梁曉茹 青島理工大學 藝術與設計學院

熟悉言幾又的都知道，言幾又這三個字來源于繁體字設計的“設”。言，即言之有物，觀念互通；幾，代表生活；又，存在即合理，創(chuàng)想無界限，代表著多種可能。言幾又書店的現(xiàn)有優(yōu)勢，除了復合經(jīng)營的方式，讓人印象深刻和流連忘返的還有其舒適優(yōu)雅的閱讀空間、獨特編排的陳列方式和精致獨特的空間規(guī)劃。淡淡的咖啡香味、輕靈的古典音樂縈繞其間，就連里面的家具都是簡約木質和布藝的結合，燈光溫柔細膩，舒適得體又有安全感，很難讓人進去之后還想出來。

1 走近言幾又的獨特力量

1.1 書店力。去過言幾又仔細觀察的人就會發(fā)現(xiàn)里面書店的擺設和陳列和普通書店不是那么一樣。大部分傳統(tǒng)書店還是和圖書館的陳列方式類似，因為方便大家尋找，但是言幾又不同，它將文化產(chǎn)品和生活方式連接起來，重構書的排列組合方式和陳列方式。言幾又和其他書店一樣都會有暢銷書推薦，但是暢銷書不一定會放在最顯眼的位置，我們反而在推薦我們認為值得大家發(fā)現(xiàn)和閱讀的圖書。這是一種認知上的改變。因為要去突破你去書店買書的思維，而是去書店可以挖掘更多的可能，去了解未知的世界。讀者要買書，會很明確的去當當或者京東亞馬遜線上購買。

1.2 設計力。在這里不得不提到漢字設的定義，其實本身設這個字就有設立、布置、籌劃的意思，而除此之外，言幾又就是繁體字設的拆開。這就很吻合言幾又這個品牌形象的樹立了。無論是字還是含義，剛好能和言幾又匹配。用前瞻性的設計精神和生活美學設計來營造書店的氛圍。言幾又很獨特的魅力是注重設計場景和空間，讓大家每天只要在閑下來有時間的時候就想到這個地方，這個地方會讓你感覺舒服。就這么簡單。

1.3 場景營造力。現(xiàn)在的問題就是，實體書店是一個線下活動的場所，而書店里所有的書就像產(chǎn)品，需要把好的產(chǎn)品推薦并拿出去，讓消費者產(chǎn)生想要了解或者購買的興趣和欲望，但是產(chǎn)品本身好也不夠，因為包裝產(chǎn)品也很重要，所以這時候就會想到書店的場景氛圍營造，言幾又就像一個載體一樣，去承接多種可能。

1.4 生活方式提案力。言幾又本身的定位就是一種生活方式的體現(xiàn)，一個文化消費的平臺，而里面的陳設和空間設計以及多元化的子品牌的陳列，都是希望能夠帶給大家更多對生活的詮釋和更煥然一新的生活提案。在線下未來要做生活方式的推薦時候，我們更多的是應該考慮如何更好的讓言幾又連接生活的同時又能推薦這種生活方式。

2 走近“言幾又”的獨特競爭力

2.1 用設計營造另一種生活方式

筆者認為這個書店在名字上已經(jīng)成功一半了，因為呈現(xiàn)結果必然重要，但是要讓大家讀懂名字背后的故事，也很重要。書店需要營造全新的消費理念，空間理念，用戶體驗，而這些結果的實現(xiàn)需要設計的融合，于是言幾又誕生了。

2.2 用文化空間創(chuàng)造更多可能，打造不一樣的書店

仔細觀察，言幾又的空間設計打破了傳統(tǒng)書店的格局，成為實體書店時尚的標簽，牛耘東說，言幾又由沉淀了10 年的今日閱讀品牌衍生而來，皆在探索介于家和寫字樓之間的第三種可能，致力于打造一個涵蓋書店、咖啡廳、藝術畫廊、文創(chuàng)生活館、創(chuàng)意孵化地的“城市文化空間”。言幾又旗下的子品牌，經(jīng)營內(nèi)容包括文創(chuàng)產(chǎn)品、文化空間、咖啡餐飲、意市集等。不過縱然有這么多的店中店，但是言幾又主要的骨架還是落在圖書上，而如何能夠吸引讀者，讓讀者自愿留下，言幾又里的每本樣書做了解釋，因為讀者可以免費閱讀，就會吸引更多的顧客，又因為人和書店的連接，可以營造出一個更好的閱讀環(huán)境，最后就是人，書，環(huán)境這三者的相互連接，從而引起生活方式的改變，而這將會是一個互相促進的良性循環(huán)。

2.3 明確的目標群體，明確的風格定位

言幾又是在今日閱讀的品牌沉淀上創(chuàng)造出的一個新品牌。致力于打造新的城市文化空間，在言幾又中中沒有教輔、宗教、政治方面的書籍。在我看來，言幾又就是一個年輕人的匯聚地，它代表了新一代年輕人的審美，它引領實體書店走向新的階梯，它傳達的是生活可能。而這種可能，是雙向的，需要言幾又本身的傳達，又需要消費者主觀上自己愿意打開心扉，去接受，去嘗試，去突破認知，去做出改變。這也是為什么言幾又更注重的是用戶體驗，去主動培養(yǎng)顧客的體驗習慣，讓他們自主去挖掘生活的更多可能。

2.4 逆流而上，不忘初心，平和前進

《獨立書店，你好》一書中曾寫到：“當網(wǎng)絡書店越來越吸引讀書人的目光時，消失的不僅僅是一些傳統(tǒng)人文小書店、消失的其實更多是一種生活態(tài)度和方式?！爆F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達，物質世界富足，越來越多的年輕人都浮于表面，不能在大環(huán)境中扎根，彰顯浮躁。言幾又體現(xiàn)在外，大家看得見的是線下各種各樣的場景和門店，是顯性的。看不見的是一種連接，這種連接是隱性的。利用圖書來建立一個平臺，連接人和文化，連接人和生活，最后連接人和人。這是言幾又獨特的地方，也是發(fā)展越來越好的原因。

在當今這種大環(huán)境下，需要不斷有新興的東西注入傳統(tǒng)中去，傳統(tǒng)文化需要不斷接受新的探索和挑戰(zhàn)。會需要靜下心來，慢慢沉淀，人是，企業(yè)也是。做閱讀空間，做用戶體驗，閱讀和創(chuàng)意的精神需要我們傳承下去。說到這不由得想加一句，為什么提到臺灣的書店，立馬就有人說到誠品書店，由此可見臺灣的誠品書店已經(jīng)成為了臺灣的一個特色，一個地標，一種文化，一種創(chuàng)意的生活體驗，一種美學的生活方式。所以言幾又作為民營的品牌，十年來不斷的變革和創(chuàng)新，營造出一種新興的生活方式，生活體驗，以及城市角落里最獨具特色的文化空間。相信不久的未來，言幾又也會是坐落在各大城市里面的獨行俠，獨立又獨特。