文/王濤

近些年新媒體的涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)越來越嚴(yán)峻。觀看群體越來越小讓傳統(tǒng)媒體必須直面現(xiàn)實(shí)問題，尋求突破發(fā)展方向。如今觀眾獲取信息的途徑越來越多元化，傳統(tǒng)廣播電視必須制定應(yīng)對(duì)方案，重新鞏固受眾基礎(chǔ)，保障傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，首先要做的就是融合傳統(tǒng)行業(yè)與新媒體。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的重要性分析

在先進(jìn)社會(huì)科技的創(chuàng)新發(fā)展推動(dòng)下，新型媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)并得到了政策的大力支持，信息技術(shù)在不斷促進(jìn)和改變著傳媒行業(yè)的同時(shí)，也給行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的空間。在傳播技術(shù)的帶動(dòng)下，我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)基本普及了數(shù)字化電視，媒體融合取得初步進(jìn)展。廣播電視受到傳播性質(zhì)的影響，僅能夠依托電視，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，以往的市場(chǎng)比重被不斷降低。特別是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播電視的受眾遠(yuǎn)不及移動(dòng)式互聯(lián)網(wǎng)媒體，廣告市場(chǎng)投放媒介也正在從廣播電視發(fā)生轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要鞏固市場(chǎng)地位，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展，必須不斷更新自身的發(fā)展理念，不斷引進(jìn)新媒體思想，與其融合發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和借鑒，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)的傳播模式，增加傳播內(nèi)容的趣味性、吸引力和感染力，從根源上提升傳播效率。充分發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢(shì)作用，增強(qiáng)附加新聞信息、適當(dāng)補(bǔ)充新聞內(nèi)容，從而更多的得到公眾的關(guān)注，為可持續(xù)發(fā)展拓寬途徑。

2 傳統(tǒng)廣播電視在新媒體時(shí)代中潛在的不足

2.1 缺乏存儲(chǔ)信息的系統(tǒng)

傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度快，但也存在著缺乏存儲(chǔ)系統(tǒng)的問題，受到其潛在特點(diǎn)的影響，僅能實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的輸出和傳遞，無法深入了解用戶的需求并完成信息的存儲(chǔ)，受眾對(duì)于感興趣的新聞內(nèi)容無法再次查閱，僅能進(jìn)行一次性的了解。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的信息傳遞有效性和實(shí)用性相對(duì)較差，針對(duì)某一具體事件的相關(guān)新聞無法集中顯示。

2.2 觀眾最大化流失

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體時(shí)代背景下觀眾的信息獲取渠道不斷拓寬，QQ、微信、微博等媒介的出現(xiàn)成為了年輕受眾的主要信息來源。年輕群體作為大量獲取信息的主流群體，借助廣播電視的趨勢(shì)正在不斷下滑。既有的研究中表明，年輕群體獲取信息途徑有90%以上通過網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體正面臨年輕群體大量流失的窘境。

2.3 選擇傳播線性水平較低

傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)在信息傳遞過程中主要通過線性傳輸與光符號(hào)傳播，信息選擇性較低，受眾只能被動(dòng)的接受信息，無法進(jìn)行個(gè)性化的自主選擇。

3 傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間融合的有效策略

在分析了傳統(tǒng)廣播電視與新媒體之間融合發(fā)展的重要性之后，下面筆者提出如下一些促進(jìn)二者融合的建議和方案。

3.1 豐富信息內(nèi)容和服務(wù)理念

高科技的發(fā)展使觀眾獲取信息的渠道與方法越來越多，在提高信息量要求的同時(shí)，觀眾也對(duì)信息獲取過程有了更多質(zhì)的要求，越來越多的觀眾表現(xiàn)出對(duì)信息的針對(duì)性需求。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)必須在信息傳播方式不變的情況下為多樣化的群體提供多樣化的信息，以實(shí)現(xiàn)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所反映出的觀眾喜好的借鑒，不斷完善傳播策略。在獲取觀眾意見時(shí)，要注重對(duì)信息內(nèi)容與傳播流程的研究，研發(fā)觀眾廣泛喜歡的內(nèi)容，深化新聞內(nèi)容的傳播廣度。廣播電視節(jié)目要利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行必要的創(chuàng)新，通過獨(dú)特的形式吸引觀眾的注意，有效的實(shí)行相關(guān)制度的改革，及時(shí)為觀眾提供最新時(shí)事，提升更新頻率和速度。

3.2 全面建設(shè)云平臺(tái)實(shí)施革新

云計(jì)算在近些年的發(fā)展中對(duì)各行各業(yè)都有所改變，對(duì)傳播媒體信息也有同樣的作用。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用云技術(shù)，將信息搜集、信息存儲(chǔ)和信息播出的全過程有效融合，通過云技術(shù)優(yōu)化整個(gè)流程，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)智能化與細(xì)致化的信息制作，將實(shí)時(shí)直播面向網(wǎng)絡(luò)化電視目標(biāo)轉(zhuǎn)換，為用戶提供可選擇的信息獲取過程，注重趣味性和高質(zhì)量。

3.3 增強(qiáng)公信力和話語(yǔ)權(quán)

在實(shí)踐時(shí)事傳播時(shí)，不僅要擔(dān)當(dāng)傳播媒介的角色，更要樹立起自己的公眾信譽(yù)，通過新科技的合理應(yīng)用，促進(jìn)自身公眾信服力的提升，贏得話語(yǔ)權(quán)。在工作中要高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，發(fā)表適當(dāng)?shù)难哉?、選擇適當(dāng)?shù)倪x題角度，向公眾傳遞正確的價(jià)值觀，不可過于偏激和片面。

3.4 建設(shè)有效的保障制度

在探索實(shí)踐融合時(shí)，傳統(tǒng)媒體要注重與有關(guān)部門進(jìn)行積極的溝通，制定符合發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)理論和制度，完善制度構(gòu)建，確保融合過程順利實(shí)施。確保制度的合理性和可操作性，兼顧傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展平衡，引入高素質(zhì)、高水平的人才輔助發(fā)展過程。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，傳統(tǒng)媒體如今已經(jīng)處在發(fā)展的緊迫時(shí)期，整個(gè)行業(yè)正在受到時(shí)代變革帶來的沖擊，必須充分挖掘的探索自身的優(yōu)勢(shì)和問題，不斷借鑒新型科學(xué)技術(shù)，尋求進(jìn)一步發(fā)展的可能。與新媒體的融合是傳統(tǒng)媒體尋求創(chuàng)新發(fā)展的一條有效途徑，需要不斷完善相關(guān)制度，改善思想觀念，深化合作與互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)融合效果。