文-羅文福

12年前，作為省會(huì)中心城區(qū)之一的南明區(qū)，決策者們思考最多的一個(gè)問題是:借勢借力，“無中生有”做好茶文章。2007年，一年一度的定位于黔茶展示、推廣，面向大眾的南明“黔茶飄香·品茗健康”茶文化活動(dòng)自此橫空出世。12年來，南明區(qū)堅(jiān)守“黔茶出山”的方向，推動(dòng)一次次經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，2018年，南明區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到380億元，增長10%，絕對(duì)值排名全省第一。用堅(jiān)守永葆特色，用變革闖出新路，變中堅(jiān)守，守中求變，南明區(qū)在茶旅融合的征途上走出了一條“堅(jiān)持與守望”的發(fā)展之路。

借梯上樓 培育文化品牌

2007年3月，為培育茶葉經(jīng)濟(jì)、振興黔茶產(chǎn)業(yè)，省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，明確要求把加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，作為優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重點(diǎn)工作，作為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入、推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的重要產(chǎn)業(yè)，作為落實(shí)生態(tài)立省戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生態(tài)效益多贏的重大舉措來抓，努力培育成我省特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)黔茶產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階。

按照省委、省政府的指示要求，貴陽市委、市政府制定了《關(guān)于加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，強(qiáng)調(diào)要按照建設(shè)“"生態(tài)文明城市”的總體要求和“生態(tài)農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)”的發(fā)展定位，促進(jìn)貴陽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收，使之成為黔中地區(qū)優(yōu)質(zhì)綠茶重要產(chǎn)地和全省茶葉外銷的主渠道，拉動(dòng)全省茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

甘蔗沒有兩頭甜。

在茶產(chǎn)業(yè)和茶文化方面，南明區(qū)有著先天不足:沒有半畝茶，沒有傳統(tǒng)的茶文化積累。

回望自身，南明卻有著自身的獨(dú)特優(yōu)勢:擁有便捷的航空、鐵路、公路網(wǎng)絡(luò)和省會(huì)中心城區(qū)特有的輻射帶動(dòng)功能。

“區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須跨過體制和觀念兩大障礙，環(huán)境創(chuàng)新是關(guān)鍵。”時(shí)任南明區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)提議走“借梯上樓”之路，明確“把茶文化培育成南明的文化品牌”作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。

為深入貫徹落實(shí)省、市的決策部署，充分發(fā)揮省會(huì)城市中心城區(qū)區(qū)位條件優(yōu)越、商貿(mào)流通發(fā)達(dá)、文化底蘊(yùn)深厚、輻射帶動(dòng)力強(qiáng)等綜合優(yōu)勢，2007年，南明區(qū)舉辦南明春茶品茶系列文化活動(dòng)和南明首屆茶文化活動(dòng)，向省內(nèi)外客商推介黔茶品牌，此次活動(dòng)激發(fā)了南明人發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)和打造茶文化大區(qū)的雄心和決心。

2007年發(fā)起的首屆南明區(qū)茶文化系列活動(dòng)，通過“文化搭臺(tái)”“經(jīng)濟(jì)唱戲”的方式，帶動(dòng)和促進(jìn)全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全力推動(dòng)黔茶出山。2008年，《南明區(qū)關(guān)于加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》出臺(tái)，區(qū)財(cái)政每年安排100萬元專項(xiàng)資金扶持發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)。

截至目前，南明茶事活動(dòng)已經(jīng)成功舉辦了十一屆，今年正好走過第十二個(gè)年頭。12年來，南明區(qū)始終秉持“文化強(qiáng)引領(lǐng)”的發(fā)展理念，把南明茶事活動(dòng)作為一項(xiàng)探索文化創(chuàng)新發(fā)展的重要載體，進(jìn)行精心的策劃、包裝和打造，使活動(dòng)不僅有著常辦常新的豐富內(nèi)容，更有著與時(shí)俱進(jìn)的鮮明主題。

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)環(huán)境，慕名而來的客商越來越多。如今，南明茶旅文化互動(dòng)發(fā)展的創(chuàng)新樣本，已成為一張閃亮名片。

“大數(shù)據(jù)+”茶企生機(jī)勃勃

插上“大數(shù)據(jù)+”的翅膀，無疑蘊(yùn)含無限機(jī)會(huì)和潛力，“大數(shù)據(jù)+茶業(yè)”在南明區(qū)，吸引來眾多創(chuàng)業(yè)者。

馬文波就是其中一位。曾為省內(nèi)一家醫(yī)院企劃部主任的他，在連續(xù)參加兩屆南明區(qū)組織的“黔茶飄香·品茗健康”后，經(jīng)過半年的精心籌備，由他參與打造的電商平臺(tái)——貴州黔茶商城電子商務(wù)有限公司（下稱“黔茶商城”）在2014年1月3日正式運(yùn)營上線。當(dāng)時(shí)作為國內(nèi)最大的貴州茶葉電子商務(wù)平臺(tái)，在上線促銷的10天內(nèi)，訪問者達(dá)6萬余人，創(chuàng)造了71.5萬元的銷售業(yè)績。

6月20日，記者走進(jìn)南明區(qū)花果園國際會(huì)議中心1號(hào)樓，黔茶商城店鋪里一側(cè)擺著成堆的貨品，另一側(cè)工作人員正忙著收單、找貨……

“啪啪”的鍵盤聲和“滴滴”的旺旺提示音不絕于耳，不時(shí)響起打印快遞單頁的“吱吱”聲，一切忙碌而有條不紊。

“當(dāng)初決定把黔茶商城設(shè)在南明區(qū)，首先考慮的就是這里便捷的交通物流和區(qū)委、區(qū)政府在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的思路與政策。

黔茶商城定位為“貴州最大的茶葉電子商務(wù)平臺(tái)和國內(nèi)領(lǐng)先的茶產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物B2C商城”，希望以“助推黔茶出山”為己任，能夠整合貴州茶業(yè)資源，成長為一艘集茶葉銷售、文化推廣、消費(fèi)體驗(yàn)為一體的全國性黔茶電商航母。

“通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以更好的品質(zhì)和更快的速度，為更多的愛茶人提供富有文化內(nèi)涵和原生態(tài)、高品質(zhì)的貴州茶葉。”黔茶商城公司總經(jīng)理馬文波說，依托精準(zhǔn)的營銷，黔茶商城頁面游客轉(zhuǎn)化為顧客的比例從1%提升至3%以上，每月復(fù)購率從原來的8%升至現(xiàn)在的38%以上，日均銷售額5萬余元。

現(xiàn)在，為了惠及每一位消費(fèi)者，黔茶商城里貴州茶的售價(jià)均在3至8折之間，為了繼續(xù)凝集人氣，馬文波團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)造性地推出了“試飲服務(wù)”:每售出一款茶葉，他就寄出同款樣品茶，消費(fèi)者在喝過樣品茶后，如果感到不滿意，可以無條件退貨。通過電商渠道，今年1月至5月，黔茶商城完成1200萬元的茶葉銷售額。

古有茶馬古道互市貿(mào)易，今有南明茶香引客而來。

盛夏，沿南明河畔漫步，和風(fēng)拂面，茶韻悠悠。春秋茶社、達(dá)德書院、熙苑等30余家茶樓（館）形成了南明河畔茶館文化的亮麗風(fēng)景線。

一片小小的芽葉，經(jīng)過開放包容的南明人提煉、雕琢，煥發(fā)出勃勃生機(jī)，撬動(dòng)了多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，多元文化的聚集與升華，使得有著深重文化底蘊(yùn)的南明變得更加開放與奪目。

“三區(qū)打造”的宏圖已經(jīng)展開，在做好橋梁、紐帶、使者的方面，南明茶旅發(fā)展肩負(fù)著新的使命，也必將不負(fù)眾望，書寫出茶旅融合的發(fā)展奇跡。

文化搭臺(tái) 助推黔茶出山

沽酒客來風(fēng)亦醉，買茶人去路還香。

參加“黔茶飄香·品茗健康”茶文化活動(dòng)的企業(yè)逐年增多，經(jīng)濟(jì)體量不斷做大。

從2007年首次的“黔茶飄香·品茗健康”活動(dòng)向廣大茶友宣傳推介貴州茶品，讓市民近距離領(lǐng)略了我國傳承千年的茶文化精髓，親身體驗(yàn)了貴陽避暑旅游的休閑文化開始，南明區(qū)漸漸發(fā)現(xiàn)“文化也是生產(chǎn)力”。

為了讓“黔茶飄香·品茗健康”這臺(tái)“文化引擎”的動(dòng)力更加強(qiáng)勁，南明積極整合全省茶區(qū)資源，在每年“黔茶飄香·品茗健康”都會(huì)精心策劃組織豐富多彩的茶文化活動(dòng)，以此廣泛吸引國內(nèi)外游客。

從銷售茶葉的“茶城”，向茶文化氛圍濃厚、茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展喜人、茶香四溢的茶文化大區(qū)轉(zhuǎn)變，南明區(qū)打造茶文化品牌的創(chuàng)新之舉枝開葉散——

2008年，舉辦“貴州茶藝之星評(píng)比”大賽，為市民奉上了一場涵蓋多種茶品的精彩茶藝表演，提高黔茶知名度、促進(jìn)茶文化交流，起到了良好推動(dòng)作用。

2009年，推出“尋找黔茶有緣人、湄潭生態(tài)茶鄉(xiāng)行”活動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷地的“無縫對(duì)接”和文化旅游的發(fā)展，系上了一條緊密的紐帶。

2011年，推出“全民飲茶日”活動(dòng)，讓市民學(xué)習(xí)茶文化知識(shí)、體驗(yàn)健康養(yǎng)身，“由學(xué)茶而知茶，由飲茶而愛茶”。

2014年，開展的茶文化知識(shí)講座、貴州原生態(tài)茶文化攝影展、少年兒童繪畫作品展示等不同主題的活動(dòng)，以茶為載體，傳播茶文化，將綠色生活、生態(tài)文明、知茶愛茶等理念融入市民生活，推動(dòng)黔茶文化的交流和普及。

2015年，舉辦的“茶鄉(xiāng)風(fēng)情”歌舞、民樂演奏等十場文藝演出，為市民群眾奉上一系列以“生態(tài)·文明·健康·產(chǎn)業(yè)”為主題的茶文化大餐。

2016年，緊扣“全域旅游”主題，推出“茶香風(fēng)情歌舞展演”“多彩貴州、筑城品茗”全民飲茶活動(dòng)、“我是貴州人 我為黔茶代言”段子創(chuàng)作大賽等系列子活動(dòng)，讓國內(nèi)外來黔旅游的貴客和廣大市民群眾，在欣賞貴州大美山水的同時(shí)，深刻地感受到濃郁的、獨(dú)特的黔茶文化魅力和民風(fēng)民俗。

2018年，“黔茶飄香·品茗健康”系列活動(dòng)，“緣聚南明·大美茶席秀”“緣聚南明·甲秀茶韻”“緣聚南明·全城品茗”“緣聚南明·黔茶文創(chuàng)”“緣聚南明·茶鄉(xiāng)風(fēng)情”以歌舞等文藝形式，展現(xiàn)中華茶文化、傳統(tǒng)黔茶文化及茶鄉(xiāng)民風(fēng)民俗文化。

用大市場帶動(dòng)大扶貧，打通農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈，助力“黔貨出山”……

“產(chǎn)業(yè)”與“城市”融合共生的“一葉嫩芽”，在南明這片熱土上華麗綻放。

南明區(qū)持續(xù)發(fā)力打造茶文化平臺(tái)，不僅見證了南明對(duì)產(chǎn)城一體、融合發(fā)展理念的堅(jiān)守，更再一次證明了南明在茶文化品牌發(fā)展歷程上的砥礪無畏。

南明河畔