化為對(duì)書(shū)法作品的支持，自然而然也就很少有人會(huì)勞心費(fèi)力做少有人看的書(shū)法數(shù)字化工作。

（二）書(shū)法數(shù)字化發(fā)展困境及原因

書(shū)法數(shù)字化的發(fā)展面臨著諸多困境，一是人才短缺，由于一些原因，出版社的人才流動(dòng)較為緩慢，很難有新鮮血液補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，數(shù)字化出版的對(duì)口人才更是短缺，而書(shū)法的數(shù)字化不僅僅要解決其中的技術(shù)難題，還需要在內(nèi)容創(chuàng)意和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上下功夫，這無(wú)論是對(duì)于作者還是對(duì)于傳統(tǒng)的出版人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)難以逾越的技術(shù)鴻溝。二是盜版現(xiàn)象日益猖獗。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，盜版的技術(shù)水平也有了相應(yīng)的提高，不再如同以前一樣靠翻印和復(fù)印來(lái)進(jìn)行盜版，而是通過(guò)數(shù)字化處理將更加清晰的書(shū)法作品上傳到網(wǎng)絡(luò)上，很多讀者往往會(huì)誤以為這是正規(guī)出版社出版而被蒙騙。很多美術(shù)出版社從業(yè)者悲哀地發(fā)現(xiàn)，出版社的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)度甚至于還沒(méi)有盜版商快。三是很多美術(shù)出版社對(duì)書(shū)法的數(shù)字化發(fā)展不夠重視，希望維持現(xiàn)狀，但現(xiàn)實(shí)是如果不進(jìn)行改變，現(xiàn)狀也很難維持，只會(huì)一直走下坡路。而且出版社申請(qǐng)手續(xù)繁雜，在進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展需要資金人力支持時(shí)，往往因?yàn)闆](méi)有成熟的成例和規(guī)定支持難以獲得，這也為書(shū)法作品的數(shù)字化發(fā)展帶來(lái)了新的更大的挑戰(zhàn)。

三、美術(shù)出版社書(shū)法數(shù)字化發(fā)展策略

（一）實(shí)現(xiàn)書(shū)法內(nèi)容的傳承創(chuàng)新和數(shù)字化處理

美術(shù)出版社要想使得書(shū)法數(shù)字化發(fā)展的道路走得又快又穩(wěn)，首先就要在內(nèi)容上下大功夫，通過(guò)良好的高質(zhì)量的書(shū)法作品來(lái)吸引觀眾，否則再多再豐富再精彩的表現(xiàn)形式都無(wú)濟(jì)于事。書(shū)法有著悠久的歷史，從很早以前便從其實(shí)用性上脫離了出來(lái)，使得文字具備了藝術(shù)性，這是從古傳承下來(lái)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必須要進(jìn)行相應(yīng)的革新和發(fā)揚(yáng)光大，使得其中優(yōu)秀的文化元素和字體形態(tài)傳承下來(lái)。但也不能一直固守舊有的文化遺產(chǎn)，而是要在吸收借鑒傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，根據(jù)現(xiàn)如今時(shí)代的變化和發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，推陳出新，革故鼎新，創(chuàng)造出本時(shí)代的優(yōu)秀作品來(lái)。只有在創(chuàng)作出優(yōu)秀的書(shū)法作品的前提下才能對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)字化處理，使好的作品被更多人看到，被更多人喜歡。

（二）實(shí)現(xiàn)書(shū)法作品的數(shù)字化互動(dòng)交流

隨著傳播技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，觀眾已經(jīng)不再僅僅滿足于靜態(tài)地欣賞書(shū)法作品，而是更加傾向于與書(shū)法作品進(jìn)行互動(dòng)交流。一是讀者與作者的交流，作者可以在書(shū)法作品上附上自己的創(chuàng)作初衷，觀眾可以通過(guò)點(diǎn)擊來(lái)了解書(shū)法作品中作者所想要表達(dá)的思想，或者讀者也可以提出自己的意見(jiàn)和看法，與作者之間進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流，這種溝通既能實(shí)現(xiàn)作者書(shū)法藝術(shù)的提升，也能增加讀者的興趣。二是讀者與書(shū)法作品本身的互動(dòng)交流，可以通過(guò)視頻或者動(dòng)態(tài)圖片的方式，讓文字進(jìn)行自我介紹，或者通過(guò)影片來(lái)展現(xiàn)書(shū)法作品的時(shí)代背景，使得讀者的鑒賞水平能夠隨著了解的深入而有相應(yīng)的提高，最終實(shí)現(xiàn)書(shū)法作品的數(shù)字化互動(dòng)交流。

（三）實(shí)現(xiàn)書(shū)法作品藝術(shù)形態(tài)的多樣化呈現(xiàn)

在書(shū)法作品的數(shù)字化處理過(guò)程中，既要保留書(shū)法作品的原汁原味，使得讀者可以感受書(shū)法作品的文字美，同時(shí)也要加上現(xiàn)代的表達(dá)方式，使得書(shū)法作品動(dòng)起來(lái)，豐富其表現(xiàn)形態(tài)。比如，我們可以將書(shū)法作品以動(dòng)畫(huà)的形式展現(xiàn)出來(lái)，賦予書(shū)法以節(jié)奏的美感和律動(dòng)，使得讀者能夠感受書(shū)法一筆一劃，一氣呵成的過(guò)程，在觀看中感受其中獨(dú)特的魅力和韻律。還可以根據(jù)書(shū)法作品所反映的意境，將合適的音樂(lè)插入其中，使得書(shū)法作品能夠融合多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，更加豐滿和立體，觀眾也更容易接受。但同時(shí)書(shū)法作品也不可以失去其本來(lái)面目，尤其是要激發(fā)讀者的鑒賞欲望，鼓勵(lì)讀者通過(guò)自我挖掘感受書(shū)法藝術(shù)的妙處，發(fā)現(xiàn)別人甚至于作者都不曾注意到的細(xì)節(jié)?？傊ㄟ^(guò)多種表現(xiàn)形態(tài)對(duì)書(shū)法作品進(jìn)行表現(xiàn)，以更加豐富和立體有趣的方式將書(shū)法作品呈現(xiàn)在觀眾面前。

（四）實(shí)現(xiàn)書(shū)法作品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)代化

美術(shù)出版社對(duì)于書(shū)法的數(shù)字化加工僅僅是完成了對(duì)其內(nèi)容的現(xiàn)代化處理，最終書(shū)法作品都是要面向市場(chǎng)、面向觀眾的，否則就很容易成為無(wú)根之水，即使做得再好也無(wú)人關(guān)注，也不能長(zhǎng)期維持下去。因此，書(shū)法作品的營(yíng)銷(xiāo)方式也必須要努力適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，向現(xiàn)代化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)的美術(shù)出版社大多靠海報(bào)以及書(shū)店的宣傳來(lái)進(jìn)行傳播，局限性大，面向的市場(chǎng)群體也不多，既然要對(duì)書(shū)法作品進(jìn)行數(shù)字化處理，自然也要將書(shū)法作品在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，制造熱點(diǎn)，吸引廣大讀者關(guān)注，重新點(diǎn)燃古典文化的新火焰。

四、結(jié)語(yǔ)

美術(shù)出版社的書(shū)法數(shù)字化發(fā)展不是一蹴而就的，技術(shù)層面上的問(wèn)題在短期內(nèi)可以通過(guò)外包的方式去解決，但更為重要的是書(shū)法作品內(nèi)容本身的創(chuàng)作，在現(xiàn)今瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，書(shū)法作品雖然也要同時(shí)向現(xiàn)代化發(fā)展，但依然不能失去初心，而是要在發(fā)展中固守本心，萬(wàn)變不離其宗，最終讓更多人知曉書(shū)法藝術(shù)的價(jià)值，讓更多人參與欣賞。本文僅僅是對(duì)美術(shù)出版社書(shū)法數(shù)字化發(fā)展進(jìn)行的簡(jiǎn)要分析，希望能夠?yàn)閺V大從業(yè)者提供一些有益的參考，共同為促進(jìn)美術(shù)出版社書(shū)法數(shù)字化發(fā)展盡一份力量。

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作者單位：

河南美術(shù)出版社