周 波

從1983 年中央電視臺舉辦了第一臺春節(jié)聯(lián)歡晚會以后，中國許多傳統(tǒng)節(jié)日開始在電視熒屏上展現(xiàn)。對于中國人來說，每一個傳統(tǒng)節(jié)日都有一個獨(dú)特的情感主題，它的核心千百年來是不會變的，比如說春節(jié)：闔家歡聚、辭舊迎新；清明節(jié)：懷念、祭拜祖先；七夕節(jié)：夫妻團(tuán)聚、愛情長久；中秋節(jié)：游子思鄉(xiāng)、家人相聚。在核心主題不變的基礎(chǔ)上如何把每一臺傳統(tǒng)晚會做出不同的味道，給觀眾新的視覺享受，新的思想灌輸，“新瓶裝舊酒”總能讓人百喝不厭，還可以品出新的味道，這就要求電視臺在創(chuàng)新思維要有更高的要求。如何把一臺傳統(tǒng)晚會做到老少皆宜，讓人耳目一新且拍手稱快？如何在傳統(tǒng)晚會上做到精神思想與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收？這對于湖南衛(wèi)視來說可能是晚會節(jié)目制作的基本要求，而他的終極目標(biāo)是引領(lǐng)市場與觀眾，而要做到這一切，離不開的就是創(chuàng)新思維。本文在此對湖南衛(wèi)視《2019 中秋之夜》進(jìn)行簡單剖析，看看在他在傳統(tǒng)晚會的一些創(chuàng)新思維。

1 湖南衛(wèi)視《中秋之夜》晚會的“變”與“不變”

1.1 歷屆晚會的特色與亮點(diǎn)

從2014 年到2018 年五臺《中秋之夜》晚會，湖南衛(wèi)視每一臺晚會都在求新求變，舞臺舞美極盡絢麗奪目，內(nèi)容架構(gòu)上也推陳出新，比如2015 年的《中秋之夜》何炅、謝娜、李維嘉、古巨基化身四大才子架構(gòu)串聯(lián)整臺晚會，以輕松幽默為主導(dǎo)風(fēng)格，整臺晚會看下來令人愉悅而放松。2017 年晚會以生活中一個個真實感人故事為珠，以歌舞為線，并融合多個分會場的表演而串聯(lián)成一臺大型晚會，晚會以愛情、親情為基調(diào)觸人心弦。2018 年晚會則又跳出前幾臺以演播廳為舞臺的格調(diào)，把舞臺搬到了室外，以宏大的古鎮(zhèn)為整個晚會的舞臺，氣勢恢弘、光彩奪目，更為巧妙的是把中國漢唐及古鎮(zhèn)的文化糅合到一臺現(xiàn)代晚會中，讓人賞心悅目?？梢哉f之前的每一臺晚會都各有特色，不同程度上都在求新求變，它的“變”體現(xiàn)在述事風(fēng)格與舞臺舞美架構(gòu)上的變化，而“不變”的卻是秉承中華傳統(tǒng)文化的感人情懷。

1.2 令人意想不到的《2019 中秋之夜》

如果說以往的中秋晚會，湖南衛(wèi)視每一屆都在改變，那2019 的創(chuàng)新就只能用顛覆來形容了。與以往的傳統(tǒng)晚會想比較，如果電視觀眾還抱著熟知的節(jié)目形式來看湖南衛(wèi)視中秋晚會，大家會完全無法理解，這……這還叫中秋晚會？這是顛覆了傳統(tǒng)晚會的新玩法，這里沒有傳統(tǒng)意義上的舞臺，整個晚會以全實景拍攝的“劇”《向月亮許個愿》貫穿始終，把我們身邊許許多多平凡人的心愿故事濃縮聚焦到一起，通過一個虛構(gòu)的“心愿辦公室”來串聯(lián)起一個個普通平凡人的喜怒哀樂故事，整個“晚會”一氣呵成，把我們生活中最真實的愛情、親情、友情用一部“影視歌舞劇”的表演形式展現(xiàn)給觀眾。更為大膽的是整臺“晚會”全部啟用芒果系主持人及新藝人與素人演員來演繹，拋棄了以往明星扎堆歌舞表演秀的形式，在各臺還在比拼明星陣容的時候，湖南衛(wèi)視卻選擇了由自家藝人上陣，讓觀眾更加聚焦故事本身，不以明星模糊焦點(diǎn)，專注晚會自身傳遞的價值觀。

整個晚會圍繞五大不同主題故事，以實現(xiàn)“心愿”來展開，節(jié)目中采用了情景劇、校園劇、家庭劇、歌舞劇等多種表現(xiàn)方式呈現(xiàn)，這對于觀眾來說確實是一臺別開生面的晚會。在某種程度上來說這是湖南衛(wèi)視對傳統(tǒng)晚會制作上的一種創(chuàng)新思維核聚變，當(dāng)然，它不變的依然是情懷，依然是對中華傳統(tǒng)的美好向往與傳遞。

2 傳統(tǒng)晚會創(chuàng)新的難點(diǎn)與要點(diǎn)

眾所周知，電視節(jié)目創(chuàng)新不易，而傳統(tǒng)晚會的創(chuàng)新更是不易中的不易。從1983 年中央電視臺舉辦了第一臺春節(jié)聯(lián)歡晚會后，各種傳統(tǒng)節(jié)日晚會漸漸充斥熒屏。傳統(tǒng)晚會中的老大哥——央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，每一年為了創(chuàng)新求變，導(dǎo)演組的人絞盡腦汁，不知想了多少轍，死了多少腦細(xì)胞，晚會播出后還是眾口難調(diào)，評論總是毀譽(yù)參半，褒貶不一。

傳統(tǒng)晚會創(chuàng)新最大的難點(diǎn)就在于節(jié)日還是那個節(jié)日，主題還是那個主題，就像是每年都在做一道同樣的命題作文，每一次“文章”都作了改變，但“閱卷人”卻也有新有舊，于是總感覺“文章”寫得不好、寫得不夠，寫不出令人滿意的新內(nèi)容。其次難點(diǎn)在于傳統(tǒng)晚會受眾關(guān)注度高、受眾面廣，觀眾對于傳統(tǒng)晚會的期待值也比一般電視節(jié)目高出很多，所以對導(dǎo)演在節(jié)目創(chuàng)新上會有更高的要求，一旦低于受眾的平均期待值，晚會就會成為一檔失敗的節(jié)目。

傳統(tǒng)晚會如何創(chuàng)新，對于各導(dǎo)演組來說應(yīng)該是各有奇招，但核心要點(diǎn)應(yīng)該不能偏離。首先傳統(tǒng)晚會要傳達(dá)的核心價值觀要用新的方式去解讀，而新的解讀方式應(yīng)該與電視臺的核心主體受眾相吻合，不能有太大的偏離。2019 湖南衛(wèi)視《中秋之夜》用全新的“劇”方式來傳達(dá)中華傳統(tǒng)美德——關(guān)于愛情、關(guān)于親情、關(guān)于友情，新瓶裝舊酒，這個“新瓶”得到了湖南衛(wèi)視核心觀眾的認(rèn)同。據(jù)統(tǒng)計，湖南衛(wèi)視《2019 中秋之夜》播出，90 后年輕受眾收看忠實度高達(dá)30%，全國網(wǎng)、城域網(wǎng)收視排名同時段省級衛(wèi)視第一，觸達(dá)觀眾人數(shù)、收視率均是省級衛(wèi)視市場最高的節(jié)目，當(dāng)晚節(jié)目霸屏微博熱搜榜第一，這一系列數(shù)據(jù)表明湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新方式牢牢抓住了核心受眾，并得到了他們的認(rèn)可，這也說明了傳統(tǒng)晚會不只是舞臺上的歌舞，它還可以變成“影視劇”。其次傳統(tǒng)晚會創(chuàng)新要緊貼社會熱點(diǎn)、痛點(diǎn)，挖掘受眾情感共鳴點(diǎn)。情感是任何傳統(tǒng)晚會永恒不變的主題，湖南衛(wèi)視《2019 中秋之夜》，創(chuàng)新性地把《我的爸爸》《親愛的朋友》《老汪家的心愿》《時空的告白》《你好！陌生人》五幕故事呈現(xiàn)，每一個故事都是發(fā)生在我們身邊的真實事件，所以觀眾很容易有代入感，每一個故事都會讓一個群體感同身受?！段业陌职帧分v述的是缺少陪伴的孩子尋找送外賣的父親的故事，這展示的是平凡人之間的父子愛，《親愛的朋友》則是描述四位合租房里的年輕小姐妹，或是失戀、或是面試失敗、或是被老板不認(rèn)可的挫折經(jīng)歷，但即便在外打拼艱難，她們依然微笑面對。而《時空的告白》講述的是中年夫妻如何重新找回最初的愛與激情，《老汪家的心愿》《你好！陌生人》……都是我們現(xiàn)實生活中的常見故事，每一個故事都是那樣暖心而動情！

3 傳統(tǒng)晚會創(chuàng)新要引領(lǐng)而不是迎合

新聞媒體作為黨和人民的喉舌，每一個宣傳報道都應(yīng)當(dāng)以積極向上的輿論導(dǎo)向。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上講話要求新聞媒體把握好時、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。輿論反映著一個國家、一個民族的形象和社會的精神面貌，輿論引導(dǎo)是加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)的一個十分重要的方面。部分媒體在宣傳報道時沒有充分考慮到這一點(diǎn)，往往把一些低俗作為噱頭來博取眼球、迎合部分受眾。部分媒體人以為要想贏得觀眾，就應(yīng)該做一些所謂流行的、網(wǎng)紅的東西，其實我們的觀眾真正喜歡看什么、聽什么最終還是在于我們的新聞媒體如何去引領(lǐng)。湖南衛(wèi)視《2019 中秋之夜》整個晚會沒有所謂的“流量”明星，也沒有所謂的“網(wǎng)紅”達(dá)人，晚會通過芒果系的藝人與素人演員來完成整臺晚會“劇”的表演，晚會也沒有傳統(tǒng)意義上的勁歌熱舞，通過演繹一個個我們生活中的真實故事而贏得了觀眾的喜愛，這就是在引領(lǐng)觀眾，讓觀眾通過一種前所未見的創(chuàng)新晚會感受到傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)涵的真、善、美。

4 結(jié)束語

湖南衛(wèi)視《2019 中秋之夜》結(jié)合時代要求，緊貼生活現(xiàn)實，創(chuàng)新性地以五幕戲劇完成了一臺傳統(tǒng)中秋晚會。整個晚會故事都是“以小見大”地講述發(fā)生在我們身邊的親情、友情與愛情，展現(xiàn)平凡人的閃光時刻，讓觀眾在感受中秋佳節(jié)文化韻味的同時，感受到中華民族的傳統(tǒng)美德，把真、善、美的中國價值觀傳遞給每一位觀眾，讓傳統(tǒng)佳節(jié)綻放新時代魅力。作為新時代的媒體人，我們應(yīng)當(dāng)時刻把握住新時代的脈絡(luò)，以創(chuàng)新性的思維打造出更多更好的優(yōu)秀電視節(jié)目，以引領(lǐng)的姿態(tài)為人民群眾奉獻(xiàn)更多精神食糧。