趙子瑤

1 新媒體時(shí)代新聞傳播的特征

1.1 傳播方式和行為發(fā)生了改變

傳統(tǒng)的紙媒傳播方式是單向的，是在特定的時(shí)間向受眾傳播信息，受眾在信息接收過程中處于被動(dòng)的地位，而且也缺乏信息的反饋。而新媒體時(shí)代的媒體傳播方式是雙向的，受眾可以和傳媒方進(jìn)行有效的互動(dòng)，受眾甚至可以通過新媒體渠道來成為信息的傳播者。新媒體時(shí)代下，不僅新聞傳播方式發(fā)生了改變，其形式也發(fā)生了改變，在傳播信息過程中，紙媒會受到媒體立場或者政治因素的影響，導(dǎo)致紙媒的新聞風(fēng)格比較單一，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，微信、微博等媒體的出現(xiàn)，使得每一個(gè)新聞受眾都可以通過網(wǎng)絡(luò)的渠道來發(fā)表自己的觀點(diǎn)，改變了新聞傳播的行為。

1.2 傳播速度實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)化

新媒體的出現(xiàn)，使得新聞傳播的速度也發(fā)生了變化，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，當(dāng)前信息的傳播不再需要經(jīng)過繁雜的過程才能發(fā)布出去，新聞傳播者甚至信息受眾者都可以通過新媒體渠道隨時(shí)隨地發(fā)布相關(guān)的新聞信息，使得信息的傳播實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)化。而且新媒體時(shí)代下的新聞傳播，信息的真實(shí)性更強(qiáng)、質(zhì)量更高，傳播方和受眾方之間的互動(dòng)更強(qiáng)，更有利于信息之間的相互傳播，這也是傳統(tǒng)紙媒無法實(shí)現(xiàn)的功能。

1.3 展現(xiàn)方式從單一轉(zhuǎn)向了交融

新媒體時(shí)代新聞傳播的展現(xiàn)方式也從單一轉(zhuǎn)向了交融，當(dāng)前新聞傳播的方式是多種的，其中可以包括有文字形式、圖片形式、聲音形式或者視頻形式等，不同的新聞受眾可以在相同一個(gè)平臺上進(jìn)行信息之間的交流和共享，進(jìn)而提高信息傳遞的受眾面。新媒體時(shí)代下，新聞傳播的方式更具交融性，比如在以前，手機(jī)僅僅只是具備打電話、發(fā)短信的功能，但是隨著智能手機(jī)的普及、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前手機(jī)的功能越來越多樣化，比如可以進(jìn)行視頻的收看，觀眾可以隨時(shí)隨地觀看新聞。

1.4 新聞生產(chǎn)的模式發(fā)生了改變

新媒體時(shí)代新聞產(chǎn)生的模式也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的紙媒新聞生產(chǎn)是處于封閉的模式，從事件的發(fā)生，到記者的采訪、寫作、編排等過程，都是封閉的，都是新聞編輯機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)部運(yùn)作的，所以新聞受眾對于新聞是怎么生產(chǎn)出來并不熟悉，更沒有參與到新聞生產(chǎn)的過程當(dāng)中。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，新聞傳播方不再僅僅局限于新聞編輯機(jī)構(gòu)，每一位新聞受眾也可以成為新聞的生產(chǎn)者，通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等，新聞受眾可以隨時(shí)隨地將自己身邊發(fā)生的新聞發(fā)布到網(wǎng)上，從而提高新聞傳播的效率，保證新聞的時(shí)效性和及時(shí)性。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒編輯存在的問題

2.1 讀者流失

和新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒存在著很大的弊端，所以在新媒體技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒在編輯過程中也遇到了很大的挑戰(zhàn)，首先，傳統(tǒng)紙媒的讀者出現(xiàn)流失的現(xiàn)象。因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代下，觀眾們獲取新聞信息的途徑越來越多樣化，新聞傳播的渠道更加多元化，觀眾也可以免費(fèi)獲取大量的信息資源，所以導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的受眾逐漸減少，現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒的讀者主要是老年人，中年人以及年輕人的讀者數(shù)量比較少。隨著傳統(tǒng)紙媒讀者的流失，傳統(tǒng)紙媒的廣告額也出現(xiàn)大幅度下滑的情況，因?yàn)樾旅襟w的快速發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展造成巨大的沖擊。

2.2 編輯人才流失

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營受到巨大的沖擊，不僅讀者數(shù)量出現(xiàn)較大的流失，新聞編輯人才也開始出現(xiàn)流失的現(xiàn)象，因此傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量、廣告額都出現(xiàn)大幅度的下滑，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營額受到影響，甚至部分傳統(tǒng)紙媒還出現(xiàn)停止運(yùn)行以及關(guān)閉的現(xiàn)象，整個(gè)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展前景都受到了消極的影響，所以許多新聞編輯人才都選擇離開該行業(yè)，轉(zhuǎn)向新媒體方向發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒之所以會受到如此的沖擊，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒的管制過于嚴(yán)格、內(nèi)容也比較呆板，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量無法得到有效的提升，無法有效地吸引觀眾的興趣。而新媒體的出現(xiàn)，新聞內(nèi)容豐富性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)，所以更容易吸引觀眾的注意，因此導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到巨大的制約，導(dǎo)致大量新聞人才的流失。

2.3 模式傳統(tǒng)

雖然新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)紙媒造成了很大的沖擊，但是許多紙媒經(jīng)營者依然不愿改變經(jīng)營思想，不愿意進(jìn)行利益的重新分配，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒員工的工作積極性得不到有效的提升，在和新媒體進(jìn)行融合的時(shí)候，采取的是片面性的融合方式，新聞生產(chǎn)和經(jīng)營的模式依舊過于傳統(tǒng)。比如，在進(jìn)行新聞成本投入的時(shí)候，許多傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營者為了保證巨大的利益，不愿意投入過多的成本，而且存在急功近利的心態(tài)，依舊采用傳統(tǒng)的機(jī)制，依舊是以傳統(tǒng)紙媒作為新聞傳播的主體，新媒體只是一種輔助的工具，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間的融合不夠徹底，新聞生產(chǎn)模式依舊過于傳統(tǒng)。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒要突破限制，快速發(fā)展，必須要和新媒體進(jìn)行徹底的合作，加強(qiáng)對觀念、模式、體制的改革創(chuàng)新，進(jìn)行徹底的轉(zhuǎn)型，這樣才能促進(jìn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。

3 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新的方向

3.1 思維創(chuàng)新

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒遭受了巨大的挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)紙媒要重視改革創(chuàng)新，尋找新的發(fā)展道路，首先，傳統(tǒng)紙媒要加強(qiáng)思維的創(chuàng)新。新媒體時(shí)代下，新聞傳播的方式和形式都發(fā)生了巨大的變化，在進(jìn)行新聞編輯的時(shí)候，要形成創(chuàng)新性的思維，特別是將創(chuàng)新思維貫徹用新聞的制作過程當(dāng)中，比如采訪過程、寫作過程等等。作為一名傳統(tǒng)紙媒的新聞編輯者，必須要正確認(rèn)識到思維創(chuàng)新的重要性，加強(qiáng)對新聞內(nèi)容、創(chuàng)作方式的創(chuàng)新，更好地吸引讀者的注意，進(jìn)而有效地提高紙媒的行業(yè)競爭力，促進(jìn)紙媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在進(jìn)行思維創(chuàng)新過程中，對于新聞編輯者的知識儲備水平以及見識水平都有著一定的要求，要求新聞編輯者應(yīng)當(dāng)具有較為豐富的知識底蘊(yùn)，能夠正確掌握到新媒體的特征，善于運(yùn)用各種方式來展現(xiàn)不同新聞素材等等。作為一名新聞工作者，新聞敏感度比較要強(qiáng)，這也是新聞思維創(chuàng)新的重要，新聞工作者必須要學(xué)會如何挖掘新聞，并且通過最快的速度、最恰當(dāng)?shù)姆绞綄⑿侣劤尸F(xiàn)在觀眾面前。所以新媒體時(shí)代下，紙媒新聞工作者，不僅要做好新聞編輯的工作，更是要做好新聞的創(chuàng)造工作，重視思維的創(chuàng)新。

3.2 知識創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，觀眾所接收的新聞?lì)愋驮絹碓蕉?，?nèi)容越來越豐富，接收渠道也越來越廣泛，所以新媒體時(shí)代下觀眾對于新聞的需求也變得多樣化，要成功吸引讀者的注意，必須要保證新聞的新鮮感以及趣味性。因此，在進(jìn)行紙媒編輯的時(shí)候，工作人員要重視知識的創(chuàng)新，重視提高自身的知識儲備水平，保證所編輯出來的新聞能夠滿足當(dāng)前讀者的需求，能夠吸引讀者的注意。但是在進(jìn)行新聞編輯、知識創(chuàng)新的過程中，新聞編輯者必須要保證新聞的真實(shí)性，不能對新聞內(nèi)容進(jìn)行夸大化，特別是在宣傳國家政策方針的時(shí)候，必須要實(shí)事求是，并且理解透徹政策后才發(fā)表分析言論，保證言語符合國家相關(guān)要求的前提下提高新聞的知識性。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和應(yīng)用，每天從網(wǎng)絡(luò)上所流傳出來的新聞是非常多的，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞也是非常多，針對于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞，紙媒新聞編輯者要加強(qiáng)對新聞的分析，從而為觀眾提供更加可靠、真實(shí)的新聞，杜絕出現(xiàn)浮夸的新聞內(nèi)容。

3.3 理念創(chuàng)新

新媒體時(shí)代在進(jìn)行紙媒新聞編輯過程中，工作人員要重視理念的創(chuàng)新，新聞編輯者要突破傳統(tǒng)思維的束縛，要樹立創(chuàng)新的理念，用勇于嘗試。比如，在進(jìn)行紙媒新聞生產(chǎn)的時(shí)候，常常采用的新聞獲取方式是訪談形式、寫作形式等，所以在進(jìn)行新聞編輯的時(shí)候，可以加強(qiáng)在這些方面內(nèi)容的創(chuàng)新，加強(qiáng)對新欄目的創(chuàng)作。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙媒想要獲取可持續(xù)發(fā)展，就必須要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)思維創(chuàng)新、知識創(chuàng)新和理念創(chuàng)新，樹立敢為人先的理念，從而更好地提高新聞的創(chuàng)新性，更好地吸引觀眾的注意力，更好地促進(jìn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。

4 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒編輯的應(yīng)對措施

4.1 創(chuàng)新編輯形式

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒編輯要做好新聞編輯形式的創(chuàng)新，用于樹立創(chuàng)新的意識，第一，面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒要正確認(rèn)識到當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒存在的困境，然后借鑒國內(nèi)外成功的新聞編輯經(jīng)驗(yàn)，從新聞編輯的內(nèi)容上、題材上、方向等都進(jìn)行創(chuàng)新。在創(chuàng)新過程中，也要結(jié)合讀者的思維模式來進(jìn)行新聞編輯的創(chuàng)新，做好意識的創(chuàng)新。第二，傳統(tǒng)紙媒也要做好對編輯形式的創(chuàng)新，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)給我們的生活和工作帶來較大的變化，讀者瀏覽新聞的方式更加便利，新聞閱讀方式也變得更加數(shù)字化，所以針對這個(gè)變化，傳統(tǒng)紙媒要加強(qiáng)對新型編輯方式的使用，加強(qiáng)對計(jì)算機(jī)技術(shù)的運(yùn)用，促進(jìn)編輯形式的創(chuàng)新發(fā)展，比如紙媒機(jī)構(gòu)可以通過網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行征稿，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的來源。

4.2 提高紙媒編輯水平

傳統(tǒng)紙媒要突破局限，不僅要加強(qiáng)對編輯形式的創(chuàng)新，更是要重視提高編輯水平，特別是隨著媒體之間競爭的增大，讀者關(guān)注十分重要，只有保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，吸引讀者的注意，才是促進(jìn)紙媒發(fā)展的重要途徑。所以，傳統(tǒng)紙媒在編輯新聞內(nèi)容的時(shí)候，要重視新聞內(nèi)容的個(gè)性化以及差異化，從而更好地吸引讀者的關(guān)注，比如在進(jìn)行報(bào)紙新聞報(bào)道的時(shí)候，編輯工作人員可以通過加強(qiáng)對新聞內(nèi)容深度的挖掘來提高報(bào)紙媒體的社會效益，進(jìn)而吸引讀者的注意。在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，傳統(tǒng)紙媒可以從創(chuàng)新的報(bào)道角度出發(fā)，比如要重視一些影響比較廣泛深刻的新聞的跟蹤，做好新聞的跟蹤報(bào)道，從而更好地突出新聞的社會性。此外，傳統(tǒng)紙媒在進(jìn)行新聞播報(bào)的時(shí)候，還可以通過進(jìn)行專欄設(shè)計(jì)，對不同時(shí)段內(nèi)所發(fā)生的重大事件進(jìn)行報(bào)道，在確保新聞及時(shí)性的同時(shí)性，也可以進(jìn)一步挖掘新聞的內(nèi)涵，使得新聞內(nèi)容更加契合觀眾的心理需求，有效地提升紙媒編輯水平。

4.3 拓展傳播渠道

傳統(tǒng)紙媒要重視對傳播渠道的拓展，加強(qiáng)和新媒體之間的融合，建立更加移動(dòng)化和社交化的新聞傳播平臺。比如，在進(jìn)行新聞采集的時(shí)候，可以建立多媒體采集端，然后再記住多媒體技術(shù)進(jìn)行新聞信息的處理加工，然后再通過不同的社交平臺來進(jìn)行新聞的輸出，比如通過微博、微信等客戶端進(jìn)行新聞內(nèi)容的輸出。在進(jìn)行新聞輸出的時(shí)候，輸出的形式也可以是多樣化的，既可以是圖片格式，又可以是音視頻形式，在選擇輸出形式的時(shí)候，可以結(jié)合讀者的愛好以及新聞的內(nèi)容來選擇恰當(dāng)?shù)男问?，保證能夠有效地引起讀者的興趣。還有，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中，要加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的運(yùn)用，構(gòu)建多媒體化的新聞傳播體系，比如加強(qiáng)對移動(dòng)直播的運(yùn)用，通過移動(dòng)直播的形式，零時(shí)差地向讀者傳遞新聞信息，提高新聞的吸引力。在拓展新聞傳播渠道，加強(qiáng)和新媒體之間的融合，傳統(tǒng)紙媒要加強(qiáng)對各種媒體工具的運(yùn)用，在構(gòu)建多媒體傳播體系的時(shí)候，還要加強(qiáng)和讀者之間的互動(dòng)，比如可以通過不同的社交平臺來和讀者進(jìn)行互動(dòng)，時(shí)刻關(guān)注讀者需求的變化，結(jié)合讀者的需求來創(chuàng)新新聞傳播的形式，重視提高新聞的質(zhì)量。比如，針對于讀者在對應(yīng)社交平臺所反映出的問題，工作人員要及時(shí)進(jìn)行反饋和跟蹤報(bào)道，特別是一些民生問題，從而更好地突出紙媒的服務(wù)意識，有效地提高讀者對于紙媒的認(rèn)可度。

4.4 構(gòu)建融媒思想

新媒體時(shí)代加強(qiáng)媒體之間的融合發(fā)展是必然的趨勢，所以傳統(tǒng)紙媒要構(gòu)建融媒的思想，加強(qiáng)和新媒體之間的融合。第一，作為傳統(tǒng)紙媒的編輯工作人員，要重視提高自身的融媒素養(yǎng)水平，紙媒機(jī)構(gòu)可以通過定期對編輯人員進(jìn)行媒體技能的相關(guān)培訓(xùn)，進(jìn)一步提高工作人員的新聞編輯能力，提高工作人員的媒體技術(shù)，比如提高工作人員的圖片、視頻編輯能力。人才作為第一生產(chǎn)力，傳統(tǒng)紙媒必須要重視對人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)，注重提高新聞編輯人員的新媒體技術(shù)水平。第二，在新聞編輯過程中，工作人員要重視思維模式的轉(zhuǎn)變，要積極養(yǎng)成融媒思維，比如在進(jìn)行新聞稿件采寫的時(shí)候，工作人員要結(jié)合不同的傳播形式來選擇不同的表述方式，比如在傳統(tǒng)紙媒上，其表述方式應(yīng)該要正規(guī)，但是一般情況下，比較正規(guī)的文字是比較枯燥無趣的，所以傳統(tǒng)紙媒新聞編輯人員就要將相對枯燥的文字變得更加有趣，但是又要保證新聞內(nèi)容的正規(guī)性，這也是當(dāng)前紙媒新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)之一。比如，工作人員可以將新聞通過視頻直播的形式來展現(xiàn)在觀眾面前，從而更好地提高新聞的傳播量，擴(kuò)大新聞的影響力。第三，在進(jìn)行新聞編輯的時(shí)候，編輯人員要站讀者的角度來進(jìn)行內(nèi)容的確定和編輯，比如當(dāng)前讀者對于天氣的變化比較感興趣，特別是臺風(fēng)級，所以在臺風(fēng)級，紙媒可以加強(qiáng)對天氣情況的播報(bào)，將本地的實(shí)時(shí)天氣情況通過不同的社交平臺來進(jìn)行播報(bào)，比如微博、廣播的等等，既可以提高新聞內(nèi)容和讀者生活之間的聯(lián)系，又可以加強(qiáng)和讀者之間的互動(dòng)，更好地吸引讀者的注意，促進(jìn)紙媒的發(fā)展。

5 結(jié)束語

總的來說，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來，給當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒造成了很大的影響，使得紙媒的新聞編輯工作難度大大地提高，所以在嚴(yán)峻的市場環(huán)境之下，傳統(tǒng)紙媒要重視新聞編輯的創(chuàng)新，特別是思維上、理念上、知識上的創(chuàng)新，紙媒新聞編輯工作人員要重視提高自身的專業(yè)能力，才能更好地面對新媒體時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。